华润要吃下乐购

来源 :第一财经周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tangtongyue
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  虽然有着世界第三大零售集团的背景,但Tesco在中国的情况始终不尽如人意。最新的进展是Tesco在中国的业务将整体并入华润旗下。
  8月9日,Tesco和华润集团旗下的华润创业共同发表公告称将成立一家零售合资公司,在中国内地、香港及澳门经营卖场、超市及便利店业务。该合资公司即将整合的业务包括了华创旗下华润万家在中国内地和香港的2986家门店以及Tesco在中国的131家门店和购物中心。合资公司的股权分配上,华润创业将占80%,Tesco占20%。
  双方预计合资公司的年销售额将超过100亿英镑(合946.1亿元人民币)。合作后,以华润万家为主要卖场业务的华润创业将在市场份额上更加接近目前排名第一的高鑫零售。根据欧睿信息咨询的数据,2012年中国大卖场市场规模约5743亿元,其中运营大润发和欧尚品牌的高鑫零售所占市场份额为13.6%,比排名第二的华润创业高出2.7%,而Tesco(乐购)的市场份额是2.4%,排名第八。
  当前中国的零售业正处于从分散向集中发展的阶段,零售商们面临的竞争压力越来越大,而外资零售商们早年在运营上的优势正在逐渐被更熟悉中国市场拓展策略的本土企业取代。除Tesco外,沃尔玛也于去年开始收缩了此前制定的扩张计划,决定放缓开店速度;家乐福则正陷入在华业务寻求出售的传言。因而,华润与Tesco的这份“排他性协议”,也让家乐福的可选范围进一步缩小。


  然而,Tesco的情况更糟。始终无法进入中国市场前几名也是Tesco放弃独立经营中国市场的原因。相比1996年就来到中国开展业务的家乐福和沃尔玛,Tesco启动中国市场业务的时机过晚,错过了最佳的扩张时期,始终难以在规模上赶超竞争对手。2004年,Tesco收购台资企业顶新集团旗下乐购连锁超市股份,曲线进入中国市场。之后,Tesco又于2009年成立了单独的商业地产部门,在大卖场业务之外开辟以“乐都汇”为品牌的购物广场,希望借助商业地产来帮助提升零售业绩,结果这十几家普遍位于三四线城市的购物广场却经营惨淡,让情况变得更糟。
  2011年至2012年,在接连撤换两任中国区首席执行官后,Tesco砍掉了地产部门,将商业地产业务并入零售业务,并缩减了之前提出的数十亿英镑的投资计划。英国母公司翠丰集团要求Tesco中国结束此前的转型策略,重新回归到租赁发展的传统模式—由于自行开发持有物业需要沉淀大量资金,会直接影响零售企业的资金运转及店面的扩张速度。和华润创业合资也可以视为Tesco有意为其问题越发严重的中国战略进行止损。目前,Tesco中国仍处于亏损状态。根据其2012年14亿英镑(约合人民币132亿元)的销售额计算,121家大卖场和约20家购物广场的平均单店销售额仅在1亿元左右,而根据行业平均水平,一座两万平方米左右的大卖场年销售额达到2.5亿元才能达到盈亏平衡。
  在激进拓展和控制风险都无法奏效的情况下,Tesco最终决定终止在中国市场的挣扎,选择加入华润创业的阵营。Tesco全球行政总裁菲利普·克拉克(Philip Clarke)表示,Tesco一直在“努力降低中国市场所占用的资金规模。成立合资企业符合这一思路,相信市场对此会做出积极反应”。
