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［摘 要］义乌创意产业作为义乌新的经济增长点,是义乌市场未来发展的新机会。本文在创意及创意产业内涵界定的基础上,基于义乌市场分析了当前义乌创意产业链及外围创意生态体系构建等现状,并从义乌市场与创意产业联动、创意人才培养等角度分析了发展义乌创意产业的对策。
［关键词］创意；创意产业；义乌市场
［中图分类号］F713 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2012）35-0032-02
通过近30年的发展,义乌市场已形成以小商品市场为龙头,专业市场相配套的较为完善的市场体系。目前,义乌市场主要有两个层次：第一层次是小商品市场；第二层次为专业市场,主要有农贸城、物资市场等。然而随着相关竞争市场的增加及电子商务的蓬勃发展,再加上外贸形势的日益严峻,义乌实体市场遇到了前所未有的挑战。基于这样的现状,转型升级是义乌市场的必由之路。而义乌市场转型升级是一个包含目标、定位、路径于一体的整体提升与重新塑造。其中基于市场基础上的创意产业构建及延伸是实现义乌市场转型升级的有效路径之一：构建并延伸创意产业能够实现义乌小商品的“义乌制造”变成“义乌创造”,从以批发为主要经营模式的低端产品转向精品化、品牌化,进而提高产品附加值,实现义乌市场的内源型发展。
1 创意产业内涵界定
11 创意内涵界定
本研究所阐述的创意,是基于市场需求而产生的独特的、原创的和有意义的想法,并且又具有商业执行效果的行为。相比于创意的其他内涵界定,本研究的创意内涵具有如下四个特质：一是创意是多重属性的结合,可以是原创,也可以是在模仿基础上的二次创意；二是创意是一种整合,它是基于各种素材基础上运用人的主观性思维进行整合的结果；三是创意更是一种行动,它包含行为过程与结果；四是本研究所提的创意更是一种具有商业价值的创意。
12 创意产业的内涵界定
创意产业是创意理念与行为的产业化模式,是从产业生态链的角度模式化了创意的产生及商业运营过程,是一种可归纳、推广、借鉴的商业模式。它主要包含以下六个环节：一是创意激发阶段,即激发创意思维及灵感阶段；二是创意多角化发展阶段,即运用发散性思维多维度拓展创意想法阶段；三是创意适用阶段,即将多角化创意用之于商业实践阶段；四是创意行为重构阶段,即在适用基础上的创意行为的调整阶段；五是创意的商业化阶段,即将创意真正作为具有商业价值产品的推广阶段；六是创意的报酬及保障阶段,即创意行为获得了商业报酬进而实现产业链再循环,同时通过知识产权保护等方式构建创意的保障体系。
2 义乌专业市场背景下创意产业概况
21 创意集中于二次、局部浅层创意
义乌市场的创意产品种类日渐增多,涉及越来越多的行业。但由于义乌市场是商贸型市场而非生产型原发性市场,所以其创意的产品有着市场滞后性,创意基本集中于模仿广州、深圳、上海等产业链前端的市场基础上的二次创意。虽然二次创意是原有创意基础上的加工与深化,但因为缺乏原创性、独特性而使得产品难以先入为主,“摘得头筹”。与此同时,义乌目前的创意绝大多数集中于商品外形设计,少部分是原材料创新,几乎没有科技型的原创型创意。因此义乌创意产品仍然以局部浅层创意为主。
22 创意产业链尚未真正形成
