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【摘要】数字媒体技术的出现以及在视觉传播设计中的应用，展现出独有的视觉效果。本文介绍了数字媒体环境中的视觉传播与体验设计的特点，并对设计方法进行了研究。
【关键词】数字媒体；视觉传播；体验；设计
人们在看到视觉信息后，大脑会产生相应的视觉意象，而视觉思维依靠这些意象，对真实情况进行创造性把握，并在观看、想象和构绘形式的交互作用下进行创造性活动。数字媒体是基于计算机技术的媒体组合，将二进制代码作为信息记录、传播、处理的载体，包括文字、图像、音频、影像等感觉媒体，语言、编码等逻辑媒体，和起显示、转换、传输、存储等作用的实物媒体，属于视觉传达设计的一部分。
一、数字媒体环境中的视觉传播与体验设计的特点
数字媒体作为信息获取、记录、传播和处理的载体，为视觉传播和体验设计带来了全新的体验。
1.综合多媒体的多感官体验
在数字媒体环境中，文本、音频、食品和图像等信息通过数字化在媒体工具间进行融合与转换，不同于传统的单一存在，实现了多感官的融合体验。现实生活中，人接受的信息包含了视觉、听觉、感觉、嗅觉等综合认知，而传统的媒体传播技术不能将这些认知全部体现出来，信息不能得到完全的传播与体验。比如，广播媒体主要通过听觉传播；纸质媒体主要通过视觉传播；影音媒体虽然通过视觉和听觉传播信息，但不是真正意义上的多媒体。数字多媒体环境不仅可以综合感官体验，还能够实现信息的存儲、交换和处理等过程，甚至可以实现关于实物媒体的连接。
2.非线性结构下的超文本体验
超文本（超媒体）的信息可以实现非顺序性的转换、连接、延伸和扩展，实现二维之上的信息管理。不同于传统的视觉传播和体验，数字媒体环境下的信息组织结构是非线性的，也就是说，信息可以在空间结构中传播和联系。文本处理属于数字媒体环境中的视觉传播的一部分，其工作范围包括了组织结构、显示形式等方面。文本在计算机中以编码形式存在，在阅读过程中，人们需要对文字的字体、大小、秩序等版面进行视觉传播与体验设计，使超文本文件获得艺术性。
3.信息交互的互动体验
交互指的是程序接收到指令后作出相关反应的过程，由交互关系进行的系统设计叫做交互设计。数字媒体环境中，信息在网络中的传播过程作为一个整体系统，而信息的交互性可以对信息通过反馈进行控制。与传统媒体不同的是，信息的受众不仅可以被动接受信息，还能够对信息进行反复的操控与反馈。数字媒体的交互性体现在视觉传播方面，以视觉引导下的操作和反馈为特点，目前主要有网站和游戏界面、交互广告等；数字媒体的产品设计也根据交互性的特点进行视觉传播。总之，数字媒体为视觉传播和体验设计提供了充足的空间。
二、数字媒体环境中的视觉传播与体验设计的方法
1.综合性设计
数字媒体环境中的视觉传播是一种综合性的感官体验，数字媒体由交互环境下，多媒体通过图像、音频和文本等信息综合而成。数字媒体环境中的信息设计具有整体性和综合性，通过统一技术内容和艺术形式，将内容、结构和界面作为设计要素，在信息设计中，数字内容是设计的核心，信息结构是连接形式，信息界面是交互信息的意图和引导方式，受众通过内容、结构和界面，可以短时间内对设计产生整体的综合感知。总而言之，数字媒体环境中的视觉传播与体验设计作为综合性设计，根据信息的复合性与受众的感知需求，对数字媒体信息进行交互性设计。
2.以用户为主的设计