  但就目前为止,华润一方收到来自资本市场的积极反应更为显著。公告发布当天,华润创业股价上涨7.55%,报收25.65港元。华润创业2012年报显示,截至2012年底,公司账上现金超过160亿港元。此前有消息称李嘉诚旗下的和记黄埔有意以10亿到20亿美元的价格出售旗下的百佳超市,而潜在的买家中就有华润创业。现在华润创业正式公布了与乐购合资的消息后,也被市场认为是为竞购百佳铺路—尽管华润已在香港市场运营着华润万家、Vango便利店等品牌,但中国央企背景的华润无论在品牌形象上还是以内地为主的采购网络上,都不具有优势,而合资方Tesco则可以补上这块短板。
  在零售业务上,华润曾经在2004年以3.1亿元收购了江苏苏果超市,又于2011年以86亿收购了江西本土最大的零售企业洪客隆超市。中投顾问流通行业研究员申正远认为,此次华润兼并Tesco在华业务,仍是为加速在标准超市业态上的扩张,但华润万家近年来在各地收购的零售企业存在“连而不锁”的现象,管理上基本还是原有团队各自为政。
  事实上,对于在卖场数量上占据绝对领导地位的华润而言,纳入乐购品牌并非仅仅为了扩充市场份额。截至2012年年底,华润创业经营约4400家多业态店铺,涵盖华润万家、苏果、Ole精品超市、太平洋咖啡等10个品牌。不过,“华创的零售板块,收入中80%来自大卖场业务。”华润创业一位管理层人员告诉《第一财经周刊》。根据欧睿信息咨询2012年的数据,华润旗下大卖场门店数量为676家,卖场数量排名第二的是沃尔玛,共392家商场。
  对于多业态经营,全球排名第三的的零售集团Tesco则是此方面的标杆。尽管Tesco在中国的失意常常被指责为“决策脱离中国市场,打法不够本土化”,但从整个Tesco集团来说,在全球采购网络和零售管理经验上仍具有优势。尤其是Tesco的国际采购规模及供应链能力,在引进欧洲高档酒水、食品方面有许多优厚的资源,有助于华润旗下高端超市Ole的业务拓展。昭邑零售咨询总经理刘晖认为,Tesco有更好的零售运营经验,华润在选址方面有更好的本土人脉关系,这种合作将促进双方产生更快的增长和更强的盈利能力。
  在新的合资公司中,Tesco方面20%的持股比例意味着并未掌握话语权,而乐购品牌在双方的供应商及渠道业务整合后,也可能在中国市场消失。此前,Tesco也已因经营不佳而先后退出了美国和日本市场。对此,Tesco中国表示,“与华润的合作协议还在商讨中,目前只是刚签署了一份谅解备忘录,具体的合作内容还在谈判中,目前谈论这些细节尚为时过早。”
  对于毛利不高的超市业务来说,靠精细化管理控制运营成本的同时,通过规模化来凸显效益更为重要。Tesco在扩大规模获得收益无望的情况下,最终选择了投靠市场上的大玩家,而在整合乐购之后,华润旗下的卖场业务的规模优势将进一步发挥。
其他文献
8月9日,美国总统奥巴马宣布了对秘密国家安全法庭实施改革的计划,同时承诺采取其他措施来披露更多有关国家安全局NSA机密项目的信息。在他的计划中最重要的一项提议是将对外国情报监视法庭进行改组。进行改革的可能还有美国的“爱国法案”,用以加强监督并对那些能让政府合法取用商业记录的条文施加更多限制。  大卫·卡普  雅虎8月8日提交的一份监管文件显示,Tumblr创始人大卫·卡普在出售Tumblr之前与雅
期刊
6月30日,美国第三大电信运营商Sprint彻底关闭了旗下Nextel网络。这意味着Nextel已经价值归零:停止提供任何服务,并将会把所有设备都断电回收。2005年,Sprint用350亿美元的高价收购了Nextel。  Nextel的核心是基于iDEN网络的PTT(Push To Talk)业务,即主叫方只要按一个按键,就可以直接向一个或一组人发起通话,而且呼叫即时接通。PTT主要服务于包括政
期刊