第一,缺乏拥有多角化思维的创意人才储备。创意产业的创意激发及多角化发展是整个创意产业链的“触发器”,其核心在于创意人才的培养。但是目前义乌创意人才总量偏少且技能结构不合理：以产品造型设计创意人才为主。这就难以支撑整个创意产业链的构建与延伸。第二,缺乏创意商业化运营的强有力载体。创意产业区别于创意的最大不同在于其创意适用及商业化开发。从现实角度来分析,企业是唯一真正的开发主体。然而当前义乌企业对于创意研发的投资极低。从义乌市政府对1571个企业经营户的调查发现,企业产品研究与开发费用占销售收入10%以上的企业仅有1127%,≤5%的企业占据了被调查对象的6258%。这样的投入比必然使得产品创意开发及商业化运营难以有效开展,创意产业链无法构建。第三,缺乏公平的创意回馈机制。创意产业链之所以能循环推进,原因之一在于创意的报酬回馈体制建立,也就是说创意开发企业应得到相应的报酬回馈。然而以小商品为主的义乌市场却缺乏有效科学的定价体制,难以建立创意产品的高附加值且有竞争力价格。在市场实际运行中,创意企业的产品最终也难逃价格战的厄运,最终难以收回创意开发的成本支出。这样的现状就难以可持续推进义乌创意产业发展。
23 创意外围生态体系尚未形成从宏观角度分析,创意及其商业化开发是创意产业与外围环境良性互动的结果。创意外围生态体系决定着创意产业的发展前景。其中比较关键的外围生态环境是城市经济、城市文化两个要素。城市经济是以城市为载体和发展空间的区域经济。义乌城市经济是建立在市场上的城市圈经济,义乌又称“小商品之都”。“小商品之都”的城市经济形象一方面有助于义乌城市定位,但另一方面却约束着创意产业发展。因为这样的城市经济模式基本仍处于传统的中低端批发阶段,难以支撑创意产业精品化、个性化的需求。与此同时,义乌城市文化中的“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神和“拨浪鼓文化”代表了老一代义乌人的文化特质,也体现出义乌的区域文化。但由于义乌小城镇文化浓厚,城市发展的起步较迟,义乌的城市文化依然体现出浓郁的传统乡镇文化特质,包含较少的创意文化因子。
3 基于义乌专业市场发展创意产业的对策分析
31 构建专业市场与创意产业发展的耦合机制义乌市场与义乌创意产业可以实现互动良性发展。为此,可从以下三个方面构建两者协同发展的耦合机制：一是发挥专业市场的创意“触发器”作用,即专业市场要充分运用销售渠道网络优势收集、激发产品的创意,并反向作用于创意产业,形成联动效应；二是加强创意产业对市场的支撑作用,即不断加快创意自身产业链更新速度,特别是创意产品的商业化步伐,以此带动整个市场产品的更新换代,促进市场整体转型升级；三是建立市场与创意产业的有效管理机构,即将创意产业扶持机构与现有市场管理机构融合,以切实有效的运营载体推进市场与创意产业的良性互动。 32 构建创意人才开发的链条
创意人才开发是一个包含甄选、培养、使用、职业生涯管理等系列过程的人力资源开发过程。一是要建立有效的创意人才甄选机制,要从最为核心的创意理念及多角化思维角度甄选优秀创意人才,注意区分创意人才与设计专员等普通人员的差异；二是建立系统的培养机制,即要结合企业自身特点选择具有一定专业背景人员,在此基础上采用导师制等方式进行岗前及上岗培训；三是需结合创意人才工作特点及性格特质,实行较为弹性的任用机制,如工作时间安排、绩效考核及薪酬制度等都要有适度弹性空间；四是要从留住优秀创意人才角度,运用具有吸引力的职业生涯管理,如一定条件下的股份分享机制等留住创意人才,使其成为企业的核心竞争力。
33 强化市场的文化创意,推进企业的创意商业行为创意产业中最为常见且辐射效应较广的方式就是文化创意产业。义乌市场要想摆脱现有较为禁锢的小商品低端的市场形象,可以进行市场的整体文化创意：一是市场管理方需强化文化创意观念；二是义乌市场可结合义乌精神及“拨浪鼓文化”,创造既有文化内涵又有创意特质的新义乌精神；三是要为市场中经营户提供文化创意的专业化培训,推进企业的创意商业行为。
