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【摘 要】 2015年中国中央农村工作会议强调，要着力加强农业供给侧结构性改革，提高农业供给体系质量和效率，使农产品供给数量充足、品种和质量契合消费者需要，真正形成结构合理、保障有力的农产品有效供给。近年来，我国电子商务的快速发展，对农产品和消费品的双向流通、农民消费、农业生产方式以及农民收入都产生了重大影响，本文主要基于甘肃省花牛镇、渭南镇、党川镇的部分村为例分析电子商务对农村经济的影响，并提出电子商务在农村更好发挥作用的相关建议。
【关键词】 供给 需求 电子商务 农村 经济
引 言
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。随着互联网的普及以及国内物流行业的飞速发展，电子商务已经进入全面发展时期，近几年来，电子商务规模不断扩张，经营模式不断创新。据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元。同时农村电商取得了新成效，根据商务部发布的农村网络零售数据显示，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。可见电子商务不仅在城市发展迅速，也对农村的经济发展起了巨大的推动作用。
甘肃省位于中国西部地区，贫困涉及面广、贫困人口众多等一系列问题影响着甘肃全面建成小康的进程。大力发展电子商务，既是甘肃改变贫困状况实现全面建成小康的现实需求，也是实现经济转型跨越发展的迫切需要。但近年来甘肃省电子商务对农村经济的发展是否产生了实质性的影响以及电子商务在农村发展的真正阻力还存在于哪些方面，因此本文主要通过走访甘肃省部分农村，从农民的视角以调查问卷形式对农民提问并收集问卷来分析甘肃省电子商务对农村经济的影响。
1、调查问卷设计
本次主要对甘肃省天水市附近村子随机发放问卷共101份，针对长期居住在农村的调查对象有效回收问卷95份。调查问卷主要是基于电子商务对农村经济发展的影响设置23个问题，问题主要涉及到电子商务认知、农民消费、农产品流通、农业生产方式的变化以及电子商务发展中存在的问题等这些方面。
2、问卷有效性分析
通过回收问卷显示，101个回答人数中有95个人长期居住在农村，而有6个人有时候居住在城镇，因此我们以这95个人为对象进行研究。问卷有效率为94.1%。
2.1信度分析
信度即可信度，调查问卷有效必须满足信度较高。
如表1所示，用SPSS回归可以看到问卷的信度为0.827，属于高度可信，因此总体说明问卷是有效的。
2.2调查对象特征分析
在有效回答人数中，男性53人，女性42人，初中、小学及以下教育程度人数最多，共占总人数的64.2%。下来是高中/技校/中专，占总人数的15.80%。回答人数中年龄段最多的是20-30岁以及41-50岁这两个年龄阶段的人，分别占总人数的33.68%和41.05%。
3、电子商务对农村经济发展影响分析
3.1农村电子商务发展现状
在本次调查中，有72.63%的农民家中子女和父母都在使用智能手机，而且有78.95%的农民家中已接入了无线网络。这说明农村互联网普及率已逐步升高。此外，对于电子商务了解程度的调查显示，非常了解电子商务的农民仅占5.30%，不太了解电子商务的农民占42.10%，这说明有一部分农民还是对电子商务没有认识。
3.2电子商务对农产品流通的影响
在我国农村经常存在农产品过剩，销售不出去，或者农产品在当地销售价格很低而在外地农产品价格很高造成农民常年亏损等问题。针对此问题的调查结果显示有88.42%的农民认为农产品在当地销售价格较低而在外地销售更有利，并且回答人数中有63.16%的农民意识到可以通过微信、微博、以及其他网站来销售农产品和地方特产。另外通过调查问卷分析可得，农民以前销售农产品的方式主要是私人商贩来村里收购、通过农贸市场销售以及售往附近城镇，而现在有22.11%的农民开始通过农产品网站或网络销售自家的农副产品。随着电子商务的发展，有关农产品的店铺在网上也随处可见。农民通过网络销售农产品可以缩短买卖双方的距离，减少流通环节，简化交易程序，大大加快商品流通速度，节约交易费用，降低成本，提高农业的经济效益。相比于水果从生产基地到私人商贩来村里收购再经过重重流通环节加价，网络销售省去了繁杂的中间商环节。农民也可以在更广泛的范围内寻求到较多的供应商或顾客，通过网上零售选择理想的价格和其它有利的交易条件来提高效益，实现其利润最大化。
