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【摘要】广告与传播有着特别密切的关系。广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。通过调研我发现广告现代化的过程也是和传播技术现代化的过程并驾齐驱的，并产生新的传播形式，各具优劣，而作为广告效果的评定，在相当大程度上也取决于其与信息传播学规律的吻合程度。
【关键词】广告；传播形式
我通过对日常生活的调研和整理，从每一类中提取其中一种对自身影响度较大形式进行分析。以下分析顺序暂以自己对不同广告传播形式的接受影响程度的高低而定，展开对现代广告传播形式的理解和总结。
一、利用电视、电影、录像、幻灯等播映广告。
接受程度：潜移默化接受程度较高
针对人群：年轻人居多
现状：现今社会，影视行业的高速发达，和人们对于影视剧的高度热衷，就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。
优势：
1.电视剧植入广告使产品面对细分市场 电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
2.电视剧植入广告具有隐蔽性 电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。
3.电视剧植入广告的光晕式影响 电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。劣势：1植入的品牌生硬，引起观众反感，植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。2植入过多的品牌，杂乱观众引反感，植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强烈印象，又会引起观众的反感。3植入频率过高，引起观众反感.植入广告是植入在电视剧中，而当电视剧变成一则大的广告片时，这将使植入广告的优势转变为劣势。
影视剧中植入商业电视广告形式：
1.剧情植入。剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折，很能引起人们的兴趣。同时，在人们观看的同时，品牌的植入也深入人心。
2、前景植入。前景植入主要方式是角色手中的物品，例如一个人拿起电话为某某牌子的，或者笔记本为某某品牌，都是一种好的植入方式。
3、后景植入。后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出，电视广告信息在影視剧中属于后景，也就是次要部分的走场，属于生活的一角，镜头划过。
4、植入广告变“中场休息”。直接延续借用电视剧中剧情和人物营造氛围植入广告，在观者区分是广告还是剧情的过程中接受广告。
二、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种
接受程度：强制被动 接受程度较低
针对人群：所有网络接触者
现状：弹窗广告是指打开网站后自动弹出的广告，无论点击还是不点击都会出现在用户的面前。用户一般都对这种强迫式的广告形式很厌恶，影响了访问用户的上网速度，还带有大量的不安全因素，因大多数浏览器会提供一些插件来屏蔽弹出广告。
优势：1.可变数字整合营销思路2.竞争隐蔽化3.沟通渠道多样化4.成本最小化，效果最大化5.科技含量高
劣势：1传播淫秽色情及低俗信息。网络弹窗以色情低俗图片或视频诱导网民点击，推广境外色情网站。2发布虚假信息进行诈骗。打着折扣产品、兼职、中奖等幌子进行诈骗，或者推广非法药品，夸大药品疗效，欺骗网民购买。3违规发布新闻信息。部分未取得互联网新闻信息服务资质的网站、软件、播放器等违规编发时政新闻，转载来源不明的信息误导网民。
网页弹窗广告形式：针对人群：所有网络接触者
现状：可作为网站页面的横幅广告，也可以作为游行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。
优势：1、表达直观，冲击力强2、成本低3、易制作4、易复制，批量产生5、覆盖面广
劣势：信息量大，易使观者烦躁2、缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更信息3、由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。 4、访问率低。
网页BANNER广告形式：
三、利用短信、彩信、微商等电信手段进行广告宣传
接受程度：随着微信中微商的发展，普遍存在，接受程度一般
针对人群：所有微信接触者
现状：基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。
优势：1、全网营销，产品覆盖面广、渠道多样。2.不囤压货、线上+线下。3.团队成员黏性强，凝聚力高。4.没有乱价、没有串货。5.售前、中、后系统健全。6.产品质量安全，顾客满意度高。7.顺势而为，市场前景广，利益驱动力大。 劣势：1、产品跟风2、品质低劣3、公信力弱4、暴力刷屏5、盲目吸粉，目标针人群对不强。总之，当代中国广告未来发展将会随着时代和媒体的发展不断演变。广告活动中的许多概念可能会被重新界定。消费行为与消费心态将更为复杂，广告市场竞争主体的多元化，企业运用广告的心态，目的和方式将随时代更替不断调整。
参考文献：
[1]宫晶 《广告话语“陌生化”探究》
