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【摘要】：消费者将根据产品设计所传达的各种审美因素的视觉感受，引起各种不同的审美体验。美的设计能够引起人们精神上巨大的愉悦，并且把对产品设计所产生的好印象转化成对内在商品的好感，从而产生购买的强烈欲望，美的产品设计与人的感受相结合形成了一种审美价值关系。
【关键词】：产品设计；审美价值；消费者；审美心理；可乐产业文化与设计
如今的消费者选择商品不仅要看其实用价值，同时，更加注重该产品是否符合自己的审美情趣。产品设计不仅要求具有保护商品的功能，更需具有便于消费者识别商品的功能以及在销售竟争中起重要作用的审美功能。消费者在千百种商品中凭着直觉感受着各种产品的美与不美，在此产品设计充当了商品与消费者之间的媒介，它除了传达产品使用功能方面的信息外，更重要的是传达产品审美功能方面的信息，以及文化内涵。消费者将根据产品外观设计所传达的各种审美因素的视觉感受，引起各种不同的审美体验。因此美的设计能够引起人们精神上巨大的愉悦，并且把对产品设计所产生的好印象转化成对内在商品的好感，从而产生购买的强烈欲望，美的产品设计与人的感受相结合形成了一种审美价值关系。
一、产品的设计是一个创造性的综合信息处理过程
艺术设计除了实用功能外，还具有审美功能，艺术的审美功能，指艺术设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。人们需要越来越多的新产品，这不仅为了这些产品的新属性，而且为了满足审美需要。产品的外观主要包括形态、色彩、材质这三个方面，如果一个产品有夺人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种，设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。
（一）可乐外观设计审美价值与功能分析
可乐作为特定的商品，其包装、标志、广告宣传等视觉传达均因其审美价值成功地创造了市场价值， 以“可口可乐”品牌的外观设计为例，那个极具曲线的可乐瓶被称作“世界上最有名的瓶子”。这款女人味十足的可乐瓶设计超越了其原有的功能性。罗维的设计在商业中获得巨大成功，同时也为可口可乐公司带来不容小觑的利润，可乐的经典瓶形设计成为了美国文化的象征。
产品的外观设计以消费者的需求为中心，消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的，產品本身有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合。
（二）产品外观的情感设计
“情以物兴”，“物以情观”。就是要工业设计师们以“物我交感”“心物应合”双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。
可乐瓶型在不同年代又作了不同的微调，且根据不同国家的文化背景做出了相应的调整。在外观视觉要素的设计上将国际化和民族化结合，增强了商品在文化方面对消费者产生的亲和力和影响力。
二、 消费者的审美心理的发展
消费者的审美过程是由产品的客体，通过消费者的感觉器官包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等，接受到产品的各种信息，然后对产品产生审美体验，从而，获得审美享受。当然对产品的外观审美主要是通过视觉和触觉。
消费者的审美心理是丰富多彩的，审美心理包含着许多因素，比如有文化、地域、经济、年龄、性别等因素，她本身就是一个多元化的系统，会随着时代的变化而变化，唯一不变的是人类对美的不懈追求，消费者的审美要求也是多层次的、多样化的。消费者审美心理既有个性，又有共性。无论是谁，他对雄伟、壮丽的金字塔、精美绝伦的故宫都会欣赏的。
（一）审美趣味体现时代精神
在科学技术迅猛发展的今天，人们崇尚知识，知道科学技术的应用能提高我们的生活质量。技术含量较高的外观设计总是会受欢迎的。随着经济全球化的浪潮逐步掀起，设计的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也有一些相似的东西。
“本土化”是可口可乐公司在中国市场所使用的广告策略。首先，体现在其广告与中国的传统文化相结合上。家喻户晓的“可口可乐”名字要追溯到 20世纪 20年代，由上海生产，并赋予了它这个中国化而又十分喜庆的名字。同时，可口可乐也十分注重消费群体的文化因素。在 20世纪 80年代，可口可乐再次登录中国市场，并带来了一场号称“红色运动旋风”的广告宣传。可口可乐公司的广告与中国民间艺术相结合，成果斐然。寓意是“年年庆有余，岁岁添欢乐”，恰好与中国特色传统文化相结合，以新年吉祥的本土形象出现在消费者的视线中，产生了共鸣。在这场“红色运动旋风”中，还有一款中国传统剪纸中的“年年有余（鱼）”图案与可口可乐商标巧妙结合，这款设计使得中国文化和西方文化很自然地交融。而且，可口可乐把美国流行的 “Enjoy文化”推向了中国消费群体中，声势浩大地号召中国人 “Enjoy Coca-Cola”！
