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【摘要】：伴随着社会时代发展的不断加快，新媒体行业也成为人民群众的精神文化需求，但是也出现了电视广播“百家争鸣”现象发生，对于广播电视需要进行创新改革，提高基层广播电视宣传质量。本文就新形势下提高基层广播电视宣传质量进行分析探究，并提出解决对策。
【关键词】：新形势；基层广播电视；宣传质量
信息化时代发展逐渐加快节奏，对于广播电视媒体市场的竞争也是愈演愈烈，为了提高基层广播电视宣传质量，在新媒体市场竞争中不受网络自媒体的打压，打开广播电视宣传方式的新大门，奠定广播电视持续稳定发展的基础。本文从基层广播电视宣传质量的突出问题进行全面分析，并结合问题完善相应的解决对策。
一、现存基层广播电视宣传质量的突出问题
（一）基层广播电视宣传管理机制不完善
基层广播电视因传统理念根深蒂固，对工作缺乏主动创造性，在不断更变的时代下，跟不上时代发展的需求，造成与时代轨道脱节的局面。广电宣传管理体制不完善主要体现在对市场的监督掌握不全面，广电大多发展本地的产业，对于其他多元化的题材并没有太多的涉及，导致群众的选择性较少，不能满足群众多元化的需要。对采访收集的资料管理不妥善，造成资料缺失，没有完整的将事件串联，管理出现漏洞。并且广电对社会监督和群众监督系统存在这疏忽，没有完善的风险管理体系，造成广电产生市场危机。
（二）广电宣传工作脱节，思想不能及时把握
广电宣传工作脱节与思想文化有很大的关联性，首先是上下级管理问题，上级管理者没有正确的工作态度，思想意识松散，就会造成对下级基层员工的管理不完善，整个广电部门都呈现较为懒散的局面，员工每天上班浑浑噩噩，造成职业倦怠现象产生。社会各界对广电宣传的抨击也造成了广电宣传的舆论压力增大，思想和情绪产生不良问题，员工外出接私活的现象屡屡发生。
并且时代发展的迅速，衍生出思想文化的不断变化，时代文化是人民群众时刻关注的热点之一，对于时代文化的探究广电非常松懈，工作与时代脱节，不能将文化脉搏灌输到广电宣传当中，造成广电失去群众引领作用最主要的问题之一。时代精神是展现广电最重要的质量体现，若是信息反馈收集不充分，则会造成广电宣传质量隐患发生。
（三）基层人员待遇薄弱，人才队伍不稳定
基层工作人员是广电组织架构的核心，也是广电宣传大小事物的实施者。基层人员大多是非正式员工，但是基层工作人员的工作非常繁杂，工作强度压力大，造成基层员工出现焦躁等情绪问题，上班时间精神不振，职业倦怠问题严重影响工作进展。基层工作人员直接影响着广电节目的播出质量和效果，但是薪资待遇非常低，不能满足基层员工的需要，造成了部分人才流失的现象，人才队伍建设不完善，各单位部门没有较好连接性，人才队伍不稳定。
正因为薪资待遇薄弱，一部分在职广电员工私下发展其他业务，广电管理体制出现严重问题，人员老龄化问题不能与时代接轨，造成广电节目落后，不能引起人民群众的兴趣。
（四）广电宣传工作缺乏实时创新元素
广电的宣传工作较为传统，大多是通过网站平台的审查、播出后的监管等方式进行宣传，过程繁琐的问题造成节目播出时热度下降，信息存在滞后性问题。广电的节目大多是通过单一的渠道进行播出，但是现在多元化的信息平台应运而生，人们在有WIFI的情况下就可以进行信息的广泛收集，因此造成了广电节目的单一性，降低了传播速度。再者就是广电节目的采编较为传统，缺乏语言上的感染力，并且很难符合时代发展的需要，实时性较差，广播电视的节目较为单一，没有趣味化元素，造成年轻人不能更好的接受。
二、加强基层广播电视宣传质量的优化策略
（一）把握时代脉搏，建立健全管理机制
把握时代发展的脉搏，从管理机制开始。建立健全内部管理机制，通过对部门员工的针对性管理，将管理责任针对到个人，严格要求每一位员工严以律己，提高工作责任心。并通过统一的培训指导，提高每位职工的思想建设，不断深入学习进步，跟上时代发展的潮流。通过对部门的活动、考核、评比等方面，完善人才队伍的管理机制，加强对节目的质量要求，分析并解决问题，提高宣传的实效性。
