论文部分内容阅读
【摘要】：本文从传统图案在标志设计中的运用为切入点，对传统图案的发展、起源和分类进行简单的概述，介绍了传统图案在标志设计中的一些案例，从传统图案的寓意、精神文化、精神风貌和对社会的影响力等方面对标志进行设计理念分析，并概述了传统图案在标志设计中的未来发展趋势。随着人类生活的变化和信息视觉化发展，传统图案在设计中也进行着前所未有的更新，为标志设计开拓了新的道路，在标志设计中有着更加深远的探索与发展。
【关键词】：传统图案；标志；传统文化；发展趋势
一、传统图案的概述
（一）传统图案的起源和发展
传统图案的发展历程可以追溯到原始社会的图腾纹样、岩石上的壁画等原始的符号，在原始社会的人类对于某一种事物怀有敬仰，就會用这种事物来作为一个部落或者一个国家的信仰，从而产生出一些图腾记号，这种图腾就会成为这个部落或者国家的象征，就好像中国信仰的龙一样，有着至高无上的地位。
约五千年前，商周时期的青铜器时代青铜器上的图腾都是有着权威的象征；每种青铜器上的图腾就代表着各个民族部落的所有权。
中国帝国时代皇帝的玉玺，只要有玉玺印章的东西都是不可冒犯的。封建社会，随着商品贸易频繁，也促进了图案的发展，在这一时期的标志大多数都是以文字的形式表现出来的。
后来瓷器时代的北宋官窑标记是我国图案设计逐渐完善的阶段，瓷器上的图案都已经变得非常精致、美观了
新中国成立后，中国出现一些非常优秀的标志，随着国内经济发展越来越好，传统图案在标志设计中成为了不可或缺一部分。这些都反映出传统图案在人们生活中是不可或缺的，使人类的生活变得更加丰富多彩。
随着社会的高速发展，人们对生活的认知不断地进步，也使图形根据形状和所要表达的意义不断地完善和统一起来。逐渐形成了一些特殊的视觉符号。为现代的标志设计营造了一个崭新的开端。
（二）传统图案的分类
传统图案按照形状可分为：花草植物类、几何图形类、器具类、文字类、鸟兽类等。这些传统图案都是人类从古代社会到今天所慢慢积累、研究和创新出来，慢慢的使图案变得更加精致美观。
传统图案也可以分为谐音类、寓意和象征类、如意吉祥类、官运享通类、平安幸福类等。
传统图案分类多种多样，按照地区可分为中国吉祥图案、日本的友禅图案、夏威夷图案、非洲蜡防图案、砂砾图案、英国的莫里斯图案、团画图案，土著树皮图案等。
二、传统图案在标志设计中的运用
传统图案是标志设计的重要元素。这些传统图案都是伴随着人们的生活劳动和生活习惯等方式所产生，它是人类追求上进，积极向上的生活状态，对生活热情的表达，对人类向往美好生活的精神寄托。从根源看都是人类对美好未来的憧憬，是当时社会的文化表达。在标志设计中运用传统的图案往往可以让大众觉得更加的亲近，更容易引起大众对此标志的兴趣，激发出大众对它的热情。
（一）标志的概念
标志（logo），是以原始的符号，图腾演变而来的，从古到今，标志都是一种代表人和事物的本质，有着无形的领导力、辐射力、竞争力、促销力、印象力、亲和力和象征意义。它把一个机构，一个品牌及企业产品的第一视觉形象展示给大众，应用最为广泛的视觉符号。
（二）案例分析
1.竹韵轩logo：
山东竹韵轩的标志，以植物类的图案来设计的，右边用传统图案竹子，左边用传统图案的福字部首结合表现出来。福字代表着福气和福运，竹子具有坚贞、高风亮节的风格。标志既有竹子的气节和文化，又有吉祥如意的象征。
2.老凤祥logo：
