选秀创新难度愈来愈大

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  《综艺》:在各大卫视纷纷进军选秀市场的时候,天津卫视并没有挥戈挺进。天津卫视的考虑是什么?
  孔令泉:最直接的原因是编播安排——选秀节目只能放在非黄金时段播,我们晚上10点半有一个新闻节目,要播选秀就只能在晚上11点之后。出于收视和广告考虑,我们做选秀节目的意义不大。
  
  《综艺》:从业内旁观者的角度看,选秀节目为什么今年再受追捧?
  孔令泉:在我看来,目标明确是选秀节目成功的基础。像《快乐女生》,定位明确,就是要通过选秀来推出新明星,这让观众产生期待而创造出较高收视率。
  
  《综艺》:如今观众对选秀节目的要求是否越来越高了?
  孔令泉:随着平民选秀节目的发展,选秀市场准入门槛越来越高:有一些类型已经很成功了,后来者再去做就没什么意义了;资金门槛也变得更高。平民选秀刚开始做的时候只要几百万就能做起来,现在要上亿,制作成本、宣传成本都在上升。已经形成优势的节目,也就更具有品牌价值。
  
  《综艺》:你认为选秀节目在国内的市场有多大?
  孔令泉:电视观众对选拔、评比节目永远不会失掉兴趣,选秀类节目永远有生存空间,因为观众、市场有这方面的需求。不过近年来大家更注重自我展示,不在于非得“选”,使得选秀节目的真人秀内容愈发增强。
  选秀节目的影响力已經不如前几年了,不仅中国,从世界范围也是这样。电视媒体应该通过不断创新来培植观众胃口。过去“超女”因为借鉴国外的节目形态,然后在规则、选拔方式上进行创新,才有了新的市场空间。在这种规则已经普及的情况下,就必须在其他方面创新,否则很难拓展市场空间。
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