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【摘要】随着中国的快速发展，金融支持文化产业实现跨越式发展的最佳时期已经来临，在更高层面上实现国家的文化崛起。文章在国际贸易视野下，以我国文化产业的发展问题为研究对象，集中探讨三个方面的问题：我国文化产业的发展现状；文化产业的输出战略；文化产业与国家身份的构建。
【关键词】文化产业 文化输出 国家身份
2010年由财政部、中宣部等部门联合推出《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（以下简称《指导意见》），正式从政策上鼓励金融支持和发展我国文化产业。《指导意见》主要提出：开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放；完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务；大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模；积极培育和发展文化产业保险市场；建立健全有利于金融支持文化产业发展的配套机制；加强政策协调和实施效果监测评估。随着中国积极的快速发展，金融支持文化产业实现跨越式发展的最佳时期已经来临，在更高层面上实现国家的文化崛起。在认真学习《指导意见》的基础上，本文在国际贸易视野下，以我国文化产业的输出问题为研究对象，集中探讨三个方面的问题：我国文化产业的发展状况；文化产业的输出战略；文化产业与国家身份的构建。
我国文化产业的发展现状
所谓文化产业，就是“以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会成产的基本组织结构”①。文化产业有其内在的精神性、娱乐性等特点，包括为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合等等。此外，文化产业还包括与文化服务相关的产业，比如制作文化产品的相关产业、文化传播服务的相关产业、文化消费活动的相关产业以及含有较高文化内容的其他相关产品等等。
从2000年起，我国开始大力发展文化产业，至今已有十余年。根据资料显示，近几年文化产业成为新的经济增长点。比如2010年北京文化创意产业实现增加值1692.2亿元，较上一年增加近200亿元，占全市GDP的12.3%，在全国各地区中占比最高，文化产业已经成为北京市的支柱产业；广东作为东南沿海产业带中的核心地区，2011年文化产业增加值达到2524亿元，连续8年保持全国第一。再比如2010年湖南省文化产业增加值为811亿元，排在全国第7位，文化产业增加值占GDP的比重为5.1%，是全国6个占GDP比重超过5%的地区之一，文化产业已经成为湖南济发展的重要支柱产业；湖南文化产业的发展最直观的感受是湖南电视、动漫业的发展，2010年湖南广播电视台年经营创收突破100亿元，成为首个总收入超100亿的省级广电媒体；动漫产业产值达到46亿元，占全国动漫产值的近1/10。湖南省中南出版传媒集团股份有限公司2010年10月28日在上海证券交易所上市，市值超过200亿元，2010年末集团总资产达127亿元，实现销售收入102亿元，综合实力居全国出版集团第二、全国文化企业前三。此外，2010年云南省文化产业增加值达到440亿元，占全省GDP的6.1%，文化产业正在成为云南的战略性支柱产业。“十一五”期间，云南省启动实施了十大标志性文化设施项目以及30个重大文化产业项目的建设，极大地增强了文化产业发展的后劲。由此可见，随着我国的文化产业逐渐发展，我国的文化影响力也在逐年扩大。
文化产业与软实力的输出战略
2009年国务院审议通过了《文化产业振兴规划》，标志着我国文化产业发展已成为我国国家战略性发展产业。然而，从发达国家和地区来看，我国文化产业的出口份额并不高。以美国为例，每年美国文化经营总额高达数千亿美元，美国的文化产业已经超过其他产业出口份额，居出口贸易额的第一位，占40%的国际贸易市场份额。美国文化产业的发展统领全球市场份额自二战结束后一直到今天从未改变。“美国最富有的400家公司中有72家是文化企业，时代华纳、沃特迪斯尼、新闻集团等更是排在了前100强，而中国企业500强中找不到一家文化企业。”②日本文化产业的发展也可谓异军突起，后来居上。“2005年，日本的文化产业市场规模就已达到12兆8243亿日元，其中在海外的市场规模达到2599亿日元，世界市场份额仅次于美国居世界第二，以动漫、电子游戏、流行音乐为中心大量向海外出口。世界的动画片中有65%为日本动画片。”③韩国文化产业发展迅猛，得益于国家经费预算的高投入，韩国文化预算仅次于国防和教育。如“2005年文化的财政预算为1兆4252亿韩元，其中用于振兴文化产业的预算为1911亿韩元，占总预算的13.4%。2011年韩国文化产业部计划要求3兆3.709亿韩元预算，比2010全年度预算还高出6.2%的金额。”④
