论文部分内容阅读
摘 要：新媒体时代大众体育的推动与发展迎来前所未有的发展机遇，在数字化、信息化、网络化的时代，大众体育的传播需要变换思路，充分发挥新媒体的传播特点，借助新媒体这一传播平台，突破大众体育传播瓶颈，寻找大众体育发展的突破口，为大众体育更快、更好的发展创造有利条件。
关键词：新媒体 群众健身 大众体育 变化与影响
一、新媒体时代下大众体育传播的新变化
1.实时性的传播机制突破了时间与空间的局限。新媒体的迅猛发展颠覆了传统媒体信息在于时间与空间上的局限，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息，实现了信息的高效、全天候、全覆盖。4G高速时代的来临，使传播的速度达到前所未有的历史高度，电子信号的高覆盖使新媒体可以在任何时间、地点以第一时间的传播速度发布和接收信息，打破了地域与空间的限制，使受众能够快速获取第一手的资料与信息。例如微博通过只言片语概括性的及时发表大众体育信息，人们可以通过在赛场与微信圈的朋友互动交流，即使不在现场也能实时了解最新的比赛动态，形成互动、自主的体育信息传播，从而实现随时随地获取信息、互动性表达的诉求。
2.碎片化的传播形态迎合了现代人的阅读方式。碎片化的传播形态迎合了人们在追求时尚的同时满足休闲娱乐时间碎片化的需求，信息以超文本和多媒体的方式呈现，由于其存储空间的海量性与全覆盖，人们可以全天候获得信息，并根据自己的需求和个性，进行随意的共享。人们利用吃饭、坐公交车、等地铁的短暂时间去浏览微信、微博以及手机报等消息，随时随地关注各种健身知识和信息。不用占用大量时间与精力并通过转发或分享功能将信息传播给其他用户。碎片化的传播突破了权威束缚，凸显了多元化的的信息，更体现了人们对于个性化的追求，满足了人们的碎片化阅读。
3.蔓延式的传播方式利于推动大众体育理念的广泛传播。新媒体的出现将空间、时间距离进一步缩短，每个人都有着自己相对稳定和独立的朋友圈，在这特定的圈子中，人们愿意将各种感兴趣的信息放在自己的朋友圈里共享。人们会采用微博里最简单易行的转发和微信的朋友圈分享功能，使其第一时间出现在自己所关注着的微博和微信更新提示上。这如同在第一时间将自己获取的新鲜资讯以最快的速度与朋友进行分享，朋友也能够在同一时间准确地获取资讯，不受渠道限制、时间限制，不仅能够共享信息，而且信息能够被全方位的渗透，达到更好的传播效果。大众体育的资讯会在极短的时间以几何数量级的方式被无数次的转发，这是传统媒体所无法企及的，同时转发的机制也避免了道听途书以及信息在传递过程中的失真，保证了信息的原汁原味。
4.跟随性的转播特质利于在更大范围内扩散大众体育的信息。新媒体的出现克服了传统媒体的不足，改变了双方在信息传播与接收上的不对等局面，促进了主体、媒介以及受众之间的互动交流。主体可以通过微博、微信等平台转发数量、评论信息和关注度及时了解信息的反馈情况，受众可以与主体进行交流，了解更多关于大众体育政策发布、日常健身信息更新、体育健身组织以及健身知识的相关信息。跟随式的传播方式，可以在第一时间为网络空间中的所有关注者及时建立起开放式的讨论空间，从而能够在讨论的形成过程中建立起前后連贯一致的话题内容。传播者与受众的界限被打破，每个人都是传播者，每个人都可以与他人一起分享自己的健身经历，这种传播方式保证了主体和受众之间的信息对等，双方都是信息接受的主体，模糊了主体的界限，利于双方的交流与沟通，便于受众获得信息的完整性以及对信息的探索性，避免了受众获取信息的滞后与延迟。
二、新媒体对大众体育的推动与影响
