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【摘要】现阶段，在我国自动化生产技术不断升级进步的背景下，越来越多的商品类型走进文创产品市场，这种自动化批量生产的现象在一定程度上影响了文创产品的平均质量，对文创产品研发和用户情感体验也造成了不良影响。本文针对中国古代书画元素在故宫文创产品设计中的应用展开研究，分析增强文创产品寓意的设计方法，总结相关工作经验，赋予文创产品全新价值的同时，为同领域工作者提供合理化发展建议，增强文创产品在市场中的竞争力。
【关键词】故宫文创产品;中国古代书画元素;文化创新设计
【中图分類号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）48-0034-02
我国经济市场发展水平不断提高，文创产品自身的文化内涵与外观造型会对消费者购买意向产生重要影响。为更好地满足消费者审美需要，大量的中国传统元素被应用到文创产品的设计中。截至目前，经过对中国古代书画元素的艺术加工处理，渐渐形成了较为丰富的纹样图案，并且在雕刻等现代工业生产领域中广泛应用。在此基础上，想要对中国古代书画元素做出更为深入的挖掘，文创产品设计者需要对中国书画的理念做出深刻的理解，在创作技法上进行及时更新，保证古代书画元素能够与当代人们生活相贴合，进而赋予文创产品新的艺术价值和审美价值。
一、中国书画元素鉴赏分析
（一）四大元素。画、印、诗、书属于中国传统书画作品的四大组成元素，将四者进行有效结合，可以取得更为突出的视觉表现效果，做到相得益彰。这四种书画元素的彼此结合，不仅可以有效丰富画面，同时也能够提升书画作品的画面境界，为观者带来更为愉悦的视觉享受[1]。
（二）书画元素在文创产品中的应用。书画元素在构图和造型方面不仅受到书画界的高度重视，同时也得到了当代文创设计师的喜爱。在设计师利用中国书画造型进行文创作品构图设计期间，需要对原有艺术作品进行再次设计，为作品赋予新的实用意义和现代艺术价值，促进中国古代书画元素在文创作品设计中的发扬和传承。2013年中国邮政与汤加王国展开合作，最终由汤加王国发行的邮票便是利用汉朝的丝蕴壁画作为图案进行的艺术加工，这属于中国古代书画元素首次在外国邮票的设计中得到应用。在邮票正式发行之后，不仅让世界上更多的学者了解到了中国古代书画艺术，同时也让国人对中华文化具有的独特魅力产生了更加深刻的感受。
二、文创产品类别
通过不同的视角，文化产品在分类方面也有所不同。文创作品内容与书画产品相结合的角度进行分析，总结其发展过程中的表现形式，可以将其合理的划分为下述两方面内容：
（一）以内容为核心的文创产品方式，即一体型文创产品。产品与内容分开后，不能单独存在的作品，此时也无法与其他产品或者其他文化内容结合，所以产品与内容需要以特定的设计方式结合在一起，构成一种无可改变的共生关系。2016年间，我国杭州国际经济合作论坛上曾经展览过一套“西湖盛宴”作品，这套文创餐具产品引起了人们的高度重视，其文创内容主要以杭州为中心，将石塔、断桥、三潭印月等具有显著杭州特色的景观为背景，通过水墨画的形式表现在产品餐具产品上，运用独特的传统瓷器与江南文化相结合的表达形式，充分展现出我国江南地区的文化气氛，这种产品归属于一体型文创产品[2]。
（二）以IP衍生内容为核心文创产品，即IP文创衍生品。对书画元素的特殊内容进行印刷和雕刻，将这些不对产品本身造成影响的手段应用到现代化产品设计上。如：在我国北京故宫博物院中，首次推出仙鹤系列的睡衣，其设计者将我国书画中具有美好寓意的仙鹤图设计并应用到人们日常生活中常用的睡衣上，将中国书画元素与生活日用品进行完美的结合，成功的拉近了历史与人之间的实际距离。在此期间，北宫故宫博物院设计的流浪猫生活用品，能够更加清晰地将皇家人物形象与猫进行组合设计，进而形成故宫猫的现代IP形象，在此基础上将这种形象作为一种新的文化产品内容应用到手机壳、公仔等生活日用品的设计上，这种类型的文创产品即属于IP文创衍生品[3]。