（二）坚持正确媒体导向，提升宣传精神质量
坚持正确的媒体导向，通过对党和国家的指导方针和价值观的宣传，提高我国人民的爱国意识，结合经济、文化、政治的发展核心，制定主题鲜明，目标明确的宣传主题，加强与时代文化精神的统一协调，从多元化的角度出发，加强对外宣传力度。运用多渠道，通过互联网和线下多媒体平台的宣传，引导人民群众关注广电节目，提高宣传的实效性。并且结合我国实时热点和国际热点，提高对人民群众的普及，使群众深入了解政治问题和经济发展状况，提高广电宣传的影响力，实现广电宣传的价值意义。
（三）提升宣传工作人才队伍，打造品牌宣传
提升人才队伍建设的力度是广电最为重要的任务之一，通过建立健全完善的管理机制，提高对基层人员的管理监督，严格要求广电工作人员严以律己、求真务实，严防浑水摸鱼现象的发生，提高广电队伍的凝聚力，通过思想政治教育指导，提高工作责任心和价值观，维护广电队伍的纯洁性。提高人才队伍的建设，需要根据时代发展的需要进行改革创新，从多元化方向进行内容创新，明确主题，打造品牌宣传的力度。
（四）增强宣传创新理念，构建基层多元化宣传
宣传创新是时代发展的需要，广电队伍应该不断的挖掘新元素，从展现的角度出发，通过发散性思维的大胆创新，在符合我国政治思想的形势下，开拓发展新思路，与时下突出产业进行有利结合，提高宣传推广的速度和效果，以其他产业优秀事迹和模范人物进行结合报道，樹新风、讲情怀，跟随时代发展，构建基层多元化宣传。
结语：新时代新形势下，媒体市场的竞争非常激烈，广播电视宣传的信息量非常繁杂，没有良好的市场定位，宣传类型较为单一，对于大众的需求没有满足，导致基层广播电视产业受到影响。因此需要提高广播电视宣传的高品质、高质量、多元化，针对现代社会人们对高品质的追求，打造完善创新的基层广播电视平台。
参考文献：
[1陈华.提高广播电视节目质量的几点思考[J].市线台站全频道，2014年（07）.
[2]刘梅.加强和完善电视广播宣传，促进新农村的建设和发展[J].社科纵横，2015（04）.
[3]杨兴德.提高广播电视宣传质量的思考[J].观察思考，2015（08）.
【关键词】：新形势；基层广播电视；宣传质量
信息化时代发展逐渐加快节奏，对于广播电视媒体市场的竞争也是愈演愈烈，为了提高基层广播电视宣传质量，在新媒体市场竞争中不受网络自媒体的打压，打开广播电视宣传方式的新大门，奠定广播电视持续稳定发展的基础。本文从基层广播电视宣传质量的突出问题进行全面分析，并结合问题完善相应的解决对策。
一、现存基层广播电视宣传质量的突出问题
（一）基层广播电视宣传管理机制不完善
基层广播电视因传统理念根深蒂固，对工作缺乏主动创造性，在不断更变的时代下，跟不上时代发展的需求，造成与时代轨道脱节的局面。广电宣传管理体制不完善主要体现在对市场的监督掌握不全面，广电大多发展本地的产业，对于其他多元化的题材并没有太多的涉及，导致群众的选择性较少，不能满足群众多元化的需要。对采访收集的资料管理不妥善，造成资料缺失，没有完整的将事件串联，管理出现漏洞。并且广电对社会监督和群众监督系统存在这疏忽，没有完善的风险管理体系，造成广电产生市场危机。
（二）广电宣传工作脱节，思想不能及时把握
广电宣传工作脱节与思想文化有很大的关联性，首先是上下级管理问题，上级管理者没有正确的工作态度，思想意识松散，就会造成对下级基层员工的管理不完善，整个广电部门都呈现较为懒散的局面，员工每天上班浑浑噩噩，造成职业倦怠现象产生。社会各界对广电宣传的抨击也造成了广电宣传的舆论压力增大，思想和情绪产生不良问题，员工外出接私活的现象屡屡发生。
并且时代发展的迅速，衍生出思想文化的不断变化，时代文化是人民群众时刻关注的热点之一，对于时代文化的探究广电非常松懈，工作与时代脱节，不能将文化脉搏灌输到广电宣传当中，造成广电失去群众引领作用最主要的问题之一。时代精神是展现广电最重要的质量体现，若是信息反馈收集不充分，则会造成广电宣传质量隐患发生。
