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摘 要：网络市场的兴起与发展对相关市场的认定方法有着重要的影响，传统相关市场的认定并不能有效的解决网络市场中相关市场的认定问题，在实践中相关市场的界定方法也在不断的发展，而本文旨在论述与此相关的一些问题。
关键词：网络市场；相关市场；发展
一、网络市场中相关市场界定的意义
相关市场是与具体案件相关的市场，是指经营者在一定时期内就特定的商品或服务进行竞争的范围和区域，相关市场的认定是反垄断法中举足轻重的问题。
在面对每一个不同的竞争类型时，其出发点都应该先分析其相关市场，科学合理的认定相关市场对于竞争和反垄断问题是至关重要的。凡是涉及到垄断的行为基本都是要先确定相关当事人的市场范围或区域，从而对其行为是否构成垄断做出相应判断，但也并不是所有的反垄断法案件都需要相关市场的认定，如西方国家在实践中发展的”本身违法原则”和”合理原则”。①正如有学者称”界定相关市场是执行反垄断法的一个重要前提，对当事人有着决定胜负，甚至是决定性意义，但并不是任何反垄断案件都需要界定相关市场。”②而在网络市场发展的当今社会中，越来越多的网络市场参与者卷进了垄断问题中，如360等。
二、传统相关市场的界定方法
一般在界定相关市场时主要将其分为两类来考虑，即相关产品市场和相关地域市场。
1.相关产品市场
相关产品市场是指根据产品的性能、用途及其价格，从消费者的角度可以相互交换或者相互替代的所有产品或者服务。从这个概念可以看出在认定两个或者两个以上的产品是否属于同一产品市场，消费者的选择起决定性作用。为了明确相关产品市场的两个因素，一般从两个方面来确定，即合理的可替代性和需求交叉弹性。③前者在界定相关产品中是最主要的一个方面，它并不是产品之间简单的相似和相近，而是产品具有相同或相似特性的能够满足相同或相似的需求。后者是指如果一种产品的价格稍稍发生变化，这个变化就会引起消费者对其他产品的需求。而从这变化中可以看出这些产品存在着相互竞争的关系，从而可以被视为属于同一产品市场。但是需求交叉弹性并不能精确的指出该价格达到何种程度才能合理的认为两个产品在同一市场内。
2.相关地域市场
相关地域市场是指相关企业供给或者购买产品或者服务的地域，且它们在这个地域内的竞争条件基本是一致的。地域市场是决定相关市场的另一个重要因素，地域市场的范围可能存在较小的一个范围，也可能存在于更大范围乃至整个世界市场。其特征是被告在这地域市场销售产品，其用户也可以购买到与其相互竞争企业的产品。当被告涨价时，其用户可能转到该地域内的其他企业。④地域市场的界定和界定相关产品市场的方法一样，即合理可替代性和需求交叉弹性。但在合理可替代性中须考虑其它因素：如运输成本等。
三、网络市场中相关市场界定的障碍
传统的相关市场的界定方法之所以并不能有效的对网络市场中相关市场进行界定，其主要原因在于网络市场的外部性，即”单位产品的价值会随该产品的预期销售数量增加”，网络外部性能够在网络市场中引起正反馈、冒尖、锁定、转移成本等现象。⑤基于此，其相关市场的界定障碍具体表现如下：
1.相关产品市场的界定
按照传统相关产品市场的界定方法而言，当一个性价比更高的网络产品出现时，用户往往会选择这些性价比较好的产品，相关市场的范围也会扩大。但是在网络外部性的影响下，消费者很难去转移使用其他商品，因为消费者需考虑到相关方面的成本问题，因此相关产品市场的范围也不会随之变大。此外，在网络外部性产生用户锁定的效应下，也会在无形中对其他潜在竞争者造成市场进入壁垒，阻止潜在的市场参与者进入当前市场，从而限制了相关产品市场的范围。此外，网络产品差异化的存在也会导致相关产品市场难以确定，网络产品差异化是指企业拥有的产品不同于其他产品，具有自己独特的特性。⑥网络产品的差异化使产品之间的替代性变低，这就导致了一些企业的降价行为并不能影响其他企业的产品市场占有。
