不知不觉“锦鲤”这个词便火了。
　　转发这个杨超越，人在家中坐C位天上来；转发这个魏璎珞，你讨厌的人都会消失；转发这个尔晴，你将强扭你喜欢的瓜……锦鲤轮番登场，转发的表情包也层出不穷。在支付宝十一出境游的营销活动中，一位名叫“信小呆”的网友，更是成为全民公认并盖章的中国锦鲤，支付宝的“祝你成为中国锦鲤”的微博，在6个小时的时间里转发量也达到了百万。支付宝也通过自身的“国民信任度”与“国民号召力”，拉动了数百万精准用户参与，为商业与用户搭建起了一个通畅的互动平台，以低投入收获了极高的曝光度。同时，支付宝的全球化发展路径也得到了近一步的扩散与传播，为其后期布局全球化发展策略奠定了良好的发展基础。无疑，支付宝是最大的收益方。
　　实际上，“锦鲤”的发酵更像是社交语境的全面释放。稀缺性是“中国锦鲤”走红的第一步。转发抽奖原本就是微博生态中营销客们十分娴熟的营销手段之一。早在几年前，海尔就曾联合各路商家转发抽奖，海尔官方微博一战成名，并站上了微博营销的高地。当然，也有研究者表示，早在几千年前的战国时代，就有人用“转发抽奖”的形式来制造热度了，即商鞅的“立木取信”活动。再回归到当代，本次中国锦鲤的营销模式显然雷同，只是同一版本的升级玩法，并在最近达到了巅峰而已。
　　纵览近年来的同类的转发活动可以发现，营销过程中很容易遇到诸如“小奖活动鸡肋化”“大奖常态化”等问题，在我们看来，企业不妨转换思路，对“转发营销”的價值作重新的考量。比如，品牌主动刺激消费者，实现从“转发”到“变货币”层面的转化；变单一为长效，实现由单次抽奖到长效宣传的转化；或者，关注话题效应，实现品牌的营销模式从跟风到主动营造热度话题，将品牌送上热榜的转化。
　　总而言之，“锦鲤”营销只是诸多营销手段中的一个，话题内容才是品牌屹立与时代潮头的营销利器。除了放弃营销手段的复制粘贴变为主动出击之外，对传统营销形势进行创意创新，营造热点话题，实时关注用户的反应等，都将助力品牌实现声量的升级。