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摘 要：随着经济社会的发展进步以及企业家素质精神的提高，越来越多的企业意识到品牌的重要作用。一个强大的品牌不仅来源于产品本身过硬的质量，还受经营理念、企业形象等诸多因素的共同作用。VI品牌设计的发展和应用，无论是对于企业内部来说还是企业外部形象的建立都具有深远意义的影响，有利于为企业带来等多的利益，创造更大的价值财富。本文阐述了VI的意义、品牌设计的重要性以及VI应用对于品牌设计的重要意义。
关键词：VI；品牌设计；重要影响
经济与文化、政治相互作用，相互影响。良好的经济政治对于文化的发展具有积极的促进作用，同样优秀的文化对经济的贡献也是巨大的[1]。如今，世界已经不再是简单的经济和科技的竞争，文化日益成为影响综合竞争力的重要因素。在企业竞争中，文化的影响也发挥着举足轻重的作用。企业最开始关注的是为顾客提供高品质、价格合适的产品。随着经济的发展，口碑传播、人际关系的作用越来越明显，消费者在购买产品时受品牌的影响越来越大，消费者越来越关注一个企业的文化内涵，企业形象的重要性备受关注。良好的企业形象有利于企业获得较好的口碑以及公众的认可程度，可以使企业原本的优势放大化，劣势缩小化。企业形象还可以弥补企业的其他方面微小的缺陷，对于企业的发展进步具有深远意义的影响。下文详细分析了企业形象的重要性。
1VI定义
VI是Visual Identity，也也就是企业视觉识别系统。视觉识别系统，顾名思义，也就是将所要传达的内容转化为视觉符号，更加直观形象。
2品牌设计的重要性
2.1区别于竞争对手，形成自己的特色
一个品牌，如果没有与竞争对手形成差异，那么将难以在消费者心中占据一个位子，在与竞争对手竞争时，就输在了起跑线上。对品牌进行良好的定位和规划意义重大。用品牌设计的各种图像吸引消费的目光，使得品牌在消费者脑中留下一定的印象，是品牌设计要达成目标的重要一环。再通过较高频率的与消费者进行接触，使得消费者不断加深对品牌的印象，最终记住这个品牌。良好的品牌形象深入人心，有利于消费者在购物消费时，不自觉的被引导，使消费者认可并选择本企业，促进企业产品和服务的销售。
2.2良好的品牌设计是强大的竞争优势
优质的品牌设计有利于树立良好的产品以及企业形象，形成强大的品牌效应。通常，强势品牌都具有自己忠实的消费者，这些消费群体对品牌的认可度很高，也是企业盈利的来源。良好的品牌设计使得企业在竞争中取得优势地位，让自己的产品和服务悄无声息的在消费者心中占据独特的重要的位置。
2.3有利于减少品牌发展的风险
一般新产品想要进入一个市场本身会具有较大的难度，受竞争者、替代品、供应商以及买方力量的共同作用。再加上一些行业具有较高的壁垒，使新产品的进入难上加难。然而，如果一个强势品牌在市场上推出自己的新产品，则很容易被消费者接受和追随，甚至能够收获巨大的利益财富[2]。当企业进行合理的品牌扩展延伸时，也能够在很大程度上减少品牌延伸的阻力。本身品牌具有较好的口碑，使得相关新产品有资本受到众多消费者的信赖。因此良好的品牌设计对于品牌的发展具有極大的促进作用，大大降低了发展风险，创造更多的价值。
3VI品牌设计的意义
3.1VI品牌设计对于企业内部的影响
一个良好的品牌设计，不是某一个人简单的拍拍脑袋就能想出来的，而是大家共同努力的成果，是集体智慧的结晶。为了设计出良好的品牌，企业全体员工必须团结一致，朝着共同的目标努力追求。首先，当企业树立目标之时，企业文化就在发挥着作用。员工认可企业文化，对企业具有强烈的归属感促使员工努力创造、研发、服务的行为。这有利于良好的企业文化以及凝聚力的建设。员工对于企业必定是保持了高度的认同感以及归属感。企业内部形成了良好的创造品牌的努力氛围。另一方面，企业通过VI品牌设计，想要传达给消费者良好的企业形象以及产品形象，者在一定程度上有利于企业员工规范自己的行为，让他们意识到，自己也是品牌发展的重要因素，自己的行为会给消费者带来不同的感受从而影响品牌的发展。因此VI品牌设计对于企业内部具有重要的激励作用。
3.2VI品牌设计对企业形象的影响