3.3电子商务对农民消费的影响
3.3.1拉动农村消费增长
根据网络零售数据，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。在PC互联网快速普及的几年里，农村网民的数量呈线性增长。本次调查显示73.68%的农村用户使用电子商物网站购物，其中16.84%的农民用户平均一个月网购一次，并且62.86%的人认为有了网络购物后自己的消费有所上升。农民以前有购物需求会去附近的镇子上购买，这样耗时多，选不上心仪的商品，所花费的鞋底成本和心理成本大。网络购物的发展，农民可以在自己家里用手机购买商品，不仅降低了成本，而且网络上的产品价格、款式多样，方便农民选择，也给农民购物带来满足感。本次调查也发現大部分农民认为相比于线下购物，网络购物更方便并且有更多选择可以买到以前不知道的商品。另外由于各大电商平台推出的消费贷款、货到付款服务，例如花呗贷款、唯品花以及京东白条等通过影响农村居民的消费水平而刺激农民消费。
3.3.2改善农民消费结构
过去，农民更多倾向于通过实体消费方式来购买所需的生活品和生产资料。农民更多的消费也花在子女教育、房屋建设上，可以说，实体消费方式是农村居民的传统消费。而现在，随着网络购物在农村的兴起，大量消费品信息涌入农民视野，农民开始追求时尚，尝试新鲜事物，消费类型大大改变。农民开始网上缴费、充值、购买日用品、服装首饰、农业生产资料以及农用工具，并且也开始消费家电、家具、电子产品等一些高档品。本次调查也显示通过网络购过物的农民有65.71%减少了在实体店购物的次数。电子商务的发展让农民有了更加丰富的购物环境，使农民获取更多的信息，不仅提高了农民的购买率，也大大改善了农民的消费结构，促进农民的消费升级。 3.3.3减少供求矛盾，满足消费需求
由于农村小卖部商品种类与数量的局限性，给有需求的农民带来了生活的不便，农民经常购买的商品满足不了内心的要求，甚至一些必需品，如化肥、种子，不論价格高低，农民都会购买。因此在农村，供给和需求存在着很大的矛盾。但随着上网终端由电脑转为智能手机，手机的购买成本越来越低，农村智能手机的普及使得农村消费者不仅可以上网挑选质量高、评价好的商品，而且消费者可以比较相同商品的不同价格，挑选满意的商品。调查分析显示61.43%的农民认为网络购物同样的商品有更多的选择，71.43%的农民也认为网络购物更加方便，更满足其消费需求。
3.4电子商务对农业生产方式的影响
3.4.1加快农业结构转型升级，提高农民经济效益
“互联网+农业”模式的出现，对我国的农业生产方式产生了极大的影响。通过施化肥、打农药、单纯追求产量的生产方式，已经不符合时代的潮流，农民还得调整种植结构，多生产绿色有机食品，满足消费者的需求。首先，由于电子商务的信息都是公开的，农户可以上网及时了解农产品的一般价格、最新的政府政策以及农业经济的发展方向，来改变自家的生产方式。其次农户可以接受政府的电子商务培训学习先进的生产技术、销售模式，了解相关产业的动态，随时调整自家的经营模式。本次调查中就有74.74%的农民改变了以前的生产方式，而且有87.37%的农民开始大规模生产并销售同一种农产品，例如甘肃天水大部分村将其味道独特的花椒作为经济产物，产量逐年上升并形成规模，一些农民也开始通过网络零售。因此电子商务能够促使我国农业转型升级。
3.4.2促进农民就业，减少农村人口过度流失
