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摘要：在微博客掀起全球浪潮的时代背景下，本文以新浪微博为例，从传播内容、用户群体、传播形式及特征等方面对新浪微博的定位进行分析，并且以新浪微博自上线以来的建构过程为立足点，找寻其设计与推广的特有思想与路线，以求展现微博客对新闻传播的拓展。
关键词：微博客；新浪微博；定位；设计
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
微博客（micro-blogging）是一个开放的迷你型博客，是web2.0时代的一种新的表现形式，它最大的特点就是集成化和API开放化，用户可以通过web、手机、IM软件和外部API接口（即外部应用程序）等途径向自己的微博客发布不超过140个字符的消息。
2006年8月，博客的创始人伊万·威廉姆斯创建了一个基于手机移动平台和互联网平台的信息发布服务，以求即时的了解员工动态，促进公司工作成员之间的沟通。以“鸟儿叽叽喳喳”之意为载体，他将这个平台取名为twitter。
2008年美国总统大选，奥巴马利用twitter拉取选票，大获全胜，微博客在世界“名声大振”。以twitter为参照物的各种微博客如：饭否、叽歪、滔滔等也如雨后春笋般在中国掀起了建设巅峰。新浪微博也是这样一个类twitter网站。但是随着这些先驱们逐渐因为政策性的原因变成了“先烈”，新浪微博开始展露头角，顽强生存并迅速抢占了市场。
一、新浪微博的发展定位
（一）微博用户的传播内容
新浪微博以“随时随地分享身边的新鲜事儿”为口号，目前，用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端、MSN绑定以及第三方软件（如QQ空间、网易博客等）操作和更新自己的微博。通过分析新浪微博的传播内容，可将其分为如下几类：
个人的所见所闻，所思所想。多种登陆手段使得新浪微博的用户可以随时随地的将看到的、听到的、想到的事情以一句话，或一张图片，一个网页链接的形式即时发到微博上与网友分享。
对传统媒体报道事件和突发事件的转发、评论。在微博上，一定时期内的媒体热点必将成为微博的关注热点。
（二）用户群体的属性特征
以用户的身份特征及其关注度的大小为区分点，新浪微博的用户可以大致分为两大类：实名用户和匿名用户。新浪微博上线以来，经历了两个发展阶段。第一阶段是“邀请名人参与内测”，他们均是新浪微博的实名用户。第二个阶段是开放注册阶段，这一阶段的用户绝大部分是匿名用户。
具体细分，还可将新浪微博用户细分为微博达人、人气草根、普通草根和媒体微博。不同的角色类型也决定了使用新浪微博互动的差异性特征，具体如下：
媒体微博的微博互动，与现实社会对媒体的规范性要求有着千丝万缕的关系，因此，它必然在互动中不断强化自身传播公共信息及传承知识和文化的功能，其传播内容以新闻、名言、语录等为主。
微博达人以实认证方式现身，拥有大量的粉丝。他们的微博互动与其在现实社会中的真实身份密切相关。他们在微博空间中继续发挥着名人效应的同时，也形成了较为强烈的角色意识。同时，由于关注度高，影响力大，他们的行动也相应受到制约，因此他们的微博内容多表现为个体工作和生活的记录及感言。
普通草根和人气草根作为匿名用户，较之以上两者，受到现实社会规范的制约相对较弱。二者比较而言，普通草根由于受关注程度较弱，倾向于个体生活感言，而人气草根则因关注程度较高倾向于传播具有公共性质的新闻。
（三）用户的传播形式及传播特征
新浪微博主要是通过用户对消息的发布来达到沟通和互动的目的。消息的发布类型主要有：主贴，即由用户直接主动发起会话；贴出，即用户对他人发布的消息直接做出响应（评论），形成与消息发布者的两两互动；跟帖，即用户对他人发布的消息做出间接响应（评论），形成与消息发布者其他响应者的群体性互动；转帖，即用户对他人发布的消息只起到中转作用，而不直接予以响应（评论）。
二、新浪微博的建构设计
（一）以名人效应为发展引擎，迅速吸引忠实用户群体
新浪微博在发展之初，就锁定名人为发展引擎。通过利用自身的影响力，说服社会精英和娱乐明星使用微博，并在生活中免费无意识的为其做宣传，创造一个以影响力吸引名人，再以名人的光芒扩大影响力的良性循环。
（二）强大的内容审核机制
微博客零时间的传播机制决定了微博的信息发布时效性非常强。运营者需要一个强大的内容审核系统来保证用户发布的内容。而中国的特殊国情要求这个内容审核系统既能保证用户发布信息的需要，又能满足中国互联网信息安全规则的需要，同时不能使用户产生厌烦的心理。新浪微博作为多年做新闻、博客、BBS的知名网络媒体，在平衡“实施保证内容符合互联网安全规则”和“保护用户积极性”上做的很到位，使新浪微博成为目前国内言论空间最自由的平台。这也构成了微博能够在中国生存的基础。
（三）特有的零时间传播机制
首先，新浪微博做到了信息生产机制的零时间。传统媒体及web1.0相比，微博内容简短，写作门槛低，发布渠道多种多样，使得信息的更新更加便捷和同步化。
其次，新浪微博做到了信息传播机制的零时间。信息的推广机制保证了用户所关注的人更新了消息之后，系统自动将更新的信息聚合到接收人的主页上，使得信息源传播达到零时间。
微博它为广大受众提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，带给人们一种全新的沟通方式，因此，微博无疑将会给大众传播带来新的变革和拓展。
参考文献：
[1]孟波.新浪微博:一场正在发生的信息传播变革[J].南方传媒研究,2010,(21).
[2]郭全中.微博盈利模式研究[J].南方传媒研究,2009,(21):46-52.
