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2008年11月24日,《经济观察报》刊登了《PPG的李亮不见了》一文,一时间,“PPG创始人李亮携款逃走”的新闻传遍了大江南北。
无风不起浪,从2008年年初开始,PPG就麻烦不断。
2008年3月,PPG因为93万元欠款与上海唐神广告有限公司对簿公堂。
2008年4月21日,上海中润解放传媒有限公司在上海某媒体刊登一则整版催款公告,165万余元的广告欠款再度将PPG推入了遭市场质疑的旋涡。而供应商江苏虎豹制衣则因为400万元货款和PPG打了一年多的官司。
另外,PPG与卓越织造上海分公司2381万元的承揽合同纠纷也悬而未决。
据资料汇总的财务纠纷显示,PPG还与上海东杰传媒、旷视广告、元太广告等多家广告公司存在财务纠纷。
财务纠纷折射出PPG的资金短缺。李亮曾与投资人签订“对赌协议”,协议规定2007年PPG的销售额必须达到7亿元人民币,否则,将影响后续资金的进入,或双方重新界定股权。但是很不幸,从2007年进攻北方市场开始,PPG在广告上投入了1亿多元,但并没有换来相应的销售增长,2007年销售额只有3亿元。
为了甩掉因为对赌协议而带来的积压,PPG又陷入恶性循环,继续在广告上狂轰滥炸,总广告投入高达2.3亿元,但市场仍无起色,库存虽甩掉,但PPG在物流、仓储和呼叫中心上却损失重大。
风不止,树不静。资金紧张之后,高管相继离职。PPG前运营副总黄朗阳转投凡客,COO黎勇劲转投土豆网,CMO赵奕松、CFO王彦丰都已离职。
PPG创始人李亮我根本就不认为我们有竞争对手,未来也没有。未来能够打败PPG的就是PPG。
《北京商报》过分轻视产品链,过于重视广告链,导致其经营失衡。
《服装时报》李亮轻狂、骄躁的心态,导致了PPG的尴尬境地。
PPG的竞争对手Carris创始人全雳李亮常常开着劳斯莱斯、法拉利去见客户,还买了豪华私人游艇,以显示公司和个人实力,并且非常会玩,个性张扬,他根本没有创业者的务实、低调、勤俭,根本不适合创业,而更善于玩资本。
《上海证券报》假如PPG公司真的无法维系,那么凯鹏华盈和集富亚洲无疑将面临严重损失,面对媒体连绵不断的报道,他们为何不公开回应?
《国际航空报》无论李亮是真“潜逃”还是在美国开展新业务,PPG目前在中国的困境对于他来说都是一个历史上最严峻的考验。
《21世纪经济报道》面对国内各种纠纷不断、竞争对手层层紧逼的状况,李亮的悠然事外似乎更像是“金蝉脱壳”。
PPG的竞争对手VANCL创始人陈年PPG的模式在中国潜力巨大。PPG的问题和李亮的操作手法有关。他没有严控投入产出比。PPG在广告投放领域存在着一个巨大的误区,忽略了网络媒体。
艾瑞咨询分析师张艳平大量的广告能带来知名度,但是建立在传统媒体广告中的知名度,并不能直接带来销售量,好看不好用。
逸马顾问零售专家马瑞光虽然PPG相比传统服装企业的现金流压力要小,但轻资产的模式却使得其现金流的来源基础不稳定,可控制的部分很少,因此也十分脆弱。
IDG VC 合伙人章苏阳风投如果投错了行业还好一点,现在投错了人,那是很糟糕的。投资就是投人,这话永远没错。
《竞争力》PPG模式是完全可以成立的,但成立不等于成功。PPG真正的价值在于渠道创新,但这个创新是很容易模仿和复制的,一点先发优势算不上什么竞争门槛。一招鲜吃遍天,指的是一时,而绝不是一世。
PPG大事记
2005年10月,李亮创办PPG,切入男装衬衫直销领域。
2006年、2007年,PPG获华盈、集富亚洲、凯鹏华盈注资5000万美元。
2007年,PPG秉承广告轰炸战略,对北京、上海等地全年广告投放2.3亿元。但自2007年11月后PPG的广告突然销声匿迹。
2007年12月17日,PPG突然推出折价销售网站,将原本售价高于99元的一系列衬衫和休闲裤以最低29元出售。
2008年初PPG宣布获得三山资本3000万美元投资。
2008年9月初,COO黎勇劲卸任,进入土豆网担任高管。