2.相关地域市场的界定
传统的相关产品的界定方法并不能满足网络市场条件下的相关地域市场的界定。这首先表现在网络市场所涉及到的范围，网络市场服务的范围相当复杂与广大，甚至涉及到全球。其次，网络市场服务模式的不同，它不是与单纯的传统市场一样只存在实体市场，其主要存在两种模式：一是仅以网络方式销售或服务，传统意义上因地理空间带来的各种空间障碍都不会存在。二是网络和实体市场的结合，这样现实中的产品既可以通过网络销售也可以通过传统市场来销售，而在界定相关地域市场时是将网络市场和实体市场看作一体还是分为两种市场，直接关系到相关地域市场的界定。
四、网络市场中相关市场界定的发展
1.盈利模式法
欧盟委员会在实践中根据收费主体与对象的不同，将网络市场分为用户提供网络接入服务的市场、网络广告服务市场以及网络有偿内容服务市场，三个不同市场的区别在于网络接入商向用户收费、网站向网络广告者收费以及网络用户向有偿信息服务提供者服务。在相关市场界定中可以运用”盈利模式法”来界定，若”盈利模式”具有可替代性者则属于同一市场，而无需考虑其它因素诸如产品的技术特征与专业知识等。”盈利模式法”可以帮助反垄断执法机构在纷杂的网络市场中的各种技术难题中脱离以便能够很好实效的界定其相关市场，其具有高效实用的特点。
2.产品性能测试法
在网络市场中产品的性能要素的变化往往比产品的价格要素变化更要吸引消费者，这种情况在网络市场中屡见不鲜。每一次的产品性能的变化使消费者不断弃旧换新，短期内的价格变化对消费者产品的更换无多大影响有时几乎是没有多大影响。因此，若在一味的用价格变化作为测试的”SSNIP”测试方法来界定相关市场则有可能导致相关市场界定的失败。主张”产品性能测试法”的学者认为应通过产品性能的改变带来的后果来分析产品的替代性以便界定相关市场，他们主张以产品性能25%上”量”的改变作为一个标准，即当一个产品性能增加25%时能否吸引消费者更换产品，降低25%时消费者是否会选择其他产品，若这些条件能够成立，其替代品应划为同一个产品市场。⑦但同时也需考慮到因产品性能的多样性，所以应以产品的关键性能的变化作为判断的依据，但是产品的关键性能也应根据实际情况来合理准确的认定。
3.销售方式测试方法
销售方式测试方法是欧盟委员会在书籍、音像制品及其它文化市场中界定相关市场的一个主要界定方法。其基本含义是指与网络特性密切相关的一些新型销售方式，能够更好地适应消费者的满足度或消费偏好，具有传统销售方式不可替代的益处与优势，因而其本身可构成一个独立的相关市场。该方法主要考虑的是消费者的因素，消费者可以在家享受网络市场带来的方便。其典型的是远程销售，即采用邮购，网络销售等方式进行买卖。
参考文献：
[1]王先林.《论反垄断法实施中的相关市场界定》.西北政法大学学报2008年.
[2]王晓晔.《举足轻重的前提—反垄断法中相关市场的界定》.国际贸易2004年.
[3]王晓晔.《论反垄断法》.社会科学文献出版社2010年版.
[4]张小强；卓光俊.《论网络经济中相关市场及市场支配地位的界定—评《中华人民共和国反垄断法》相关规定》.重庆大学学报2009年.
[5]罗凌；郭丽娜.《网络时代反垄断法中”相关市场”的界定》.绵阳师范学院学报2007年.
[6]吕明瑜.《网络产业中市场支配地位认定面临的新问题》.政法论丛2011年.
