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摘 要：广告作为一种文化，已经深深地存在于现代人民的生活中，它同时作为一种促进产品销售的手段，向销售者介绍产品的功能以及质量，推销产品的同时也促进了经济的发展。这就要求广告制作的生动形象、效果非凡、有宣传鼓动性。本文从俄汉广告翻译的基本策略出发，简略分析一下广告俄译汉的翻译方法。
关键词：广告；翻译；策略
作者简介：沙悦（1992-），女，满族，吉林省吉林市人，黑龙江大学俄语学院俄语口译专业翻译硕士，研究方向：俄汉互译技巧。
[中图分类号]：H315.9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-23--02
一、引言
广告在生活中起着促进经济发展的作用，所以商家在丰富广告内涵的同时也加大了其翻译的难度，翻译质量的好否不仅直接影响信息传播的成功与否，并在很大程度上对企业产品占领国际市场起着决定作用。所以，广告的翻译既要准确、生动、鲜明又要简洁、富于艺术感染力。下面我来谈谈广告俄译汉的翻译策略。
二、翻译基本策略
俄汉广告翻译主要有四大基本策略：直译法、意译法、增减译法和创意法。下面我分别介绍一下这四种方法。
（一）直译法
直译，顾名思义，按照原文直接翻译。该方法主要适用于原文句义比较明确句法结构比较简单的广告，通过字面的翻译就能表达原文的表层含义以及深层含义，并且译文在结构和词汇方面基本做到了一一对应。例如：
例1：Pepsi. Выбор нового поколения.（百事可乐，新一代的选择。）
这则广告的语义比较明确，语法结构也比较简单，所以适用于直译法，而且翻译过来的译文朗朗上口，符合广告语的要求。
例2：Вот что я люблю.——McDonald’s（这就是我所爱。）
这则广告原文更是简洁明了，采用直译的方法能够在很大程度上再现原广告的内容、形式以及风格，看起来一目了然，让人印象深刻。
例3：Наша цель——нет зубов с дыркой.——Colgate（我们的目标——没有蛀牙。）
这则广告的汉语广告词是我们耳熟能详的广告语之一，它也采用的是直译的方法，句式属于判断句，判断词“是”用破折号代替，结构一致，汉语基本是按照俄语词序一一对应地翻译出来的，内容简洁。
例4：Наука ， ориентающая на потребности людей.——Nokia（科技以人为本。）
这则广告直译为：针对人们要求的科技，此处使用“以人为本”这一成语，既体现了科技是建立在人们的要求之上，也体现了科技是以人们的需要为基础，以人为本，一切为了人民，为了人民的一切。
例5：Будущее зависит от тебя.——МЕГАФОН（未来由你掌握。）
这则是俄罗斯手机运营商的广告语，直译为：未来取决于你，也就是未来由你掌控，手机是人们握在手掌中的，掌控了你的手机也就掌控了你的未来，此处“掌控”具有双关的含义。
直译虽然是这几种翻译方法中最简单的，但也是最基础的，直接还原了原文的句式和语法，简单易懂，真正达到了“信达雅”，虽然有的语句不如原文流畅，但却是忠实原文最高的翻译方法。
（二）意译法
意译法，也是比较常见的翻译方法，通常是舍弃原文的形式留取原文的内容容许译者有一定的发挥创造，翻译方法自由、灵活。译文的可读性比直译更强，但是原文的忠实度没有直译强。例如：
例6：Мой бог， мой Гиннесс.——Guinness（吉尼斯让你惊叹。）
这是一则对仗非常工整的广告语，直译为：“我的上帝，我的吉尼斯。”很难用相同的形式传达相同的含义，只能采取意译的方法，虽然对仗并不工整，但是传达了原句的内容和主要精神，令人震惊、令人惊叹。
例7：Живи на кока-кольной стороне.——Coca-cola（每一个回家的方向都有可口可乐。）
这则广告的俄语非常的简洁而且语义明确，但是翻译成汉语就变得十分模糊：“住在冲着可口可乐的方向。”这样目标读者并不明白冲着可口可乐的方向是哪里，而翻译成每一个回家的方向则使译文更加的明确，也就是回家的路上都要路过有可口可乐的地方。
