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摘要：随着“双区”建设的政策支持以及各地区文旅一体化的不断发展，我国逐渐形成了许多文化旅游产业基地，推动了民族文化旅游业的进一步发展，文化与旅游的融合为旅游业的发展提供了新的思路。文化旅游产业的发展受到了国家特别是学术界和社会的高度重视，基于此，本文将结合创新战略理论，分析“双区”建设背景下云浮市文化旅游产业整合的路径。
关键词：文化与旅游;云浮市;文旅创新
1 绪论
1.1 研究背景
随着文化旅游一体化步伐的加快，产业对文化激活的需求逐渐扩大，政策有力地支持了具有鲜明特色的文化发展。中国有着5000多年的深厚文化遗产，但发展有限，文化尚未形成文化资本和生产力，目前，大部分地方文化旅游产业尚未真正融入，疫情背景下，产业发展的困境尤为突出，需要进一步探索地方文化旅游产业整合的模式和途径。
1.2 研究意义
可以解决地方文化旅游产业发展特色问题，推进地方文化旅游产业产销闭环，建立可持续发展经营体系，解决地方文化旅游产业资本化经营方式，引导更多资金投向地方文化旅游产业投资，助力区域发展示范项目，加强地方文化旅游产业建设，逐步引导地方文化旅游产业逐步发展，引导政府建立与地方文化相适应的文化旅游发展模式
2文旅产业融合路径
2.1立足本地特色，形成品牌统一管理
地方特色文化资源主要包括地方民俗文化、美食文化和非物质文化遗产，然后通过创意创新的手段来提炼并传播出非物质文化遗产文化、民族风情、民风民俗等。自然景观和文化遗产以创意产品、微视频、创意空间等流行有趣的形式呈现。最后，通过创意竞赛，发挥集体创意，特色文化宣传口号，挖掘品牌文化故事和特色文化创意产品，形成地方特色文化库、产品库、视频库，进行统一品牌管理，进行品牌探索，在双区建设的背景下，文化旅游产业的品牌传播可以继续下去，探索品牌授权的落地模式和发展模式。
2.2构建产销闭环，孵化文化示范性标杆项目
从全球旅游的角度来看，政府在全球布局中发挥主导作用。公司以市场主体参与特色文化旅游产品体系的研究开发，地方特色文化创意产品的研究开发，特色产业的研究开发。到具有地方特色的文化主题旅游和具有地方特色的文化空间。同时，通过品牌市场、电子商务平台、展览会等各种各样的方式线上线下结合，整合直销和分销双重模式，积极构建生产、流通、营销一体化体系，甚至是文化旅游的交易平台，一旦当地特色文化旅游产业有了一定的品牌，重点打造深入人心的特色文化产品链，打造城市文化旅游消费新标杆、城市美化体系工程、文化旅游整合标杆工程等。比如，以物质文化遗产为核心的博物馆示范工程、以非物质文化遗产为核心的节庆表演工程、以生活文化为主题的历史名城和主题街区工程、以技术为核心的主题创意示范工程。
2.3深耕特色文旅產业，做好地方文旅产业
一是依托专业产业实力，从地方特色文化产业、品牌建设、产销建设、产业金融服务等方面进行系统规划和科学推进。二是要探索具有地方特色的文化产业价值和路径，探索成熟的商业运作模式，吸引金融机构投资，通过展览、交易会等服务，促进文化旅游细分产业的激活，推动细分文化旅游产业市场与资源、旅游目的地有效对接，金融培训对接会。通过文化科技的综合发展，加强和拓展具有地方特色的文化旅游产业标杆工程，打造示范性强、效果好、自主经营的具有地方特色的文化旅游产业发展模式。
3云浮市文旅创新的方法
虽然云浮文化产业有一个暂定的标杆，有云浮云计算、禅文化创意和云浮石等几个产业园文化产业园，但云浮文化产业与旅游产业的关系并不密切，在此背景下，探索云浮文化旅游一体化的路径具有重要意义，具体可以从以下两个方面进行：
3.1品牌方面
目前云浮文化有三大品牌，一是禅文化，六祖惠能几千年来一直是世界级文化遗产，云浮被誉为世界禅都，有许多名人、名寺、名城、名演，代表性项目是禅城，打造中国生活禅度假的文化;二是石文化，从石材生产到石材产业的集散地和交易中心，云浮已成为世界石材之源，被誉为中国石都，代表性项目是以建设中国石都为目标的城市接待大厅项目，石遗址、石工艺品、石节等。而且，南方医药产业相对成熟，中国传统医药文化的建立也值得重视，其温泉和南方药用植物名闻遐迩;第三，南江文化是岭南文化的起源地，代表性项目是南江乡村旅游城。
