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随着网络和数字技术裂变式发展，新闻宣传越来越呈现出人人传播、多向传播、海量传播的特征，线上与线下、虚拟与现实共同构成一个日益复杂的大舆论场——受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，由此，做好新闻宣传、把牢舆论阵地的任务日益艰巨。军工单位承担着一项项事关国家安全、人民幸福的战略性任务，确保其队伍的思想稳定、积极阳光具有重要意义，这就对如何有效开展宣传思想工作，以凝聚人心、形成合力提出了更高要求。
习近平总书记指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、载体、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。军工单位新闻宣传供给侧结构性改革就是要树立和强化受众意识，着力改变目前工作中存在的问题，从内容、手法、媒介等多个方面入手，创新理念，提升宣传质量，优化宣传效果，营造和谐奋进的文化氛围，助力单位发展。
一、做好“三类报道”，发力新闻宣传内容供给侧改革
在军工单位，“新闻”与“宣传”密不可分，可以说，任何的“新闻报道”均承载了“宣传”的功能。但即便如此，也必须遵循新闻规律。因为只有遵循新闻规律，宣传的效果才能显现；否则所传递的观念将不被广大干部职工所接受，新闻宣传就会变为“自说自话”。
遵循新闻规律，首先要坚持“内容为王”，大力推进新闻宣传内容供给侧改革。做强内容供给，就是要深入研究和主动适应广大干部职工的信息需求，挖掘具有时代气息、通俗易懂、喜闻乐见的鲜活素材，生产其“愿意听、喜欢看、乐意转”的内容。具体来讲，要创新做好会议宣传、先进宣传和成就宣传。
会议宣传切忌“程式化”。在军工单位，会议是其新闻产生的主要渠道，会议新闻是日常新闻的“大头”。我们知道，会议本身不是新闻，但其所传递的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等方面的信息则是非常重要的新闻，也是职工非常关注的。如果过多关注会议议程，不加筛选地大幅引用领导讲话，照搬文件条款，就会将会议新闻做的“面部可憎”；反之，关注于“变”的部分，将与职工切身利益相关的信息“拎出来”，将信息主题凸现出来，就会受到欢迎。
先进宣传切忌“脸谱化”。先进典型是企业的宝贵精神财富，做好先进人物和团队的宣传，对于发挥标杆的辐射作用、培育优秀的企业文化具有重要意义。在军工单位，大家对于先进的关注是多方位的，如先进的基本个人信息、性格特征、成长要素、先进事迹等等，因此，要注重挖掘不同侧面的素材，抓住其个性和独特的闪光点，而不能将其“脸谱化”，否则，将起不到应有的宣传效果。
工作宣传切忌“术语化”。及时宣传基层单位所取得的工作成绩是军工单位宣传的重要内容。军工单位、特别是一些军工科研院所，所从事的工作专业性很强，内部各基层单位之间的工作内容很可能“差之千里”。因此，在开展工作宣传时，要注意通俗化表述，消除读者的阅读障碍；还要注重挖掘进展、成绩背后的的意义，多用横向和纵向对比，使得广大干部职工能顺利获取新闻所应传递的信息。
二、实现 “三个转变”，发力新闻宣传手法供给侧改革
遵循新闻规律，其次要坚持“手法为要”，大力推进新闻宣传手法供给侧改革。做强手法供给，就是要转化视角，力避照本宣科、千篇一律的公式化宣传、口号化宣传，用小故事阐释大道理，以通俗易懂的语言、有序合理的节奏启发职工、教育职工。