例8：Чистота - чисто Тайд（有汰渍，没污渍。）
这则广告的汉语广告词流传之久也流传之广，直译为：“洁净——洁净的汰渍。”而意译为“有汰渍，没污渍。”虽然没有保留原文的风格，但修辞上却采取了押韵的手法，读起来朗朗上口，影响深刻，达到了广告应具备的效果。
例9：Gillette. Лучше для Мужчины Нет.（吉利剃须刀，男人们最好的选择。）
这则广告的直译为：“除了吉利没有对男人最好的了。”读起来很平淡，而且广告用语中最好不要使用否定句，最好使用肯定句，意译成：“吉利，男人们最好的选择。”给予了这个品牌肯定的态度，有利于宣传。
例10：Бриллиант сохранится на век ，передаются из поколения в поколении. ——De Beers Diamond（钻石更久远，一颗永流传。）
这是一则钻石的广告，直译为：“钻石能保留一世纪，一代传一代。”虽然内容上很明确，但是中国人一般不会使用世纪作为衡量时间的单位，直译不符合中国人的语言习惯，意译后格式上则更加的对仗，而且也使用了押韵的修辞方法，在内容上做到了还原原文。
意译法消除了目标读者在阅读译文中产生的文化差异和理解差异，译文更加地道，可读性更强，虽然形式上不能还原，但是原文的内容和精髓却得到了保留，甚至更胜一筹。 （三）增减译法
这类翻译分为两类，增译和减译，一类是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或补充，将原文的深层意思加以发挥，或使其引申意思凸显，通常情况下，出产的译文的意思明显超出原文，是典型的超额翻译。另一类则是对原文某些关键词的词义进行删减或摘除，将原文难以表达的意思加以省略，凸显主要意，通常出产的译文的意思明显少于原文，是典型的缩减翻译。例如：
例11：Запах одухотворённый и качество пластичное，волосы захватывающие. ——Шамнунь（洗发水-飘逸留香，丝丝动人。）
该则广告使用的是增译的方法，这是洗发水的广告，原文直译是：“味道是充满崇高精神的，质量是可塑的，头发是动人的。”目标读者并不能理解该广告的内涵，这就需要译者对一些关键词“头发”和“味道”进行挖掘和补充，增译后的译文格式既对仗，内容又吸引人。
例12：Разумно и просто ——Philips（精于心，简于形。）
这则广告使用的是增译的方法，原文直译是：“智慧且简单”，其中并没有体现什么智慧什么简单，加上“精于心，简于形”后，目标读者则明白是设计智慧，形式简单，这使广告内容变得更加的饱满，形式对仗，读起来朗朗上口，令人印象深刻。
例13：Заботься о себе！ ——Косметика（女人就应该对自己下手狠一点儿。）
这则广告使用的是增译的方法，原文直译是：“关爱自己”，过于简短，而译为“女人就应该对自己下手狠一点”这句众人皆知的小品名言既具有宣传性又形象生动。
例14：От порога до края земли.——Туфли（走至世界的尽头。）
该则广告使用的是减译的方法，省略了句子的前半句“从家里”，删减后广告词显得更加简单明确，相比全译则也变得更加正式，但却达到了传递信息的作用。
例15：В каждых листах， в каждых секундах бывают интересные дела.——（停不了的乐事。）
这则广告使用的是减译的方法，原文直译是：“每一片，每一秒都有‘乐事’”在格式上很对仗，而且使用了双关“乐事”，但是减译后的译文更加的精妙，“停不了”就是每一分每一秒都必不可少的意思，使得译文更加的简洁准确。
增减译法会使得译文加入或删减译者认为重要或不必要的词汇，从而使译文的内容变得更加的丰富或简练，意境更加深远，广告味更加浓郁，但是在重视原文度上可能会大打折扣。
（四）创意法
创意法顾名思义，翻译的过程中要求译者根据个人知识加入一定的创意，大胆想象，开放思维，不局限于字面意思，追求深层含义。译者可以改编成流行的广告语，或利用语言游戏，从而达到广告生动形象的效果。例如：
