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[摘 要]嘉峪关是中国历史文化名城，素有“天下第一雄关”的美誉，绵延千年的文化积淀，形成了中国独有的丝路文化、长城文化和边塞文化。为了积极落实国家旅游局全域旅游发展要求，站在建设丝绸之路经济带的新起点上，抢抓“一带一路”和“华夏文明传承创新区”建设的重大机遇，建设“文明城市”和“美丽嘉峪关”。
[关键词]品牌内涵；品牌特征；品牌战略
中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）35-0306-01
嘉峪关位于丝绸之路上的黄金段上，是国家“一带一路”建设的黄金节点城市。是伟大丝绸之路上留存历史印记最为清晰、文化遗存最为丰富、自然遗产最为独特的城市。从依山傍水、功能齐全、独具特色的城镇，到交通便利、环境整洁、生活舒适的农村新社区；从企业密集、功能集约的产业集聚区，到规模生产、特色鲜明的农业示范区。
一、韵味深厚的文化生活底蕴
一匹巨幅的丝绸，从长安铺开，一路向西，延展成为一条丝绸之路。西北偏西的河西走廊上，生长许多瑰宝，你，恰似一颗珍珠，镶嵌在万里长城最西端的戈壁滩上，晶莹、闪亮；你，又似一株山丹花，盛开在绵延的祁连山下，绚丽、迷人。你的名字就叫——嘉峪关。
自古以来，嘉峪关就是河西走廊的一部分，整个河西走廊，在地理上是一个完整的体系，文化上也就自然而然地成为一个完整的文化圈。嘉峪关在河西走廊文化圈的浸润中，灿烂的文化与壮美的河山交相辉映，嘉峪关文化博大精深，所涉及的内容相当宽泛，无论是在物质文化领域还是在非物质文化领域，积淀深厚。天下第一雄关——嘉峪关、黑山石刻、魏晋墓地下画廊、长城第一墩、悬壁长城、七一冰川、新城草湖以及戈壁、沙漠、绿洲、草原、冰川、峡谷……同时，新建的方特欢乐世界，保持了嘉峪关旅游形态的多样性，也趋于更加完整、完善的状态，这些得天独厚的文化旅游资源，品位高、存量大、种类多、积淀厚，具有巨大的发展优势。
二、醇香浓郁的品特产品资源
嘉峪关市得天独厚的自然资源孕育了丰富的优质特色农产品。嘉峪关市物华天宝、人杰地灵，具有地方特色的名优土特产品、中药材及旅游纪念品闻名天下。土特产品主要有发菜、沙枣、沙葱、沙蒿籽、雪山松菇等。嘉峪关地处祁连山脚下，戈壁滩上，气候干燥，适应甘草、锁阳、肉苁蓉、麻黄、车前子、野党参、雪莲等药用价值很高的野生中药材的生长。嘉峪关市的风味小吃一绝，这里汇聚有四川、东北、江浙、陕西、新疆及省内临夏、兰州等各地的维吾尔族、回族、朝鲜族、汉族等民族风味小吃30 余种。
三、悠久动人的民俗旅游素材
在嘉峪关发展过程中，嘉峪关人民创造了灿烂的物质文现和精神文明，形成了独具特色的丝路文化及别有情趣的民间风俗。如“闹花灯”、“闹社火”、“闹元宵”、“瓜州赛瓜节”等，绚丽多彩的民俗资源是嘉峪关创意农业发展的重要组成部分。
嘉峪关旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，是全国唯一的长城文化与丝路文化交汇的城市。相继建成的4A级东湖生态旅游景区、南湖生态旅游景区、紫轩葡萄酒庄园、方特欢乐世界以及嘉峪关大剧院、多普勒气象观光塔、森林公园、长城博物馆、城市博物馆等一批人文景观。通过完善基础设施建设，优化旅游发展环境，挖掘提升文化内涵，培育出了一批特色精品线路与精品景点，初步形成了以“5A、4A级旅游景区”为龙头、3A级景区为主体，文物古迹游、现代工业游、农耕文化游、休闲生态度假游为一体的旅游格局。这，就是嘉峪关，一个集古丝路文化和长城文化为一体、融古今文明于一身的一座美丽的现代化城市。今天，他像一颗璀璨的明珠镶嵌在茫茫戈壁，明天，他将是中国西部令人神往的旅游胜地和投资热土。
四、四通八达的地理区位优势