三、设计文创产品期间需要坚持的中国书画元素原则
在传承华夏文明的过程中，还需要不断推进我国经济社会的发展。在此期间文创产品的研发属于一个非常优质的契机，这对于现代文创产品领域而言，既是机遇又是一项巨大的挑战，因此需要在文创产品设计期间不断进行优化，注意下述四项设计原则：
（一）实用性原则。在文创产品设计期间，需要将实用性作为产品主要研发点之一，人们在精神层次和物质层次的追求，大多是在产品中得以满足，因此在创设文创产品期间需要关注产品本身是否具备实用性，将消费者的实际需求作为研发导向，保证产品的市场定位能够符合消费者使用需求[4]。
（二）审美性原则。对于审美的原则而言，文创产品设计必须通过更加优美的外观来吸引更多消费者的注意，为消费者提供美的享受。当前大部分文创产品均是以满足消费者的实际需要而研发的，因此，了解消费者当前阶段的审美需求属于文创产品设计的基本原则之一。在此期间，需要注意的是文化产品自身的审美性，需要以其实用功能为基础，不能够简单的凭借繁杂的装饰来满足人们的审美需求，而是要通过更加巧妙的设计，将产品赋予新的审美功能。
（三）文化传承原则。在保证文创产品审美性和实用性的前提下，还需要赋予文创产品新的文化传承作用，以北京故宫博物院为领头的博物馆系统，在文创产品方面掀起了新的研发浪潮。如何在文创作品中体现中国古代书画元素，成为一项重要研究内容。如：北京故宫博物院推出的清朝康熙年间的书画作品，将图书奋斗为核心设计出的各种生物图谱，虽然在设计图谱的过程中有些夸张的手法，但是其中蕴含的中华传统文化极为丰富。当代人对这类图书的了解程度较低，因此文创团队针对该图书内容进行巧妙设计，将台灯与图书相结合，设计出全新的以文化为根的现代文创作品，为文创作品赋予了真正的生命力[5]。 （四）趣味性原则。人民群众对于文创产品的设计认同感变得越发强烈，此时也吸引了数量越来越多的文创设计师参与到文创作品设计队伍中。在设计期间，文创产品自身还需要具备趣味性，在不断吸收传统书画元素的过程中，对传统文化进行创新，将传统书画元素更加巧妙地运用到文创产品设计上，使文创产品更具趣味性，进而激发消费者市场的热度。
四、故宫文创产品在其发展过程中存在的实际问题
（一）不具备时代发展优势。故宫文创作品在设计方面具有一定的发展优势，但是，在其发展过程中不具备时代特点，大部分文创产品在结合传统元素的情况下无法得到当代人的审美认同。因此，这部分文创作品的市场销量不高，发展空间极为有限。
（二）文化代表性不足。在文创产品不断发展的过程中，产品设计方面存在文化缺失的现象。当今市场上的大部分文创产品都是对历史文物进行仿制的纪念品，在设计和做工方面存在着诸多不足，尤其是自动化生产背景下批量生产的文化作品，无法赋予更多的文化元素，因此缺少文化特性。
五、文创产品设计期间应用中国书画元素的有效措施
（一）明确主题并收集资料。在美妆产品设计期间，以书画元素为核心，设定足够清晰的产品主题，再用图形的方式展现文本内容，所以在文创作品正式设计期间，需要对书画元素做出充分了解，收集相关资料，认真分析书画元素内容，保证设计构思的情节合理保证文化作品能够充分展现出中国古代书画元素具有的独特特征。
（二）明确产品造型。在文创产品设计者充分了解中国古代书画元素的特征和时代背景后，需要进一步明确企业创作作品中的竖画元素形象，然后通过手绘的方式制作草稿图。在此之后，文创产品图案还需要经过反复的推敲推敲和修改，以此保证中国书画元素能够以更加真实的形象展现到人们眼前。在起稿阶段需要注意，所有的插画之间需要具有连贯性，在此之后可以进行统筹规划。