我国文化出口一直处于低迷状态。深究其原因，包括多方面：首先，我国传统文化资源开发利用不足，对传统文化资源重视不够。相比之下，近几年，美国影视产业借鉴中国传统文化元素却取得巨大成功，诸如《功夫熊猫》、《花木兰》等作品风靡全球，不仅为美国影视产业赚取了巨额票房，而且成为了美国影视产业的品牌。其次，我国对文化产业的资金投入较少，缺乏文化产业品牌意识，中国文化产业被排除在中国500强之外，只因没有占据更多的市场份额。主要表现在文化产业规模较小，文化产业的经营业务单一，没有相应的文化产业链，难以形成强大的竞争力，尤其是我国文化产业缺乏知名品牌，难以形成较大的影响力、辐射力和拉动力。再次，我国文化产业的政策扶持力度不够。最近几年，我国陆续发布了一系列重要文件，由于时间短，暂时体现不出应有的效应；与此同时，文化产业立法工作滞后，相关知识产权及其他的政策法规没有形成高度的制度化、社会化。最后，我国文化产业管理专业人才储备力量不足。就目前的文化产业管理专业的培养来说，缺乏对文化保护、文化传承、文化转型、文化创新方面的倾斜，尤其加强文化产业出口的培养投入不足，使得我国文化产业发展的人才队伍建设远远落后英美、日韩等国。 文化产业与国家身份的推广
加强文化产业的发展，不仅促进我国文化事业的发展，而且能促进我国积极发展软实力，宣传国家形象，提升国家文化身份。国家形象，从某种程度上来说就是一个国家的身份，即国家身份，是一个国家政治、经济、社会、文化、地理等方面所建构起的形象，因此，国家身份主要体现在三个方面：一是由一个国家的地理环境所形成的国家地理身份，如东方的中国，东北亚的日韩等；二是由一个国家所推行的政治体制所形成的国家政治身份，如君主立宪制国家等；三是由一个国家所独有的文化资源和文化传统所形成的国家文化身份。
加强文化产业的发展，与我国建构国家文化身份密切相关。首先，注重我国传统文化的转型与传统文化的创新工作。文化产业的发展，源头就是我国资源丰富的传统文化，包括我国各民族所保留的文化精髓。各级政府和文化企业应该主动增加对传统文化的传承与保护工作的经费投入，把抢救和整理我国传统文化作为一项十分迫切的工作放在首位。如今，世界各国都在打文化品牌大战，我国文化产业要树精品、立品牌，就离不开传统文化的滋润。这是体现中国国家身份的法宝。只有重视和宣传我国传统文化，才能走出一条属于中国特色的文化强国之路。
其次，文化产业的出口应加强国家文化身份建构。目前，我国推行“孔子学院”和“孔子课堂”就是一个成功的例子。孔子学院及其孔子课堂为世界各国汉语爱好者提供汉语教学与汉语培训，同时作为中国传统文化宣传的窗口，肩负起宣传国家文化身份的重要任务：对于我国的“和谐世界”的外交策略有着重要的宣传作用；促进中西文化交流，建立中西文化交流的平台；给全世界培养更多的汉语人才，这些汉语人才将充当中国与全世界国家的政治、经济、文化、教育等领域的沟通桥梁。我们知道，一个国家的崛起离不开文化产业对国家身份的建构。我国在实现民族伟大复兴的过程中，一直推行“和平崛起”的政策，文化产业正是肩负起推广我国国家政策的使命。
总之，文化产业的发展与我国国家文化身份的建构，需要整合多种文化资源，重点扶持文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业，形成产业品牌，实现资源优化、品牌带动效应；培育重点文化产业实体企业，鼓励有实力的文化企业实现重组、并购、融资上市，形成具有国际影响的文化精品企业。此外，在政府扶持的同时，鼓励民间资金参与，同时加大宣传，形成新的消费增长点，实现产业链良性发展，加强文化产业与旅游娱乐紧密结合，加强文化产业与科技产业的有效嫁接，促进文化产业与传统产业的结合。因此，实现跨学科、跨行业、跨地区互动，以此形成多视角、多渠道宣传和建构国家文化身份。
（作者单位：梧州学院工商管理系）
【注释】
①叶朗：《中国文化产业年度发展报告（2003）》，长沙：湖南人民出版社，2003年，第25页。
②张晓明等：《2010年中国文化产业发展报告》，北京：社会科学文献出版社，2010年，第64页。
