摘要：在中国传统文化中，吉祥图案满载着古人对美好生活的憧憬和对理想的追求。“吉祥”其意本身就是预示好运之征兆、祥瑞。如今在21世纪中，中国传统文化不仅仅受国内设计师的喜爱与传承并且大量运用，也受到广大国外设计师的青睐。本文介绍了中国民间美术中“吉祥图案”的历史由来和传统表达方式，其后论述了目前当代品牌设计对于中国民间美术“吉祥图案”图形、色彩、以及寓意的运用现状，通过以上的描述以及分析，客观地梳理传统文化中“吉祥图案”的地位和社会意义，以及所隐藏的人文精神，引导读者对于中国民间美术中“吉祥图案”正确认识以及对于现当代美术发展的传承意义。
　　關键词：民间美术;吉祥图案;传统;习俗
　　1民间美术中吉祥图案的概述
　　在传统文化中，吉祥图案是其中不可分割的一部分，其融入了华夏儿女对民间艺术的创造与创新，是我们历史长河中的精神财富。每到年节或喜庆的日子，人们都喜欢用吉祥年画来装饰自己的厅堂和房间，用这些吉祥图案来点缀自己的物品。以表示对幸福生活的向往，对亲朋好友的祝福，对良辰佳节的庆贺。
　　中国传统吉祥图案有多种不同的类型，这些都是人们依据各种标准划分的，通常图案以：人物神话、仙禽瑞兽、花卉果实、符号数字等来归类。
　　人们在表达美好祝愿时，仙禽瑞兽的题材也运用的十分广泛。这主要来源于神话传说与民间故事，并且广为流传，由于古代科学发展的限制，人们能力的局限，往往借用臆想中的仙神来帮助自己达到祥和的目的。
　　符号数字的几何形图案也是吉祥图案的重要形式之一，在我国的艺术史上，用特定的抽象符号来表达吉利祥瑞。也是一种具体事物的抽象概括，其表现形式多样，在图案装饰中出现最多的有回纹、水纹、八卦图等。表达的寓意有“万事如意”、“事事顺心”、“六六大顺”等，是人们对于美好生活的期盼以及追求吉祥平安的诉求。
　　2吉祥图案在现代品牌设计中的具体运用
　　2.1 对吉祥图案造型的运用
　　造型指的是物品的外部形状和结构，中国民间吉祥图案是按照一定的美学原则来形成的，因此，在当代设计中可以在原本图形的基础上稍作一些修改，由于民间美术大多是蕴藏着吉祥的寓意所以较为复杂，在运用传统图形的同时由符合现代人的设计审美，可将图案进行简化，或者对其形态进行抽象概括、或进行重构等。
　　2.2 对吉祥图案色彩的运用
　　色彩是我国传统民间艺术中的重要组成部分，传统吉祥图案的对于色彩的使用通常都带有一定的象征意义，在中国传统的观念里，把红、黄、白、青、黑这五种颜色成为正色，尤其是大红色，是中华民族最喜爱的颜色，它代表着喜庆、热闹与祥和。在现代艺术设计中，就可以充分借鉴中国传统吉祥图案创作中的色彩搭配方式，将中国传统的正色通过艺术的结合运用到具体的设计中，如今，红色依然是我们国民最喜爱的颜色，从而发展成如今大众口中的“中国红”，极具民族团结的色彩，它以其丰富的文化内涵，在历史的长河中慢慢在变化中保留着龙人的血脉。我们在当代的品牌设计中运用正红色，也可将其的纯度降低，可再搭配其他纯度较低的颜色，从而达到激情与 稳重的结合，充分展示出现代艺术设计作 品的艺术独特性，增加它们的视觉效果，使现代艺术艺术设计 作品更具有中国魅力。 中国联通的标志便是使用设计了红色的“中国结”。
　　2.3对吉祥图案寓意的运用
　　吉祥图案满载着古人对美好生活的憧憬和对理想的追求。先人们通过营造意境来表达他们乐观积极的生活态度，也寄托了他们对美好幸福的追求， 在当代艺术设计中，在注重外部造型营造的同时，加入吉祥图案中的寓意特征，从而设计出具有中华民族文化气息的艺术作品。
　　3中国传统吉祥图案在当代品牌设计中的价值
　　在当代艺术设计领域中，设计师将中国传统吉祥图案融入到艺术创作里，不仅弘扬了优秀的传统民族文化，传播了爱国主义精神，同时也创造了经济价值与文化价值。设计师在设计的过程中将传统的吉祥图案进行分散、重构，色彩进行降纯度等处理，使得本民族特色文化符合当代人审美需求，并将传统元素不断创新继承发展。并且引起人们对于传统文化的重视。品牌设计代表着一个企业的文化影响着企业的形象以及经济状况，具有人文关怀的设计能够吸引更多的客户，设计在经济运作和产品更新换代中扮演着重要的角色，如何让一个企业有着内涵的同时又发扬了民族传统文化，是我们值得创新发展下去的。
　　参考文献：
　　[1]沈泓，民俗一书中的美丽意想—吉祥图案，中国广播电视出版社，2010
　　[2]陈堂启.中国民间吉祥图案浅探.美与时代 2008（12）.
　　作者简介：王云（1992.8-），女，籍贯：山西省太原市，西安美术学院设计系16级在读研究生，视觉传达专业，学位硕士，主要研究方向：设计学。