视角由俯视变为平视。在军工单位，职工知识层次普遍较高，善于独立思考，居高临下、空洞说教的新闻宣传“独角戏”很难获得其认可。因此，政工人员必须切实“放下架子”“改变腔调”，以平等的、交互式的方式开展新闻宣传工作。具体到操作层面，讲故事不失为一种好的方式。讲故事的过程，能较为彻底地摆脱说教、摆脱抽象的理论、摆脱生硬的指令，不仅增强读者的注意力、记忆度，而且有助于增加对抽象道理的理解，在相对轻松愉快、亲切随和的氛围中达到传播价值观、激发行动、鼓励协作、消除谣言、分享知识和勾画未来等多重目的。
语言由生硬变为活泼。传播力决定影响力，效果体现导向。干冷生硬、沒有表现力的语言，将在很大程度上阻碍信息的有效传播，因此必须在摒弃“公文体”的基础上，与时俱进，充分调动各种新闻体裁和写作手法，倡导文风清新的新闻报道，有效借鉴职工群众的“口头语”、富有美感的“古典语”、新鲜活泼的“网络语”等，将宣传报道的“表”做美观、搞亲切，获得广大干部职工的认可和喜爱。
推送由单一变为复杂。要达到较为理想的宣传效果，还必须注重新闻的推送艺术。要通过新闻延伸、历史数据、相关链接、领导点评等进行盘点式、关键词式的整合和梳理，将信息内容分层次、分步骤呈现；要充分利用内容提要、小标题、解读、切分等编排语言，把长稿化整为零、化长为短、化繁为简、化硬为软，使平面资源动起来、活起来、站起来；要注重图片、图表、漫画、音频、视频等的搭配，丰富表现形式，实现高效传播。
三、办好“三大媒体”，发力宣传媒介供给侧改革
遵循新闻规律，其三要坚持“媒介为先”，大力推进新闻宣传媒介供给侧改革。做强媒介供给，就是要适应分众化、差异化传播趋势，积极采用新媒体，实现与原有媒体的优势互补，形成全方位多层次的传播矩阵。
园区网提制增效。按照保密要求，传统媒体在军工单位有着独一无二的渠道和准入优势。特别是园区网，既有传播迅捷、零成本等优点，又能较好地满足保密工作要求，目前依然是需要重点倚重的媒体。为了更好地发挥园区网新闻传播主渠道的作用，就必须与时俱进地对之进行“提制增效”改造。具体来讲，可在园区网“新闻版块”增加“关注”和“点赞”功能：职工打开某条新闻，即意味着“关注”一次（同一IP打开多次均算作一次）；如职工认可或喜欢该条新闻，可手动“点赞”。此举不仅可以增强了工对新闻宣传工作的关注度，同时也利于宣传部门了解职工需求，有针对性地改进工作。
微信平台挑大梁。在以移动性、分众化、互动化为特征的传播时代，新闻宣传工作要获得最佳效果，就必须与时俱进、坚持创新。军工单位的自办纸媒及电视节目严重失效，微信公众平台等新媒体已走到舆论场的中央，成为新闻传播及品牌塑造的利器。要想抓好干部职工八小时外的“关注度”，同时在外界以“零成本”唱好“军工好声音”，就要切实以互联网思维，经营好本单位的微信公众平台。在内容选取上要以读者需求为第一位，充分挖掘本单位、本行业在社会上的关注源，推出更多生动形象、鲜活有趣的融媒体产品，切实增强新闻宣传的吸引力和感染力。
电子屏扩覆盖面
让单位的大事要闻时时出现在车间、班组，让专家、先进等各类“明星”的风采时时闪现在职工周围，遇到重大节日庆典，还可以滚动播放相关视频、庆祝语和专题片，营造出浓郁的氛围……可以说，园区内各类电子屏的设置，可以达到“润物无声”的宣传效果，对于环境相对集中、封闭的生产类军工单位而言，不失为一种较为理想的新闻宣传工具。当然，对于电子屏的设置位置、密度及播放内容，是政工人员应该认真考虑的问题。
结束语：
当前，军工宣传思想工作面临的环境已发生深刻变化，受众需求不断升级。军工单位政工人员要树立问题导向，讲求工作成效，以积极有为的责任担当，把改进创新的理念、精神、方法贯穿到宣传思想工作的实践中。讲究时度效、提升鲜活感，坚持理念内容创新和方法手段创新相结合，切实增强新闻宣传工作的针对性和实效性，才能切实将宣传思想融入中心工作，创建和谐的人文环境、浓郁的创新文化氛围，有效助推本单位发展。