2008年9月,PPG称获得美国西尔斯百货1亿美元注资。
2008年11月,PPG创始人李亮被曝携款2000万美元潜逃美国。
无风不起浪,从2008年年初开始,PPG就麻烦不断。
2008年3月,PPG因为93万元欠款与上海唐神广告有限公司对簿公堂。
2008年4月21日,上海中润解放传媒有限公司在上海某媒体刊登一则整版催款公告,165万余元的广告欠款再度将PPG推入了遭市场质疑的旋涡。而供应商江苏虎豹制衣则因为400万元货款和PPG打了一年多的官司。
另外,PPG与卓越织造上海分公司2381万元的承揽合同纠纷也悬而未决。
据资料汇总的财务纠纷显示,PPG还与上海东杰传媒、旷视广告、元太广告等多家广告公司存在财务纠纷。
财务纠纷折射出PPG的资金短缺。李亮曾与投资人签订“对赌协议”,协议规定2007年PPG的销售额必须达到7亿元人民币,否则,将影响后续资金的进入,或双方重新界定股权。但是很不幸,从2007年进攻北方市场开始,PPG在广告上投入了1亿多元,但并没有换来相应的销售增长,2007年销售额只有3亿元。
为了甩掉因为对赌协议而带来的积压,PPG又陷入恶性循环,继续在广告上狂轰滥炸,总广告投入高达2.3亿元,但市场仍无起色,库存虽甩掉,但PPG在物流、仓储和呼叫中心上却损失重大。
风不止,树不静。资金紧张之后,高管相继离职。PPG前运营副总黄朗阳转投凡客,COO黎勇劲转投土豆网,CMO赵奕松、CFO王彦丰都已离职。
PPG创始人李亮我根本就不认为我们有竞争对手,未来也没有。未来能够打败PPG的就是PPG。
《北京商报》过分轻视产品链,过于重视广告链,导致其经营失衡。
《服装时报》李亮轻狂、骄躁的心态,导致了PPG的尴尬境地。
PPG的竞争对手Carris创始人全雳李亮常常开着劳斯莱斯、法拉利去见客户,还买了豪华私人游艇,以显示公司和个人实力,并且非常会玩,个性张扬,他根本没有创业者的务实、低调、勤俭,根本不适合创业,而更善于玩资本。
《上海证券报》假如PPG公司真的无法维系,那么凯鹏华盈和集富亚洲无疑将面临严重损失,面对媒体连绵不断的报道,他们为何不公开回应?
《国际航空报》无论李亮是真“潜逃”还是在美国开展新业务,PPG目前在中国的困境对于他来说都是一个历史上最严峻的考验。
《21世纪经济报道》面对国内各种纠纷不断、竞争对手层层紧逼的状况,李亮的悠然事外似乎更像是“金蝉脱壳”。
PPG的竞争对手VANCL创始人陈年PPG的模式在中国潜力巨大。PPG的问题和李亮的操作手法有关。他没有严控投入产出比。PPG在广告投放领域存在着一个巨大的误区,忽略了网络媒体。
艾瑞咨询分析师张艳平大量的广告能带来知名度,但是建立在传统媒体广告中的知名度,并不能直接带来销售量,好看不好用。
逸马顾问零售专家马瑞光虽然PPG相比传统服装企业的现金流压力要小,但轻资产的模式却使得其现金流的来源基础不稳定,可控制的部分很少,因此也十分脆弱。
IDG VC 合伙人章苏阳风投如果投错了行业还好一点,现在投错了人,那是很糟糕的。投资就是投人,这话永远没错。
《竞争力》PPG模式是完全可以成立的,但成立不等于成功。PPG真正的价值在于渠道创新,但这个创新是很容易模仿和复制的,一点先发优势算不上什么竞争门槛。一招鲜吃遍天,指的是一时,而绝不是一世。
PPG大事记
2005年10月,李亮创办PPG,切入男装衬衫直销领域。
2006年、2007年,PPG获华盈、集富亚洲、凯鹏华盈注资5000万美元。
2007年,PPG秉承广告轰炸战略,对北京、上海等地全年广告投放2.3亿元。但自2007年11月后PPG的广告突然销声匿迹。
2007年12月17日,PPG突然推出折价销售网站,将原本售价高于99元的一系列衬衫和休闲裤以最低29元出售。
2008年初PPG宣布获得三山资本3000万美元投资。
2008年9月初,COO黎勇劲卸任,进入土豆网担任高管。
2008年9月,PPG称获得美国西尔斯百货1亿美元注资。
2008年11月,PPG创始人李亮被曝携款2000万美元潜逃美国。