例16：Пейте овощи.——Соки Балтимор（蔬菜饮料，能喝的蔬菜！）
该则广告原文很简略：“喝蔬菜”，作为饮料的广告，译者模仿了三精葡萄糖酸钙的广告“蓝瓶的钙，好喝的钙”，将“喝蔬菜”创意翻译为“能喝的蔬菜”，吸引目标读者的好奇心，达到了宣传的效果。
例17：Жизнь хороша， 2001 ——Pepsi（生活无限欢“乐”。）
这是百事可乐2001年的广告语，直译为：“生活很美好”，译者将其翻译为“无限欢‘乐’”则更加的巧妙，“乐”既代表欢乐还代表百事可乐，一语双关。
例18：Окрыляяяяеееет.——Red Bull（你的能量超乎你的想象。）
这则广告的创意非常微妙，直译应为：“鼓舞人心”，容易造成目标读者的疑惑，而译为：“你的能量超乎你的想象。”既体现了原内容的“鼓舞”含义，又丰富了原内容的内涵，恰到好处，无懈可击。
例19：Есть идея .есть IKEA.（宜室宜家——有自己的主见。）
这则广告也使用的是创意法，原文本来就很有创意，“主见”的俄语书写和“宜家”的英语书写十分接近，无论在内容和格式上都很对仗，翻译有一定的难度，翻译为“宜室宜家——有自己的主见。”既体现了“宜家”也体现了“主见”，基本做到了还原原文的内容，还保持了押韵。
例20：Вино-кричай друг ， навсегда.（一声朋友，天尝地酒。）
这则广告是宣传红酒的，直译为：“叫一声朋友，就永远是朋友。”译文没有原文简练，创意为“一生朋友，天尝地酒”既表达了天长地久的友情，又表达了一起喝酒的愿望，合二为一，让目标读者一目了然，这是酒的广告。
创意法虽然使译文脱离了原文的框架，但是我们却看到了译者的智慧和创造性，有的译文甚至比原文更加经典，游戏语言，语言游戏，游戏广告，广告游戏。
三、结束语
总之，广告的翻译方法灵活多变，没有固定的模式可循。无论我们采取的是哪种翻译方法，只要我们能够遵循广告生动形象、富有感染力和宣传力的特点，我们的翻译就是成功的。这就需要我们丰富个人文化底蕴，在长期的翻译实践中积累经验，从而翻译出更加优秀的广告作品。
参考文献：
[1]张秀清.论英汉广告翻译的六大策略[J].中国翻译，2007.
[2]张克兴.论广告翻译的策略[J].中国翻译，2004.
[3]谢小琼.论商业广告翻译技巧[J].襄樊职业技术学院学报，（12）.
关键词：广告；翻译；策略
作者简介：沙悦（1992-），女，满族，吉林省吉林市人，黑龙江大学俄语学院俄语口译专业翻译硕士，研究方向：俄汉互译技巧。
[中图分类号]：H315.9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-23--02
一、引言
广告在生活中起着促进经济发展的作用，所以商家在丰富广告内涵的同时也加大了其翻译的难度，翻译质量的好否不仅直接影响信息传播的成功与否，并在很大程度上对企业产品占领国际市场起着决定作用。所以，广告的翻译既要准确、生动、鲜明又要简洁、富于艺术感染力。下面我来谈谈广告俄译汉的翻译策略。
二、翻译基本策略
俄汉广告翻译主要有四大基本策略：直译法、意译法、增减译法和创意法。下面我分别介绍一下这四种方法。
（一）直译法
直译，顾名思义，按照原文直接翻译。该方法主要适用于原文句义比较明确句法结构比较简单的广告，通过字面的翻译就能表达原文的表层含义以及深层含义，并且译文在结构和词汇方面基本做到了一一对应。例如：
例1：Pepsi. Выбор нового поколения.（百事可乐，新一代的选择。）
这则广告的语义比较明确，语法结构也比较简单，所以适用于直译法，而且翻译过来的译文朗朗上口，符合广告语的要求。
例2：Вот что я люблю.——McDonald’s（这就是我所爱。）
这则广告原文更是简洁明了，采用直译的方法能够在很大程度上再现原广告的内容、形式以及风格，看起来一目了然，让人印象深刻。
例3：Наша цель——нет зубов с дыркой.——Colgate（我们的目标——没有蛀牙。）
这则广告的汉语广告词是我们耳熟能详的广告语之一，它也采用的是直译的方法，句式属于判断句，判断词“是”用破折号代替，结构一致，汉语基本是按照俄语词序一一对应地翻译出来的，内容简洁。