数字媒体环境中，用户的感受和体验等因交互性的特点而受到关注，也就是将用户作为设计的目的和中心。设计师要详细调查和掌握用户的范围和特点，有目的的进行设计，并且根据反馈的信息，了解用户感受。比如，购物网站等信息交互系统具有很强的综合性和功能性，其中用户接受的信息大部分是通过视觉传播，即通过图片、文字和表格等展示购物信息，并且要对商品信息的特性和规律进行重点设计，通过掌握消费热点，突出商品的视觉传播与人之体验，提高用户对商品和店铺的关注度。购物网站通过对用户浏览信息的统计与处理，对信息的结构、分类和搜索方法等内容进行深化提高，利用视觉传播与体验设计，使用户获得更加便捷和愉悦的体验。也就是说，数字媒体环境中，用户和设计方可以进行互动，使信息传播过程更加便捷有效，原有设计需要根据大多数用户的反馈进行改进，进一步促进了产品的更新和发展。
3.视觉认知影响下的目标引导过程
数字媒体与传统媒体的根本区别是交互性，而交互是视觉认知影响下的一种目标引导过程。视觉信息的传播在数字媒体环境中，需要重视以下方面：过程体验；交互科学性；信息的查询便捷性；用户体验信息的及时反馈；用户满意度。在目标引导过程中，一般依靠视觉进行感知，视觉传播效果以用户的感知便捷性作为标准，因此产品的引导、框架、技术、测试、调研等都属于觉认知影响下的目标引导过程。
结语
综上所述，数字媒体环境中的视觉传播与体验设计，是以快捷的视觉传播为目标，以提高用户体验为核心，通过数字媒体技术进行的设计，将媒体与用户的物质与精神需求联系在一起。数字媒体为视觉传播与体验设计提供了充足的信息和自由的空间，设计时需要以用户为中心，设计出具有体验价值和精神意义的产品。
参考文献：
[1] 王娟娟.视觉传达设计中视觉思维模式的创新 [J].江西社会科学，2012（8）：216-219.
[2] 王娟娟.新时期大众传媒中的视觉传达设计[J].现代装饰，2013，（11）：73.
[3] 黄荣梅.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向 [J].四川职业技术学院学报，2015，25（2）：164-166.
【关键词】数字媒体；视觉传播；体验；设计
人们在看到视觉信息后，大脑会产生相应的视觉意象，而视觉思维依靠这些意象，对真实情况进行创造性把握，并在观看、想象和构绘形式的交互作用下进行创造性活动。数字媒体是基于计算机技术的媒体组合，将二进制代码作为信息记录、传播、处理的载体，包括文字、图像、音频、影像等感觉媒体，语言、编码等逻辑媒体，和起显示、转换、传输、存储等作用的实物媒体，属于视觉传达设计的一部分。
一、数字媒体环境中的视觉传播与体验设计的特点
数字媒体作为信息获取、记录、传播和处理的载体，为视觉传播和体验设计带来了全新的体验。
1.综合多媒体的多感官体验
在数字媒体环境中，文本、音频、食品和图像等信息通过数字化在媒体工具间进行融合与转换，不同于传统的单一存在，实现了多感官的融合体验。现实生活中，人接受的信息包含了视觉、听觉、感觉、嗅觉等综合认知，而传统的媒体传播技术不能将这些认知全部体现出来，信息不能得到完全的传播与体验。比如，广播媒体主要通过听觉传播；纸质媒体主要通过视觉传播；影音媒体虽然通过视觉和听觉传播信息，但不是真正意义上的多媒体。数字多媒体环境不仅可以综合感官体验，还能够实现信息的存儲、交换和处理等过程，甚至可以实现关于实物媒体的连接。
2.非线性结构下的超文本体验
超文本（超媒体）的信息可以实现非顺序性的转换、连接、延伸和扩展，实现二维之上的信息管理。不同于传统的视觉传播和体验，数字媒体环境下的信息组织结构是非线性的，也就是说，信息可以在空间结构中传播和联系。文本处理属于数字媒体环境中的视觉传播的一部分，其工作范围包括了组织结构、显示形式等方面。文本在计算机中以编码形式存在，在阅读过程中，人们需要对文字的字体、大小、秩序等版面进行视觉传播与体验设计，使超文本文件获得艺术性。