（三）利用先进技术手段制作产品图像。在文创作品的基本造型都已确认之后，可以将图稿扫描输入计算机中。然后打开Photoshop软件。对图构的颜色进行整理，便于观察。在画稿绘制正式完成后，还可以使用液化工具对企业饱满度和造型进行调整。在线稿彻底完成后开始上色工作，对不同部分的区域设了一起新图层，因为书画作品自身存在表现形式上的差异，所以在颜色方面也需要具有不同的差别，在主色调选择方面需要充分遵循书画颜色划分原则，针对中国古代书画元素，为文章作品进行大面积上色，以此为书画元素的作品奠定基础色调。
综上所述，书画元素在我国数千年的历史发展长河中具有标志性的文化地位，充分展示出传统文化与古代智慧之间的联系，将上述内容转化成艺术品后，能够更加直观的感染到观众，同时还能够更加完整的展现出作品自身含义。因此，文创作品需要在顺应时代发展的前提下，保证自身的创新能力，根据不同的产品形式对关键内容进行合理设计，以此保证文创产品能够符合现代人的审美观，尤其是对中国古代书画元素的运用，可以深化文创产品的历史价值并赋予作品生命力，让观众能够产生文化認同感和归属感。
参考文献：
[1]李卓霖.中国古代书画元素在故宫文创产品设计中的应用[J].戏剧之家，2020，017（6）：110-110.
[2]苏阳.浅谈书画藏品在文创产品中的开发与应用——以沈阳故宫博物院文创产品开发为例[J].理财：收藏，2018，072（011）：46-53.
[3]张仕秋.“国潮风”插画在文创品牌设计中的启示——以故宫博物院品牌文创设计为例[J].品牌，2020，045（012）：23-24.
[4]宋蕊.图书馆文创产品设计探究——以中国传统文化元素设计为例[J].中文信息，2019，096（008）：51.
[5]李媛媛.中国传统纹样在现代文创设计中的应用——以故宫文创产品的设计为例[J].流行色，2020，083（003）：130-131.
作者简介：
李静，女，汉族，河南郑州人，本科，河北旅游职业学院，研究方向：艺术设计。
【关键词】故宫文创产品;中国古代书画元素;文化创新设计
【中图分類号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）48-0034-02
我国经济市场发展水平不断提高，文创产品自身的文化内涵与外观造型会对消费者购买意向产生重要影响。为更好地满足消费者审美需要，大量的中国传统元素被应用到文创产品的设计中。截至目前，经过对中国古代书画元素的艺术加工处理，渐渐形成了较为丰富的纹样图案，并且在雕刻等现代工业生产领域中广泛应用。在此基础上，想要对中国古代书画元素做出更为深入的挖掘，文创产品设计者需要对中国书画的理念做出深刻的理解，在创作技法上进行及时更新，保证古代书画元素能够与当代人们生活相贴合，进而赋予文创产品新的艺术价值和审美价值。
一、中国书画元素鉴赏分析
（一）四大元素。画、印、诗、书属于中国传统书画作品的四大组成元素，将四者进行有效结合，可以取得更为突出的视觉表现效果，做到相得益彰。这四种书画元素的彼此结合，不仅可以有效丰富画面，同时也能够提升书画作品的画面境界，为观者带来更为愉悦的视觉享受[1]。
（二）书画元素在文创产品中的应用。书画元素在构图和造型方面不仅受到书画界的高度重视，同时也得到了当代文创设计师的喜爱。在设计师利用中国书画造型进行文创作品构图设计期间，需要对原有艺术作品进行再次设计，为作品赋予新的实用意义和现代艺术价值，促进中国古代书画元素在文创作品设计中的发扬和传承。2013年中国邮政与汤加王国展开合作，最终由汤加王国发行的邮票便是利用汉朝的丝蕴壁画作为图案进行的艺术加工，这属于中国古代书画元素首次在外国邮票的设计中得到应用。在邮票正式发行之后，不仅让世界上更多的学者了解到了中国古代书画艺术，同时也让国人对中华文化具有的独特魅力产生了更加深刻的感受。