农村空心化成为当下中国农村面临的一个问题，电子商务的兴起促使一些年轻人利用这个商机创业。淘宝村的兴起使许多在外打工的乡民回乡创业或者就业。淘宝店销售具有回流周期短、流动性强的特点，使得网店的运营和生产压力小，有利于农民就业。本次调查结果中大部分村子都出现了利用电子商务创业的人。此外，由于政府大规模、免费的电商培训课程以及提供价格便宜的众创空间，使更多的青年省去了培训的费用，降低了创业的成本，增加了农民就业率。
3.5电子商务在农村发展中存在的问题
3.5.1网络购物监管不规范
对电子商务存在的问题进行频率分析可知，质量问题、网上支付安全性、售后服务、个人信息泄露等因素都直接影响了农民网上购物。在电子商务庞大的工作环境中，购物平台和产品种类都非常多，若缺乏统一的监管，可能存在一些不法分子盗用别家的图片装饰自己的店铺，使无经验的农民买回来低质恶劣的假冒产品。还可能由于联系不到客服，售后也得不到保障，使得农民不敢网上购物。电子商务普遍存在的监管不力，信誉低等问题，使传统意义上的农民难以信任这种销售形势和交易背景，农民也不敢建立网店销售自家农产品，农民害怕得不到认可，商品销售不出去而导致商家和客户逐渐遗失。
3.5.2农民认识不够，缺乏高素质的电商人才
由分析可知，影响村民网上购物最大的问题是农民对网络购物的不了解，在95个调查的农民对象中，有65.30%的农民对于电子商务认识不足，只有5%的农民对电子商务非常了解。通过对阻力因素进行频率分析可知，有68.4%的农民认为电子商务在农村发展的阻力是农村缺乏高素质的电商人才。由于农民自身缺乏计算机操作技能，网络支付意识薄弱以及传统的现金支付方式很难改变，网银、支付宝等新鲜支付工具很难让他们具有安全感，导致很多农民放弃使用电子商务。
3.5.3农村服务设施落后，缺乏全面的物流体系
目前，我国部分农村地处偏僻地区，商品配送也存在问题。大部分物流公司的配送范围只局限于县级或以上的地区，还未形成对具体乡村的物流配送体系，调查也显示有55.80%的农民认为农村物流不发达是电子商务在农村发展的阻力之一。物流的不发达在一定程度上制约了农民使用电子商务交易。农村物流运输设备的落后性以及配送点的不完善性，很难激发农民进行网络交易。
4、结论与建议
通过以上的分析可以看出电子商务确实在甘肃省农村经济的发展中起到了重要的推动作用，政府的电商政策也起到了积极的促进作用，面对供给侧结构性改革的大背景，电子商务能够有效促进农业生产方式的转变、农产品供给结构的大幅度改善以及农业供给体系质量和效率的提高。电子商务也有利于拉动农村消费，消费作为拉动经济的三驾马车之一，拉动了农村的经济。另外农村电子商务的发展可以带动相关行业的发展、利用互联网可以减少农产品市场交易风险和经济损失，降低成本，从而提高农民经济效益增加农民收入。最后电子商务还能通过信息优势提高农村文化整体素质水平，培养现代化农民。
甘肃省的电子商务发展中还存在一系列问题，如监管不规范、农民认识不足、农村基础设施薄弱、配送体系不完善等问题。由于甘肃省发展较落后，因此农民的认识是发展电子商务最难解决的问题，这就需要政府在营造良好电子商务环境的同时邀请专业人士对农民进行互联网知识的教育，让农民熟悉互联网的作用和运用，利用网络知识学习，帮助农民开阔视野，从而走出保守思想的限制。另外一个有待解决的问题就是农村基础设施建设，宽敞的公路和农村物流具体配送点是电子商务建立的基础，因此政府应为农村地区建设铺路，其次，在偏远地区，开设物流配送点，采用因地制宜的配送方式，缩短配送距离，提高农村物流使用效率。最后，政府应加大资金投入，改善农村信息设施建设，在农村建立实用性的农村购物网站，将市场与农民紧密联系，转变农村传统的生产方式，促进农业的大规模生产。从而为电子商务平台的发展提供有效的依据，促进我国农村电子商务的发展。
电子商务作为新的经济增长极，在农村已形成需求，目前仍存在进一步爆发的空间，其与广大农村相结合带来的经济效益不可估量。未来，农村电商的稳定发展，离不开政府的大力支持。
【参考文献】
[1] 王小青. 电商对农村经济发展的影响[J]. 环球市场，2017（16）.