[3]顺风.微博客对互联网的八大影响[J].软件工程师,2009,(11):33-34.
[4]刘晖.Twitter:微博客时代的到来[J].新兴传媒,2009,(10).
关键词：微博客；新浪微博；定位；设计
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
微博客（micro-blogging）是一个开放的迷你型博客，是web2.0时代的一种新的表现形式，它最大的特点就是集成化和API开放化，用户可以通过web、手机、IM软件和外部API接口（即外部应用程序）等途径向自己的微博客发布不超过140个字符的消息。
2006年8月，博客的创始人伊万·威廉姆斯创建了一个基于手机移动平台和互联网平台的信息发布服务，以求即时的了解员工动态，促进公司工作成员之间的沟通。以“鸟儿叽叽喳喳”之意为载体，他将这个平台取名为twitter。
2008年美国总统大选，奥巴马利用twitter拉取选票，大获全胜，微博客在世界“名声大振”。以twitter为参照物的各种微博客如：饭否、叽歪、滔滔等也如雨后春笋般在中国掀起了建设巅峰。新浪微博也是这样一个类twitter网站。但是随着这些先驱们逐渐因为政策性的原因变成了“先烈”，新浪微博开始展露头角，顽强生存并迅速抢占了市场。
一、新浪微博的发展定位
（一）微博用户的传播内容
新浪微博以“随时随地分享身边的新鲜事儿”为口号，目前，用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端、MSN绑定以及第三方软件（如QQ空间、网易博客等）操作和更新自己的微博。通过分析新浪微博的传播内容，可将其分为如下几类：
个人的所见所闻，所思所想。多种登陆手段使得新浪微博的用户可以随时随地的将看到的、听到的、想到的事情以一句话，或一张图片，一个网页链接的形式即时发到微博上与网友分享。
对传统媒体报道事件和突发事件的转发、评论。在微博上，一定时期内的媒体热点必将成为微博的关注热点。
（二）用户群体的属性特征
以用户的身份特征及其关注度的大小为区分点，新浪微博的用户可以大致分为两大类：实名用户和匿名用户。新浪微博上线以来，经历了两个发展阶段。第一阶段是“邀请名人参与内测”，他们均是新浪微博的实名用户。第二个阶段是开放注册阶段，这一阶段的用户绝大部分是匿名用户。
具体细分，还可将新浪微博用户细分为微博达人、人气草根、普通草根和媒体微博。不同的角色类型也决定了使用新浪微博互动的差异性特征，具体如下：
媒体微博的微博互动，与现实社会对媒体的规范性要求有着千丝万缕的关系，因此，它必然在互动中不断强化自身传播公共信息及传承知识和文化的功能，其传播内容以新闻、名言、语录等为主。
微博达人以实认证方式现身，拥有大量的粉丝。他们的微博互动与其在现实社会中的真实身份密切相关。他们在微博空间中继续发挥着名人效应的同时，也形成了较为强烈的角色意识。同时，由于关注度高，影响力大，他们的行动也相应受到制约，因此他们的微博内容多表现为个体工作和生活的记录及感言。
普通草根和人气草根作为匿名用户，较之以上两者，受到现实社会规范的制约相对较弱。二者比较而言，普通草根由于受关注程度较弱，倾向于个体生活感言，而人气草根则因关注程度较高倾向于传播具有公共性质的新闻。
（三）用户的传播形式及传播特征
新浪微博主要是通过用户对消息的发布来达到沟通和互动的目的。消息的发布类型主要有：主贴，即由用户直接主动发起会话；贴出，即用户对他人发布的消息直接做出响应（评论），形成与消息发布者的两两互动；跟帖，即用户对他人发布的消息做出间接响应（评论），形成与消息发布者其他响应者的群体性互动；转帖，即用户对他人发布的消息只起到中转作用，而不直接予以响应（评论）。
二、新浪微博的建构设计
（一）以名人效应为发展引擎，迅速吸引忠实用户群体
新浪微博在发展之初，就锁定名人为发展引擎。通过利用自身的影响力，说服社会精英和娱乐明星使用微博，并在生活中免费无意识的为其做宣传，创造一个以影响力吸引名人，再以名人的光芒扩大影响力的良性循环。
（二）强大的内容审核机制
微博客零时间的传播机制决定了微博的信息发布时效性非常强。运营者需要一个强大的内容审核系统来保证用户发布的内容。而中国的特殊国情要求这个内容审核系统既能保证用户发布信息的需要，又能满足中国互联网信息安全规则的需要，同时不能使用户产生厌烦的心理。新浪微博作为多年做新闻、博客、BBS的知名网络媒体，在平衡“实施保证内容符合互联网安全规则”和“保护用户积极性”上做的很到位，使新浪微博成为目前国内言论空间最自由的平台。这也构成了微博能够在中国生存的基础。
（三）特有的零时间传播机制
首先，新浪微博做到了信息生产机制的零时间。传统媒体及web1.0相比，微博内容简短，写作门槛低，发布渠道多种多样，使得信息的更新更加便捷和同步化。
其次，新浪微博做到了信息传播机制的零时间。信息的推广机制保证了用户所关注的人更新了消息之后，系统自动将更新的信息聚合到接收人的主页上，使得信息源传播达到零时间。
微博它为广大受众提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，带给人们一种全新的沟通方式，因此，微博无疑将会给大众传播带来新的变革和拓展。
参考文献：
[1]孟波.新浪微博:一场正在发生的信息传播变革[J].南方传媒研究,2010,(21).
[2]郭全中.微博盈利模式研究[J].南方传媒研究,2009,(21):46-52.
[3]顺风.微博客对互联网的八大影响[J].软件工程师,2009,(11):33-34.
[4]刘晖.Twitter:微博客时代的到来[J].新兴传媒,2009,(10).