话说乔布斯临死前，知道自己命不久矣，特将接班人蒂姆·库克喊来交代后事，说我死之后，苹果的事业还要继续，还得卖给消费者新产品，我给你三个锦囊，如果你感觉突破我的格局有困难，就每年发布新产品之前拆开来看，自能维持过渡时期的繁荣和稳定，之后，就要看你自己了。库克忙诺诺应是，接过锦囊揣在怀中。
　　后来，库克要带领苹果团队发布乔布斯去世后的第一款iPhone新品，忙拆开一个锦囊，见上面写道：“按既定方针办”。库克心领神会，推出iPhone 4s，这款产品在外观上几乎与iPhone 4没有任何区别，内部变动也不甚大，甚至连名字都没怎么改，大卖。
　　紧接着，又到了要推出iPad新一代产品的时候，由于群龙无首，苹果内部各山头争议纷纷，在设计上意见始终不能统一，库克站出来平息争议，当众解开第二个锦囊，发现还是六个字：“按既定方针办”，于是后来全球消费者见到了几乎与iPad 2一模一样的New iPad。
　　以上情节是我编撰的一个关于苹果的段子，谁也不知道乔布斯临死前是否真的给库克留下过什么锦囊妙计。但从现实看，苹果新CEO库克确实至今为止一直还被笼罩在乔布斯遗留的余威或者阴影之下。半年过去了，他甚至都“不敢”名正言顺地推出一款新一代产品，iPhone还是停留在四代，iPad也没有前进到三代。
　　能在苹果如此伟大的公司中被定为接班人，或许库克也是个心有猛虎之人，但从目前看，他还处于蛰伏中。本来消费者期待3月份发布的新一代iPad能够给市场带来惊喜，但所谓的“New iPad”除了在硬件上有所提升，毫无乔布斯曾经一贯表现出的创新性与革命性。市场上批评声一片，比如旧金山品牌咨询公司Brandadvisors创始人兼总裁拉沙尔就说：“当你推出一款升级的新产品时，命名是一种让新产品与其他产品区别开来的方式，而这个名字传递的信息是苹果公司在后退。”《华尔街日报》则更直白：新iPad将是一个代价高达100亿美元的错误，这是库克时代的耻辱，这款产品只能是昙花一现。
　　作为忠实的苹果用户，我对新iPad也颇为失望，但同时也很理解苹果的市场策略。作为全球最值钱的公司，苹果内部也是精英无数，不可能不知道创新的重要性，但在新旧交替的敏感时代，他们必须有个取舍：是和谐维稳还是继续革命？这真是个难题。
　　库克团队最终选择了前者，在乔布斯的余荫下享受一段时间市场繁荣，这其中大概也有董事会的压力，至少在股东看来，与公司业绩稳定相比，与股价上升的回报相比，创新算不了什么——如果能力与威望不够，偏要刚愎自用地胡乱创新，反而更容易坏事。而市场也确实给出了正确反馈：虽然与库克关系不大，但的确是在库克任上，苹果成为全球市值最高的公司。
　　其实，我对苹果未来的担心不在于库克团队的能力，而在于库克的威望。能力这东西可天生，而威望却必须后天养成，在一个能人无数的公司里，一个有威望的领导能把大家扭成一股绳前进，反之则很容易陷入扯皮，而越是革命性、创新性的事业，拍板与决策越重要。
　　我不知道库克手里是否还有乔布斯留下的第三个锦囊，但无论有没有，在今年苹果发布新一代iPhone手机的时候，库克必然都会经历一番煎熬，再伟大的公司也禁不住再一再二再三的“平庸”表现，再忠实的消费者也受不了频繁的失望，更何况“果粉”们又都是以“挑剔”著称，这都是被乔布斯当年养刁了的口味与胃口。