③赵政原：“日本拓展文化产业的经验及对我国的启示”，《世界经济与政治论坛》，2008年第5期，第119页。
④韩虹新：“韩国文化产业管理与发展模式探析”，《前沿》，2011年第20期，第164页。
责编/许国荣（实习）
【关键词】文化产业 文化输出 国家身份
2010年由财政部、中宣部等部门联合推出《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（以下简称《指导意见》），正式从政策上鼓励金融支持和发展我国文化产业。《指导意见》主要提出：开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放；完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务；大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模；积极培育和发展文化产业保险市场；建立健全有利于金融支持文化产业发展的配套机制；加强政策协调和实施效果监测评估。随着中国积极的快速发展，金融支持文化产业实现跨越式发展的最佳时期已经来临，在更高层面上实现国家的文化崛起。在认真学习《指导意见》的基础上，本文在国际贸易视野下，以我国文化产业的输出问题为研究对象，集中探讨三个方面的问题：我国文化产业的发展状况；文化产业的输出战略；文化产业与国家身份的构建。
我国文化产业的发展现状
所谓文化产业，就是“以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会成产的基本组织结构”①。文化产业有其内在的精神性、娱乐性等特点，包括为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合等等。此外，文化产业还包括与文化服务相关的产业，比如制作文化产品的相关产业、文化传播服务的相关产业、文化消费活动的相关产业以及含有较高文化内容的其他相关产品等等。
从2000年起，我国开始大力发展文化产业，至今已有十余年。根据资料显示，近几年文化产业成为新的经济增长点。比如2010年北京文化创意产业实现增加值1692.2亿元，较上一年增加近200亿元，占全市GDP的12.3%，在全国各地区中占比最高，文化产业已经成为北京市的支柱产业；广东作为东南沿海产业带中的核心地区，2011年文化产业增加值达到2524亿元，连续8年保持全国第一。再比如2010年湖南省文化产业增加值为811亿元，排在全国第7位，文化产业增加值占GDP的比重为5.1%，是全国6个占GDP比重超过5%的地区之一，文化产业已经成为湖南济发展的重要支柱产业；湖南文化产业的发展最直观的感受是湖南电视、动漫业的发展，2010年湖南广播电视台年经营创收突破100亿元，成为首个总收入超100亿的省级广电媒体；动漫产业产值达到46亿元，占全国动漫产值的近1/10。湖南省中南出版传媒集团股份有限公司2010年10月28日在上海证券交易所上市，市值超过200亿元，2010年末集团总资产达127亿元，实现销售收入102亿元，综合实力居全国出版集团第二、全国文化企业前三。此外，2010年云南省文化产业增加值达到440亿元，占全省GDP的6.1%，文化产业正在成为云南的战略性支柱产业。“十一五”期间，云南省启动实施了十大标志性文化设施项目以及30个重大文化产业项目的建设，极大地增强了文化产业发展的后劲。由此可见，随着我国的文化产业逐渐发展，我国的文化影响力也在逐年扩大。
文化产业与软实力的输出战略
2009年国务院审议通过了《文化产业振兴规划》，标志着我国文化产业发展已成为我国国家战略性发展产业。然而，从发达国家和地区来看，我国文化产业的出口份额并不高。以美国为例，每年美国文化经营总额高达数千亿美元，美国的文化产业已经超过其他产业出口份额，居出口贸易额的第一位，占40%的国际贸易市场份额。美国文化产业的发展统领全球市场份额自二战结束后一直到今天从未改变。“美国最富有的400家公司中有72家是文化企业，时代华纳、沃特迪斯尼、新闻集团等更是排在了前100强，而中国企业500强中找不到一家文化企业。”②日本文化产业的发展也可谓异军突起，后来居上。“2005年，日本的文化产业市场规模就已达到12兆8243亿日元，其中在海外的市场规模达到2599亿日元，世界市场份额仅次于美国居世界第二，以动漫、电子游戏、流行音乐为中心大量向海外出口。世界的动画片中有65%为日本动画片。”③韩国文化产业发展迅猛，得益于国家经费预算的高投入，韩国文化预算仅次于国防和教育。如“2005年文化的财政预算为1兆4252亿韩元，其中用于振兴文化产业的预算为1911亿韩元，占总预算的13.4%。2011年韩国文化产业部计划要求3兆3.709亿韩元预算，比2010全年度预算还高出6.2%的金额。”④
