【摘 要】
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2011年11月，坊间传出茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”的消息，随后茅台集团予以否认；2012年1月，茅台与五粮液双双荣登“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。 以茅台与五粮液为代表的高端白酒，俨然快成为中国“奢侈品”的代名词。的确，以价格、品牌底蕴、稀缺性等特征而言，茅台与五粮液都已经达到或接近奢侈品的范围。在中国这个缺少奢侈品品牌的奢侈品消费大国，出现几个本土奢侈品品牌对行业而言
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2011年11月，坊间传出茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”的消息，随后茅台集团予以否认；2012年1月，茅台与五粮液双双荣登“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。
以茅台与五粮液为代表的高端白酒，俨然快成为中国“奢侈品”的代名词。的确，以价格、品牌底蕴、稀缺性等特征而言，茅台与五粮液都已经达到或接近奢侈品的范围。在中国这个缺少奢侈品品牌的奢侈品消费大国，出现几个本土奢侈品品牌对行业而言也应该是件值得称道的事。然而，从当事人羞羞答答的态度中我们发现了他们的纠结。
这种纠结不是来自品牌自身，而来自当前中国特色的社会环境与市场现状。在CPI连续高企、贫富差距日益扩大的社会背景下，任何奢侈品的炫耀消费都可能被当作仇富的对象；而另一方面，作为高端白酒消费主力的政务消费频频被媒体聚焦，如果茅台被贴上“奢侈品”的标签，政务消费恐怕就会远远躲开茅台。
但长远而言，中国必定会出现本土奢侈品品牌，而这其中白酒不会缺席。奢侈化，是中国名酒未来的必经之路，即使有所坎坷。
只是当下，需要慎行。
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