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[摘 要]本文主要介绍了色彩的各种错视效应以及色彩错视效应在商品包装中的运用。
[关键词]色彩 错视效应 商品包装
自古以来，就有“远看色、近看花、七分颜色三分花”的说法，人们首先是感受到色彩，然后才留意到图形。搞好商品包装设计有很多的环节，但掌握色彩视觉美的运用，对商品包装的设计起着至关熏要的作用。每个成功的设计作品的共同点是都能引起人们的视觉兴奋，掌握色彩的错视效应，有效利用色彩的错视效应，能够让包装更有吸引力。
一、色彩的错视效应
色彩是一门重要而复杂的学问，在很大程度上，它就是研究的色彩错觉。在色彩构成这门学科里，提到了很多与色彩有关的错视现象。
1、色彩的大小错视
即色彩的膨胀与收缩感。像红色、橙色和黄色这样的暖色，可以使物体看起来比实际大。而蓝色、蓝绿色等冷色系颜色，则可以使物体看起来比实际小。有实验验证：如果以黑色为背景上有一个白点，如果还有一个以白色的背景上绘制黑点，而两个点的直径是相同的，但是人的视觉觉得白点要大一些，黑点要小一些。这就是色彩的大小错视。
2、色彩的疲劳错视
有时候，色彩让人感觉到疲劳。如果有大量不同色相的色彩放在一起，或者色彩的明度纯度等对比过大时，人的眼睛就会感觉到疲劳，另外，暖色比冷色容易让人感到疲劳，比如红色比绿色让人感到疲劳。色彩的疲劳错视能让人感到纯度减弱，明度升高，色彩逐渐呈现灰色的感觉，这就是色彩的疲劳错视。
3、色彩的距离错视
距离错视是指色彩的前进感和后退感。举例说明：红色、橙色等颜色，这些颜色的波长较长，该颜色的映射生成在眼球的视网膜的内侧；再比如蓝色，绿色等颜色，该颜色的映射影像生成在眼球的视网膜的外侧。这样，人在同一个距离调节下，对于不同的颜色会有不同的感受，好像一个近一个远，这就是距离错视的本质原因。
4、色彩的重量错视
即色彩的轻重感。色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。感觉轻的色彩称为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等；感觉重的色彩称重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。色彩给人的轻重感觉在不同行业的视觉设计中有着不同的表现。
5、色彩的质感错视
即色彩的软硬感。色彩的软硬感也与明度有关系，明度高的色彩给人以柔软、亲切的感觉。明度低的色彩则给人坚硬、冷漠的感觉。在各种视觉设计中，可利用色彩的软硬感来创造舒适宜人的色调。
6、色彩的温度错视
就是色彩的冷暖感觉，是人们最为敏感的。当人们一看到红色、橙色、黄色，就会想到太阳和火光，产生一种温暖、热烈、亢奋、刺激、危险的感觉。当人们一看到蓝色、蓝绿色，就会想起海水，产生寒冷、理智、平静、忧郁、保守的感觉。具有温暖感的色彩是：红、橙、橘黄、黄、紫红。具有寒冷感的色彩是：蓝、蓝绿色、紫蓝。
7、色彩的印象错视
色彩本身是没有思维和情感的，但人们根据自己的联想，赋予了不同的色彩不同的印象，这就是色彩的印象错视。因为色彩的印象错视，人们对不同的色彩有了年龄、性别、职业、阶层等不同的印象。例如，男性一般给人的印象是理性而有力的，女性一般给人的形象是温柔亲切的，所以，可以选择纯色，以及接近纯色的暗色调来表现男性的形象，选择亲切、和蔼、温柔的亮色调是来表现女性的柔美。表现女性的色彩组合里明度的差别也不会很大。色彩的印象错视在设计用色时是非常重要的。
8、色彩的象征错视
色彩的象征意义是人们根据自己的经验而赋予的。它会受到一定的地域和文化影响。比如在中国，红色象征着吉祥喜庆，也象征着革命，还被用来警告危险。而绿色则象征着生命和自然，常常用来表现新鲜和活力。蓝色象征着博大和沉静，在西方，也有蓝色象征忧郁的说法。