1.传递了积极健康的体育健身信息并影响大众的体育行为。积极健康的体育健身信息通过新媒体在受众中进行广泛的传播有着重要的作用。在没有新媒体以前，大众接受体育锻炼的方式、手段以及各种信息大都是通过电视、报纸、书籍以及学校体育的传播，由于个人理解的不同，容易出现误读。随着新媒体的出现以及普及，人们可以很容易在微信、微博等传播媒介中获取自己所需要的锻炼方式和内容，所以人们很容易在锻炼中找到乐趣和共鸣，从而提高体育健身的乐趣与质量。
2.将共同兴趣的体育爱好者联盟形成强大的人际关系平台。通过共同兴趣爱好建立起来的群体具有更强的向心力，他们在一起进行大众体育信息的消费，在这个群体中人们可以通过qq群、微信群、微博平台互相交流、切磋，把最新的体育锻炼信息、方式与手段进行无偿的分享，在锻炼过程中遇到困难和问题也能够群策群力的解决，使体育锻炼不再是一个人的锻炼，而是一个群体的行为，将个人健身与团队行为融合在一起，将大众体育从口号变成实践。当这个群体步入良性发展的轨道后，会对有着同样爱好或需求的周边人群进行辐射和吸纳，形成强大的人际关系平台，使更多的人参与到大众体育的群体中来，从而到达“一花独放不是春，万紫千红春满园”的全民健身目标与理想状态。
3.降低了大众体育宣传成本，提升了宣传的效果。为宣传和营造大众体育氛围，各级政府相关责任部门会利用小区广告牌、宣传栏、报纸、电视专栏以及各种类型的全民健身活动来普及健身知识，传播科学健身知识，助推全民健身计划，倡导终身体育的理念。在这一过程中耗费了大量的人力、物力、财力成本，但大众体育运动的影响力却差强人意，一些健身活动由于宣传落实不到位，参与的人群数量少，另一些活动或做法与老百姓的实际需求脱离，违背了大众体育的本意，使得本就投入较少的全民健身经费没有得到充分的利用。通过微信公众号、微博公众平台以及网站等新媒体平台，将新鲜的资讯进行及时推送，人们能够第一时间知晓更新的信息，并进行关注和浏览，提升了工作的效率与宣传的效果，降低了宣传的成本，对大众体育的发展起到了推波助澜的作用。
4.避免大众体育日常信息供给不畅，促使大众体育信息的更新。我国经济的快速增长使得城乡发展极度不平衡，城市在发展过程中因占据天时、地利优势条件，各项优惠政策朝城市倾斜，因此在大众体育的信息、设施环境、人力资源等因素上明显优于乡镇地区，由于农村等偏远地区因信息闭塞、道路不通等原因更得不到大众体育信息，使得大众体育没有能够向下渗透，未能达到全民健身的目的。利用新媒体平台农村地区的老百姓可以便利地看到全民健身政策的发布，健身知识的宣传，以及健身方式和方法，暂时缓解因为指导缺乏而带来的大众体育缺失；同时对于城市的老百姓而言，日常的健身信息不断及时更新利于周边群众就近参与健身活动。
5.多渠道的传播模式，实现大众体育信息传播的优势互补。大众体育的传播首先要加强传统媒体与新媒体的互动与融合，充分利用这两种媒体的优势，扬长避短，双管齐下。传统媒体在信息内容的完整性和深度性高于新媒体，而新媒体依靠其方便快捷、渗透性强、个性化与社会化的传播优势迅速占据了人们的视线。因此应该加强传统媒体与新媒体的结合、资源共享。与此同时，大众体育的宣传不应该仅仅是政府部门的事情，政府应该广泛地培养体育非营利组织，并进行重点的培育与扶持，利用广泛的体育非营利组织多方面、全方位的对大众体育进行影响和推动。
三、结语
新媒体作为媒介对大众体育的发展以及人们的体育行为有着深远的影响，对进一步树立终身体育的理念有着积极的作用。伴随着4G高速时代的来临，大众体育在新媒体时代迎来了前所未有的发展机遇，只有充分把握好这一发展时机，才能推动大众体育更快、更好地发展，并带来不可磨灭的影响力。
参考文献：
[1]于文谦，杨韵.自媒体环境下的体育微博及其价值[J].体育学刊，2012（03）：25—30.
