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在山东省新旧动能转换的时代背景下,中医药文化和旅游产业融合发展的新业态和新产业具有深远的社会效益和经济效益。依循SWOT分析模式,对山东省中医药文化旅游产业优势、劣势、机遇和威胁进行系统研究分析,在此基础上提出融合发展山东省中医药文化旅游产业的构想与策略,实现中医药文化、旅游产业和国民健康三者的有机融合和产业良性发展。