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"长短腿"政策似乎是中国邮票发行部门特有的一个常用做法。邮票发行量大了,邮市进入低潮了,就狠狠减少几套邮票的印量,以刺激人们的收藏欲望,救邮市于水深火热之中;量少了,邮市进入高潮了,就大大增加邮票的印量,以对火爆得变形走样的邮市大泼冷水。其实,"长短腿"政策并非不能运用,关键是怎样才能运用得恰到好处。
商家都有这么一个理念:摆摊卖蔬菜,价位合理、人们喜爱的大众化的菜总占多数,消费也多;价钱昂贵、档次较高的稀罕菜进货少,买的人也少。开服装店,中等身材的服装总占多数,需求也多;特号特型和高档服装总占少数,因为在茫茫人海中,高大巨人毕竟是极少数,这些"特殊人"完全可以在特型店中去寻找自己合体的服装。这就是合理搭配,满足绝大多数人,兼顾个别人。
这种经商理念用在邮票印量上也是合适的。回顾新中国邮票发行的历程,这种印量的合理搭配非常明显。这是一种实事求是的作风。一套邮票中常用面值票大大多于特殊面值票,既能充分发挥邮票的通信功能,又在总体上显得发行量适中。让我们从早中期众多邮票中选择一些来加以比较:而近几年邮票的印量,无论常用面值还是特殊面值,几乎都一样。让我们再选几种加以比较:
1996年,为了使低迷的邮市走出低谷,邮票的印量有些下降,但常用票和特殊票的比例还是没有拉开。近年来,特别是刚刚发行的2000-3"野生动物"邮票,10枚一套的邮票,常用面值80分竟然只有1枚;最低面值为30分,最高面值为5.40元,高低之差竟达18倍之多。整套票的面值高达21元,而且印在一个全张上,有心撕开用吧,会剩余多枚高值票。人们不禁要问:邮票到底是作什么用的?纯粹的商业行为已经十分突出,实在是强行搭配。改革开放这么多年了,邓小平理论的精髓是"实事求是",然而在集邮事业上却变得越来越不实事求是了。
如果想靠随心所欲地发行一两套数量少的"金箔"双加字、"春节"小版张之类的邮品来激活邮市或者救市,实在不是明智之举。因为若定位册中有这些邮票的位置,则会大失邮人之心,让人体会不到主管部门的"良苦用心"。到头来受侵害的还是预订户的利益,会不断挫伤邮迷的收藏积极性。
要改变被动的局面,首先,应该吸取以前的经验,在一套邮票中加大常用面值邮票的印量比例,增多常用邮票的枚数,大大减少特殊面值邮票的印量(以不失信誉地承诺保证预订户利益为准),这样才能使邮票更多地走向邮政通信领域,恢复邮票的根本属性。如今年邮票发行计划中的80分面值邮票与2.80元面值邮票的比例可定为5000万∶1200万。题材好的邮票因需求量大,可全部设置为80分面值,整套邮票中的单枚印量可适当加大至2500万。只要题材、设计好,印量大一些也会受到邮人欢迎的(如名画、山水、花卉等系列邮票)。第二,可以把高值邮票(挂号、包裹、国际通信之类)设置在一套邮票中,因其特殊用途,可大大减少印量。如中外联合发行的邮票,可将两枚都设置为国际邮资;有特殊纪念意义的邮票,可设置为高值套票等等。中外联合发行的国际邮资面值邮票,印量可减少到1000万枚左右,甚至更少,这就像开设的特殊型号的服装店一样,因为需要这类邮票的人毕竟是少数。而且量少了又会引起人们的收藏欲望,有利于从根本上改变新邮不断打折的尴尬局面。这样也会彻底消除人们对高值邮票的逆反心理,从而扭转高值邮票大打折扣的被动局面。