（二）产品设计应符合消费者的审美标准
为了使产品迅速变成商品，生产也越来越关心大众的审美需要和审美趣味。设计师首先要了解消费者的审美需求，才能设计出符合消费者审美的产品。
1、个性与共性
设计师要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性。满足消费者个性化的要求。关注人是设计师的兴趣所在，要想让人们拥有好的、可靠的和能够带来幸福的东西，这些东西实用、功能性好，令人愉悦、有吸引力、富有魅力、充满娱乐性，服装设计师对个性与共性最敏感，设计师总是千方百计地设计出与众不同的服装款式，而一些服装生产厂家总是模仿和抄袭最新的款式，实际上，一款服装并不适合所有人，因穿著者的身材、气质、年龄、种族的不同，每个人应穿出自己的个性。中国妇女穿着旗袍能充分展现东方女性秀丽、端庄的魅力。西方的男子穿着西装能使他们显得英俊、潇洒。
百事可乐在广告的策划上依然走年轻、时尚的路线，并未体现出太多的本土化倾向，在中国的品牌宣传战略中使用了“蓝海洋战术”。百事的蓝色是永恒的象征，纯洁的蓝色表现出一种秀丽、冷静、睿智、豁达与清新的特质，并结合众多年轻明星的助阵，成为前卫、活力的标志。其品牌以响亮的广告语 DARE FOR MORE（突破渴望）配合众多的演艺界明星助战，其力度与轰动效应可想而知。百事可乐在广告策划上并没有如可口可乐一样显现出相关的文化背景属性。
总结
毋庸置疑，在两大可乐巨头的激烈角逐中，可口可乐依然处于领军地位，而百事可乐充当竞争者的角色。可口可乐可谓是美国文化的代表之一，其畅销全球，并不只是在宣传美国的本土文化，在产品设计和视觉传达的表现上契合更多的本土文化，符合当地的文化、经济、风俗、观念及社会背景等因素，其展现出的文化内涵对产品设计的发展起到了重要作用。因为文化上的差异，以西方的审美观来影响东方人，难免有些难度。现代产品设计中首要的设计思想是合理体现设计美学中的人文价值，不仅要顾及到受众人群，还要兼顾到与其生活息息相关的环境因素 ，包括自然环境和社会环境，只有这样才能体现出产品的真正价值。
总之，产品的外观设计应满足消费者的审美要求，设计师必须要深入生活，深入、细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出能带给人艺术享受的产品。产品的外观要不断创新体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被消费者认可。最终，使消费者从审美上感到“物移我情”（符合消费者审美心理）。从感知上感到“物宜我知”（符合消费者的知觉心理）。从认知上感到“物宜我思”（符合消费者的认知心理），从操作上感到“物宜我用”（符合消费者的操作动作特性），这样才能实现“物我合一”的设计目的。
【关键词】：产品设计；审美价值；消费者；审美心理；可乐产业文化与设计
如今的消费者选择商品不仅要看其实用价值，同时，更加注重该产品是否符合自己的审美情趣。产品设计不仅要求具有保护商品的功能，更需具有便于消费者识别商品的功能以及在销售竟争中起重要作用的审美功能。消费者在千百种商品中凭着直觉感受着各种产品的美与不美，在此产品设计充当了商品与消费者之间的媒介，它除了传达产品使用功能方面的信息外，更重要的是传达产品审美功能方面的信息，以及文化内涵。消费者将根据产品外观设计所传达的各种审美因素的视觉感受，引起各种不同的审美体验。因此美的设计能够引起人们精神上巨大的愉悦，并且把对产品设计所产生的好印象转化成对内在商品的好感，从而产生购买的强烈欲望，美的产品设计与人的感受相结合形成了一种审美价值关系。
一、产品的设计是一个创造性的综合信息处理过程
艺术设计除了实用功能外，还具有审美功能，艺术的审美功能，指艺术设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。人们需要越来越多的新产品，这不仅为了这些产品的新属性，而且为了满足审美需要。产品的外观主要包括形态、色彩、材质这三个方面，如果一个产品有夺人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种，设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。
（一）可乐外观设计审美价值与功能分析
可乐作为特定的商品，其包装、标志、广告宣传等视觉传达均因其审美价值成功地创造了市场价值， 以“可口可乐”品牌的外观设计为例，那个极具曲线的可乐瓶被称作“世界上最有名的瓶子”。这款女人味十足的可乐瓶设计超越了其原有的功能性。罗维的设计在商业中获得巨大成功，同时也为可口可乐公司带来不容小觑的利润，可乐的经典瓶形设计成为了美国文化的象征。
产品的外观设计以消费者的需求为中心，消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的，產品本身有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合。
（二）产品外观的情感设计
