【摘 要】
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在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中,Isobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例,而是结合品牌在中国的实际情况和属性,重新量身打造更合适,更好玩的品牌活动。林
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在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中,Isobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例,而是结合品牌在中国的实际情况和属性,重新量身打造更合适,更好玩的品牌活动。林佑庭知世·安索帕业务总监:这次活动与先前澳大利亚的案例不同。在澳大利亚,可口可乐瓶身上印有常见的英文人名,讯息非常清晰简洁,你很容易就能找到自己的名字和属于自己的那瓶可乐。如果把这个创意照搬到中国,就没办法执行——中国的姓名太多,单是百家姓就是个庞大的体系。我们的做法是通过网络语言找到消费者在生活和网络行为上的一些相
In this Coca-Cola nickname activity popular in China, Isobar’s Coca-Cola creative team did not merely copy the precedent of Australia, but combined the actual situation and attributes of the brand in China, and re-build more appropriate and more fun brand activities. Lin Youting Business Director, Ansippai: This event is different from the previous Australian case. In Australia, Coca-Cola bottles are printed with common English names. The message is very clear and concise. You can easily find your own name and your own bottle of Coke. If this idea is copied to China, there is no way to implement it. There are too many names in China. The single family name is a huge system. Our approach is to find out some aspects of consumers’ lives and online behavior through online language.
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