[2] 周巧红，闫梦姣.电子商务发展的现状与发展对策——以河北省保定市阜平县为例[J].全国商情，2016（21）：14-15.
[3] 中国互联网信息中心.中国互联网络发展状况统计报告（39次）[M] .2017.
【关键词】 供给 需求 电子商务 农村 经济
引 言
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。随着互联网的普及以及国内物流行业的飞速发展，电子商务已经进入全面发展时期，近几年来，电子商务规模不断扩张，经营模式不断创新。据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元。同时农村电商取得了新成效，根据商务部发布的农村网络零售数据显示，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。可见电子商务不仅在城市发展迅速，也对农村的经济发展起了巨大的推动作用。
甘肃省位于中国西部地区，贫困涉及面广、贫困人口众多等一系列问题影响着甘肃全面建成小康的进程。大力发展电子商务，既是甘肃改变贫困状况实现全面建成小康的现实需求，也是实现经济转型跨越发展的迫切需要。但近年来甘肃省电子商务对农村经济的发展是否产生了实质性的影响以及电子商务在农村发展的真正阻力还存在于哪些方面，因此本文主要通过走访甘肃省部分农村，从农民的视角以调查问卷形式对农民提问并收集问卷来分析甘肃省电子商务对农村经济的影响。
1、调查问卷设计
本次主要对甘肃省天水市附近村子随机发放问卷共101份，针对长期居住在农村的调查对象有效回收问卷95份。调查问卷主要是基于电子商务对农村经济发展的影响设置23个问题，问题主要涉及到电子商务认知、农民消费、农产品流通、农业生产方式的变化以及电子商务发展中存在的问题等这些方面。
2、问卷有效性分析
通过回收问卷显示，101个回答人数中有95个人长期居住在农村，而有6个人有时候居住在城镇，因此我们以这95个人为对象进行研究。问卷有效率为94.1%。
2.1信度分析
信度即可信度，调查问卷有效必须满足信度较高。
如表1所示，用SPSS回归可以看到问卷的信度为0.827，属于高度可信，因此总体说明问卷是有效的。
2.2调查对象特征分析
在有效回答人数中，男性53人，女性42人，初中、小学及以下教育程度人数最多，共占总人数的64.2%。下来是高中/技校/中专，占总人数的15.80%。回答人数中年龄段最多的是20-30岁以及41-50岁这两个年龄阶段的人，分别占总人数的33.68%和41.05%。
3、电子商务对农村经济发展影响分析
3.1农村电子商务发展现状
在本次调查中，有72.63%的农民家中子女和父母都在使用智能手机，而且有78.95%的农民家中已接入了无线网络。这说明农村互联网普及率已逐步升高。此外，对于电子商务了解程度的调查显示，非常了解电子商务的农民仅占5.30%，不太了解电子商务的农民占42.10%，这说明有一部分农民还是对电子商务没有认识。
3.2电子商务对农产品流通的影响
在我国农村经常存在农产品过剩，销售不出去，或者农产品在当地销售价格很低而在外地农产品价格很高造成农民常年亏损等问题。针对此问题的调查结果显示有88.42%的农民认为农产品在当地销售价格较低而在外地销售更有利，并且回答人数中有63.16%的农民意识到可以通过微信、微博、以及其他网站来销售农产品和地方特产。另外通过调查问卷分析可得，农民以前销售农产品的方式主要是私人商贩来村里收购、通过农贸市场销售以及售往附近城镇，而现在有22.11%的农民开始通过农产品网站或网络销售自家的农副产品。随着电子商务的发展，有关农产品的店铺在网上也随处可见。农民通过网络销售农产品可以缩短买卖双方的距离，减少流通环节，简化交易程序，大大加快商品流通速度，节约交易费用，降低成本，提高农业的经济效益。相比于水果从生产基地到私人商贩来村里收购再经过重重流通环节加价，网络销售省去了繁杂的中间商环节。农民也可以在更广泛的范围内寻求到较多的供应商或顾客，通过网上零售选择理想的价格和其它有利的交易条件来提高效益，实现其利润最大化。