9、其他色彩错视
指本文未涉及的其他色彩错视现象
二、色彩错视效应在商品包装中的运用
1、 商品包装色彩主色错视效应运用分析
商品包装总体感觉怎样，华丽还是朴素，炫目还是低调，都取决于包装的主色调。不同的主色调会给人不同的印象，具有不同的心理感受和象征意义，应该根据不同商品的属性，利用色彩的错视效应，达到有效视觉传达的目的。如很多饮料，采用蓝绿等冷色，就很好的利用了色彩的温度错视，给人清凉的感觉。一些糕点的包装，希望给人以松软的感觉，这就需要用到色彩的软硬错视，用一些明度高的颜色。
2、商品包装色彩强调色错视效应运用分析
强调色在商品包装中属于重点用色，在设计时，应该结合面积因素和视认度来考虑。一般来说，要求充分认识到色彩的错视效应，在明度和纯度上高于包装主视觉元素周围的色彩，在面积上一般小于周围的颜色，起到强调的作用。
3、商业包装色彩辅助色错视效应运用分析
辅助色是与强调色相反的颜色，是对主色调或强调色起调剂作用的辅助性用色，用以加强色调层次。在辅助色的设计时，可以根据对比错视和残像错视的原理，选用主色调或强调色的互补色或对比色，起到突出主色，增强对比效果的目的。例如，包装的强调色是红色，可以选用绿色作为辅助色，包装的强调色是橙色色，可以选用蓝色作为辅助色，让主体颜色更加突出。但使用时要注意不能喧宾夺主。
4、商品包装色彩点缀色错视效应运用分析
大量高明度高纯度的颜色容易让人视觉疲劳，如果包装总是大红大绿的也会让人接受不了。那么，在点缀色的设计上，就可以选用一些低明度低纯度的颜色，缓解视觉疲劳。反之亦然。
总之，有效利用色彩的错视效应，在包装设计中融入错视的理念，能让今天的包装设计更符合时代的需求，使商品包装更加吸引消费者。
参考文献:
[1]赵国志. 色彩构成[M]. 辽宁美术出版社
[2]郑欣. 包装设计色彩视觉美的探讨[J]. 包装工程
[3]杨敏. 包装设计教程[M]. 西南师范大学出版社
[关键词]色彩 错视效应 商品包装
自古以来，就有“远看色、近看花、七分颜色三分花”的说法，人们首先是感受到色彩，然后才留意到图形。搞好商品包装设计有很多的环节，但掌握色彩视觉美的运用，对商品包装的设计起着至关熏要的作用。每个成功的设计作品的共同点是都能引起人们的视觉兴奋，掌握色彩的错视效应，有效利用色彩的错视效应，能够让包装更有吸引力。
一、色彩的错视效应
色彩是一门重要而复杂的学问，在很大程度上，它就是研究的色彩错觉。在色彩构成这门学科里，提到了很多与色彩有关的错视现象。
1、色彩的大小错视
即色彩的膨胀与收缩感。像红色、橙色和黄色这样的暖色，可以使物体看起来比实际大。而蓝色、蓝绿色等冷色系颜色，则可以使物体看起来比实际小。有实验验证：如果以黑色为背景上有一个白点，如果还有一个以白色的背景上绘制黑点，而两个点的直径是相同的，但是人的视觉觉得白点要大一些，黑点要小一些。这就是色彩的大小错视。
2、色彩的疲劳错视
有时候，色彩让人感觉到疲劳。如果有大量不同色相的色彩放在一起，或者色彩的明度纯度等对比过大时，人的眼睛就会感觉到疲劳，另外，暖色比冷色容易让人感到疲劳，比如红色比绿色让人感到疲劳。色彩的疲劳错视能让人感到纯度减弱，明度升高，色彩逐渐呈现灰色的感觉，这就是色彩的疲劳错视。
3、色彩的距离错视
距离错视是指色彩的前进感和后退感。举例说明：红色、橙色等颜色，这些颜色的波长较长，该颜色的映射生成在眼球的视网膜的内侧；再比如蓝色，绿色等颜色，该颜色的映射影像生成在眼球的视网膜的外侧。这样，人在同一个距离调节下，对于不同的颜色会有不同的感受，好像一个近一个远，这就是距离错视的本质原因。
4、色彩的重量错视