[2]房新宁.新媒体环境下体育文化传播研究[J].新闻知识，2013（06）：15—16.
作者简介：徐瑶（1983—）女，重庆人，硕士。研究方向：体育人文社会学。
关键词：新媒体 群众健身 大众体育 变化与影响
一、新媒体时代下大众体育传播的新变化
1.实时性的传播机制突破了时间与空间的局限。新媒体的迅猛发展颠覆了传统媒体信息在于时间与空间上的局限，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息，实现了信息的高效、全天候、全覆盖。4G高速时代的来临，使传播的速度达到前所未有的历史高度，电子信号的高覆盖使新媒体可以在任何时间、地点以第一时间的传播速度发布和接收信息，打破了地域与空间的限制，使受众能够快速获取第一手的资料与信息。例如微博通过只言片语概括性的及时发表大众体育信息，人们可以通过在赛场与微信圈的朋友互动交流，即使不在现场也能实时了解最新的比赛动态，形成互动、自主的体育信息传播，从而实现随时随地获取信息、互动性表达的诉求。
2.碎片化的传播形态迎合了现代人的阅读方式。碎片化的传播形态迎合了人们在追求时尚的同时满足休闲娱乐时间碎片化的需求，信息以超文本和多媒体的方式呈现，由于其存储空间的海量性与全覆盖，人们可以全天候获得信息，并根据自己的需求和个性，进行随意的共享。人们利用吃饭、坐公交车、等地铁的短暂时间去浏览微信、微博以及手机报等消息，随时随地关注各种健身知识和信息。不用占用大量时间与精力并通过转发或分享功能将信息传播给其他用户。碎片化的传播突破了权威束缚，凸显了多元化的的信息，更体现了人们对于个性化的追求，满足了人们的碎片化阅读。
3.蔓延式的传播方式利于推动大众体育理念的广泛传播。新媒体的出现将空间、时间距离进一步缩短，每个人都有着自己相对稳定和独立的朋友圈，在这特定的圈子中，人们愿意将各种感兴趣的信息放在自己的朋友圈里共享。人们会采用微博里最简单易行的转发和微信的朋友圈分享功能，使其第一时间出现在自己所关注着的微博和微信更新提示上。这如同在第一时间将自己获取的新鲜资讯以最快的速度与朋友进行分享，朋友也能够在同一时间准确地获取资讯，不受渠道限制、时间限制，不仅能够共享信息，而且信息能够被全方位的渗透，达到更好的传播效果。大众体育的资讯会在极短的时间以几何数量级的方式被无数次的转发，这是传统媒体所无法企及的，同时转发的机制也避免了道听途书以及信息在传递过程中的失真，保证了信息的原汁原味。
4.跟随性的转播特质利于在更大范围内扩散大众体育的信息。新媒体的出现克服了传统媒体的不足，改变了双方在信息传播与接收上的不对等局面，促进了主体、媒介以及受众之间的互动交流。主体可以通过微博、微信等平台转发数量、评论信息和关注度及时了解信息的反馈情况，受众可以与主体进行交流，了解更多关于大众体育政策发布、日常健身信息更新、体育健身组织以及健身知识的相关信息。跟随式的传播方式，可以在第一时间为网络空间中的所有关注者及时建立起开放式的讨论空间，从而能够在讨论的形成过程中建立起前后連贯一致的话题内容。传播者与受众的界限被打破，每个人都是传播者，每个人都可以与他人一起分享自己的健身经历，这种传播方式保证了主体和受众之间的信息对等，双方都是信息接受的主体，模糊了主体的界限，利于双方的交流与沟通，便于受众获得信息的完整性以及对信息的探索性，避免了受众获取信息的滞后与延迟。
二、新媒体对大众体育的推动与影响
1.传递了积极健康的体育健身信息并影响大众的体育行为。积极健康的体育健身信息通过新媒体在受众中进行广泛的传播有着重要的作用。在没有新媒体以前，大众接受体育锻炼的方式、手段以及各种信息大都是通过电视、报纸、书籍以及学校体育的传播，由于个人理解的不同，容易出现误读。随着新媒体的出现以及普及，人们可以很容易在微信、微博等传播媒介中获取自己所需要的锻炼方式和内容，所以人们很容易在锻炼中找到乐趣和共鸣，从而提高体育健身的乐趣与质量。
