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摘 要：平面设计的历史源远流长，可以追溯到公元前一万四千年左右的拉斯考克山洞壁画。现如今的平面设计是科技与艺术结合的产物，是现代商业的宠儿。作为一种视觉传达艺术，平面设计与美术有着相通之处，但是它与美术又不同，因为设计既要符合大众的审美，又要具有实用性，因此设计不仅仅是用来装饰或者装潢，更多的是通过艺术的手段去传递设计者的想法。
关键词：丰富性；可读性；创造性
1.解剖平面设计史
（一）平面设计的发展史
1.平面设计的起源
平面设计的历史可谓源远流长，在法国的拉斯考克山洞就发现的壁画，绘制于大概一万五千年以前。其画风粗狂，多为动物形象的轮廓外形。是平面设计史上重要的里程碑，对其他以平面设计为基础的相关领域来说也非常重要。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（GraphicDesign，又译为"平面设计"、"图形设计"等）的扩展與性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
2.国内的平面设计史
在我国唐朝（618年-906年）年间，将雕刻了花纹的木板用来印章纺织品，随后用来印制佛经。在868年所印制的佛经是目前所知最早的印刷书籍。到了宋朝活字印刷术的发明，让书籍变得更加普及。中国最早的商标广告是宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告，它也是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。广告四寸见方，是有铜板印制。中间留白，刻有白兔抱铁杵捣药的插图，相当于今天的商标。左右两边写着“认门前白兔儿为记”，是凸出品牌。下边还有一段文字“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”，在这段话中，强调了商品的品质，商铺的信誉和优惠的手段。这则广告图文并茂，内容详实，文字简洁。与我们今天所制作的平面海报的思路不谋而合。
3.国外的平面设计史
十九世纪晚期是平面设计的转折和发展阶段。在这一时期，艺术家们开始将平面设计从美术领域中分离出来。皮特·蒙德里安被誉为平面设计之父，是他发明了“现代格线系统”。在今天，广告、印刷和网页版面所使用的就是“现代格线系统”
在第一、二次世界大战期间，招贴在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面，起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展。第二次大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随着印刷技术的日新月异，也带来了平面广告的黄金时代。
4.新时代的崛起史
在如今，平面广告设计专业化，广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论。专职的广告设计界队伍迅速扩大。
（二）深析发展的新趋势
1.国家间的互动
2017第15届釜山国际环境艺术节，BIEAF是釜山国际环境艺术节，即Busan International Environment Art Festival的缩写。为了推进环境、文化、艺术、社会的和谐发展，地球村文化艺术的升华，打造国际艺术文化主流，BIEAF釜山国际环境艺术节从2000年7月至今经历了16年，共举办了14届。2017年是BIEAF第15届釜山国际环境艺术节，主题为“Human in Asia/一带一路之艺术的融合”。国家之间已经开启了新一轮的互动，对于世界，对于中国来说，这又是一个巨大的挑战。
2.企业间的竞争
2017年11月，备受国人关注的OneShow金铅笔广告奖来到中国上海，2016 One Show中华创意节与2016 One Show中华青年奖相继举行颁奖礼，为期两天的主题演讲、论坛、颁奖典礼、青年赛事、派对等活动，来自国内外的顶尖创意人和全球广告、媒体行业领袖，以及来自大中华区各大优秀高校的近400位青年创意人共度了为期一周的创意盛事，助力创意回血。随着越来越多的企业开始寻求属于自己的文化定义，人们已逐渐意识到，源自精神层面的文化软实力对大众心中产生的冲击力不可小觑。平面设计公司也不不例外。当前的市场竞争非常激烈，单靠过硬的技术支撑，单有周到的售后服务，也是不能确保企业永久稳定的发展的。各企业之间开始寻求开辟另一个战场，那就是靠企业文化所造成的市场影响力来一决高下。所谓企业文化，其实就是通过一种艺术抽象的表现手法，对消费者心中产生一种震撼，是供求双方有某种精神上的共鸣。而平面设计公司的创办意义就在于此。