云浮市拥有非常好的文化资源、旅游资源、优秀的历史文化、良好的自然生态条件，以及丰富多彩的自然文化遗产。具备打造优秀文化旅游品牌的基本条件。在未来十年，规划其将被定为国际文化和娱乐所在地。围绕双区建设的总体定位，提出了三大发展方向：围绕世界级禅宗文化城市，建设中国休闲娱乐城市和旅游休闲目的地。一方面，云浮市应得到广东省政府和广东省的政治和财政支持。同时，主要依托云浮自身的资源和财力，加强对文化旅游公司的整合。要通过技术、组织、机制上的创新以及景区设计等方法，发展具有云浮特色的云浮市城管文化旅游公司、具有较强竞争力的文旅品牌。云浮聚焦特色文化，提炼品牌、形象、历史和价值核心，进行一系列视觉和IP输出，创造地方文化和旅游品牌标志，通过表演艺术、音乐、文化、动漫、影视、当代艺术等新的文化创造方式通过媒体不断传播。
3.2 产销方面
一是注重发展和弘扬地方特色文化，特别是弘扬云浮人文精神;二是注重旅游热点、文创手书创意开发、文化空间主题、文化旅游主题等，三是在产品营销渠道和户外广告投放方面，广告和宣传以及其他形式的广告。举个例子来说，它可以通过广播和电视等传统媒体传播;此外，还可以在一些热点旅游景点开展招商活动，也可以开展与旅游文化相关的促销活动，如当地名菜、特色书画等，既能满足顾客不同的需求，又能尽可能的提升顾客的价值，大大提高广告效果，促进云浮文化旅游产业的普及，进而促进云浮文化旅游产业的融合。
4总结
文化是旅游的美化带，旅游是文化的土壤。创建“双区”，既是广东实现更高发展水平的新的政治支撑，也是广东在全面深化改革中发挥更大作用的“动员令”，是广东的“里程碑”，为此，广东既要抓住机遇，又要以机遇为动力，努力创造一个新的更大奇迹，在发展文化旅游产业的道路上，我们应当深入发展中华不朽文化、和谐文化以及齐鲁文化，依靠丰富的文化底蕴和旅游资源，千方百计，创新文化旅游景点及产品，取得优良的效果，争取在社会上得到广泛的认可。
参考文献
[1]花淑琦，薛宇.杭州城市旅游与文化产业的融合发展经验研究[J].大众文艺，2020，479（5）：233-234.
[2]杨柳.靖西市旧州乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].南方农业，2020，14（2）：139-140.
[3]尹梽澎，李政，何剑杨阳.湘西地区村寨传统体育文化与乡村旅游融合发展模式研究[J].当代体育科技，2018，12（6）：160.
云浮市2021年度哲学社会科学规划研究课题：“双区”建设背景下的云浮市文旅产业集群创新发展研究（2021云社研[6]号）
罗定职业技术学院 527200
关键词：文化与旅游;云浮市;文旅创新
1 绪论
1.1 研究背景
随着文化旅游一体化步伐的加快，产业对文化激活的需求逐渐扩大，政策有力地支持了具有鲜明特色的文化发展。中国有着5000多年的深厚文化遗产，但发展有限，文化尚未形成文化资本和生产力，目前，大部分地方文化旅游产业尚未真正融入，疫情背景下，产业发展的困境尤为突出，需要进一步探索地方文化旅游产业整合的模式和途径。
1.2 研究意义
可以解决地方文化旅游产业发展特色问题，推进地方文化旅游产业产销闭环，建立可持续发展经营体系，解决地方文化旅游产业资本化经营方式，引导更多资金投向地方文化旅游产业投资，助力区域发展示范项目，加强地方文化旅游产业建设，逐步引导地方文化旅游产业逐步发展，引导政府建立与地方文化相适应的文化旅游发展模式
2文旅产业融合路径
2.1立足本地特色，形成品牌统一管理
地方特色文化资源主要包括地方民俗文化、美食文化和非物质文化遗产，然后通过创意创新的手段来提炼并传播出非物质文化遗产文化、民族风情、民风民俗等。自然景观和文化遗产以创意产品、微视频、创意空间等流行有趣的形式呈现。最后，通过创意竞赛，发挥集体创意，特色文化宣传口号，挖掘品牌文化故事和特色文化创意产品，形成地方特色文化库、产品库、视频库，进行统一品牌管理，进行品牌探索，在双区建设的背景下，文化旅游产业的品牌传播可以继续下去，探索品牌授权的落地模式和发展模式。
2.2构建产销闭环，孵化文化示范性标杆项目
从全球旅游的角度来看，政府在全球布局中发挥主导作用。公司以市场主体参与特色文化旅游产品体系的研究开发，地方特色文化创意产品的研究开发，特色产业的研究开发。到具有地方特色的文化主题旅游和具有地方特色的文化空间。同时，通过品牌市场、电子商务平台、展览会等各种各样的方式线上线下结合，整合直销和分销双重模式，积极构建生产、流通、营销一体化体系，甚至是文化旅游的交易平台，一旦当地特色文化旅游产业有了一定的品牌，重点打造深入人心的特色文化产品链，打造城市文化旅游消费新标杆、城市美化体系工程、文化旅游整合标杆工程等。比如，以物质文化遗产为核心的博物馆示范工程、以非物质文化遗产为核心的节庆表演工程、以生活文化为主题的历史名城和主题街区工程、以技术为核心的主题创意示范工程。