经济社会的发展进步以及人民生活水平的不断提高，使得消费者的消费习惯也发生了较大的变化。越来越多的消费者有自己追求和认可的品牌，他们对于生活质量水平的要求越来越高。市场上一些强大的品牌都具有良好的企业形象，而良好企业形象的树立和维护对企业的发展将会具有深远意义的影响。它能够大大提升企业的竞争力，使得企业在于竞争对手的较量中脱颖而出，为企业带来巨大的经济效益和社会效益。良好的品牌设计应该随着时代的发展不断更新和改进，顺应时代发展的潮流，紧跟时代步伐，这样才永远不会过时，才能不断保持着较好的品牌形象，从而有利于企业形象的发展。例如金牌面粉厂商WashburnCrosby贝蒂·克罗克的形象不断更改[3]。贝蒂·克罗克被认为是诚实可信、亲切友善、为顾客着想的烘烤食品专家。公司通过精心设计，使得她既能够吸引年轻人，同时又不疏远那些曾经记得她是严谨的持家人的老客户。她机需要时尚感又不能够落伍，同时还要尝试让她的形象吸引男性。虽然她已经年逾七十五岁，但是她看上去永远都是一个不超过三十五岁的年轻妇女形象。同时，该公司设计人还根据时代的发展以及人们审美的变化，不断更新和改进贝蒂·克罗克的形象，让她一直备受欢迎，也一直为品牌形象做着重要的贡献。同时，企业可以利用VI品牌设计向消费者传递企业文化内涵。一个优秀的企业，其文化内涵也必定是精粹的，通过企业文化的传递巩固了品牌在消费者心中的地位，更有利于企业形象的建立，为企业带来更大的效益。
3.3VI品牌设计对品牌价值的提升
一个产品不单单具有使用价值，还有附加价值。附加价值的大小，也影响着企业产品的吸引力。附加价值的创造和实现是企业经营发展追求的目标。随着经济的发展、科技的进步以及人人民生活水平的提高，消费者对于商品有了更高的要求。产品基本功能的实现已经难以满足现代消费者的需要，她们开始朝着精神文化层面追求。当今，消费者的消费能力以及文化品味的不断提升与发展。企业也认识到这个问题，进而努力为产品创造更大的文化精神价值。企业形象以及品牌形象是附加价值的有力载体。因此，企业需要更加优秀的品牌设计以及良好企业形象的建立使得消费者感知到企业产品的与众不同。促使企业在消费者心智中占据独特的位置，认可企业以及品牌价值。推动企业不断丰富品牌内涵，创造更大的品牌价值。
4小结
良好的品牌设计对于品牌的发展具有良好的深远意义的影响。VI品牌设计使得企业要传递的内容图像化、形象化，弥补了文字表达的缺陷和不足。VI品牌设计对员工提高企业认可度和凝聚力发挥着重要的作用，对于企业良好形象的树立有着巨大的贡献，为企业带来良好的经济效益以及社会效益，促进品牌不断发展。因此，在企业未来的发展中更要利用好VI工具，为品牌发展创造更大的价值。
参考文献
[1]]马修.赫利.什么是品牌设计.2015（01）：89-91
[2]王莉琴.王林.VI（企业视觉识别）设计中怎样提升品牌声誉.2015（09）：43-44
[3]卜一丁.张娜.浅谈VI设计对中国企业的影响.2016（04）：11-12
作者简介
王庆，大连工业大学国际教育学院。
（作者单位：大连工业大学）
关键词：VI；品牌设计；重要影响
经济与文化、政治相互作用，相互影响。良好的经济政治对于文化的发展具有积极的促进作用，同样优秀的文化对经济的贡献也是巨大的[1]。如今，世界已经不再是简单的经济和科技的竞争，文化日益成为影响综合竞争力的重要因素。在企业竞争中，文化的影响也发挥着举足轻重的作用。企业最开始关注的是为顾客提供高品质、价格合适的产品。随着经济的发展，口碑传播、人际关系的作用越来越明显，消费者在购买产品时受品牌的影响越来越大，消费者越来越关注一个企业的文化内涵，企业形象的重要性备受关注。良好的企业形象有利于企业获得较好的口碑以及公众的认可程度，可以使企业原本的优势放大化，劣势缩小化。企业形象还可以弥补企业的其他方面微小的缺陷，对于企业的发展进步具有深远意义的影响。下文详细分析了企业形象的重要性。
1VI定义
VI是Visual Identity，也也就是企业视觉识别系统。视觉识别系统，顾名思义，也就是将所要传达的内容转化为视觉符号，更加直观形象。
2品牌设计的重要性
2.1区别于竞争对手，形成自己的特色
一个品牌，如果没有与竞争对手形成差异，那么将难以在消费者心中占据一个位子，在与竞争对手竞争时，就输在了起跑线上。对品牌进行良好的定位和规划意义重大。用品牌设计的各种图像吸引消费的目光，使得品牌在消费者脑中留下一定的印象，是品牌设计要达成目标的重要一环。再通过较高频率的与消费者进行接触，使得消费者不断加深对品牌的印象，最终记住这个品牌。良好的品牌形象深入人心，有利于消费者在购物消费时，不自觉的被引导，使消费者认可并选择本企业，促进企业产品和服务的销售。
2.2良好的品牌设计是强大的竞争优势
优质的品牌设计有利于树立良好的产品以及企业形象，形成强大的品牌效应。通常，强势品牌都具有自己忠实的消费者，这些消费群体对品牌的认可度很高，也是企业盈利的来源。良好的品牌设计使得企业在竞争中取得优势地位，让自己的产品和服务悄无声息的在消费者心中占据独特的重要的位置。