例4：Наука ， ориентающая на потребности людей.——Nokia（科技以人为本。）
这则广告直译为：针对人们要求的科技，此处使用“以人为本”这一成语，既体现了科技是建立在人们的要求之上，也体现了科技是以人们的需要为基础，以人为本，一切为了人民，为了人民的一切。
例5：Будущее зависит от тебя.——МЕГАФОН（未来由你掌握。）
这则是俄罗斯手机运营商的广告语，直译为：未来取决于你，也就是未来由你掌控，手机是人们握在手掌中的，掌控了你的手机也就掌控了你的未来，此处“掌控”具有双关的含义。
直译虽然是这几种翻译方法中最简单的，但也是最基础的，直接还原了原文的句式和语法，简单易懂，真正达到了“信达雅”，虽然有的语句不如原文流畅，但却是忠实原文最高的翻译方法。
（二）意译法
意译法，也是比较常见的翻译方法，通常是舍弃原文的形式留取原文的内容容许译者有一定的发挥创造，翻译方法自由、灵活。译文的可读性比直译更强，但是原文的忠实度没有直译强。例如：
例6：Мой бог， мой Гиннесс.——Guinness（吉尼斯让你惊叹。）
这是一则对仗非常工整的广告语，直译为：“我的上帝，我的吉尼斯。”很难用相同的形式传达相同的含义，只能采取意译的方法，虽然对仗并不工整，但是传达了原句的内容和主要精神，令人震惊、令人惊叹。
例7：Живи на кока-кольной стороне.——Coca-cola（每一个回家的方向都有可口可乐。）
这则广告的俄语非常的简洁而且语义明确，但是翻译成汉语就变得十分模糊：“住在冲着可口可乐的方向。”这样目标读者并不明白冲着可口可乐的方向是哪里，而翻译成每一个回家的方向则使译文更加的明确，也就是回家的路上都要路过有可口可乐的地方。
例8：Чистота - чисто Тайд（有汰渍，没污渍。）
这则广告的汉语广告词流传之久也流传之广，直译为：“洁净——洁净的汰渍。”而意译为“有汰渍，没污渍。”虽然没有保留原文的风格，但修辞上却采取了押韵的手法，读起来朗朗上口，影响深刻，达到了广告应具备的效果。
例9：Gillette. Лучше для Мужчины Нет.（吉利剃须刀，男人们最好的选择。）
这则广告的直译为：“除了吉利没有对男人最好的了。”读起来很平淡，而且广告用语中最好不要使用否定句，最好使用肯定句，意译成：“吉利，男人们最好的选择。”给予了这个品牌肯定的态度，有利于宣传。
例10：Бриллиант сохранится на век ，передаются из поколения в поколении. ——De Beers Diamond（钻石更久远，一颗永流传。）
这是一则钻石的广告，直译为：“钻石能保留一世纪，一代传一代。”虽然内容上很明确，但是中国人一般不会使用世纪作为衡量时间的单位，直译不符合中国人的语言习惯，意译后格式上则更加的对仗，而且也使用了押韵的修辞方法，在内容上做到了还原原文。
意译法消除了目标读者在阅读译文中产生的文化差异和理解差异，译文更加地道，可读性更强，虽然形式上不能还原，但是原文的内容和精髓却得到了保留，甚至更胜一筹。 （三）增减译法
这类翻译分为两类，增译和减译，一类是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或补充，将原文的深层意思加以发挥，或使其引申意思凸显，通常情况下，出产的译文的意思明显超出原文，是典型的超额翻译。另一类则是对原文某些关键词的词义进行删减或摘除，将原文难以表达的意思加以省略，凸显主要意，通常出产的译文的意思明显少于原文，是典型的缩减翻译。例如：
例11：Запах одухотворённый и качество пластичное，волосы захватывающие. ——Шамнунь（洗发水-飘逸留香，丝丝动人。）
该则广告使用的是增译的方法，这是洗发水的广告，原文直译是：“味道是充满崇高精神的，质量是可塑的，头发是动人的。”目标读者并不能理解该广告的内涵，这就需要译者对一些关键词“头发”和“味道”进行挖掘和补充，增译后的译文格式既对仗，内容又吸引人。