老凤祥的标志以传统图案凤凰作主要元素。凤凰形状阿娜多姿，同时也显得苍劲有力，将凤凰的特点形象的表示出来，这也应征了在中国传统图案里凤凰高贵吉祥的意义。这种标志虽然不具体但是却能引起大众的心灵感知，标志的造型简洁，引人思考寻味。也寓意这“老凤祥”生意兴隆，蒸蒸日上。
3. 华夏银行logo：
华夏银行的标志是由中国华夏民族精神之魂的龙为主体，这条龙升腾向上、博集四海，是华夏银行的精神象征，展现出了华夏银行勇闯一流，努力成为现代社会，走向国际舞台的雄姿由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。
三、传统图案在标志设计中的设计理念分析
在标志设计中，以文字为主体的设计效果简洁明了，再运用上传统吉祥图案更能够直观的传达标志的精神文化和精神风貌。 既能满足大众吉祥如意的心理，又符合大众的的生活和审美习惯。
传统图案的理念分析：
①運用传统图案能够直观的传达出标志内含的精神文化和精神风貌。在标志设计中，要重视图案所表达的文化内涵，使标志能体现传统文化而且使标志更加有魄力。
②要明确长远的奋斗目标，标志是一个不断地走向大众，提高知名度的过程，要使标志在社会环境的影响下不断地去修改，不断提升传统图案在标志中的象征意义和文化内涵，才能造就企业的发展。
③在对一个企业或一个机构的标志进行完整的策划和设计时，不仅要体现出企业的形象，而且还要体现广大消费者的利益。如果一个企业它只顾着自己的利益而不顾广大消费者的利益和社会效益，那么这个企业或机构就不会有长久的发展，会被别的企业或机构所代替。
④传统图案是人类对它的一种崇拜，利用传统图案寓意的延伸来设计标志，现代社会人们都追求进步、幸福、平安吉祥，把那些已经在人们心目中形成共识意义的传统图案运用到标志设计中，可以创造出更加深刻的精神含义和理念。
四、传统图案在标志设计中未来的发展趋势
今天伴随着人类生活的变化和信息的视觉化发展，传统吉祥图案在设计中也进行着前所未有的更新，挑战性成为这个时代的标志，为标志设计开拓了新的道路，同时科技的进步与发展，给了传统图案在标志中更加深远的探索与发展。
传统图案在标志设计中的发展大概会有以下几个方向：
① 传统图案标志也逐渐融入到了标志设计中，作为一种通俗，简洁的艺术传媒形态为大众广泛接受，在标志设计中创意会变得越来越简洁化和表面化。
② 会有越来越多的企业标志以传统文字图案为主来创意出企业的独特性。
③ 延续传统图案的标志设计思路，由于历史的影响，会使相当多消费者心理认同，在主流的标志设计中仍然会占有较大的比例，抓住这一点设计师可以得心应手的去探索传统图案在标志设计中的文化意义。
④ 标志系统变得越来越复杂，企业形象以辅助图形、色彩、组合构成等方面的视觉符号表现出来，变得更加多样性。
⑤ 设计师在视觉符号表现的同时不断地谋求突破，运用传统图案把标志变成三维视觉图形、多种色彩、渐变色彩、光影、视频动画效果、甚至运用摄影手法都可以去设计标志，寻求突破。
五、结束语
传统图案形形色色，神奇怪异，令人目不暇接，传统图案有着深厚的文化土壤，在现代社会各行各业都会有采用传统图案去吸引大众的眼球。设计师把传统图案运用到标志设计中，使标志更加贴近人类生活。标志已经成为一种精神的象征、一种企业品牌形象的展示、一种地位的炫耀。当今社会传统图案在标志设计中的发展与运用值得我们去认真的研究探索，而找到一个正确的设计定位。
参考文献：
[1] 贾楠，周建国.中国传统图案设计[M].北京：科学出版社，2010
[2] 严晨，严渝仲.企业形象设计教程[M].沈阳：辽宁美术出版社，2004