即色彩的轻重感。色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。感觉轻的色彩称为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等；感觉重的色彩称重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。色彩给人的轻重感觉在不同行业的视觉设计中有着不同的表现。
5、色彩的质感错视
即色彩的软硬感。色彩的软硬感也与明度有关系，明度高的色彩给人以柔软、亲切的感觉。明度低的色彩则给人坚硬、冷漠的感觉。在各种视觉设计中，可利用色彩的软硬感来创造舒适宜人的色调。
6、色彩的温度错视
就是色彩的冷暖感觉，是人们最为敏感的。当人们一看到红色、橙色、黄色，就会想到太阳和火光，产生一种温暖、热烈、亢奋、刺激、危险的感觉。当人们一看到蓝色、蓝绿色，就会想起海水，产生寒冷、理智、平静、忧郁、保守的感觉。具有温暖感的色彩是：红、橙、橘黄、黄、紫红。具有寒冷感的色彩是：蓝、蓝绿色、紫蓝。
7、色彩的印象错视
色彩本身是没有思维和情感的，但人们根据自己的联想，赋予了不同的色彩不同的印象，这就是色彩的印象错视。因为色彩的印象错视，人们对不同的色彩有了年龄、性别、职业、阶层等不同的印象。例如，男性一般给人的印象是理性而有力的，女性一般给人的形象是温柔亲切的，所以，可以选择纯色，以及接近纯色的暗色调来表现男性的形象，选择亲切、和蔼、温柔的亮色调是来表现女性的柔美。表现女性的色彩组合里明度的差别也不会很大。色彩的印象错视在设计用色时是非常重要的。
8、色彩的象征错视
色彩的象征意义是人们根据自己的经验而赋予的。它会受到一定的地域和文化影响。比如在中国，红色象征着吉祥喜庆，也象征着革命，还被用来警告危险。而绿色则象征着生命和自然，常常用来表现新鲜和活力。蓝色象征着博大和沉静，在西方，也有蓝色象征忧郁的说法。
9、其他色彩错视
指本文未涉及的其他色彩错视现象
二、色彩错视效应在商品包装中的运用
1、 商品包装色彩主色错视效应运用分析
商品包装总体感觉怎样，华丽还是朴素，炫目还是低调，都取决于包装的主色调。不同的主色调会给人不同的印象，具有不同的心理感受和象征意义，应该根据不同商品的属性，利用色彩的错视效应，达到有效视觉传达的目的。如很多饮料，采用蓝绿等冷色，就很好的利用了色彩的温度错视，给人清凉的感觉。一些糕点的包装，希望给人以松软的感觉，这就需要用到色彩的软硬错视，用一些明度高的颜色。
2、商品包装色彩强调色错视效应运用分析
强调色在商品包装中属于重点用色，在设计时，应该结合面积因素和视认度来考虑。一般来说，要求充分认识到色彩的错视效应，在明度和纯度上高于包装主视觉元素周围的色彩，在面积上一般小于周围的颜色，起到强调的作用。
3、商业包装色彩辅助色错视效应运用分析
辅助色是与强调色相反的颜色，是对主色调或强调色起调剂作用的辅助性用色，用以加强色调层次。在辅助色的设计时，可以根据对比错视和残像错视的原理，选用主色调或强调色的互补色或对比色，起到突出主色，增强对比效果的目的。例如，包装的强调色是红色，可以选用绿色作为辅助色，包装的强调色是橙色色，可以选用蓝色作为辅助色，让主体颜色更加突出。但使用时要注意不能喧宾夺主。
4、商品包装色彩点缀色错视效应运用分析
大量高明度高纯度的颜色容易让人视觉疲劳，如果包装总是大红大绿的也会让人接受不了。那么，在点缀色的设计上，就可以选用一些低明度低纯度的颜色，缓解视觉疲劳。反之亦然。
总之，有效利用色彩的错视效应，在包装设计中融入错视的理念，能让今天的包装设计更符合时代的需求，使商品包装更加吸引消费者。
参考文献:
[1]赵国志. 色彩构成[M]. 辽宁美术出版社
[2]郑欣. 包装设计色彩视觉美的探讨[J]. 包装工程
[3]杨敏. 包装设计教程[M]. 西南师范大学出版社