作者简介：
潘伟（1988—），男，安徽马鞍山人，安徽大学2011级法学硕士，研究方向：经济法学。
关键词：网络市场；相关市场；发展
一、网络市场中相关市场界定的意义
相关市场是与具体案件相关的市场，是指经营者在一定时期内就特定的商品或服务进行竞争的范围和区域，相关市场的认定是反垄断法中举足轻重的问题。
在面对每一个不同的竞争类型时，其出发点都应该先分析其相关市场，科学合理的认定相关市场对于竞争和反垄断问题是至关重要的。凡是涉及到垄断的行为基本都是要先确定相关当事人的市场范围或区域，从而对其行为是否构成垄断做出相应判断，但也并不是所有的反垄断法案件都需要相关市场的认定，如西方国家在实践中发展的”本身违法原则”和”合理原则”。①正如有学者称”界定相关市场是执行反垄断法的一个重要前提，对当事人有着决定胜负，甚至是决定性意义，但并不是任何反垄断案件都需要界定相关市场。”②而在网络市场发展的当今社会中，越来越多的网络市场参与者卷进了垄断问题中，如360等。
二、传统相关市场的界定方法
一般在界定相关市场时主要将其分为两类来考虑，即相关产品市场和相关地域市场。
1.相关产品市场
相关产品市场是指根据产品的性能、用途及其价格，从消费者的角度可以相互交换或者相互替代的所有产品或者服务。从这个概念可以看出在认定两个或者两个以上的产品是否属于同一产品市场，消费者的选择起决定性作用。为了明确相关产品市场的两个因素，一般从两个方面来确定，即合理的可替代性和需求交叉弹性。③前者在界定相关产品中是最主要的一个方面，它并不是产品之间简单的相似和相近，而是产品具有相同或相似特性的能够满足相同或相似的需求。后者是指如果一种产品的价格稍稍发生变化，这个变化就会引起消费者对其他产品的需求。而从这变化中可以看出这些产品存在着相互竞争的关系，从而可以被视为属于同一产品市场。但是需求交叉弹性并不能精确的指出该价格达到何种程度才能合理的认为两个产品在同一市场内。
2.相关地域市场
相关地域市场是指相关企业供给或者购买产品或者服务的地域，且它们在这个地域内的竞争条件基本是一致的。地域市场是决定相关市场的另一个重要因素，地域市场的范围可能存在较小的一个范围，也可能存在于更大范围乃至整个世界市场。其特征是被告在这地域市场销售产品，其用户也可以购买到与其相互竞争企业的产品。当被告涨价时，其用户可能转到该地域内的其他企业。④地域市场的界定和界定相关产品市场的方法一样，即合理可替代性和需求交叉弹性。但在合理可替代性中须考虑其它因素：如运输成本等。
三、网络市场中相关市场界定的障碍
传统的相关市场的界定方法之所以并不能有效的对网络市场中相关市场进行界定，其主要原因在于网络市场的外部性，即”单位产品的价值会随该产品的预期销售数量增加”，网络外部性能够在网络市场中引起正反馈、冒尖、锁定、转移成本等现象。⑤基于此，其相关市场的界定障碍具体表现如下：
1.相关产品市场的界定
按照传统相关产品市场的界定方法而言，当一个性价比更高的网络产品出现时，用户往往会选择这些性价比较好的产品，相关市场的范围也会扩大。但是在网络外部性的影响下，消费者很难去转移使用其他商品，因为消费者需考虑到相关方面的成本问题，因此相关产品市场的范围也不会随之变大。此外，在网络外部性产生用户锁定的效应下，也会在无形中对其他潜在竞争者造成市场进入壁垒，阻止潜在的市场参与者进入当前市场，从而限制了相关产品市场的范围。此外，网络产品差异化的存在也会导致相关产品市场难以确定，网络产品差异化是指企业拥有的产品不同于其他产品，具有自己独特的特性。⑥网络产品的差异化使产品之间的替代性变低，这就导致了一些企业的降价行为并不能影响其他企业的产品市场占有。