[3] 王国伦.华健心.平面设计高中羽[M].武汉：湖北美术出版社，2001
[4] 陶济，朱伟.CIS导入第一步[J].杭州：浙江人民美术出版社，1994
[5] 吴为善，陈海燕，蔡三发.CI的策划和设计[M].郑州：郑州大学出版社，2001
【关键词】：传统图案；标志；传统文化；发展趋势
一、传统图案的概述
（一）传统图案的起源和发展
传统图案的发展历程可以追溯到原始社会的图腾纹样、岩石上的壁画等原始的符号，在原始社会的人类对于某一种事物怀有敬仰，就會用这种事物来作为一个部落或者一个国家的信仰，从而产生出一些图腾记号，这种图腾就会成为这个部落或者国家的象征，就好像中国信仰的龙一样，有着至高无上的地位。
约五千年前，商周时期的青铜器时代青铜器上的图腾都是有着权威的象征；每种青铜器上的图腾就代表着各个民族部落的所有权。
中国帝国时代皇帝的玉玺，只要有玉玺印章的东西都是不可冒犯的。封建社会，随着商品贸易频繁，也促进了图案的发展，在这一时期的标志大多数都是以文字的形式表现出来的。
后来瓷器时代的北宋官窑标记是我国图案设计逐渐完善的阶段，瓷器上的图案都已经变得非常精致、美观了
新中国成立后，中国出现一些非常优秀的标志，随着国内经济发展越来越好，传统图案在标志设计中成为了不可或缺一部分。这些都反映出传统图案在人们生活中是不可或缺的，使人类的生活变得更加丰富多彩。
随着社会的高速发展，人们对生活的认知不断地进步，也使图形根据形状和所要表达的意义不断地完善和统一起来。逐渐形成了一些特殊的视觉符号。为现代的标志设计营造了一个崭新的开端。
（二）传统图案的分类
传统图案按照形状可分为：花草植物类、几何图形类、器具类、文字类、鸟兽类等。这些传统图案都是人类从古代社会到今天所慢慢积累、研究和创新出来，慢慢的使图案变得更加精致美观。
传统图案也可以分为谐音类、寓意和象征类、如意吉祥类、官运享通类、平安幸福类等。
传统图案分类多种多样，按照地区可分为中国吉祥图案、日本的友禅图案、夏威夷图案、非洲蜡防图案、砂砾图案、英国的莫里斯图案、团画图案，土著树皮图案等。
二、传统图案在标志设计中的运用
传统图案是标志设计的重要元素。这些传统图案都是伴随着人们的生活劳动和生活习惯等方式所产生，它是人类追求上进，积极向上的生活状态，对生活热情的表达，对人类向往美好生活的精神寄托。从根源看都是人类对美好未来的憧憬，是当时社会的文化表达。在标志设计中运用传统的图案往往可以让大众觉得更加的亲近，更容易引起大众对此标志的兴趣，激发出大众对它的热情。
（一）标志的概念
标志（logo），是以原始的符号，图腾演变而来的，从古到今，标志都是一种代表人和事物的本质，有着无形的领导力、辐射力、竞争力、促销力、印象力、亲和力和象征意义。它把一个机构，一个品牌及企业产品的第一视觉形象展示给大众，应用最为广泛的视觉符号。
（二）案例分析
1.竹韵轩logo：
山东竹韵轩的标志，以植物类的图案来设计的，右边用传统图案竹子，左边用传统图案的福字部首结合表现出来。福字代表着福气和福运，竹子具有坚贞、高风亮节的风格。标志既有竹子的气节和文化，又有吉祥如意的象征。
2.老凤祥logo：
老凤祥的标志以传统图案凤凰作主要元素。凤凰形状阿娜多姿，同时也显得苍劲有力，将凤凰的特点形象的表示出来，这也应征了在中国传统图案里凤凰高贵吉祥的意义。这种标志虽然不具体但是却能引起大众的心灵感知，标志的造型简洁，引人思考寻味。也寓意这“老凤祥”生意兴隆，蒸蒸日上。
3. 华夏银行logo：
