娱乐圈辛劳的小蜜蜂们每年会包装出很多很多的艺人和很多很多的电影电视，可是最终真正红起来的只是其中一小部分。为什么？其实，拨开云雾，他们都不是一个人在战斗，一位成功的艺人或者一部大热的电影背后，必有一个成熟的幕后团队在操作。他们是让娱乐圈星光灿烂的神助手，是幕后指点的军师。曾经的偶像是万众瞩目众星捧月的稀有动物，而如今的艺人要八面玲珑主动出击，在信息如此发达，粉丝如此精明的当下，你以为明星随意站在那里就能闪闪发光吗？你以为电影随意上映就能万人空巷吗？错了！你得去吆喝，得去营销，在走红的道路上，得有一个智囊团、过滤网，甚至是桥梁。
　　人物篇： 搭好桥，铺好路，走“星”光大道
　　纵观当今娱乐界，从叱咤风云的好莱坞巨星，走上奥斯卡的影帝影后，到中国大陆活跃在荧屏的影视明星，再到现在一夜成名的新晋偶像们。他们享受鲜花掌声的背后，是那些为他们默默做嫁妆的包装公司和推广媒体。对艺人的整体包装，就像是做一个工程，打好地基，是盖出大厦的前提条件。而大厦之后的运营和维护，更是重中之重。下面让我们来看看明星营销都有哪些好招数：
　　第一招：新人出道，抱棵大树好乘凉
　　这一招通常适用于刚出道的新人，因为知名度小，没有什么话题，那么抱一棵大树借着东风出现就是最好的安排了。比如刻意将艺人的名字与大牌明星捆绑着出现在新闻里：“某某新人与周杰伦同台飙歌不怯场”、“某新人称周迅是偶像”等等。再比如，挖空心思找艺人身上可以被跟着大牌蹭新闻的点，比如你是某大牌的同门师弟，某名导钦点的演员等，再比如，可以直接给新艺人一个响亮的名号，当年章子怡就被称为“小巩俐”，张柏芝刚出道的时候被称为“小林青霞”，当然这都是很老套的名号了，如今的艺人们有了更多的响亮名号，什么国民校草、国民初恋，只要是能吸引眼球的，都可以成为一棵在娱乐圈刚冒出头的小苗依靠的大树。
　　第二招：定人设，争做不一样的烟火
　　林夕写过一句歌词：“我就是我，是颜色不一样的烟火。”这句透着淡淡傲娇的话用在来形容当下明星们的心理诉求再合适不过了。
　　在信息不那么发达的时候，我们在电影中看偶像的表演，在墙壁上的海报中欣赏偶像的容颜，他们都是模糊的形象。可如今，各种媒体越来越发达，明星们开了微博微信，三天两头就出来做个采访搞个在线问答，他们变得有血有肉，成了鲜活的人。所以，为明星塑造出鲜明的人物形象就更容易让他们走进大众的心了。
　　定人设的老前辈是两个冰冰姐，李冰冰设立自己在圈里的吃苦耐劳的劳模形象，后来范冰冰让女强人“范爷”的形象深入人心，再后来，各种鲜明的人物形象在娱乐圈遍地开花。薛之谦是段子手，刘涛是贤妻加霸道女总裁，鹿晗是爱踢球的萌系傻狍子，吴亦凡是高冷男神，baby是网瘾少女，杨幂是时尚辣妈……这些当然不只是说说而已，当一个明星有了一个固定的人物设置后，基本上他们都会在这条道路上越走越远。你看，不管是微博文案还是拍出来的大片写真抑或是各种媒体通告，明星们都会刻意往这个人设上靠。总之，就是要个性鲜明，就是要在娱乐圈的芸芸大众里成为不一样的烟火。
　　第三招：清路障，大步向前走
　　当艺人已经被成功推到了台前，他们的一举一动都会被无数双眼睛看到，这个时候更不能松懈了，要是被各种小石头崴了脚栽了跟头，必须马上清理路障，这也需要营销团队保驾护航。
　　某艺人最近出了负面新闻，营销团队当然要第一时间出来商量对策，比如现在常见的微博话题，热搜等等，一旦出现不利于艺人的新闻话题，很有可能营销团队会马上进行网络监控，或者制造其他话题转移大众注意力等等。如果艺人出现了大的负面新闻，则要更加小心谨慎地由专人来考虑应对策略了。别小看这个清理路障的工作，如果没有好的团队好的公关策略，很有可能火上浇油。
　　作品篇： 360度无死角塞进你视野
　　艺人要成功走向公众，光靠炒新闻、定人设当然不够，重中之重还是靠作品。地铁看到新片大海报，打开电视看到明星们跑通告，登录微博发现大V们都在转发某电影的影评，这些都是为了一个目的——推广影视作品！为了能让越来越多的观众关注作品，营销团队可以变着花样360度全方位无死角地将作品资讯塞进大家的生活。
　　第一招：海报主打明星脸，预告片超磨人
　　对于影视作品来说，海报和预告片就是它的名片和脸面。大多数情况下，为了吸引最多的观众来看，片方都会在海报上尽可能多地露出明星脸。《富春山居图》的海报，就把刘德华放在最中间，占画面比例也最大。还记得《建国大业》的海报吗？上面密密麻麻排列着唐国强、张国立、陈坤、成龙、李连杰、章子怡、姜文等52张明星脸，它传递出的主要信息，就是让你来数星星的！而走文艺路线的海报就更强调创意，这些海报虽然没有明星，但凭设计创意也能制造话题，吸引观众注意。
　　如果说海报需要创意，那做预告片需要的就是精细活儿了，有时候工作人员看500小时素材，最后只剪出160秒画面。和“卖脸”的用意差不多，为了吸引更多观众，预告片会尽量把影片中的商业元素摘出来，砸到你面前。
　　第二招：媒体宣传博眼球，上杂志封面做广告
　　办发布会是获得媒体曝光的最主要、最基本的途径。媒体请来了，但新闻能发多大的版面、能在网站上挂多高的位置，最终还是得看发布会有没有“点”！所以发布会上还要有新鲜有趣的内容，要有意无意地制造点话题让记者去写。另外，还需要上上杂志，杂志展示在路边，本身就是一种广告，何况还有贴在报亭上的大海报。而且像《时尚芭莎》这种高端杂志，每期还会在大城市买路牌广告，对于片方来说，这可是很划算的！
　　第三招：话题营销最亲民，大V们转发提口碑
　　自从微博热起来之后，大V们帮忙转发宣传也成为电影口碑的风向标。当然也不是每个导演都有很多大V朋友，那就要真金白银地砸钱了，请大V、网络红人，在微博夸一部电影或者写影评，也是宣传的好方法。
　　除了电影本身的话题，像郭敬明、韩寒这种“明星”导演，本身也具备生产话题的能力。比如像“国民岳父”韩寒在放送自家闺女韩小野的写真之余，还隔三岔五在微博上发片场工作照，都让大众在微博上记住了新片的名字。