3.信息交互的互动体验
交互指的是程序接收到指令后作出相关反应的过程，由交互关系进行的系统设计叫做交互设计。数字媒体环境中，信息在网络中的传播过程作为一个整体系统，而信息的交互性可以对信息通过反馈进行控制。与传统媒体不同的是，信息的受众不仅可以被动接受信息，还能够对信息进行反复的操控与反馈。数字媒体的交互性体现在视觉传播方面，以视觉引导下的操作和反馈为特点，目前主要有网站和游戏界面、交互广告等；数字媒体的产品设计也根据交互性的特点进行视觉传播。总之，数字媒体为视觉传播和体验设计提供了充足的空间。
二、数字媒体环境中的视觉传播与体验设计的方法
1.综合性设计
数字媒体环境中的视觉传播是一种综合性的感官体验，数字媒体由交互环境下，多媒体通过图像、音频和文本等信息综合而成。数字媒体环境中的信息设计具有整体性和综合性，通过统一技术内容和艺术形式，将内容、结构和界面作为设计要素，在信息设计中，数字内容是设计的核心，信息结构是连接形式，信息界面是交互信息的意图和引导方式，受众通过内容、结构和界面，可以短时间内对设计产生整体的综合感知。总而言之，数字媒体环境中的视觉传播与体验设计作为综合性设计，根据信息的复合性与受众的感知需求，对数字媒体信息进行交互性设计。
2.以用户为主的设计
数字媒体环境中，用户的感受和体验等因交互性的特点而受到关注，也就是将用户作为设计的目的和中心。设计师要详细调查和掌握用户的范围和特点，有目的的进行设计，并且根据反馈的信息，了解用户感受。比如，购物网站等信息交互系统具有很强的综合性和功能性，其中用户接受的信息大部分是通过视觉传播，即通过图片、文字和表格等展示购物信息，并且要对商品信息的特性和规律进行重点设计，通过掌握消费热点，突出商品的视觉传播与人之体验，提高用户对商品和店铺的关注度。购物网站通过对用户浏览信息的统计与处理，对信息的结构、分类和搜索方法等内容进行深化提高，利用视觉传播与体验设计，使用户获得更加便捷和愉悦的体验。也就是说，数字媒体环境中，用户和设计方可以进行互动，使信息传播过程更加便捷有效，原有设计需要根据大多数用户的反馈进行改进，进一步促进了产品的更新和发展。
3.视觉认知影响下的目标引导过程
数字媒体与传统媒体的根本区别是交互性，而交互是视觉认知影响下的一种目标引导过程。视觉信息的传播在数字媒体环境中，需要重视以下方面：过程体验；交互科学性；信息的查询便捷性；用户体验信息的及时反馈；用户满意度。在目标引导过程中，一般依靠视觉进行感知，视觉传播效果以用户的感知便捷性作为标准，因此产品的引导、框架、技术、测试、调研等都属于觉认知影响下的目标引导过程。
结语
综上所述，数字媒体环境中的视觉传播与体验设计，是以快捷的视觉传播为目标，以提高用户体验为核心，通过数字媒体技术进行的设计，将媒体与用户的物质与精神需求联系在一起。数字媒体为视觉传播与体验设计提供了充足的信息和自由的空间，设计时需要以用户为中心，设计出具有体验价值和精神意义的产品。
参考文献：
[1] 王娟娟.视觉传达设计中视觉思维模式的创新 [J].江西社会科学，2012（8）：216-219.
[2] 王娟娟.新时期大众传媒中的视觉传达设计[J].现代装饰，2013，（11）：73.
[3] 黄荣梅.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向 [J].四川职业技术学院学报，2015，25（2）：164-166.