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舆论是社会中的一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”。高校的宣传思想工作，应适应自媒体时代舆论格局的变化，坚持正确舆论导向；应基于新闻舆论规律的把握，提高舆论引导能力。自媒体时代做好高校宣传思想工作，应坚持正面宣传为主，积极主动引领舆论；加强思想动态调研，随时关注舆论动向；加强宣传队伍建设，提高媒体运用能力。