2.将共同兴趣的体育爱好者联盟形成强大的人际关系平台。通过共同兴趣爱好建立起来的群体具有更强的向心力，他们在一起进行大众体育信息的消费，在这个群体中人们可以通过qq群、微信群、微博平台互相交流、切磋，把最新的体育锻炼信息、方式与手段进行无偿的分享，在锻炼过程中遇到困难和问题也能够群策群力的解决，使体育锻炼不再是一个人的锻炼，而是一个群体的行为，将个人健身与团队行为融合在一起，将大众体育从口号变成实践。当这个群体步入良性发展的轨道后，会对有着同样爱好或需求的周边人群进行辐射和吸纳，形成强大的人际关系平台，使更多的人参与到大众体育的群体中来，从而到达“一花独放不是春，万紫千红春满园”的全民健身目标与理想状态。
3.降低了大众体育宣传成本，提升了宣传的效果。为宣传和营造大众体育氛围，各级政府相关责任部门会利用小区广告牌、宣传栏、报纸、电视专栏以及各种类型的全民健身活动来普及健身知识，传播科学健身知识，助推全民健身计划，倡导终身体育的理念。在这一过程中耗费了大量的人力、物力、财力成本，但大众体育运动的影响力却差强人意，一些健身活动由于宣传落实不到位，参与的人群数量少，另一些活动或做法与老百姓的实际需求脱离，违背了大众体育的本意，使得本就投入较少的全民健身经费没有得到充分的利用。通过微信公众号、微博公众平台以及网站等新媒体平台，将新鲜的资讯进行及时推送，人们能够第一时间知晓更新的信息，并进行关注和浏览，提升了工作的效率与宣传的效果，降低了宣传的成本，对大众体育的发展起到了推波助澜的作用。
4.避免大众体育日常信息供给不畅，促使大众体育信息的更新。我国经济的快速增长使得城乡发展极度不平衡，城市在发展过程中因占据天时、地利优势条件，各项优惠政策朝城市倾斜，因此在大众体育的信息、设施环境、人力资源等因素上明显优于乡镇地区，由于农村等偏远地区因信息闭塞、道路不通等原因更得不到大众体育信息，使得大众体育没有能够向下渗透，未能达到全民健身的目的。利用新媒体平台农村地区的老百姓可以便利地看到全民健身政策的发布，健身知识的宣传，以及健身方式和方法，暂时缓解因为指导缺乏而带来的大众体育缺失；同时对于城市的老百姓而言，日常的健身信息不断及时更新利于周边群众就近参与健身活动。
5.多渠道的传播模式，实现大众体育信息传播的优势互补。大众体育的传播首先要加强传统媒体与新媒体的互动与融合，充分利用这两种媒体的优势，扬长避短，双管齐下。传统媒体在信息内容的完整性和深度性高于新媒体，而新媒体依靠其方便快捷、渗透性强、个性化与社会化的传播优势迅速占据了人们的视线。因此应该加强传统媒体与新媒体的结合、资源共享。与此同时，大众体育的宣传不应该仅仅是政府部门的事情，政府应该广泛地培养体育非营利组织，并进行重点的培育与扶持，利用广泛的体育非营利组织多方面、全方位的对大众体育进行影响和推动。
三、结语
新媒体作为媒介对大众体育的发展以及人们的体育行为有着深远的影响，对进一步树立终身体育的理念有着积极的作用。伴随着4G高速时代的来临，大众体育在新媒体时代迎来了前所未有的发展机遇，只有充分把握好这一发展时机，才能推动大众体育更快、更好地发展，并带来不可磨灭的影响力。
参考文献：
[1]于文谦，杨韵.自媒体环境下的体育微博及其价值[J].体育学刊，2012（03）：25—30.
[2]房新宁.新媒体环境下体育文化传播研究[J].新闻知识，2013（06）：15—16.
作者简介：徐瑶（1983—）女，重庆人，硕士。研究方向：体育人文社会学。