义乌创意产业要想真正演进,必然依托企业的创意商业行为。一是义乌企业要逐步从商贸个体工商户走向产销一体的企业化运作模式,从销售渠道中间商转为供应链、生产价值链的整体运营商,从而增加自身参与创意商业行为的机会；二是企业负责人要提高自身素养,成功实现“老一代义乌商人”向“新一代义乌商人”的同步演进；三是提高行业协会的创意聚集作用,即运用行业协会力量整合行业内相关产品的创意,实现创意的规模效应。
34 完善知识产权保护体系创意产业得以发展的保障就是保护创意主体合理的商业报酬,而要实现这一目的,必然要加强对创意产品的知识产权保护。为此,义乌市场必然要采取严厉措施完善知识产权保护体系。一是义乌市场可针对义乌小商品,依照主导产业向外围产业推进次序逐步建立小商品自身的知识产权保护制度；二是切实加大对侵权行为的处罚力度,抵制恶性低端竞争；三是切实加强对市场经营户及企业负责人培训,提高其法律意识,逐步减少商业侵权行为；四是推进创意主体知识产权申报的常规化、即时化,即积极推进创意企业或个人主动申报创意产品的知识产权,并且建立常规化、便捷化的申报流程,以切实保护相关主体的利益。
35 提升创意产业孵化基地——义乌创意园于2009年成立的义乌创意园,坐落于义乌唯一的一所高校义乌工商学院校园内,内设“设计学子实践基地”、“工业设计展小区”等不同专区。经过三年多运营,目前共有50多家设计企业或个人工作室入驻。虽然义乌创意园已有了一定规模与效应,但仍需进一步全面提升才能支撑义乌创意产业的发展。
一是创意园的规模有待进一步扩大,即要以现有创意园为基础向外扩展,让更多企业享受政府相关优惠政策,参与创意活动；二是创意园入驻企业的甄选标准需提高,尽可能选择各个不同行业内的具有较强创意优势的企业入驻,以避免当前入驻企业基本以设计为主的单一格局；三是创意园要进一步加强与高校或相关研究院所合作,以高端创意人才推进义乌创意产业提升；四是可建立国际创意中心或平台,吸引国际上知名的创意研发机构或顶端品牌企业入驻,拉升义乌的整体创意水平。
参考文献：
［1］ 王发明,马立强产业集聚与创意产业园区可持续发展模式［J］.学习与实践,2012(6):12-19．
［摘 要］义乌创意产业作为义乌新的经济增长点,是义乌市场未来发展的新机会。本文在创意及创意产业内涵界定的基础上,基于义乌市场分析了当前义乌创意产业链及外围创意生态体系构建等现状,并从义乌市场与创意产业联动、创意人才培养等角度分析了发展义乌创意产业的对策。
［关键词］创意；创意产业；义乌市场
［中图分类号］F713 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2012）35-0032-02
通过近30年的发展,义乌市场已形成以小商品市场为龙头,专业市场相配套的较为完善的市场体系。目前,义乌市场主要有两个层次：第一层次是小商品市场；第二层次为专业市场,主要有农贸城、物资市场等。然而随着相关竞争市场的增加及电子商务的蓬勃发展,再加上外贸形势的日益严峻,义乌实体市场遇到了前所未有的挑战。基于这样的现状,转型升级是义乌市场的必由之路。而义乌市场转型升级是一个包含目标、定位、路径于一体的整体提升与重新塑造。其中基于市场基础上的创意产业构建及延伸是实现义乌市场转型升级的有效路径之一：构建并延伸创意产业能够实现义乌小商品的“义乌制造”变成“义乌创造”,从以批发为主要经营模式的低端产品转向精品化、品牌化,进而提高产品附加值,实现义乌市场的内源型发展。
1 创意产业内涵界定
11 创意内涵界定
本研究所阐述的创意,是基于市场需求而产生的独特的、原创的和有意义的想法,并且又具有商业执行效果的行为。相比于创意的其他内涵界定,本研究的创意内涵具有如下四个特质：一是创意是多重属性的结合,可以是原创,也可以是在模仿基础上的二次创意；二是创意是一种整合,它是基于各种素材基础上运用人的主观性思维进行整合的结果；三是创意更是一种行动,它包含行为过程与结果；四是本研究所提的创意更是一种具有商业价值的创意。