2.相关地域市场的界定
传统的相关产品的界定方法并不能满足网络市场条件下的相关地域市场的界定。这首先表现在网络市场所涉及到的范围，网络市场服务的范围相当复杂与广大，甚至涉及到全球。其次，网络市场服务模式的不同，它不是与单纯的传统市场一样只存在实体市场，其主要存在两种模式：一是仅以网络方式销售或服务，传统意义上因地理空间带来的各种空间障碍都不会存在。二是网络和实体市场的结合，这样现实中的产品既可以通过网络销售也可以通过传统市场来销售，而在界定相关地域市场时是将网络市场和实体市场看作一体还是分为两种市场，直接关系到相关地域市场的界定。
四、网络市场中相关市场界定的发展
1.盈利模式法
欧盟委员会在实践中根据收费主体与对象的不同，将网络市场分为用户提供网络接入服务的市场、网络广告服务市场以及网络有偿内容服务市场，三个不同市场的区别在于网络接入商向用户收费、网站向网络广告者收费以及网络用户向有偿信息服务提供者服务。在相关市场界定中可以运用”盈利模式法”来界定，若”盈利模式”具有可替代性者则属于同一市场，而无需考虑其它因素诸如产品的技术特征与专业知识等。”盈利模式法”可以帮助反垄断执法机构在纷杂的网络市场中的各种技术难题中脱离以便能够很好实效的界定其相关市场，其具有高效实用的特点。
2.产品性能测试法
在网络市场中产品的性能要素的变化往往比产品的价格要素变化更要吸引消费者，这种情况在网络市场中屡见不鲜。每一次的产品性能的变化使消费者不断弃旧换新，短期内的价格变化对消费者产品的更换无多大影响有时几乎是没有多大影响。因此，若在一味的用价格变化作为测试的”SSNIP”测试方法来界定相关市场则有可能导致相关市场界定的失败。主张”产品性能测试法”的学者认为应通过产品性能的改变带来的后果来分析产品的替代性以便界定相关市场，他们主张以产品性能25%上”量”的改变作为一个标准，即当一个产品性能增加25%时能否吸引消费者更换产品，降低25%时消费者是否会选择其他产品，若这些条件能够成立，其替代品应划为同一个产品市场。⑦但同时也需考慮到因产品性能的多样性，所以应以产品的关键性能的变化作为判断的依据，但是产品的关键性能也应根据实际情况来合理准确的认定。
3.销售方式测试方法
销售方式测试方法是欧盟委员会在书籍、音像制品及其它文化市场中界定相关市场的一个主要界定方法。其基本含义是指与网络特性密切相关的一些新型销售方式，能够更好地适应消费者的满足度或消费偏好，具有传统销售方式不可替代的益处与优势，因而其本身可构成一个独立的相关市场。该方法主要考虑的是消费者的因素，消费者可以在家享受网络市场带来的方便。其典型的是远程销售，即采用邮购，网络销售等方式进行买卖。
参考文献：
[1]王先林.《论反垄断法实施中的相关市场界定》.西北政法大学学报2008年.
[2]王晓晔.《举足轻重的前提—反垄断法中相关市场的界定》.国际贸易2004年.
[3]王晓晔.《论反垄断法》.社会科学文献出版社2010年版.
[4]张小强；卓光俊.《论网络经济中相关市场及市场支配地位的界定—评《中华人民共和国反垄断法》相关规定》.重庆大学学报2009年.
[5]罗凌；郭丽娜.《网络时代反垄断法中”相关市场”的界定》.绵阳师范学院学报2007年.
[6]吕明瑜.《网络产业中市场支配地位认定面临的新问题》.政法论丛2011年.
作者简介：
潘伟（1988—），男，安徽马鞍山人，安徽大学2011级法学硕士，研究方向：经济法学。