[2]陈兰《广告学》中国青年出版社2011年
[3]李斌玉《当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起》 《新闻爱好者》2012
[4]孟琳 《论近现代中国广告的发展》
【关键词】广告；传播形式
我通过对日常生活的调研和整理，从每一类中提取其中一种对自身影响度较大形式进行分析。以下分析顺序暂以自己对不同广告传播形式的接受影响程度的高低而定，展开对现代广告传播形式的理解和总结。
一、利用电视、电影、录像、幻灯等播映广告。
接受程度：潜移默化接受程度较高
针对人群：年轻人居多
现状：现今社会，影视行业的高速发达，和人们对于影视剧的高度热衷，就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。
优势：
1.电视剧植入广告使产品面对细分市场 电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
2.电视剧植入广告具有隐蔽性 电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。
3.电视剧植入广告的光晕式影响 电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。劣势：1植入的品牌生硬，引起观众反感，植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。2植入过多的品牌，杂乱观众引反感，植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强烈印象，又会引起观众的反感。3植入频率过高，引起观众反感.植入广告是植入在电视剧中，而当电视剧变成一则大的广告片时，这将使植入广告的优势转变为劣势。
影视剧中植入商业电视广告形式：
1.剧情植入。剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折，很能引起人们的兴趣。同时，在人们观看的同时，品牌的植入也深入人心。
2、前景植入。前景植入主要方式是角色手中的物品，例如一个人拿起电话为某某牌子的，或者笔记本为某某品牌，都是一种好的植入方式。
3、后景植入。后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出，电视广告信息在影視剧中属于后景，也就是次要部分的走场，属于生活的一角，镜头划过。
4、植入广告变“中场休息”。直接延续借用电视剧中剧情和人物营造氛围植入广告，在观者区分是广告还是剧情的过程中接受广告。
二、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种
接受程度：强制被动 接受程度较低
针对人群：所有网络接触者
现状：弹窗广告是指打开网站后自动弹出的广告，无论点击还是不点击都会出现在用户的面前。用户一般都对这种强迫式的广告形式很厌恶，影响了访问用户的上网速度，还带有大量的不安全因素，因大多数浏览器会提供一些插件来屏蔽弹出广告。
优势：1.可变数字整合营销思路2.竞争隐蔽化3.沟通渠道多样化4.成本最小化，效果最大化5.科技含量高
劣势：1传播淫秽色情及低俗信息。网络弹窗以色情低俗图片或视频诱导网民点击，推广境外色情网站。2发布虚假信息进行诈骗。打着折扣产品、兼职、中奖等幌子进行诈骗，或者推广非法药品，夸大药品疗效，欺骗网民购买。3违规发布新闻信息。部分未取得互联网新闻信息服务资质的网站、软件、播放器等违规编发时政新闻，转载来源不明的信息误导网民。
网页弹窗广告形式：针对人群：所有网络接触者
现状：可作为网站页面的横幅广告，也可以作为游行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。
优势：1、表达直观，冲击力强2、成本低3、易制作4、易复制，批量产生5、覆盖面广
劣势：信息量大，易使观者烦躁2、缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更信息3、由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。 4、访问率低。
网页BANNER广告形式：
三、利用短信、彩信、微商等电信手段进行广告宣传
接受程度：随着微信中微商的发展，普遍存在，接受程度一般
针对人群：所有微信接触者
现状：基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。
优势：1、全网营销，产品覆盖面广、渠道多样。2.不囤压货、线上+线下。3.团队成员黏性强，凝聚力高。4.没有乱价、没有串货。5.售前、中、后系统健全。6.产品质量安全，顾客满意度高。7.顺势而为，市场前景广，利益驱动力大。 劣势：1、产品跟风2、品质低劣3、公信力弱4、暴力刷屏5、盲目吸粉，目标针人群对不强。总之，当代中国广告未来发展将会随着时代和媒体的发展不断演变。广告活动中的许多概念可能会被重新界定。消费行为与消费心态将更为复杂，广告市场竞争主体的多元化，企业运用广告的心态，目的和方式将随时代更替不断调整。
参考文献：
[1]宫晶 《广告话语“陌生化”探究》
[2]陈兰《广告学》中国青年出版社2011年
[3]李斌玉《当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起》 《新闻爱好者》2012
[4]孟琳 《论近现代中国广告的发展》