2017年2月中国国务院印发的《十三五现代综合交通运输体系发展规划》将嘉峪关确定为全国性综合交通枢纽，占十纵十横里的第九纵。这一规划，意味着嘉峪关——酒泉的交通运输事业发展将迎来新的“黄金期”与“关键期”。未来嘉峪关将努力打造现代智慧空港、陆港和信息港，积极筹备中哈、霍尔果斯国际边境合作中心办事处，拓宽对外开放。全面提升城市通达能力和辐射效应，使嘉峪关成为丝绸之路上的交通节点、文化支点、旅游高点。
嘉峪关是丝绸之路与万里长城唯一交汇的十字路口。国家“一带一路”战略，给嘉峪关市经济转型升级和综合交通运输体系发展带来了千载难逢的历史机遇。着力打造全国性和现代化综合交通枢纽城市，我市确定的发展目标是，到2020年，丝绸之路经济带综合交通枢纽和南北综合运输通道建设取得突破性进展，基本建成国际互联通畅、国内互通，便捷高效、安全可靠、绿色环保的综合交通运输体系。目前，嘉峪关市基本实现公路、铁路、民航运输相协调的立体交通格局，随着兰新高铁的通车，标志着嘉峪关市已经迈入“高铁”时代。
五、丰富多样的特色非遗资源
为使非物质文化遗产得到有效保护、传承和合理开发，嘉峪关市采取多项措施，不断加大非物质文化遗产保护与开发力度建立了非物质文化遗产名录保护体系。目前，列入保护体系的省级项目4个：嘉峪关故事传说、嘉峪关民间小调、嘉峪关地蹦子和嘉峪关石砚制作技艺；市级项目22个。打破以往非遗传承模式，把“非遗”请出农村，邀请传承人到城里来给城里人当老师，让“非遗”有更为广阔的发展天地，力争实现人人都是文化遗产的主人。在市内组织纪律性强、有一定舞蹈表演经验的社火队学习嘉峪关地蹦子、霸王鞭，使其成为专业展演的秧歌队，并在旅游旺季到景区、广场等地进行展演，让游客在游览名胜古迹的同时，了解我市浓郁深厚的民间文化。
六、日益增大的消費需求空间
嘉峪关创意农业产业发展离不开强大的市场需求支持。随着嘉峪关生态补偿机制的完善、嘉峪关生态环境的改变，人们旅游消费能力和受教育程度的提高，嘉峪关创意农业面临新一轮发展机遇。
（一）绿色生态消费需求日益增加
绿色生态消费需求是指人们为了满足身体、生理和社会可持续发展的需要，而对达到或者超过生态环境保护标准的产品和服务的消费意愿。暂时离开城市的喧嚣，到有一定距离的乡村乃至远离城市的深山老林休闲和修整，成为消费者健康养生的绝佳去处。生态养生也己经成为一种时尚和健康生活的标志，成为更多有品质生活人群的必修课程，深受高阶层人士和白领的喜爱。
（二）休闲文化消费需求迅速膨胀
文化消费是指用文化或服务来满足人们精神需求的一种消费。随着人民物质生活水平和人们受教育程度的提高，文化生活水平也在不断提高，人们用于文化方面的消费也逐年增多。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、人众化、全球化的特征。文化消费作为一种文化体验、情感享受和对自身发展、社会关系、地位的追求，已逐渐成为一种时尚。
嘉峪关创意农业的发展应该注重结合农产品和自然、风景等资源要素，挖掘嘉峪关关城景区和周边农村的文化内涵，可以很好地满足城市居民对乡村文化、民俗文化、村落文化、饮食文化等方而的需求。
参考文献：
[1]王志成，陈继祥，姜晖.基于特征分析的城市创意经济发展支点研究[J].财经研究2008（6），4-15
[2]嘉峪关农业委员会，嘉峪关“十三五”现代农业发展规划[R]，2016年
[3]中共嘉峪关市委，市政府关于率先基本实现农业现代化实施意见[Z].2016年12月
[4]嘉峪关市委、市政府，坚持城乡一体化改革，努力实现农民持续增长[Z].嘉峪关政府发文，2017年7月
1.本文属甘肃省高等学校科研项目自筹经费项目：嘉峪关创意农业品牌建设及推广策略研究（2017B-08），项目负责人：柳鹤鹏
2.柳鹤鹏 男 汉（1968-） 甘肃庄浪县人 副教授 工商管理硕士 物流专业带头人 嘉峪关领军人物