2.3深耕特色文旅產业，做好地方文旅产业
一是依托专业产业实力，从地方特色文化产业、品牌建设、产销建设、产业金融服务等方面进行系统规划和科学推进。二是要探索具有地方特色的文化产业价值和路径，探索成熟的商业运作模式，吸引金融机构投资，通过展览、交易会等服务，促进文化旅游细分产业的激活，推动细分文化旅游产业市场与资源、旅游目的地有效对接，金融培训对接会。通过文化科技的综合发展，加强和拓展具有地方特色的文化旅游产业标杆工程，打造示范性强、效果好、自主经营的具有地方特色的文化旅游产业发展模式。
3云浮市文旅创新的方法
虽然云浮文化产业有一个暂定的标杆，有云浮云计算、禅文化创意和云浮石等几个产业园文化产业园，但云浮文化产业与旅游产业的关系并不密切，在此背景下，探索云浮文化旅游一体化的路径具有重要意义，具体可以从以下两个方面进行：
3.1品牌方面
目前云浮文化有三大品牌，一是禅文化，六祖惠能几千年来一直是世界级文化遗产，云浮被誉为世界禅都，有许多名人、名寺、名城、名演，代表性项目是禅城，打造中国生活禅度假的文化;二是石文化，从石材生产到石材产业的集散地和交易中心，云浮已成为世界石材之源，被誉为中国石都，代表性项目是以建设中国石都为目标的城市接待大厅项目，石遗址、石工艺品、石节等。而且，南方医药产业相对成熟，中国传统医药文化的建立也值得重视，其温泉和南方药用植物名闻遐迩;第三，南江文化是岭南文化的起源地，代表性项目是南江乡村旅游城。
云浮市拥有非常好的文化资源、旅游资源、优秀的历史文化、良好的自然生态条件，以及丰富多彩的自然文化遗产。具备打造优秀文化旅游品牌的基本条件。在未来十年，规划其将被定为国际文化和娱乐所在地。围绕双区建设的总体定位，提出了三大发展方向：围绕世界级禅宗文化城市，建设中国休闲娱乐城市和旅游休闲目的地。一方面，云浮市应得到广东省政府和广东省的政治和财政支持。同时，主要依托云浮自身的资源和财力，加强对文化旅游公司的整合。要通过技术、组织、机制上的创新以及景区设计等方法，发展具有云浮特色的云浮市城管文化旅游公司、具有较强竞争力的文旅品牌。云浮聚焦特色文化，提炼品牌、形象、历史和价值核心，进行一系列视觉和IP输出，创造地方文化和旅游品牌标志，通过表演艺术、音乐、文化、动漫、影视、当代艺术等新的文化创造方式通过媒体不断传播。
3.2 产销方面
一是注重发展和弘扬地方特色文化，特别是弘扬云浮人文精神;二是注重旅游热点、文创手书创意开发、文化空间主题、文化旅游主题等，三是在产品营销渠道和户外广告投放方面，广告和宣传以及其他形式的广告。举个例子来说，它可以通过广播和电视等传统媒体传播;此外，还可以在一些热点旅游景点开展招商活动，也可以开展与旅游文化相关的促销活动，如当地名菜、特色书画等，既能满足顾客不同的需求，又能尽可能的提升顾客的价值，大大提高广告效果，促进云浮文化旅游产业的普及，进而促进云浮文化旅游产业的融合。
4总结
文化是旅游的美化带，旅游是文化的土壤。创建“双区”，既是广东实现更高发展水平的新的政治支撑，也是广东在全面深化改革中发挥更大作用的“动员令”，是广东的“里程碑”，为此，广东既要抓住机遇，又要以机遇为动力，努力创造一个新的更大奇迹，在发展文化旅游产业的道路上，我们应当深入发展中华不朽文化、和谐文化以及齐鲁文化，依靠丰富的文化底蕴和旅游资源，千方百计，创新文化旅游景点及产品，取得优良的效果，争取在社会上得到广泛的认可。
参考文献
[1]花淑琦，薛宇.杭州城市旅游与文化产业的融合发展经验研究[J].大众文艺，2020，479（5）：233-234.
[2]杨柳.靖西市旧州乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].南方农业，2020，14（2）：139-140.
[3]尹梽澎，李政，何剑杨阳.湘西地区村寨传统体育文化与乡村旅游融合发展模式研究[J].当代体育科技，2018，12（6）：160.
云浮市2021年度哲学社会科学规划研究课题：“双区”建设背景下的云浮市文旅产业集群创新发展研究（2021云社研[6]号）
罗定职业技术学院 527200