那些形象丑、情节粗鄙、价值观莫名的中国动画片,它们相当于电影业的《富春山居图》还是《泰囧》?这是讨论中与编辑杨樱的一个很大的分歧。要解释一下的是,《富春山居图》在我们这里基本上属于粗制滥造、没有底线、借着市场分一杯羹的代名词,而《泰囧》虽然谈不上是好电影,但认真琢磨观众需求,认真做好每个环节—它满足于自己的产品受市场欢迎,但也仅仅如此。中国的动画片是什么状况?  我想到我们的好多同行,读过好多来自
期刊
C=CBNweekly S=Qusai Sarraf  电子商务正在成为每个零售品牌销售渠道的标配。但在投入了资金、时间和精力之后,大部分零售商发现,他们的在线销售只是抢走了原本自己的线下消费者。多渠道管理咨询公司IVIS首席执行官Qusai Sarraf认为,这是由于大多数零售商还是把零售简单等同于交易,做电商的目的只是想要把产品通过网络渠道销售出去。他们真正应该做的是让顾客能自由地选择任何他们
期刊
当我们听到Saint Laurent Paris前CEO保罗·德莱夫转任苹果VP的时候,不应该去想保罗能做什么,而应该去分析库克在想什么。  消息差不多1个月前就传遍世界了:52岁的比利时人保罗·德莱夫(Paul Deneve)辞去时尚公司Saint Laurent Paris的CEO职位,将在苹果担任“特殊项目”的负责人,直接向CEO蒂姆·库克汇报工作。  大家都很清醒地把德莱夫和传说中的苹果新
期刊
“人为什么活着”—台湾奥美为大众银行所做的这则广告虽然仅仅在视频网站上播出,但也获得了不错的传播效果。它讲述了5名台湾老人,分别患有高血压、冠心病,并且都有退化性关节炎的情况下,如何重新锻炼身体,拯救自我,进行摩托车环岛自驾的故事。能把一个终极问题演绎得这么励志又感人,完全超越了保安的经典追问—你是谁?你从哪里来?你到哪里去?  现在我们把这些问题继续用到创业上:你是谁?你为什么创业?你创业的目的
期刊
有一天当我坐着一位二手车经纪人—也就是俗称的“车贩子”的红色富康抵达他的家乡城市潍坊时,我发现桑塔纳、富康、夏利这种车型比预计当中少了很多,取而代之的是,有越来越多形形色色的SUV在潍坊的道路上飞驰。在当地的4S店,光顾的年轻人也不少。  这是我不久之前的这次经历的收获之一,它也与《第一财经周刊》针对中国城市所做的汽车市场调查的结论不谋而合:中国二三线城市的汽车消费正在升级,推动这次升级的是年轻人
期刊
当你看见红色时你看见了什么?澳大利亚的红色土地,可口可乐,还是西红柿?  而实际上,你看到的是电磁光谱中波长为0.0007毫米的那一部分。  非要讲两句灭High的光学原理的话,就是我们平时的自然光是由七种色光构成的,而物体们可以吸收其中的一些,没有被吸收的则被反射,反射出来的色光进入眼睛,感光细胞受到刺激,即在我们的大脑中产生色彩的意象。  也就是说,西红柿是红色,就意味着西红柿的表面其实能吸收
期刊
如果你认为油电混合动力汽车已经不稀奇的话,那么飞机呢?  一个多月前,一架名为DA36 E-Star2的滑翔机出现在奥地利维也纳的新城机场,完成了一小时的首航。它由西门子、钻石飞机公司和欧洲宇航防务集团(空客的母公司)共同研发,它采用串联式混合电力驱动系统,充满电并加满油后,能够不间断地飞行900公里。  这种可以延长续航里程的混动技术已经被广泛应用于汽车领域,雪佛兰Volt增程型电动车采用的就是
期刊
你可能也曾遇上这个问题:脱下来的牛仔裤会在膝盖位置上“变形”了。对于一些狂热的牛仔裤爱好者来说,这是一条有了个性化身体曲线的裤子,但对于大多数人来说,它不那么舒适和美观。  杜邦公司的Sorona生物基纤维做成的弹力牛仔布就可以解决这个问题。  Sorona是一种可再生来源的生物基聚合物,能用于生产地毯和服装的纤维。相比尼龙和涤纶纤维面料,使用Sorona的面料具有更柔软的触感、更舒适的弹性以及更
期刊