作者介绍：王莉芳（1978—），女，中国航空工业集团公司第一飞机设计研究院高级政工师，硕士，主要从事新闻宣传工作。
（作者单位：中国航空工业集团公司第一飞机设计研究院）
习近平总书记指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、载体、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。军工单位新闻宣传供给侧结构性改革就是要树立和强化受众意识，着力改变目前工作中存在的问题，从内容、手法、媒介等多个方面入手，创新理念，提升宣传质量，优化宣传效果，营造和谐奋进的文化氛围，助力单位发展。
一、做好“三类报道”，发力新闻宣传内容供给侧改革
在军工单位，“新闻”与“宣传”密不可分，可以说，任何的“新闻报道”均承载了“宣传”的功能。但即便如此，也必须遵循新闻规律。因为只有遵循新闻规律，宣传的效果才能显现；否则所传递的观念将不被广大干部职工所接受，新闻宣传就会变为“自说自话”。
遵循新闻规律，首先要坚持“内容为王”，大力推进新闻宣传内容供给侧改革。做强内容供给，就是要深入研究和主动适应广大干部职工的信息需求，挖掘具有时代气息、通俗易懂、喜闻乐见的鲜活素材，生产其“愿意听、喜欢看、乐意转”的内容。具体来讲，要创新做好会议宣传、先进宣传和成就宣传。
会议宣传切忌“程式化”。在军工单位，会议是其新闻产生的主要渠道，会议新闻是日常新闻的“大头”。我们知道，会议本身不是新闻，但其所传递的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等方面的信息则是非常重要的新闻，也是职工非常关注的。如果过多关注会议议程，不加筛选地大幅引用领导讲话，照搬文件条款，就会将会议新闻做的“面部可憎”；反之，关注于“变”的部分，将与职工切身利益相关的信息“拎出来”，将信息主题凸现出来，就会受到欢迎。
先进宣传切忌“脸谱化”。先进典型是企业的宝贵精神财富，做好先进人物和团队的宣传，对于发挥标杆的辐射作用、培育优秀的企业文化具有重要意义。在军工单位，大家对于先进的关注是多方位的，如先进的基本个人信息、性格特征、成长要素、先进事迹等等，因此，要注重挖掘不同侧面的素材，抓住其个性和独特的闪光点，而不能将其“脸谱化”，否则，将起不到应有的宣传效果。
工作宣传切忌“术语化”。及时宣传基层单位所取得的工作成绩是军工单位宣传的重要内容。军工单位、特别是一些军工科研院所，所从事的工作专业性很强，内部各基层单位之间的工作内容很可能“差之千里”。因此，在开展工作宣传时，要注意通俗化表述，消除读者的阅读障碍；还要注重挖掘进展、成绩背后的的意义，多用横向和纵向对比，使得广大干部职工能顺利获取新闻所应传递的信息。
二、实现 “三个转变”，发力新闻宣传手法供给侧改革
遵循新闻规律，其次要坚持“手法为要”，大力推进新闻宣传手法供给侧改革。做强手法供给，就是要转化视角，力避照本宣科、千篇一律的公式化宣传、口号化宣传，用小故事阐释大道理，以通俗易懂的语言、有序合理的节奏启发职工、教育职工。
视角由俯视变为平视。在军工单位，职工知识层次普遍较高，善于独立思考，居高临下、空洞说教的新闻宣传“独角戏”很难获得其认可。因此，政工人员必须切实“放下架子”“改变腔调”，以平等的、交互式的方式开展新闻宣传工作。具体到操作层面，讲故事不失为一种好的方式。讲故事的过程，能较为彻底地摆脱说教、摆脱抽象的理论、摆脱生硬的指令，不仅增强读者的注意力、记忆度，而且有助于增加对抽象道理的理解，在相对轻松愉快、亲切随和的氛围中达到传播价值观、激发行动、鼓励协作、消除谣言、分享知识和勾画未来等多重目的。