3.田春元 男 汉 （1960-） 辽宁铁岭人 讲师 本科 经济管理系主任 课题组成员
4.樊立洁 女 汉 （1984-） 陕西延川人 讲师 工商管理硕士 经济管理系副主任 课题组成员
[关键词]品牌内涵；品牌特征；品牌战略
中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）35-0306-01
嘉峪关位于丝绸之路上的黄金段上，是国家“一带一路”建设的黄金节点城市。是伟大丝绸之路上留存历史印记最为清晰、文化遗存最为丰富、自然遗产最为独特的城市。从依山傍水、功能齐全、独具特色的城镇，到交通便利、环境整洁、生活舒适的农村新社区；从企业密集、功能集约的产业集聚区，到规模生产、特色鲜明的农业示范区。
一、韵味深厚的文化生活底蕴
一匹巨幅的丝绸，从长安铺开，一路向西，延展成为一条丝绸之路。西北偏西的河西走廊上，生长许多瑰宝，你，恰似一颗珍珠，镶嵌在万里长城最西端的戈壁滩上，晶莹、闪亮；你，又似一株山丹花，盛开在绵延的祁连山下，绚丽、迷人。你的名字就叫——嘉峪关。
自古以来，嘉峪关就是河西走廊的一部分，整个河西走廊，在地理上是一个完整的体系，文化上也就自然而然地成为一个完整的文化圈。嘉峪关在河西走廊文化圈的浸润中，灿烂的文化与壮美的河山交相辉映，嘉峪关文化博大精深，所涉及的内容相当宽泛，无论是在物质文化领域还是在非物质文化领域，积淀深厚。天下第一雄关——嘉峪关、黑山石刻、魏晋墓地下画廊、长城第一墩、悬壁长城、七一冰川、新城草湖以及戈壁、沙漠、绿洲、草原、冰川、峡谷……同时，新建的方特欢乐世界，保持了嘉峪关旅游形态的多样性，也趋于更加完整、完善的状态，这些得天独厚的文化旅游资源，品位高、存量大、种类多、积淀厚，具有巨大的发展优势。
二、醇香浓郁的品特产品资源
嘉峪关市得天独厚的自然资源孕育了丰富的优质特色农产品。嘉峪关市物华天宝、人杰地灵，具有地方特色的名优土特产品、中药材及旅游纪念品闻名天下。土特产品主要有发菜、沙枣、沙葱、沙蒿籽、雪山松菇等。嘉峪关地处祁连山脚下，戈壁滩上，气候干燥，适应甘草、锁阳、肉苁蓉、麻黄、车前子、野党参、雪莲等药用价值很高的野生中药材的生长。嘉峪关市的风味小吃一绝，这里汇聚有四川、东北、江浙、陕西、新疆及省内临夏、兰州等各地的维吾尔族、回族、朝鲜族、汉族等民族风味小吃30 余种。
三、悠久动人的民俗旅游素材
在嘉峪关发展过程中，嘉峪关人民创造了灿烂的物质文现和精神文明，形成了独具特色的丝路文化及别有情趣的民间风俗。如“闹花灯”、“闹社火”、“闹元宵”、“瓜州赛瓜节”等，绚丽多彩的民俗资源是嘉峪关创意农业发展的重要组成部分。
嘉峪关旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，是全国唯一的长城文化与丝路文化交汇的城市。相继建成的4A级东湖生态旅游景区、南湖生态旅游景区、紫轩葡萄酒庄园、方特欢乐世界以及嘉峪关大剧院、多普勒气象观光塔、森林公园、长城博物馆、城市博物馆等一批人文景观。通过完善基础设施建设，优化旅游发展环境，挖掘提升文化内涵，培育出了一批特色精品线路与精品景点，初步形成了以“5A、4A级旅游景区”为龙头、3A级景区为主体，文物古迹游、现代工业游、农耕文化游、休闲生态度假游为一体的旅游格局。这，就是嘉峪关，一个集古丝路文化和长城文化为一体、融古今文明于一身的一座美丽的现代化城市。今天，他像一颗璀璨的明珠镶嵌在茫茫戈壁，明天，他将是中国西部令人神往的旅游胜地和投资热土。
四、四通八达的地理区位优势
2017年2月中国国务院印发的《十三五现代综合交通运输体系发展规划》将嘉峪关确定为全国性综合交通枢纽，占十纵十横里的第九纵。这一规划，意味着嘉峪关——酒泉的交通运输事业发展将迎来新的“黄金期”与“关键期”。未来嘉峪关将努力打造现代智慧空港、陆港和信息港，积极筹备中哈、霍尔果斯国际边境合作中心办事处，拓宽对外开放。全面提升城市通达能力和辐射效应，使嘉峪关成为丝绸之路上的交通节点、文化支点、旅游高点。
