汽配会应助推优势企业品牌战略

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  中国汽车市场的迅猛发展,一方面让各大整车企业迅速成长起来,向社会供应了大量的汽车整车产品,汽车工业获得了长足的发展;另一方面,快速抢占市场的压力,也让整车厂相对无暇顾及汽车售出后的配件供应。于是,全国各地各种规模的汽配市场如雨后春笋般建立起来,各种渠道产出的配件与整车厂的原厂配件一道,共同满足了市场需求。与此同时,副厂配件应运而生,致使汽配市场鱼龙混杂,而传统的汽配市场也一直深受假冒伪劣配件的侵扰,难以满足市场的需求、保障用户的利益。
  随着近几年汽车用户消费观念的转变,消费者在将汽车作为交通运输工具的同时,对汽车的维修保养及其售后服务的及时性、准确性和配件纯正性提出了更高的要求。然而,纵观当前的零配件市场,仍存在许多严重的问题。诸如市场管理混乱、产品质量良莠不齐、假冒伪劣泛滥、信息不对称不透明、售后服务工作不健全、价格混乱等等。不仅严重地扰乱了汽车零配件市场的正常秩序,还伤害了整车生产企业、正规汽车零配件经销商的声誉和广大车主的合法切身利益。因此,对于汽车产品消费者而言,保修期以外维修车辆和购买配件无疑是件非常头痛的事。
  为应对和改观配件市场这种不良状况,福田欧曼自第一辆卡车下线以来,就非常注重产品的售后服务,在“全程无忧”服务体系下,先后推出“欧曼纯正部品”和“欧曼捷程备品”零配件品牌,让保外用户也能享受到与保内同质的服务内涵。此外,福田欧曼也深知,满足千家万户、各种不同层次的配件需求,离不开更广泛的合作伙伴的鼎力支持,只有靠那些真正面向终端的经销商、服务商、配件商,构建起“全程无忧”和“欧曼捷程备品”经销网络,才能具备广泛的触角,以满足用户随时随地的配件需求。
  为此,福田欧曼配件服务体系的建立,在广泛吸纳已经形成的社会化服务体系的基础上,定位于“服务商的服务商”,以整车企业规模优势的利润让利于经销商,支持经销商“有事做,有钱赚”,让经销商、服务商更好地服务于当地庞大的福田欧曼卡车用户。对于福田欧曼品牌车辆保有量不大的地区,坚持服务先导,先行建立配件保障能力,解除客户购车的顾虑,从而有力地支持整车的销售增长。
  在对配件品牌进行宣传推广过程中,福田欧曼非常重视汽车配件交易会的宣传作用。自欧曼重卡投入生产以来,福田欧曼参加了历届汽车配件交易会,充分利用展会这一展示售后服务的平台,不仅让经销商和广大消费者对福田欧曼汽车有了全面的了解,更加认同福田欧曼“全程无忧”配件服务品牌,而且提升了福田欧曼汽车品牌的核心竞争优势。
  福田欧曼推出的两个服务品牌正是在第64届南昌汽车配件交易会上为业界所熟知的,福田欧曼在现场举行了记者会,向业内详细介绍了所推出的服务品牌。而在第65届南京汽车配件交易会上,福田欧曼再携“欧曼纯正部品”和“欧曼捷程备品”两大配件服务品牌同时亮相,这表明福田欧曼对汽车配件交易会非常重视,同时也开创了汽车生产企业配件服务双品牌运行的先河。
  我们认为,正是有汽车配件交易会这样一个平台,才真正方便了业内同行的交流,使得优势企业的优势产品能够快速为业内及公众所熟知。尽管面临着金融危机的困扰,但我们相信,只要我们具备了优势的品牌和服务,就具备了可持续发展的动力,搭载汽车配件交易会这样一个平台,定会取得良性互动。
  今后的汽车配件交易会不仅是汽车配件产品展示、信息交流的平台,应上升到传播和支持品牌建设的高度,成为引领汽车配件行业向更专业、更全面、更正规的渠道健康发展的风向标。
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