二、文创产品类别
通过不同的视角，文化产品在分类方面也有所不同。文创作品内容与书画产品相结合的角度进行分析，总结其发展过程中的表现形式，可以将其合理的划分为下述两方面内容：
（一）以内容为核心的文创产品方式，即一体型文创产品。产品与内容分开后，不能单独存在的作品，此时也无法与其他产品或者其他文化内容结合，所以产品与内容需要以特定的设计方式结合在一起，构成一种无可改变的共生关系。2016年间，我国杭州国际经济合作论坛上曾经展览过一套“西湖盛宴”作品，这套文创餐具产品引起了人们的高度重视，其文创内容主要以杭州为中心，将石塔、断桥、三潭印月等具有显著杭州特色的景观为背景，通过水墨画的形式表现在产品餐具产品上，运用独特的传统瓷器与江南文化相结合的表达形式，充分展现出我国江南地区的文化气氛，这种产品归属于一体型文创产品[2]。
（二）以IP衍生内容为核心文创产品，即IP文创衍生品。对书画元素的特殊内容进行印刷和雕刻，将这些不对产品本身造成影响的手段应用到现代化产品设计上。如：在我国北京故宫博物院中，首次推出仙鹤系列的睡衣，其设计者将我国书画中具有美好寓意的仙鹤图设计并应用到人们日常生活中常用的睡衣上，将中国书画元素与生活日用品进行完美的结合，成功的拉近了历史与人之间的实际距离。在此期间，北宫故宫博物院设计的流浪猫生活用品，能够更加清晰地将皇家人物形象与猫进行组合设计，进而形成故宫猫的现代IP形象，在此基础上将这种形象作为一种新的文化产品内容应用到手机壳、公仔等生活日用品的设计上，这种类型的文创产品即属于IP文创衍生品[3]。
三、设计文创产品期间需要坚持的中国书画元素原则
在传承华夏文明的过程中，还需要不断推进我国经济社会的发展。在此期间文创产品的研发属于一个非常优质的契机，这对于现代文创产品领域而言，既是机遇又是一项巨大的挑战，因此需要在文创产品设计期间不断进行优化，注意下述四项设计原则：
（一）实用性原则。在文创产品设计期间，需要将实用性作为产品主要研发点之一，人们在精神层次和物质层次的追求，大多是在产品中得以满足，因此在创设文创产品期间需要关注产品本身是否具备实用性，将消费者的实际需求作为研发导向，保证产品的市场定位能够符合消费者使用需求[4]。
（二）审美性原则。对于审美的原则而言，文创产品设计必须通过更加优美的外观来吸引更多消费者的注意，为消费者提供美的享受。当前大部分文创产品均是以满足消费者的实际需要而研发的，因此，了解消费者当前阶段的审美需求属于文创产品设计的基本原则之一。在此期间，需要注意的是文化产品自身的审美性，需要以其实用功能为基础，不能够简单的凭借繁杂的装饰来满足人们的审美需求，而是要通过更加巧妙的设计，将产品赋予新的审美功能。
（三）文化传承原则。在保证文创产品审美性和实用性的前提下，还需要赋予文创产品新的文化传承作用，以北京故宫博物院为领头的博物馆系统，在文创产品方面掀起了新的研发浪潮。如何在文创作品中体现中国古代书画元素，成为一项重要研究内容。如：北京故宫博物院推出的清朝康熙年间的书画作品，将图书奋斗为核心设计出的各种生物图谱，虽然在设计图谱的过程中有些夸张的手法，但是其中蕴含的中华传统文化极为丰富。当代人对这类图书的了解程度较低，因此文创团队针对该图书内容进行巧妙设计，将台灯与图书相结合，设计出全新的以文化为根的现代文创作品，为文创作品赋予了真正的生命力[5]。 （四）趣味性原则。人民群众对于文创产品的设计认同感变得越发强烈，此时也吸引了数量越来越多的文创设计师参与到文创作品设计队伍中。在设计期间，文创产品自身还需要具备趣味性，在不断吸收传统书画元素的过程中，对传统文化进行创新，将传统书画元素更加巧妙地运用到文创产品设计上，使文创产品更具趣味性，进而激发消费者市场的热度。
