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排名前二的行业是食品饮料、家电、金融保险,增长较快的有汽车、旅游等。
被誉为“中国经济晴雨表”的2011年央视黄金资源广告招标活动,11月8日以126.687亿元的招标总额收官,同比增长15.52%,创下央视招标17年来新高。从行业分布来看,传统行业的投放随着产业升级、市场扩张而稳步增长;新兴行业的投放更是快速上升,亮点频频。排名前三的行业是食品饮料、家电、金融保险,增长较快的有汽车、旅游等。
白酒业:产业前景乐观
酒水行业夺得头彩,中标总额接近本次央视广告招标总额的20%。其中,白酒行业尤为突出,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒这几个面向中高端市场的全国品牌在招标现场争夺激烈,一场白酒行业大战似乎拉开了帷幕。
在本次竞拍现场,除了劲酒、五粮液、泸州老窖分别以4.4亿元、4亿元以及3.2亿元获得本次招标现场前三甲之外,郎酒、茅台等传统广告大户也加大了投入。其中,作为中国白酒市场前两名的五粮液与茅台更是在“新闻联播报时”单元竞标阶段争夺激烈,仅2011年11月-12月时段就拍出了1.22亿高价,而五粮液最终也以4.05亿获得了2011年度《新闻联播》5-8月之外的所有月份的报时段广告。
而第一次直接参加央视招标的泸州老窖更是成为了行业黑马,中标总额高达3.3亿元。据泸州老窖副总经理孙跃透露,泸帅『老窖此前还与央视二套签署战略同盟,费用高达8000万元。
作为近两年在央视广告投放上升最快的白酒品牌,郎酒则拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、军事频道定时投放等央视黄金广告资源,累计金额超过4亿元,其中仅“春晚”冠名就花费了1.26亿元。对此,郎酒集团董事长汪俊林表示,广告投入占集团收入大概5%到7%,近几年来,郎酒一直保持50%以上增速,投入4亿-5亿的广告预算是基于对白酒市场的乐观预计。
近几年来,高端白酒市场频繁出现的涨价潮也让越来越多的白酒厂商看到了品牌的力量。鉴于今年高端白酒产销两旺的局面,量价齐升的局面有望重演。孙跃表示:“相较洋酒的高价,目前国内高端白酒的价格仍具有较大上涨空间。”而加码广告投放也是基于涨价的逻辑。
汽车业:热情高涨
这次央视招标大会中,汽车行业以8.2217亿元的总招标额,排名全部行业的第五,增幅同比超过50%。一汽、上汽、东风、广汽、中国重汽等几大汽车集团齐聚招标,奥迪、日产、现代、丰田等国际品牌纷纷亮相奇瑞、江淮、福田、长安、众泰、野马等自主品牌更是集群式爆发。这显示出汽车行业未来竞争更趋激烈的发展势头。
2009年,中国汽车行业以1364万辆的产销量超过美国,成为全球第一大汽车消费市场,产、销量同比增长48.30%和46.15%。2010年这一数据还在继续增长,前7个月产销双双突破1000万辆。其中国内自主知识产权的汽车市场份额正在迅速提升。
多年来,国产自主品牌轿车一直在低端市场竞争,而2009年国产轿车企业不约而同地推出了属于自己企业的中高端车型。但是这些中级车型要让消费者接受最大的障碍就是品牌,为了能迅速地提升国产品牌的认知度,国产汽车企业纷纷加大在央视的投放。
“我们2011年的央视广告的投放预算比今年高出50%,预计会达到3亿元,重点是放在奇瑞的高端品牌‘瑞麒’的品牌打造上,希望借助央视的高端传媒平台能迅速地提升自主品牌的认知度。”奇瑞汽车总经理助理金弋波说。奇瑞汽车预计2010—年产销量达到70万辆。
而四川汽车工业集团则是第一次参与央视招标,之所以在2011年登陆央视,也是因为看好电动汽车产业化的发展契机。四川汽车工业集团总经理何国清表示,这两年汽车行业将发生结构性的变化,预计电动车市场会出现新的曙光。
家电业:美的主唱,看好“十二五”规划
即将出台的国家“十二五”规划把拉动内需、促进消费作为重中之重,对家电行业来说是一个极大的利好。
在这次央视招标大会中,家电业投放增长近30%,在此前的招标预售中美的、海尔等综合性家电企业的投放持续增长。此外,格力、小天鹅、九阳、格兰仕等细分领域的领军企业,以及万和、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮相,表现亮眼。
据央视广告经营中心副主任何海明透露,网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者加起来,美的电器的投放量是最大的,从而成为了2011年在央视投放广告数额最大的企业。
事实上,令美的集团如此大手笔撒钱的是近几年来其快速提升的销售业绩,据其旗下上市公司美的电器公布的三季财报显示,前三季度美的电器实现营业收入571.60亿元,同比增长60.31%;实现净利润27.19亿元,同比增75.29%,继续保持了白电行业头把交椅的位置。而美的集团前10个月销售额则突破1000亿,并预计年内达到1100亿。
作为新科标王,美的的大手笔也折射出国内家电业的高速发展和竞争加剧,尤其是白电市场,格局尚未完全定型,现有的巨头企业只得全力加码品牌投放。
苏宁电器第一次参与了此次央视黄金资源广告招标会,一举拿下近3个季度的《新闻联播》前提示收看广告项目。显然,即将出台的“十二五”规划,将使家电零售行业未来将迎来更大的发展机遇。通过央视平台,苏宁电器这样的零售企业将可以迅速积极巩固一二级市场,提升在三四级市场的品牌影响力。