我国文化出口一直处于低迷状态。深究其原因，包括多方面：首先，我国传统文化资源开发利用不足，对传统文化资源重视不够。相比之下，近几年，美国影视产业借鉴中国传统文化元素却取得巨大成功，诸如《功夫熊猫》、《花木兰》等作品风靡全球，不仅为美国影视产业赚取了巨额票房，而且成为了美国影视产业的品牌。其次，我国对文化产业的资金投入较少，缺乏文化产业品牌意识，中国文化产业被排除在中国500强之外，只因没有占据更多的市场份额。主要表现在文化产业规模较小，文化产业的经营业务单一，没有相应的文化产业链，难以形成强大的竞争力，尤其是我国文化产业缺乏知名品牌，难以形成较大的影响力、辐射力和拉动力。再次，我国文化产业的政策扶持力度不够。最近几年，我国陆续发布了一系列重要文件，由于时间短，暂时体现不出应有的效应；与此同时，文化产业立法工作滞后，相关知识产权及其他的政策法规没有形成高度的制度化、社会化。最后，我国文化产业管理专业人才储备力量不足。就目前的文化产业管理专业的培养来说，缺乏对文化保护、文化传承、文化转型、文化创新方面的倾斜，尤其加强文化产业出口的培养投入不足，使得我国文化产业发展的人才队伍建设远远落后英美、日韩等国。 文化产业与国家身份的推广
加强文化产业的发展，不仅促进我国文化事业的发展，而且能促进我国积极发展软实力，宣传国家形象，提升国家文化身份。国家形象，从某种程度上来说就是一个国家的身份，即国家身份，是一个国家政治、经济、社会、文化、地理等方面所建构起的形象，因此，国家身份主要体现在三个方面：一是由一个国家的地理环境所形成的国家地理身份，如东方的中国，东北亚的日韩等；二是由一个国家所推行的政治体制所形成的国家政治身份，如君主立宪制国家等；三是由一个国家所独有的文化资源和文化传统所形成的国家文化身份。
加强文化产业的发展，与我国建构国家文化身份密切相关。首先，注重我国传统文化的转型与传统文化的创新工作。文化产业的发展，源头就是我国资源丰富的传统文化，包括我国各民族所保留的文化精髓。各级政府和文化企业应该主动增加对传统文化的传承与保护工作的经费投入，把抢救和整理我国传统文化作为一项十分迫切的工作放在首位。如今，世界各国都在打文化品牌大战，我国文化产业要树精品、立品牌，就离不开传统文化的滋润。这是体现中国国家身份的法宝。只有重视和宣传我国传统文化，才能走出一条属于中国特色的文化强国之路。
其次，文化产业的出口应加强国家文化身份建构。目前，我国推行“孔子学院”和“孔子课堂”就是一个成功的例子。孔子学院及其孔子课堂为世界各国汉语爱好者提供汉语教学与汉语培训，同时作为中国传统文化宣传的窗口，肩负起宣传国家文化身份的重要任务：对于我国的“和谐世界”的外交策略有着重要的宣传作用；促进中西文化交流，建立中西文化交流的平台；给全世界培养更多的汉语人才，这些汉语人才将充当中国与全世界国家的政治、经济、文化、教育等领域的沟通桥梁。我们知道，一个国家的崛起离不开文化产业对国家身份的建构。我国在实现民族伟大复兴的过程中，一直推行“和平崛起”的政策，文化产业正是肩负起推广我国国家政策的使命。
总之，文化产业的发展与我国国家文化身份的建构，需要整合多种文化资源，重点扶持文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业，形成产业品牌，实现资源优化、品牌带动效应；培育重点文化产业实体企业，鼓励有实力的文化企业实现重组、并购、融资上市，形成具有国际影响的文化精品企业。此外，在政府扶持的同时，鼓励民间资金参与，同时加大宣传，形成新的消费增长点，实现产业链良性发展，加强文化产业与旅游娱乐紧密结合，加强文化产业与科技产业的有效嫁接，促进文化产业与传统产业的结合。因此，实现跨学科、跨行业、跨地区互动，以此形成多视角、多渠道宣传和建构国家文化身份。
（作者单位：梧州学院工商管理系）
【注释】
①叶朗：《中国文化产业年度发展报告（2003）》，长沙：湖南人民出版社，2003年，第25页。
②张晓明等：《2010年中国文化产业发展报告》，北京：社会科学文献出版社，2010年，第64页。
③赵政原：“日本拓展文化产业的经验及对我国的启示”，《世界经济与政治论坛》，2008年第5期，第119页。
④韩虹新：“韩国文化产业管理与发展模式探析”，《前沿》，2011年第20期，第164页。
责编/许国荣（实习）