四、故宫文创产品在其发展过程中存在的实际问题
（一）不具备时代发展优势。故宫文创作品在设计方面具有一定的发展优势，但是，在其发展过程中不具备时代特点，大部分文创产品在结合传统元素的情况下无法得到当代人的审美认同。因此，这部分文创作品的市场销量不高，发展空间极为有限。
（二）文化代表性不足。在文创产品不断发展的过程中，产品设计方面存在文化缺失的现象。当今市场上的大部分文创产品都是对历史文物进行仿制的纪念品，在设计和做工方面存在着诸多不足，尤其是自动化生产背景下批量生产的文化作品，无法赋予更多的文化元素，因此缺少文化特性。
五、文创产品设计期间应用中国书画元素的有效措施
（一）明确主题并收集资料。在美妆产品设计期间，以书画元素为核心，设定足够清晰的产品主题，再用图形的方式展现文本内容，所以在文创作品正式设计期间，需要对书画元素做出充分了解，收集相关资料，认真分析书画元素内容，保证设计构思的情节合理保证文化作品能够充分展现出中国古代书画元素具有的独特特征。
（二）明确产品造型。在文创产品设计者充分了解中国古代书画元素的特征和时代背景后，需要进一步明确企业创作作品中的竖画元素形象，然后通过手绘的方式制作草稿图。在此之后，文创产品图案还需要经过反复的推敲推敲和修改，以此保证中国书画元素能够以更加真实的形象展现到人们眼前。在起稿阶段需要注意，所有的插画之间需要具有连贯性，在此之后可以进行统筹规划。
（三）利用先进技术手段制作产品图像。在文创作品的基本造型都已确认之后，可以将图稿扫描输入计算机中。然后打开Photoshop软件。对图构的颜色进行整理，便于观察。在画稿绘制正式完成后，还可以使用液化工具对企业饱满度和造型进行调整。在线稿彻底完成后开始上色工作，对不同部分的区域设了一起新图层，因为书画作品自身存在表现形式上的差异，所以在颜色方面也需要具有不同的差别，在主色调选择方面需要充分遵循书画颜色划分原则，针对中国古代书画元素，为文章作品进行大面积上色，以此为书画元素的作品奠定基础色调。
综上所述，书画元素在我国数千年的历史发展长河中具有标志性的文化地位，充分展示出传统文化与古代智慧之间的联系，将上述内容转化成艺术品后，能够更加直观的感染到观众，同时还能够更加完整的展现出作品自身含义。因此，文创作品需要在顺应时代发展的前提下，保证自身的创新能力，根据不同的产品形式对关键内容进行合理设计，以此保证文创产品能够符合现代人的审美观，尤其是对中国古代书画元素的运用，可以深化文创产品的历史价值并赋予作品生命力，让观众能够产生文化認同感和归属感。
参考文献：
[1]李卓霖.中国古代书画元素在故宫文创产品设计中的应用[J].戏剧之家，2020，017（6）：110-110.
[2]苏阳.浅谈书画藏品在文创产品中的开发与应用——以沈阳故宫博物院文创产品开发为例[J].理财：收藏，2018，072（011）：46-53.
[3]张仕秋.“国潮风”插画在文创品牌设计中的启示——以故宫博物院品牌文创设计为例[J].品牌，2020，045（012）：23-24.
[4]宋蕊.图书馆文创产品设计探究——以中国传统文化元素设计为例[J].中文信息，2019，096（008）：51.
[5]李媛媛.中国传统纹样在现代文创设计中的应用——以故宫文创产品的设计为例[J].流行色，2020，083（003）：130-131.
作者简介：
李静，女，汉族，河南郑州人，本科，河北旅游职业学院，研究方向：艺术设计。