被誉为“中国经济晴雨表”的2011年央视黄金资源广告招标活动,11月8日以126.687亿元的招标总额收官,同比增长15.52%,创下央视招标17年来新高。从行业分布来看,传统行业的投放随着产业升级、市场扩张而稳步增长;新兴行业的投放更是快速上升,亮点频频。排名前三的行业是食品饮料、家电、金融保险,增长较快的有汽车、旅游等。
白酒业:产业前景乐观
酒水行业夺得头彩,中标总额接近本次央视广告招标总额的20%。其中,白酒行业尤为突出,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒这几个面向中高端市场的全国品牌在招标现场争夺激烈,一场白酒行业大战似乎拉开了帷幕。
在本次竞拍现场,除了劲酒、五粮液、泸州老窖分别以4.4亿元、4亿元以及3.2亿元获得本次招标现场前三甲之外,郎酒、茅台等传统广告大户也加大了投入。其中,作为中国白酒市场前两名的五粮液与茅台更是在“新闻联播报时”单元竞标阶段争夺激烈,仅2011年11月-12月时段就拍出了1.22亿高价,而五粮液最终也以4.05亿获得了2011年度《新闻联播》5-8月之外的所有月份的报时段广告。
而第一次直接参加央视招标的泸州老窖更是成为了行业黑马,中标总额高达3.3亿元。据泸州老窖副总经理孙跃透露,泸帅『老窖此前还与央视二套签署战略同盟,费用高达8000万元。
作为近两年在央视广告投放上升最快的白酒品牌,郎酒则拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、军事频道定时投放等央视黄金广告资源,累计金额超过4亿元,其中仅“春晚”冠名就花费了1.26亿元。对此,郎酒集团董事长汪俊林表示,广告投入占集团收入大概5%到7%,近几年来,郎酒一直保持50%以上增速,投入4亿-5亿的广告预算是基于对白酒市场的乐观预计。
近几年来,高端白酒市场频繁出现的涨价潮也让越来越多的白酒厂商看到了品牌的力量。鉴于今年高端白酒产销两旺的局面,量价齐升的局面有望重演。孙跃表示:“相较洋酒的高价,目前国内高端白酒的价格仍具有较大上涨空间。”而加码广告投放也是基于涨价的逻辑。
汽车业:热情高涨
这次央视招标大会中,汽车行业以8.2217亿元的总招标额,排名全部行业的第五,增幅同比超过50%。一汽、上汽、东风、广汽、中国重汽等几大汽车集团齐聚招标,奥迪、日产、现代、丰田等国际品牌纷纷亮相奇瑞、江淮、福田、长安、众泰、野马等自主品牌更是集群式爆发。这显示出汽车行业未来竞争更趋激烈的发展势头。
2009年,中国汽车行业以1364万辆的产销量超过美国,成为全球第一大汽车消费市场,产、销量同比增长48.30%和46.15%。2010年这一数据还在继续增长,前7个月产销双双突破1000万辆。其中国内自主知识产权的汽车市场份额正在迅速提升。
多年来,国产自主品牌轿车一直在低端市场竞争,而2009年国产轿车企业不约而同地推出了属于自己企业的中高端车型。但是这些中级车型要让消费者接受最大的障碍就是品牌,为了能迅速地提升国产品牌的认知度,国产汽车企业纷纷加大在央视的投放。
“我们2011年的央视广告的投放预算比今年高出50%,预计会达到3亿元,重点是放在奇瑞的高端品牌‘瑞麒’的品牌打造上,希望借助央视的高端传媒平台能迅速地提升自主品牌的认知度。”奇瑞汽车总经理助理金弋波说。奇瑞汽车预计2010—年产销量达到70万辆。
而四川汽车工业集团则是第一次参与央视招标,之所以在2011年登陆央视,也是因为看好电动汽车产业化的发展契机。四川汽车工业集团总经理何国清表示,这两年汽车行业将发生结构性的变化,预计电动车市场会出现新的曙光。
家电业:美的主唱,看好“十二五”规划
即将出台的国家“十二五”规划把拉动内需、促进消费作为重中之重,对家电行业来说是一个极大的利好。
在这次央视招标大会中,家电业投放增长近30%,在此前的招标预售中美的、海尔等综合性家电企业的投放持续增长。此外,格力、小天鹅、九阳、格兰仕等细分领域的领军企业,以及万和、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮相,表现亮眼。
据央视广告经营中心副主任何海明透露,网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者加起来,美的电器的投放量是最大的,从而成为了2011年在央视投放广告数额最大的企业。
事实上,令美的集团如此大手笔撒钱的是近几年来其快速提升的销售业绩,据其旗下上市公司美的电器公布的三季财报显示,前三季度美的电器实现营业收入571.60亿元,同比增长60.31%;实现净利润27.19亿元,同比增75.29%,继续保持了白电行业头把交椅的位置。而美的集团前10个月销售额则突破1000亿,并预计年内达到1100亿。
作为新科标王,美的的大手笔也折射出国内家电业的高速发展和竞争加剧,尤其是白电市场,格局尚未完全定型,现有的巨头企业只得全力加码品牌投放。
苏宁电器第一次参与了此次央视黄金资源广告招标会,一举拿下近3个季度的《新闻联播》前提示收看广告项目。显然,即将出台的“十二五”规划,将使家电零售行业未来将迎来更大的发展机遇。通过央视平台,苏宁电器这样的零售企业将可以迅速积极巩固一二级市场,提升在三四级市场的品牌影响力。