广告是一门由多方面专门学科构成的大学科，除了艺术造型设计外还要有传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合。严格讲，没有各学科的前期支持，就没有成功的视觉形象设计。一个健康发展的广告公司就应当具备各方面的专门人才，面对案例各方专家集体参与，各尽所能，各负其责，整体协作，共同完成，这样的作品才能周全，才能站得住脚，才能经得起市场和大众的检验。
　　体现文化观念与特点的广告易为人所理解和接受，往往引起受众对商品的好感与青睐，促使广告走向成功。从近两年对欧美商业广告的全面考察研究和与我国广告设计作品的综合比较看，没有大的差距，尽管我国的优秀作品在国际上获奖不多，但并不说明我国设计师的水平低，因为国际性评奖中有好多相关因素无法与我们完全匹配，比如国情民俗、题材导向、风格流派、评委因素等等，因此，单纯以国际上是否拿奖来论高低是不合适的。把我国和欧美的广告设计案例拿来比较，如果说有差距，笔者认为倒是我国的一些广告客户审美鉴赏水准较低，艺术素养与广告设计意识不强，他们往往只是形式上委托广告公司代理，实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”，广告公司不得不以客户的意志为转移，创造性思维受到了极大限制，常搞得设计师哭笑不得，很难正常发挥原有的创作水平，甚至心灰意冷，彻底放弃，只是做点美工活而已，致使具有一定水准的好创意很难面市，成功率很低，参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响。
　　中国广告画面中的言说者不再仅仅是笼统的、不明社会角色的漂亮演员或不食人间烟火的美丽尤物，而是通过他们的衣着、道具、场景，以及他们在广告中的言说方式被赋予了各种身份，诸如工人、农民、教师、摄影师等职业，家庭主妇、子女、恋人、成功白领等社会角色。加上大量非职业演员的启用，他们普通的长相、自然或生涩的表演使身负多重社会角色的受众不自觉地从广告角色中找到自己的影子，并在广告商其他技巧的合力作用下对号入座。
　　“有多少亲朋好友，送多少黄金搭档”、“今年爸妈不收礼，收礼还收脑白金”等广告词的不断播出，一种以送礼为诉求的广告方式迅速蔓延。将送礼的功用作为推销产品的诉求方式，这在广告界，它实际上改变了以往的广告策略，改变了广告诉求的本质。脑白金的所谓“恶俗广告”看起来毫无称道之处，却取得了良好的市场绩效。
　　而别克汽车的广告借助其神话般的行驶状态，使它不仅成为一种拥有舒适美观特征、交通工具功能的产品，更是一种社会地位的象征。再比如百事可乐的广告，利用青春偶像的时尚生活来表达百事可乐不仅是一种拥有便捷、可口、解渴功能的产品，而且饮用它还表明你年轻、时尚。在这里，通过幻觉的制造为产品添加了作为另一种广告诉求的附加价值，即一种新的功能。可以看作是一种创新。
　　某一护肤品品牌，在其不同版本的电视广告中展示了演员、摄影记者、小学教师、年轻工人，他们的言说者包括老公老婆、老爸老妈等各种社会群体，广告角色衣着普通，长相平凡，他们在演员化妆间、工厂换衣间、小学校园等普通场合中平民化的言谈举止等一切都在昭示着受众：“他们”就是你们，你们就是“他们”。
　　在另一则洗衣粉广告中，真正的“家庭主妇”们则成为了主角，广告采用街头或入户随机采访的形式，选择在上海、北京、广州等大城市采访家庭主妇，她们带着地方口音的普通话并不流利，似无台词准备的语言表述、在镜头前略显拘谨的体态更在直接地告诉受众：“她”就是你们中的一员，没准“她”还是你的亲戚、朋友、同事；“她”不是我们特意选用的演员，而是我们在街头采访或入户采访中的巧遇；她们是在代表你们说话，并非公司在自卖自夸。
　　广告是一个非常有价值的重要课题，涵盖面极广，广告是用艺术的手法表达商业目的，本来无所谓矛盾。能够把二者良好的结合固然是好，但是在实际的市场执行上却经常会让人迷惑。如果你是设计师，你需要的是什么？创意设计是设计师的专长，他们是专家，不能等同于一般的美工，应尽可能为他们营造一些相对自由的创意空间，多引导、鼓励他们的创作热情。真正好作品的产生与客户的理解和支持是分不开的，在不断增强广告营销意识的前提下，请爱护设计师的创作热情，尽量减少非原则性的“指导”并努力做到经常换位思考。