（三）基层人员待遇薄弱，人才队伍不稳定
基层工作人员是广电组织架构的核心，也是广电宣传大小事物的实施者。基层人员大多是非正式员工，但是基层工作人员的工作非常繁杂，工作强度压力大，造成基层员工出现焦躁等情绪问题，上班时间精神不振，职业倦怠问题严重影响工作进展。基层工作人员直接影响着广电节目的播出质量和效果，但是薪资待遇非常低，不能满足基层员工的需要，造成了部分人才流失的现象，人才队伍建设不完善，各单位部门没有较好连接性，人才队伍不稳定。
正因为薪资待遇薄弱，一部分在职广电员工私下发展其他业务，广电管理体制出现严重问题，人员老龄化问题不能与时代接轨，造成广电节目落后，不能引起人民群众的兴趣。
（四）广电宣传工作缺乏实时创新元素
广电的宣传工作较为传统，大多是通过网站平台的审查、播出后的监管等方式进行宣传，过程繁琐的问题造成节目播出时热度下降，信息存在滞后性问题。广电的节目大多是通过单一的渠道进行播出，但是现在多元化的信息平台应运而生，人们在有WIFI的情况下就可以进行信息的广泛收集，因此造成了广电节目的单一性，降低了传播速度。再者就是广电节目的采编较为传统，缺乏语言上的感染力，并且很难符合时代发展的需要，实时性较差，广播电视的节目较为单一，没有趣味化元素，造成年轻人不能更好的接受。
二、加强基层广播电视宣传质量的优化策略
（一）把握时代脉搏，建立健全管理机制
把握时代发展的脉搏，从管理机制开始。建立健全内部管理机制，通过对部门员工的针对性管理，将管理责任针对到个人，严格要求每一位员工严以律己，提高工作责任心。并通过统一的培训指导，提高每位职工的思想建设，不断深入学习进步，跟上时代发展的潮流。通过对部门的活动、考核、评比等方面，完善人才队伍的管理机制，加强对节目的质量要求，分析并解决问题，提高宣传的实效性。
（二）坚持正确媒体导向，提升宣传精神质量
坚持正确的媒体导向，通过对党和国家的指导方针和价值观的宣传，提高我国人民的爱国意识，结合经济、文化、政治的发展核心，制定主题鲜明，目标明确的宣传主题，加强与时代文化精神的统一协调，从多元化的角度出发，加强对外宣传力度。运用多渠道，通过互联网和线下多媒体平台的宣传，引导人民群众关注广电节目，提高宣传的实效性。并且结合我国实时热点和国际热点，提高对人民群众的普及，使群众深入了解政治问题和经济发展状况，提高广电宣传的影响力，实现广电宣传的价值意义。
（三）提升宣传工作人才队伍，打造品牌宣传
提升人才队伍建设的力度是广电最为重要的任务之一，通过建立健全完善的管理机制，提高对基层人员的管理监督，严格要求广电工作人员严以律己、求真务实，严防浑水摸鱼现象的发生，提高广电队伍的凝聚力，通过思想政治教育指导，提高工作责任心和价值观，维护广电队伍的纯洁性。提高人才队伍的建设，需要根据时代发展的需要进行改革创新，从多元化方向进行内容创新，明确主题，打造品牌宣传的力度。
（四）增强宣传创新理念，构建基层多元化宣传
宣传创新是时代发展的需要，广电队伍应该不断的挖掘新元素，从展现的角度出发，通过发散性思维的大胆创新，在符合我国政治思想的形势下，开拓发展新思路，与时下突出产业进行有利结合，提高宣传推广的速度和效果，以其他产业优秀事迹和模范人物进行结合报道，樹新风、讲情怀，跟随时代发展，构建基层多元化宣传。
结语：新时代新形势下，媒体市场的竞争非常激烈，广播电视宣传的信息量非常繁杂，没有良好的市场定位，宣传类型较为单一，对于大众的需求没有满足，导致基层广播电视产业受到影响。因此需要提高广播电视宣传的高品质、高质量、多元化，针对现代社会人们对高品质的追求，打造完善创新的基层广播电视平台。
参考文献：
[1陈华.提高广播电视节目质量的几点思考[J].市线台站全频道，2014年（07）.
[2]刘梅.加强和完善电视广播宣传，促进新农村的建设和发展[J].社科纵横，2015（04）.
[3]杨兴德.提高广播电视宣传质量的思考[J].观察思考，2015（08）.