“情以物兴”，“物以情观”。就是要工业设计师们以“物我交感”“心物应合”双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。
可乐瓶型在不同年代又作了不同的微调，且根据不同国家的文化背景做出了相应的调整。在外观视觉要素的设计上将国际化和民族化结合，增强了商品在文化方面对消费者产生的亲和力和影响力。
二、 消费者的审美心理的发展
消费者的审美过程是由产品的客体，通过消费者的感觉器官包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等，接受到产品的各种信息，然后对产品产生审美体验，从而，获得审美享受。当然对产品的外观审美主要是通过视觉和触觉。
消费者的审美心理是丰富多彩的，审美心理包含着许多因素，比如有文化、地域、经济、年龄、性别等因素，她本身就是一个多元化的系统，会随着时代的变化而变化，唯一不变的是人类对美的不懈追求，消费者的审美要求也是多层次的、多样化的。消费者审美心理既有个性，又有共性。无论是谁，他对雄伟、壮丽的金字塔、精美绝伦的故宫都会欣赏的。
（一）审美趣味体现时代精神
在科学技术迅猛发展的今天，人们崇尚知识，知道科学技术的应用能提高我们的生活质量。技术含量较高的外观设计总是会受欢迎的。随着经济全球化的浪潮逐步掀起，设计的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也有一些相似的东西。
“本土化”是可口可乐公司在中国市场所使用的广告策略。首先，体现在其广告与中国的传统文化相结合上。家喻户晓的“可口可乐”名字要追溯到 20世纪 20年代，由上海生产，并赋予了它这个中国化而又十分喜庆的名字。同时，可口可乐也十分注重消费群体的文化因素。在 20世纪 80年代，可口可乐再次登录中国市场，并带来了一场号称“红色运动旋风”的广告宣传。可口可乐公司的广告与中国民间艺术相结合，成果斐然。寓意是“年年庆有余，岁岁添欢乐”，恰好与中国特色传统文化相结合，以新年吉祥的本土形象出现在消费者的视线中，产生了共鸣。在这场“红色运动旋风”中，还有一款中国传统剪纸中的“年年有余（鱼）”图案与可口可乐商标巧妙结合，这款设计使得中国文化和西方文化很自然地交融。而且，可口可乐把美国流行的 “Enjoy文化”推向了中国消费群体中，声势浩大地号召中国人 “Enjoy Coca-Cola”！
（二）产品设计应符合消费者的审美标准
为了使产品迅速变成商品，生产也越来越关心大众的审美需要和审美趣味。设计师首先要了解消费者的审美需求，才能设计出符合消费者审美的产品。
1、个性与共性
设计师要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性。满足消费者个性化的要求。关注人是设计师的兴趣所在，要想让人们拥有好的、可靠的和能够带来幸福的东西，这些东西实用、功能性好，令人愉悦、有吸引力、富有魅力、充满娱乐性，服装设计师对个性与共性最敏感，设计师总是千方百计地设计出与众不同的服装款式，而一些服装生产厂家总是模仿和抄袭最新的款式，实际上，一款服装并不适合所有人，因穿著者的身材、气质、年龄、种族的不同，每个人应穿出自己的个性。中国妇女穿着旗袍能充分展现东方女性秀丽、端庄的魅力。西方的男子穿着西装能使他们显得英俊、潇洒。
百事可乐在广告的策划上依然走年轻、时尚的路线，并未体现出太多的本土化倾向，在中国的品牌宣传战略中使用了“蓝海洋战术”。百事的蓝色是永恒的象征，纯洁的蓝色表现出一种秀丽、冷静、睿智、豁达与清新的特质，并结合众多年轻明星的助阵，成为前卫、活力的标志。其品牌以响亮的广告语 DARE FOR MORE（突破渴望）配合众多的演艺界明星助战，其力度与轰动效应可想而知。百事可乐在广告策划上并没有如可口可乐一样显现出相关的文化背景属性。
总结
毋庸置疑，在两大可乐巨头的激烈角逐中，可口可乐依然处于领军地位，而百事可乐充当竞争者的角色。可口可乐可谓是美国文化的代表之一，其畅销全球，并不只是在宣传美国的本土文化，在产品设计和视觉传达的表现上契合更多的本土文化，符合当地的文化、经济、风俗、观念及社会背景等因素，其展现出的文化内涵对产品设计的发展起到了重要作用。因为文化上的差异，以西方的审美观来影响东方人，难免有些难度。现代产品设计中首要的设计思想是合理体现设计美学中的人文价值，不仅要顾及到受众人群，还要兼顾到与其生活息息相关的环境因素 ，包括自然环境和社会环境，只有这样才能体现出产品的真正价值。
总之，产品的外观设计应满足消费者的审美要求，设计师必须要深入生活，深入、细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出能带给人艺术享受的产品。产品的外观要不断创新体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被消费者认可。最终，使消费者从审美上感到“物移我情”（符合消费者审美心理）。从感知上感到“物宜我知”（符合消费者的知觉心理）。从认知上感到“物宜我思”（符合消费者的认知心理），从操作上感到“物宜我用”（符合消费者的操作动作特性），这样才能实现“物我合一”的设计目的。