3.3电子商务对农民消费的影响
3.3.1拉动农村消费增长
根据网络零售数据，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。在PC互联网快速普及的几年里，农村网民的数量呈线性增长。本次调查显示73.68%的农村用户使用电子商物网站购物，其中16.84%的农民用户平均一个月网购一次，并且62.86%的人认为有了网络购物后自己的消费有所上升。农民以前有购物需求会去附近的镇子上购买，这样耗时多，选不上心仪的商品，所花费的鞋底成本和心理成本大。网络购物的发展，农民可以在自己家里用手机购买商品，不仅降低了成本，而且网络上的产品价格、款式多样，方便农民选择，也给农民购物带来满足感。本次调查也发現大部分农民认为相比于线下购物，网络购物更方便并且有更多选择可以买到以前不知道的商品。另外由于各大电商平台推出的消费贷款、货到付款服务，例如花呗贷款、唯品花以及京东白条等通过影响农村居民的消费水平而刺激农民消费。
3.3.2改善农民消费结构
过去，农民更多倾向于通过实体消费方式来购买所需的生活品和生产资料。农民更多的消费也花在子女教育、房屋建设上，可以说，实体消费方式是农村居民的传统消费。而现在，随着网络购物在农村的兴起，大量消费品信息涌入农民视野，农民开始追求时尚，尝试新鲜事物，消费类型大大改变。农民开始网上缴费、充值、购买日用品、服装首饰、农业生产资料以及农用工具，并且也开始消费家电、家具、电子产品等一些高档品。本次调查也显示通过网络购过物的农民有65.71%减少了在实体店购物的次数。电子商务的发展让农民有了更加丰富的购物环境，使农民获取更多的信息，不仅提高了农民的购买率，也大大改善了农民的消费结构，促进农民的消费升级。 3.3.3减少供求矛盾，满足消费需求
由于农村小卖部商品种类与数量的局限性，给有需求的农民带来了生活的不便，农民经常购买的商品满足不了内心的要求，甚至一些必需品，如化肥、种子，不論价格高低，农民都会购买。因此在农村，供给和需求存在着很大的矛盾。但随着上网终端由电脑转为智能手机，手机的购买成本越来越低，农村智能手机的普及使得农村消费者不仅可以上网挑选质量高、评价好的商品，而且消费者可以比较相同商品的不同价格，挑选满意的商品。调查分析显示61.43%的农民认为网络购物同样的商品有更多的选择，71.43%的农民也认为网络购物更加方便，更满足其消费需求。
3.4电子商务对农业生产方式的影响
3.4.1加快农业结构转型升级，提高农民经济效益
“互联网+农业”模式的出现，对我国的农业生产方式产生了极大的影响。通过施化肥、打农药、单纯追求产量的生产方式，已经不符合时代的潮流，农民还得调整种植结构，多生产绿色有机食品，满足消费者的需求。首先，由于电子商务的信息都是公开的，农户可以上网及时了解农产品的一般价格、最新的政府政策以及农业经济的发展方向，来改变自家的生产方式。其次农户可以接受政府的电子商务培训学习先进的生产技术、销售模式，了解相关产业的动态，随时调整自家的经营模式。本次调查中就有74.74%的农民改变了以前的生产方式，而且有87.37%的农民开始大规模生产并销售同一种农产品，例如甘肃天水大部分村将其味道独特的花椒作为经济产物，产量逐年上升并形成规模，一些农民也开始通过网络零售。因此电子商务能够促使我国农业转型升级。
3.4.2促进农民就业，减少农村人口过度流失
农村空心化成为当下中国农村面临的一个问题，电子商务的兴起促使一些年轻人利用这个商机创业。淘宝村的兴起使许多在外打工的乡民回乡创业或者就业。淘宝店销售具有回流周期短、流动性强的特点，使得网店的运营和生产压力小，有利于农民就业。本次调查结果中大部分村子都出现了利用电子商务创业的人。此外，由于政府大规模、免费的电商培训课程以及提供价格便宜的众创空间，使更多的青年省去了培训的费用，降低了创业的成本，增加了农民就业率。