12 创意产业的内涵界定
创意产业是创意理念与行为的产业化模式,是从产业生态链的角度模式化了创意的产生及商业运营过程,是一种可归纳、推广、借鉴的商业模式。它主要包含以下六个环节：一是创意激发阶段,即激发创意思维及灵感阶段；二是创意多角化发展阶段,即运用发散性思维多维度拓展创意想法阶段；三是创意适用阶段,即将多角化创意用之于商业实践阶段；四是创意行为重构阶段,即在适用基础上的创意行为的调整阶段；五是创意的商业化阶段,即将创意真正作为具有商业价值产品的推广阶段；六是创意的报酬及保障阶段,即创意行为获得了商业报酬进而实现产业链再循环,同时通过知识产权保护等方式构建创意的保障体系。
2 义乌专业市场背景下创意产业概况
21 创意集中于二次、局部浅层创意
义乌市场的创意产品种类日渐增多,涉及越来越多的行业。但由于义乌市场是商贸型市场而非生产型原发性市场,所以其创意的产品有着市场滞后性,创意基本集中于模仿广州、深圳、上海等产业链前端的市场基础上的二次创意。虽然二次创意是原有创意基础上的加工与深化,但因为缺乏原创性、独特性而使得产品难以先入为主,“摘得头筹”。与此同时,义乌目前的创意绝大多数集中于商品外形设计,少部分是原材料创新,几乎没有科技型的原创型创意。因此义乌创意产品仍然以局部浅层创意为主。
22 创意产业链尚未真正形成
第一,缺乏拥有多角化思维的创意人才储备。创意产业的创意激发及多角化发展是整个创意产业链的“触发器”,其核心在于创意人才的培养。但是目前义乌创意人才总量偏少且技能结构不合理：以产品造型设计创意人才为主。这就难以支撑整个创意产业链的构建与延伸。第二,缺乏创意商业化运营的强有力载体。创意产业区别于创意的最大不同在于其创意适用及商业化开发。从现实角度来分析,企业是唯一真正的开发主体。然而当前义乌企业对于创意研发的投资极低。从义乌市政府对1571个企业经营户的调查发现,企业产品研究与开发费用占销售收入10%以上的企业仅有1127%,≤5%的企业占据了被调查对象的6258%。这样的投入比必然使得产品创意开发及商业化运营难以有效开展,创意产业链无法构建。第三,缺乏公平的创意回馈机制。创意产业链之所以能循环推进,原因之一在于创意的报酬回馈体制建立,也就是说创意开发企业应得到相应的报酬回馈。然而以小商品为主的义乌市场却缺乏有效科学的定价体制,难以建立创意产品的高附加值且有竞争力价格。在市场实际运行中,创意企业的产品最终也难逃价格战的厄运,最终难以收回创意开发的成本支出。这样的现状就难以可持续推进义乌创意产业发展。
23 创意外围生态体系尚未形成从宏观角度分析,创意及其商业化开发是创意产业与外围环境良性互动的结果。创意外围生态体系决定着创意产业的发展前景。其中比较关键的外围生态环境是城市经济、城市文化两个要素。城市经济是以城市为载体和发展空间的区域经济。义乌城市经济是建立在市场上的城市圈经济,义乌又称“小商品之都”。“小商品之都”的城市经济形象一方面有助于义乌城市定位,但另一方面却约束着创意产业发展。因为这样的城市经济模式基本仍处于传统的中低端批发阶段,难以支撑创意产业精品化、个性化的需求。与此同时,义乌城市文化中的“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神和“拨浪鼓文化”代表了老一代义乌人的文化特质,也体现出义乌的区域文化。但由于义乌小城镇文化浓厚,城市发展的起步较迟,义乌的城市文化依然体现出浓郁的传统乡镇文化特质,包含较少的创意文化因子。
3 基于义乌专业市场发展创意产业的对策分析
