【摘 要】
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国际旅游市场营销者一直在努力尝试，在实现积极的发展目标和保留本土社区文化之间寻找到最佳结合点。本文正是针对这一点，帮助营销者寻找一些新的途径，让营销活动既能带来经济推动力，同时又能让本土文化得到保留及持续发展。 本文采用了跨学科定性研究方法，研究了20世纪90年代以来与文化旅游业及其商业化相关的政策措施发挥了怎样的作用，进而找出一些影响文化旅游业发展的关键变量因素。此项调研成果对政策决策者、本土
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国际旅游市场营销者一直在努力尝试，在实现积极的发展目标和保留本土社区文化之间寻找到最佳结合点。本文正是针对这一点，帮助营销者寻找一些新的途径，让营销活动既能带来经济推动力，同时又能让本土文化得到保留及持续发展。
本文采用了跨学科定性研究方法，研究了20世纪90年代以来与文化旅游业及其商业化相关的政策措施发挥了怎样的作用，进而找出一些影响文化旅游业发展的关键变量因素。此项调研成果对政策决策者、本土文化旅游企业都有很大的指导意义，能够帮助他们获得更多的潜在利润。
随着文化保护意识的增强，越来越多的营销者希望寻求一个平衡点，既能切合市场的实际情况，又能保留住本土文化遗产。而市场情况复杂多变，所有因素都处在持续变化中，包括市场形势、政治意愿、旅游人口等，都不断带来新的挑战。因此，必须对文化旅游营销进行跨学科调研，帮助营销者更好地了解其中的关键变量，促进本土文化旅游的长期可持续发展。调研结果表明，基于本土实际情况制定旅游开发方案，可以有效地平衡本土文化遗产保留和促进经济发展的关系。
社会经济统计数据有时忽略了一些信息，尤其是涉及一些边缘市场或少数族群时。本文很好地阐述了与此相关的问题，让营销者了解自己面临的挑战以及努力的方向，有针对性地保护本土文化遗产，促进经济发展。
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