2.3有利于减少品牌发展的风险
一般新产品想要进入一个市场本身会具有较大的难度，受竞争者、替代品、供应商以及买方力量的共同作用。再加上一些行业具有较高的壁垒，使新产品的进入难上加难。然而，如果一个强势品牌在市场上推出自己的新产品，则很容易被消费者接受和追随，甚至能够收获巨大的利益财富[2]。当企业进行合理的品牌扩展延伸时，也能够在很大程度上减少品牌延伸的阻力。本身品牌具有较好的口碑，使得相关新产品有资本受到众多消费者的信赖。因此良好的品牌设计对于品牌的发展具有極大的促进作用，大大降低了发展风险，创造更多的价值。
3VI品牌设计的意义
3.1VI品牌设计对于企业内部的影响
一个良好的品牌设计，不是某一个人简单的拍拍脑袋就能想出来的，而是大家共同努力的成果，是集体智慧的结晶。为了设计出良好的品牌，企业全体员工必须团结一致，朝着共同的目标努力追求。首先，当企业树立目标之时，企业文化就在发挥着作用。员工认可企业文化，对企业具有强烈的归属感促使员工努力创造、研发、服务的行为。这有利于良好的企业文化以及凝聚力的建设。员工对于企业必定是保持了高度的认同感以及归属感。企业内部形成了良好的创造品牌的努力氛围。另一方面，企业通过VI品牌设计，想要传达给消费者良好的企业形象以及产品形象，者在一定程度上有利于企业员工规范自己的行为，让他们意识到，自己也是品牌发展的重要因素，自己的行为会给消费者带来不同的感受从而影响品牌的发展。因此VI品牌设计对于企业内部具有重要的激励作用。
3.2VI品牌设计对企业形象的影响
经济社会的发展进步以及人民生活水平的不断提高，使得消费者的消费习惯也发生了较大的变化。越来越多的消费者有自己追求和认可的品牌，他们对于生活质量水平的要求越来越高。市场上一些强大的品牌都具有良好的企业形象，而良好企业形象的树立和维护对企业的发展将会具有深远意义的影响。它能够大大提升企业的竞争力，使得企业在于竞争对手的较量中脱颖而出，为企业带来巨大的经济效益和社会效益。良好的品牌设计应该随着时代的发展不断更新和改进，顺应时代发展的潮流，紧跟时代步伐，这样才永远不会过时，才能不断保持着较好的品牌形象，从而有利于企业形象的发展。例如金牌面粉厂商WashburnCrosby贝蒂·克罗克的形象不断更改[3]。贝蒂·克罗克被认为是诚实可信、亲切友善、为顾客着想的烘烤食品专家。公司通过精心设计，使得她既能够吸引年轻人，同时又不疏远那些曾经记得她是严谨的持家人的老客户。她机需要时尚感又不能够落伍，同时还要尝试让她的形象吸引男性。虽然她已经年逾七十五岁，但是她看上去永远都是一个不超过三十五岁的年轻妇女形象。同时，该公司设计人还根据时代的发展以及人们审美的变化，不断更新和改进贝蒂·克罗克的形象，让她一直备受欢迎，也一直为品牌形象做着重要的贡献。同时，企业可以利用VI品牌设计向消费者传递企业文化内涵。一个优秀的企业，其文化内涵也必定是精粹的，通过企业文化的传递巩固了品牌在消费者心中的地位，更有利于企业形象的建立，为企业带来更大的效益。
3.3VI品牌设计对品牌价值的提升
一个产品不单单具有使用价值，还有附加价值。附加价值的大小，也影响着企业产品的吸引力。附加价值的创造和实现是企业经营发展追求的目标。随着经济的发展、科技的进步以及人人民生活水平的提高，消费者对于商品有了更高的要求。产品基本功能的实现已经难以满足现代消费者的需要，她们开始朝着精神文化层面追求。当今，消费者的消费能力以及文化品味的不断提升与发展。企业也认识到这个问题，进而努力为产品创造更大的文化精神价值。企业形象以及品牌形象是附加价值的有力载体。因此，企业需要更加优秀的品牌设计以及良好企业形象的建立使得消费者感知到企业产品的与众不同。促使企业在消费者心智中占据独特的位置，认可企业以及品牌价值。推动企业不断丰富品牌内涵，创造更大的品牌价值。
4小结
良好的品牌设计对于品牌的发展具有良好的深远意义的影响。VI品牌设计使得企业要传递的内容图像化、形象化，弥补了文字表达的缺陷和不足。VI品牌设计对员工提高企业认可度和凝聚力发挥着重要的作用，对于企业良好形象的树立有着巨大的贡献，为企业带来良好的经济效益以及社会效益，促进品牌不断发展。因此，在企业未来的发展中更要利用好VI工具，为品牌发展创造更大的价值。
参考文献
[1]]马修.赫利.什么是品牌设计.2015（01）：89-91
[2]王莉琴.王林.VI（企业视觉识别）设计中怎样提升品牌声誉.2015（09）：43-44
[3]卜一丁.张娜.浅谈VI设计对中国企业的影响.2016（04）：11-12
作者简介
王庆，大连工业大学国际教育学院。
（作者单位：大连工业大学）