31 构建专业市场与创意产业发展的耦合机制义乌市场与义乌创意产业可以实现互动良性发展。为此,可从以下三个方面构建两者协同发展的耦合机制：一是发挥专业市场的创意“触发器”作用,即专业市场要充分运用销售渠道网络优势收集、激发产品的创意,并反向作用于创意产业,形成联动效应；二是加强创意产业对市场的支撑作用,即不断加快创意自身产业链更新速度,特别是创意产品的商业化步伐,以此带动整个市场产品的更新换代,促进市场整体转型升级；三是建立市场与创意产业的有效管理机构,即将创意产业扶持机构与现有市场管理机构融合,以切实有效的运营载体推进市场与创意产业的良性互动。 32 构建创意人才开发的链条
创意人才开发是一个包含甄选、培养、使用、职业生涯管理等系列过程的人力资源开发过程。一是要建立有效的创意人才甄选机制,要从最为核心的创意理念及多角化思维角度甄选优秀创意人才,注意区分创意人才与设计专员等普通人员的差异；二是建立系统的培养机制,即要结合企业自身特点选择具有一定专业背景人员,在此基础上采用导师制等方式进行岗前及上岗培训；三是需结合创意人才工作特点及性格特质,实行较为弹性的任用机制,如工作时间安排、绩效考核及薪酬制度等都要有适度弹性空间；四是要从留住优秀创意人才角度,运用具有吸引力的职业生涯管理,如一定条件下的股份分享机制等留住创意人才,使其成为企业的核心竞争力。
33 强化市场的文化创意,推进企业的创意商业行为创意产业中最为常见且辐射效应较广的方式就是文化创意产业。义乌市场要想摆脱现有较为禁锢的小商品低端的市场形象,可以进行市场的整体文化创意：一是市场管理方需强化文化创意观念；二是义乌市场可结合义乌精神及“拨浪鼓文化”,创造既有文化内涵又有创意特质的新义乌精神；三是要为市场中经营户提供文化创意的专业化培训,推进企业的创意商业行为。
义乌创意产业要想真正演进,必然依托企业的创意商业行为。一是义乌企业要逐步从商贸个体工商户走向产销一体的企业化运作模式,从销售渠道中间商转为供应链、生产价值链的整体运营商,从而增加自身参与创意商业行为的机会；二是企业负责人要提高自身素养,成功实现“老一代义乌商人”向“新一代义乌商人”的同步演进；三是提高行业协会的创意聚集作用,即运用行业协会力量整合行业内相关产品的创意,实现创意的规模效应。
34 完善知识产权保护体系创意产业得以发展的保障就是保护创意主体合理的商业报酬,而要实现这一目的,必然要加强对创意产品的知识产权保护。为此,义乌市场必然要采取严厉措施完善知识产权保护体系。一是义乌市场可针对义乌小商品,依照主导产业向外围产业推进次序逐步建立小商品自身的知识产权保护制度；二是切实加大对侵权行为的处罚力度,抵制恶性低端竞争；三是切实加强对市场经营户及企业负责人培训,提高其法律意识,逐步减少商业侵权行为；四是推进创意主体知识产权申报的常规化、即时化,即积极推进创意企业或个人主动申报创意产品的知识产权,并且建立常规化、便捷化的申报流程,以切实保护相关主体的利益。
35 提升创意产业孵化基地——义乌创意园于2009年成立的义乌创意园,坐落于义乌唯一的一所高校义乌工商学院校园内,内设“设计学子实践基地”、“工业设计展小区”等不同专区。经过三年多运营,目前共有50多家设计企业或个人工作室入驻。虽然义乌创意园已有了一定规模与效应,但仍需进一步全面提升才能支撑义乌创意产业的发展。
一是创意园的规模有待进一步扩大,即要以现有创意园为基础向外扩展,让更多企业享受政府相关优惠政策,参与创意活动；二是创意园入驻企业的甄选标准需提高,尽可能选择各个不同行业内的具有较强创意优势的企业入驻,以避免当前入驻企业基本以设计为主的单一格局；三是创意园要进一步加强与高校或相关研究院所合作,以高端创意人才推进义乌创意产业提升；四是可建立国际创意中心或平台,吸引国际上知名的创意研发机构或顶端品牌企业入驻,拉升义乌的整体创意水平。
参考文献：
［1］ 王发明,马立强产业集聚与创意产业园区可持续发展模式［J］.学习与实践,2012(6):12-19．