嘉峪关是丝绸之路与万里长城唯一交汇的十字路口。国家“一带一路”战略，给嘉峪关市经济转型升级和综合交通运输体系发展带来了千载难逢的历史机遇。着力打造全国性和现代化综合交通枢纽城市，我市确定的发展目标是，到2020年，丝绸之路经济带综合交通枢纽和南北综合运输通道建设取得突破性进展，基本建成国际互联通畅、国内互通，便捷高效、安全可靠、绿色环保的综合交通运输体系。目前，嘉峪关市基本实现公路、铁路、民航运输相协调的立体交通格局，随着兰新高铁的通车，标志着嘉峪关市已经迈入“高铁”时代。
五、丰富多样的特色非遗资源
为使非物质文化遗产得到有效保护、传承和合理开发，嘉峪关市采取多项措施，不断加大非物质文化遗产保护与开发力度建立了非物质文化遗产名录保护体系。目前，列入保护体系的省级项目4个：嘉峪关故事传说、嘉峪关民间小调、嘉峪关地蹦子和嘉峪关石砚制作技艺；市级项目22个。打破以往非遗传承模式，把“非遗”请出农村，邀请传承人到城里来给城里人当老师，让“非遗”有更为广阔的发展天地，力争实现人人都是文化遗产的主人。在市内组织纪律性强、有一定舞蹈表演经验的社火队学习嘉峪关地蹦子、霸王鞭，使其成为专业展演的秧歌队，并在旅游旺季到景区、广场等地进行展演，让游客在游览名胜古迹的同时，了解我市浓郁深厚的民间文化。
六、日益增大的消費需求空间
嘉峪关创意农业产业发展离不开强大的市场需求支持。随着嘉峪关生态补偿机制的完善、嘉峪关生态环境的改变，人们旅游消费能力和受教育程度的提高，嘉峪关创意农业面临新一轮发展机遇。
（一）绿色生态消费需求日益增加
绿色生态消费需求是指人们为了满足身体、生理和社会可持续发展的需要，而对达到或者超过生态环境保护标准的产品和服务的消费意愿。暂时离开城市的喧嚣，到有一定距离的乡村乃至远离城市的深山老林休闲和修整，成为消费者健康养生的绝佳去处。生态养生也己经成为一种时尚和健康生活的标志，成为更多有品质生活人群的必修课程，深受高阶层人士和白领的喜爱。
（二）休闲文化消费需求迅速膨胀
文化消费是指用文化或服务来满足人们精神需求的一种消费。随着人民物质生活水平和人们受教育程度的提高，文化生活水平也在不断提高，人们用于文化方面的消费也逐年增多。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、人众化、全球化的特征。文化消费作为一种文化体验、情感享受和对自身发展、社会关系、地位的追求，已逐渐成为一种时尚。
嘉峪关创意农业的发展应该注重结合农产品和自然、风景等资源要素，挖掘嘉峪关关城景区和周边农村的文化内涵，可以很好地满足城市居民对乡村文化、民俗文化、村落文化、饮食文化等方而的需求。
参考文献：
[1]王志成，陈继祥，姜晖.基于特征分析的城市创意经济发展支点研究[J].财经研究2008（6），4-15
[2]嘉峪关农业委员会，嘉峪关“十三五”现代农业发展规划[R]，2016年
[3]中共嘉峪关市委，市政府关于率先基本实现农业现代化实施意见[Z].2016年12月
[4]嘉峪关市委、市政府，坚持城乡一体化改革，努力实现农民持续增长[Z].嘉峪关政府发文，2017年7月
1.本文属甘肃省高等学校科研项目自筹经费项目：嘉峪关创意农业品牌建设及推广策略研究（2017B-08），项目负责人：柳鹤鹏
2.柳鹤鹏 男 汉（1968-） 甘肃庄浪县人 副教授 工商管理硕士 物流专业带头人 嘉峪关领军人物
3.田春元 男 汉 （1960-） 辽宁铁岭人 讲师 本科 经济管理系主任 课题组成员
4.樊立洁 女 汉 （1984-） 陕西延川人 讲师 工商管理硕士 经济管理系副主任 课题组成员