恰当合理地运用"长短腿"政策,既会改变邮票印量过大的弊病,邮政部门的收入也不见得会减少;既会提高人们的收藏兴趣,又能防止出现新邮不断打折的局面;既会提高邮政的信誉,又能维护广大集邮者的切身利益;既有利于提高中国邮票在国际上的声誉,更会使中国邮票市场走出"低潮-高潮-低潮---高潮"的大起大落的怪圈,从而推动中国集邮事业的健康发展。
责编/衣纯燕
商家都有这么一个理念:摆摊卖蔬菜,价位合理、人们喜爱的大众化的菜总占多数,消费也多;价钱昂贵、档次较高的稀罕菜进货少,买的人也少。开服装店,中等身材的服装总占多数,需求也多;特号特型和高档服装总占少数,因为在茫茫人海中,高大巨人毕竟是极少数,这些"特殊人"完全可以在特型店中去寻找自己合体的服装。这就是合理搭配,满足绝大多数人,兼顾个别人。
这种经商理念用在邮票印量上也是合适的。回顾新中国邮票发行的历程,这种印量的合理搭配非常明显。这是一种实事求是的作风。一套邮票中常用面值票大大多于特殊面值票,既能充分发挥邮票的通信功能,又在总体上显得发行量适中。让我们从早中期众多邮票中选择一些来加以比较:而近几年邮票的印量,无论常用面值还是特殊面值,几乎都一样。让我们再选几种加以比较:
1996年,为了使低迷的邮市走出低谷,邮票的印量有些下降,但常用票和特殊票的比例还是没有拉开。近年来,特别是刚刚发行的2000-3"野生动物"邮票,10枚一套的邮票,常用面值80分竟然只有1枚;最低面值为30分,最高面值为5.40元,高低之差竟达18倍之多。整套票的面值高达21元,而且印在一个全张上,有心撕开用吧,会剩余多枚高值票。人们不禁要问:邮票到底是作什么用的?纯粹的商业行为已经十分突出,实在是强行搭配。改革开放这么多年了,邓小平理论的精髓是"实事求是",然而在集邮事业上却变得越来越不实事求是了。
如果想靠随心所欲地发行一两套数量少的"金箔"双加字、"春节"小版张之类的邮品来激活邮市或者救市,实在不是明智之举。因为若定位册中有这些邮票的位置,则会大失邮人之心,让人体会不到主管部门的"良苦用心"。到头来受侵害的还是预订户的利益,会不断挫伤邮迷的收藏积极性。
要改变被动的局面,首先,应该吸取以前的经验,在一套邮票中加大常用面值邮票的印量比例,增多常用邮票的枚数,大大减少特殊面值邮票的印量(以不失信誉地承诺保证预订户利益为准),这样才能使邮票更多地走向邮政通信领域,恢复邮票的根本属性。如今年邮票发行计划中的80分面值邮票与2.80元面值邮票的比例可定为5000万∶1200万。题材好的邮票因需求量大,可全部设置为80分面值,整套邮票中的单枚印量可适当加大至2500万。只要题材、设计好,印量大一些也会受到邮人欢迎的(如名画、山水、花卉等系列邮票)。第二,可以把高值邮票(挂号、包裹、国际通信之类)设置在一套邮票中,因其特殊用途,可大大减少印量。如中外联合发行的邮票,可将两枚都设置为国际邮资;有特殊纪念意义的邮票,可设置为高值套票等等。中外联合发行的国际邮资面值邮票,印量可减少到1000万枚左右,甚至更少,这就像开设的特殊型号的服装店一样,因为需要这类邮票的人毕竟是少数。而且量少了又会引起人们的收藏欲望,有利于从根本上改变新邮不断打折的尴尬局面。这样也会彻底消除人们对高值邮票的逆反心理,从而扭转高值邮票大打折扣的被动局面。
恰当合理地运用"长短腿"政策,既会改变邮票印量过大的弊病,邮政部门的收入也不见得会减少;既会提高人们的收藏兴趣,又能防止出现新邮不断打折的局面;既会提高邮政的信誉,又能维护广大集邮者的切身利益;既有利于提高中国邮票在国际上的声誉,更会使中国邮票市场走出"低潮-高潮-低潮---高潮"的大起大落的怪圈,从而推动中国集邮事业的健康发展。
责编/衣纯燕