3.5电子商务在农村发展中存在的问题
3.5.1网络购物监管不规范
对电子商务存在的问题进行频率分析可知，质量问题、网上支付安全性、售后服务、个人信息泄露等因素都直接影响了农民网上购物。在电子商务庞大的工作环境中，购物平台和产品种类都非常多，若缺乏统一的监管，可能存在一些不法分子盗用别家的图片装饰自己的店铺，使无经验的农民买回来低质恶劣的假冒产品。还可能由于联系不到客服，售后也得不到保障，使得农民不敢网上购物。电子商务普遍存在的监管不力，信誉低等问题，使传统意义上的农民难以信任这种销售形势和交易背景，农民也不敢建立网店销售自家农产品，农民害怕得不到认可，商品销售不出去而导致商家和客户逐渐遗失。
3.5.2农民认识不够，缺乏高素质的电商人才
由分析可知，影响村民网上购物最大的问题是农民对网络购物的不了解，在95个调查的农民对象中，有65.30%的农民对于电子商务认识不足，只有5%的农民对电子商务非常了解。通过对阻力因素进行频率分析可知，有68.4%的农民认为电子商务在农村发展的阻力是农村缺乏高素质的电商人才。由于农民自身缺乏计算机操作技能，网络支付意识薄弱以及传统的现金支付方式很难改变，网银、支付宝等新鲜支付工具很难让他们具有安全感，导致很多农民放弃使用电子商务。
3.5.3农村服务设施落后，缺乏全面的物流体系
目前，我国部分农村地处偏僻地区，商品配送也存在问题。大部分物流公司的配送范围只局限于县级或以上的地区，还未形成对具体乡村的物流配送体系，调查也显示有55.80%的农民认为农村物流不发达是电子商务在农村发展的阻力之一。物流的不发达在一定程度上制约了农民使用电子商务交易。农村物流运输设备的落后性以及配送点的不完善性，很难激发农民进行网络交易。
4、结论与建议
通过以上的分析可以看出电子商务确实在甘肃省农村经济的发展中起到了重要的推动作用，政府的电商政策也起到了积极的促进作用，面对供给侧结构性改革的大背景，电子商务能够有效促进农业生产方式的转变、农产品供给结构的大幅度改善以及农业供给体系质量和效率的提高。电子商务也有利于拉动农村消费，消费作为拉动经济的三驾马车之一，拉动了农村的经济。另外农村电子商务的发展可以带动相关行业的发展、利用互联网可以减少农产品市场交易风险和经济损失，降低成本，从而提高农民经济效益增加农民收入。最后电子商务还能通过信息优势提高农村文化整体素质水平，培养现代化农民。
甘肃省的电子商务发展中还存在一系列问题，如监管不规范、农民认识不足、农村基础设施薄弱、配送体系不完善等问题。由于甘肃省发展较落后，因此农民的认识是发展电子商务最难解决的问题，这就需要政府在营造良好电子商务环境的同时邀请专业人士对农民进行互联网知识的教育，让农民熟悉互联网的作用和运用，利用网络知识学习，帮助农民开阔视野，从而走出保守思想的限制。另外一个有待解决的问题就是农村基础设施建设，宽敞的公路和农村物流具体配送点是电子商务建立的基础，因此政府应为农村地区建设铺路，其次，在偏远地区，开设物流配送点，采用因地制宜的配送方式，缩短配送距离，提高农村物流使用效率。最后，政府应加大资金投入，改善农村信息设施建设，在农村建立实用性的农村购物网站，将市场与农民紧密联系，转变农村传统的生产方式，促进农业的大规模生产。从而为电子商务平台的发展提供有效的依据，促进我国农村电子商务的发展。
电子商务作为新的经济增长极，在农村已形成需求，目前仍存在进一步爆发的空间，其与广大农村相结合带来的经济效益不可估量。未来，农村电商的稳定发展，离不开政府的大力支持。
【参考文献】
[1] 王小青. 电商对农村经济发展的影响[J]. 环球市场，2017（16）.
[2] 周巧红，闫梦姣.电子商务发展的现状与发展对策——以河北省保定市阜平县为例[J].全国商情，2016（21）：14-15.
[3] 中国互联网信息中心.中国互联网络发展状况统计报告（39次）[M] .2017.