华夏银行的标志是由中国华夏民族精神之魂的龙为主体，这条龙升腾向上、博集四海，是华夏银行的精神象征，展现出了华夏银行勇闯一流，努力成为现代社会，走向国际舞台的雄姿由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。
三、传统图案在标志设计中的设计理念分析
在标志设计中，以文字为主体的设计效果简洁明了，再运用上传统吉祥图案更能够直观的传达标志的精神文化和精神风貌。 既能满足大众吉祥如意的心理，又符合大众的的生活和审美习惯。
传统图案的理念分析：
①運用传统图案能够直观的传达出标志内含的精神文化和精神风貌。在标志设计中，要重视图案所表达的文化内涵，使标志能体现传统文化而且使标志更加有魄力。
②要明确长远的奋斗目标，标志是一个不断地走向大众，提高知名度的过程，要使标志在社会环境的影响下不断地去修改，不断提升传统图案在标志中的象征意义和文化内涵，才能造就企业的发展。
③在对一个企业或一个机构的标志进行完整的策划和设计时，不仅要体现出企业的形象，而且还要体现广大消费者的利益。如果一个企业它只顾着自己的利益而不顾广大消费者的利益和社会效益，那么这个企业或机构就不会有长久的发展，会被别的企业或机构所代替。
④传统图案是人类对它的一种崇拜，利用传统图案寓意的延伸来设计标志，现代社会人们都追求进步、幸福、平安吉祥，把那些已经在人们心目中形成共识意义的传统图案运用到标志设计中，可以创造出更加深刻的精神含义和理念。
四、传统图案在标志设计中未来的发展趋势
今天伴随着人类生活的变化和信息的视觉化发展，传统吉祥图案在设计中也进行着前所未有的更新，挑战性成为这个时代的标志，为标志设计开拓了新的道路，同时科技的进步与发展，给了传统图案在标志中更加深远的探索与发展。
传统图案在标志设计中的发展大概会有以下几个方向：
① 传统图案标志也逐渐融入到了标志设计中，作为一种通俗，简洁的艺术传媒形态为大众广泛接受，在标志设计中创意会变得越来越简洁化和表面化。
② 会有越来越多的企业标志以传统文字图案为主来创意出企业的独特性。
③ 延续传统图案的标志设计思路，由于历史的影响，会使相当多消费者心理认同，在主流的标志设计中仍然会占有较大的比例，抓住这一点设计师可以得心应手的去探索传统图案在标志设计中的文化意义。
④ 标志系统变得越来越复杂，企业形象以辅助图形、色彩、组合构成等方面的视觉符号表现出来，变得更加多样性。
⑤ 设计师在视觉符号表现的同时不断地谋求突破，运用传统图案把标志变成三维视觉图形、多种色彩、渐变色彩、光影、视频动画效果、甚至运用摄影手法都可以去设计标志，寻求突破。
五、结束语
传统图案形形色色，神奇怪异，令人目不暇接，传统图案有着深厚的文化土壤，在现代社会各行各业都会有采用传统图案去吸引大众的眼球。设计师把传统图案运用到标志设计中，使标志更加贴近人类生活。标志已经成为一种精神的象征、一种企业品牌形象的展示、一种地位的炫耀。当今社会传统图案在标志设计中的发展与运用值得我们去认真的研究探索，而找到一个正确的设计定位。
参考文献：
[1] 贾楠，周建国.中国传统图案设计[M].北京：科学出版社，2010
[2] 严晨，严渝仲.企业形象设计教程[M].沈阳：辽宁美术出版社，2004
[3] 王国伦.华健心.平面设计高中羽[M].武汉：湖北美术出版社，2001
[4] 陶济，朱伟.CIS导入第一步[J].杭州：浙江人民美术出版社，1994
[5] 吴为善，陈海燕，蔡三发.CI的策划和设计[M].郑州：郑州大学出版社，2001