语言由生硬变为活泼。传播力决定影响力，效果体现导向。干冷生硬、沒有表现力的语言，将在很大程度上阻碍信息的有效传播，因此必须在摒弃“公文体”的基础上，与时俱进，充分调动各种新闻体裁和写作手法，倡导文风清新的新闻报道，有效借鉴职工群众的“口头语”、富有美感的“古典语”、新鲜活泼的“网络语”等，将宣传报道的“表”做美观、搞亲切，获得广大干部职工的认可和喜爱。
推送由单一变为复杂。要达到较为理想的宣传效果，还必须注重新闻的推送艺术。要通过新闻延伸、历史数据、相关链接、领导点评等进行盘点式、关键词式的整合和梳理，将信息内容分层次、分步骤呈现；要充分利用内容提要、小标题、解读、切分等编排语言，把长稿化整为零、化长为短、化繁为简、化硬为软，使平面资源动起来、活起来、站起来；要注重图片、图表、漫画、音频、视频等的搭配，丰富表现形式，实现高效传播。
三、办好“三大媒体”，发力宣传媒介供给侧改革
遵循新闻规律，其三要坚持“媒介为先”，大力推进新闻宣传媒介供给侧改革。做强媒介供给，就是要适应分众化、差异化传播趋势，积极采用新媒体，实现与原有媒体的优势互补，形成全方位多层次的传播矩阵。
园区网提制增效。按照保密要求，传统媒体在军工单位有着独一无二的渠道和准入优势。特别是园区网，既有传播迅捷、零成本等优点，又能较好地满足保密工作要求，目前依然是需要重点倚重的媒体。为了更好地发挥园区网新闻传播主渠道的作用，就必须与时俱进地对之进行“提制增效”改造。具体来讲，可在园区网“新闻版块”增加“关注”和“点赞”功能：职工打开某条新闻，即意味着“关注”一次（同一IP打开多次均算作一次）；如职工认可或喜欢该条新闻，可手动“点赞”。此举不仅可以增强了工对新闻宣传工作的关注度，同时也利于宣传部门了解职工需求，有针对性地改进工作。
微信平台挑大梁。在以移动性、分众化、互动化为特征的传播时代，新闻宣传工作要获得最佳效果，就必须与时俱进、坚持创新。军工单位的自办纸媒及电视节目严重失效，微信公众平台等新媒体已走到舆论场的中央，成为新闻传播及品牌塑造的利器。要想抓好干部职工八小时外的“关注度”，同时在外界以“零成本”唱好“军工好声音”，就要切实以互联网思维，经营好本单位的微信公众平台。在内容选取上要以读者需求为第一位，充分挖掘本单位、本行业在社会上的关注源，推出更多生动形象、鲜活有趣的融媒体产品，切实增强新闻宣传的吸引力和感染力。
电子屏扩覆盖面
让单位的大事要闻时时出现在车间、班组，让专家、先进等各类“明星”的风采时时闪现在职工周围，遇到重大节日庆典，还可以滚动播放相关视频、庆祝语和专题片，营造出浓郁的氛围……可以说，园区内各类电子屏的设置，可以达到“润物无声”的宣传效果，对于环境相对集中、封闭的生产类军工单位而言，不失为一种较为理想的新闻宣传工具。当然，对于电子屏的设置位置、密度及播放内容，是政工人员应该认真考虑的问题。
结束语：
当前，军工宣传思想工作面临的环境已发生深刻变化，受众需求不断升级。军工单位政工人员要树立问题导向，讲求工作成效，以积极有为的责任担当，把改进创新的理念、精神、方法贯穿到宣传思想工作的实践中。讲究时度效、提升鲜活感，坚持理念内容创新和方法手段创新相结合，切实增强新闻宣传工作的针对性和实效性，才能切实将宣传思想融入中心工作，创建和谐的人文环境、浓郁的创新文化氛围，有效助推本单位发展。
作者介绍：王莉芳（1978—），女，中国航空工业集团公司第一飞机设计研究院高级政工师，硕士，主要从事新闻宣传工作。
（作者单位：中国航空工业集团公司第一飞机设计研究院）