例12：Разумно и просто ——Philips（精于心，简于形。）
这则广告使用的是增译的方法，原文直译是：“智慧且简单”，其中并没有体现什么智慧什么简单，加上“精于心，简于形”后，目标读者则明白是设计智慧，形式简单，这使广告内容变得更加的饱满，形式对仗，读起来朗朗上口，令人印象深刻。
例13：Заботься о себе！ ——Косметика（女人就应该对自己下手狠一点儿。）
这则广告使用的是增译的方法，原文直译是：“关爱自己”，过于简短，而译为“女人就应该对自己下手狠一点”这句众人皆知的小品名言既具有宣传性又形象生动。
例14：От порога до края земли.——Туфли（走至世界的尽头。）
该则广告使用的是减译的方法，省略了句子的前半句“从家里”，删减后广告词显得更加简单明确，相比全译则也变得更加正式，但却达到了传递信息的作用。
例15：В каждых листах， в каждых секундах бывают интересные дела.——（停不了的乐事。）
这则广告使用的是减译的方法，原文直译是：“每一片，每一秒都有‘乐事’”在格式上很对仗，而且使用了双关“乐事”，但是减译后的译文更加的精妙，“停不了”就是每一分每一秒都必不可少的意思，使得译文更加的简洁准确。
增减译法会使得译文加入或删减译者认为重要或不必要的词汇，从而使译文的内容变得更加的丰富或简练，意境更加深远，广告味更加浓郁，但是在重视原文度上可能会大打折扣。
（四）创意法
创意法顾名思义，翻译的过程中要求译者根据个人知识加入一定的创意，大胆想象，开放思维，不局限于字面意思，追求深层含义。译者可以改编成流行的广告语，或利用语言游戏，从而达到广告生动形象的效果。例如：
例16：Пейте овощи.——Соки Балтимор（蔬菜饮料，能喝的蔬菜！）
该则广告原文很简略：“喝蔬菜”，作为饮料的广告，译者模仿了三精葡萄糖酸钙的广告“蓝瓶的钙，好喝的钙”，将“喝蔬菜”创意翻译为“能喝的蔬菜”，吸引目标读者的好奇心，达到了宣传的效果。
例17：Жизнь хороша， 2001 ——Pepsi（生活无限欢“乐”。）
这是百事可乐2001年的广告语，直译为：“生活很美好”，译者将其翻译为“无限欢‘乐’”则更加的巧妙，“乐”既代表欢乐还代表百事可乐，一语双关。
例18：Окрыляяяяеееет.——Red Bull（你的能量超乎你的想象。）
这则广告的创意非常微妙，直译应为：“鼓舞人心”，容易造成目标读者的疑惑，而译为：“你的能量超乎你的想象。”既体现了原内容的“鼓舞”含义，又丰富了原内容的内涵，恰到好处，无懈可击。
例19：Есть идея .есть IKEA.（宜室宜家——有自己的主见。）
这则广告也使用的是创意法，原文本来就很有创意，“主见”的俄语书写和“宜家”的英语书写十分接近，无论在内容和格式上都很对仗，翻译有一定的难度，翻译为“宜室宜家——有自己的主见。”既体现了“宜家”也体现了“主见”，基本做到了还原原文的内容，还保持了押韵。
例20：Вино-кричай друг ， навсегда.（一声朋友，天尝地酒。）
这则广告是宣传红酒的，直译为：“叫一声朋友，就永远是朋友。”译文没有原文简练，创意为“一生朋友，天尝地酒”既表达了天长地久的友情，又表达了一起喝酒的愿望，合二为一，让目标读者一目了然，这是酒的广告。
创意法虽然使译文脱离了原文的框架，但是我们却看到了译者的智慧和创造性，有的译文甚至比原文更加经典，游戏语言，语言游戏，游戏广告，广告游戏。
三、结束语
总之，广告的翻译方法灵活多变，没有固定的模式可循。无论我们采取的是哪种翻译方法，只要我们能够遵循广告生动形象、富有感染力和宣传力的特点，我们的翻译就是成功的。这就需要我们丰富个人文化底蕴，在长期的翻译实践中积累经验，从而翻译出更加优秀的广告作品。
参考文献：
[1]张秀清.论英汉广告翻译的六大策略[J].中国翻译，2007.
[2]张克兴.论广告翻译的策略[J].中国翻译，2004.
[3]谢小琼.论商业广告翻译技巧[J].襄樊职业技术学院学报，（12）.