北京建外SOHO,特立独行的白色楼群曾是北京最先锋的时尚地标。2005年10月底,面积达100多平方米的蒲蒲兰绘本馆落户这个时尚之都,以其独有的温馨、可爱,又不失前卫的设计感吸引了来自世界各地的绘本爱好者。
　　蒲蒲兰绘本馆是北京蒲蒲兰文化发展有限公司在中国开设的第一家儿童书店。该公司由日本著名的儿童读物出版社白杨社于2004年7月在中国投资设立,定位为“儿童文化企业”,主要经营经典儿童读物,策划、执行儿童早期阅读活动,开发版权交易市场与项目代理,设计制作益智类玩具等。
　　2008年,北京蒲蒲兰文化发展有限公司继天津、沈阳之后,在上海设立了第三家国内品牌授权店。
　　
　　对话
　　
　　以面对面的方式行销绘本
　　书香:蒲蒲兰绘本馆(以下简称蒲蒲兰)是以销售绘本为主的书店,你们行销上会直接面向幼儿园,那主要包括哪些推广方式?
　　毛毛(蒲蒲兰北京店店长):在中国,蒲蒲兰绘本馆是第一家专营绘本的书店,之前似乎没有过这种类型的书店。现在的交流联络方式都是以做读书会、给家长举办讲座为主。
　　蒲蒲兰会去给孩子讲故事,而且我们也非常鼓励幼儿园的老师给小朋友讲故事。可能老师在第一次接触绘本的时候会不知道从何入手,但慢慢地看了也会喜欢上这些书。现在有很多幼儿园的老师会主动来我们书店,看我们的故事会,跟我们交流。
　　书香:那在家长方面呢?在蒲蒲兰成立之初,中国的家长对绘本可能比较陌生,你们当时是怎样让家长建立对绘本的概念和认识的?
　　毛毛:最早最原始的方式是和幼儿园接触,去每个班给小朋友讲故事,希望通过这样的方式能够让幼儿园的老师先了解绘本。在幼儿园的开园日(家长开放日)我们会给家长做一些小型的讲座。2004年,我们在北京的首都图书馆,每个周六的上午,坚持了近一年的时间一直在做绘本的推广活动。主要的形式是故事会,以绘本开拓的手工、美术活动,还有最直接的方式就是给家长做讲座,告诉他们绘本是什么、有何价值、我们应该怎样跟孩子进行亲子共读。现在,这样的活动也在不同的城市进行着。
　　
　　绘本作为亲子互动的工具
　　书香:第一次接触绘本的家长会首先被讲故事这个形式吸引,是不是?
　　毛毛:说实话现在家长的工作很累,回到家后,这个也提供了一种跟孩子交流的方式。与其绞尽脑汁去想一些游戏跟孩子玩,不如给孩子读本书,一起享受安静的时光,同时又达到亲子的沟通和交流。很多家长来蒲蒲兰的目的是想学会怎么讲故事。聊天之后大家也发现其实每个人都有不同的特点、不同的思路,慢慢地他们会发现其实亲子共读并不难。
　　书香:我们知道外国会有床边故事的传统,但在中国是很少的,不知道中国的家长是缺少故事还是缺少兴趣……
　　毛毛:缺少想象力吧。如果缺少想象力的话,怎么去联想,编出一个故事?孩子的想象力和好奇心是成人无法比的。有时候你会觉得孩子小时候多么风趣、多么富有想象力,但是长大后怎么就变得没有意思了呢?我觉得其实是一点点地被抹杀掉了。现在重新给家长绘本这样的工具,给他们一种方法跟孩子交流。绘本其实不需要另外再加语言,除了绘画还有文字,图文已经结合得很好。它包含的内容特别丰富,包括家长希望孩子学到知识这种功利性目的,绘本也能实现,只不过它是一个很小的点或者说是知识的种子。我们希望转变一种观念,一种态度,让大家了解绘本的真正价值。
　　书香:在所有的少儿读物中,绘本对于小朋友成长的作用是什么?
　　毛毛:我觉得最基本的就是培养孩子们对阅读的兴趣。这对人一生都有意义。其次,绘本涵盖了孩子想象力的培养、生活习惯的认知、情感的发展等各方面。绘本不是读完就扔掉的文化消费品。它还给孩子带来艺术熏陶,孩子能学会欣赏美,潜移默化地,这种美也成为了生活的一部分。
　　
　　为培养本土作者而努力
　　书香:蒲蒲兰的总公司是日本的白杨出版社,绘本在日本的发展是怎样的?
　　毛毛:日本很多书店都有绘本,哪怕在超市也有绘本,它就是人们生活中的一部分。很多绘本在日本家庭中流传了一代又一代,成为一种童年文化的传统。比如我们董事长东谷先生家中有三本《三只山羊嘎啦嘎啦》,一本是他妻子小时候读的,一直保存着,后来自己有孩子了又买了一本,每天晚上都缠着他要讲这本书,结果翻烂了,只好再买一本。一本普通得不能再普通的绘本,在这个家庭中留下那么多美好的亲子回忆,这就是绘本给家庭,给童年带来的价值。绘本作为一种儿童文化,在日本、欧美已经非常普及,就是孩子爱读也该读的一种读物罢了。所以,美国总统奥巴马在公众场合给孩子们读《野兽出没的地方》,麦当娜给孩子创作绘本并不是什么特别的事情。
　　书香:蒲蒲兰里有80%是简体中文书,但很多都是引进外国绘本作者的作品,从销售者的角度看,目前大陆绘本出版的情况是怎么样的?
　　毛毛:大陆绘本出版基本上还是以引进版为主。很多出版社和出版公司也在积极地尝试和推动本土绘本的创作和出版。目前大陆比较活跃的本土创作群体主要有以画家周翔、朱成梁、潘坚、姚红为代表的南京系,还有北京的熊磊熊亮兄弟、花婆婆绘本铺子团队,以及西安的黄丽团队等。蒲蒲兰本身也参与策划出版了部分原创作品。无论是从品种,还是市场的认同度,总体而言,本土原创绘本还处于再次萌发的状态。
　　书香:绘本在欧美和日本已经发展很久了,所以作者队伍很成熟。蒲蒲兰在中国发展的一个重点是开发和培养本土作者,目前的成果如何?
　　毛毛:蒲蒲兰积极地为培养本土作者而努力。《荷花镇的早市》是蒲蒲兰推出的第一本原创绘本,并且在日本同步上市。今年还将有三本原创绘本作品面世。其中,祈愿和平——中韩日三国共创绘本系列将会是重头戏,此系列中蒲蒲兰承担《迷戏——秦淮河1937》一书的编辑出版工作,该书由画家姚红创作,描写民国时代一代京剧名角的一段小故事,京戏好不容易达到了前所未闻的艺术高度,京戏艺术和百姓亲近京戏的生活都被战火毁灭了。通过京戏艳丽的场景讲述文化是只有和平才能存在的。而另外两本原创作品也非常值得期待,一本是根据鲁迅作品改编的《风筝》,另一本也和风筝有关——《遥遥的风筝》,讲述的是生活在一个美丽小山村里的小女孩遥遥跟随打工父母来到城市的故事。两个风筝的故事,虽然反应了不同年代的童年,却都表达了儿童内心对真善美的渴望。