3.个人的发展
1、勤学习
一个人的阅历是有限的，但是一群人的阅历是无限的。这个时候就需要向别人学习，通过学习他人的创意，以激起自己的灵感火花。
2、勤思考
学习知识是一个接受的过程，只有勤于思考才能沟通和建立各种知识的关联。思考，是对学到知识进行归纳、提炼、消化和吸收的过程。
3、丰富想象力
想象力是人类运用大脑中存储的信息，将这些信息进行综合分析、推断和设想的能力。在进行创意思维时，没有想象力的参与，是很难得到好的的创意的。
4、培养发散思维
发散性思维，又称扩散性思维。是指一个问题能够得到多个答案，通过不同的方向、角度去探求答案。培养发散思维激发人的潜能与创意。
5、培养直觉思维
直觉思维是指对待事物突如其来的领悟或理解。它既是发明创造的引导，也是百思不得其解后的回答。
刚毕业的时候，入不敷出是每个人必经的阶段，所以不要怀疑行业是不是有前途这种问题。平面设计的就业广度很大。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。
（三）如何浏览作品才能事半功倍
归根结底就是浏览量少，见过的好作品太少，大脑没准备，再或者看的非常多，但也是走马观花，不知道如何去看一个作品，如何，从这个作品中真正的学到东西。
（四）结语
创意是平面设计的生命力，是作品能否成功的基础，它需要作者具有更高的表现能力和构思技巧。在平面设计过程中，创意的运用，使得作品得到更多的吸引和关注。现在的平面设计日新月异，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的开发利用，表现形式越来越复杂。为了使设计作品一鸣惊人，设计者每天不得不胶尽脑汁，让自己的作品在层出不穷的平面设计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最为受众人所认可与接受。
参考文献
[1] 赵燕.视觉传达设计概论纲要[J]；包装世界，1996年01期
[2] 杨屏.视觉传达设计的现代化与国际化趋向[J].西北美术，1999年04期
[3] 陈湘.谈现代视觉传达设计的起源和发展[J].财贸研究，2000年06期
[4] 何洁.当代视觉传达设计散论[J].装饰，1998年01期
[5] 华佳.视觉传达设计与视觉思维[D].苏州大学学报，2004年
作者简介
伏玮，女，籍贯：四川省巴中市，学历：本科，现就读于辽东学院艺术与设计学院B1502视觉传达专业，学号：0416150219 研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：丰富性；可读性；创造性
1.解剖平面设计史
（一）平面设计的发展史
1.平面设计的起源
平面设计的历史可谓源远流长，在法国的拉斯考克山洞就发现的壁画，绘制于大概一万五千年以前。其画风粗狂，多为动物形象的轮廓外形。是平面设计史上重要的里程碑，对其他以平面设计为基础的相关领域来说也非常重要。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（GraphicDesign，又译为"平面设计"、"图形设计"等）的扩展與性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
2.国内的平面设计史
在我国唐朝（618年-906年）年间，将雕刻了花纹的木板用来印章纺织品，随后用来印制佛经。在868年所印制的佛经是目前所知最早的印刷书籍。到了宋朝活字印刷术的发明，让书籍变得更加普及。中国最早的商标广告是宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告，它也是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。广告四寸见方，是有铜板印制。中间留白，刻有白兔抱铁杵捣药的插图，相当于今天的商标。左右两边写着“认门前白兔儿为记”，是凸出品牌。下边还有一段文字“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”，在这段话中，强调了商品的品质，商铺的信誉和优惠的手段。这则广告图文并茂，内容详实，文字简洁。与我们今天所制作的平面海报的思路不谋而合。
3.国外的平面设计史
十九世纪晚期是平面设计的转折和发展阶段。在这一时期，艺术家们开始将平面设计从美术领域中分离出来。皮特·蒙德里安被誉为平面设计之父，是他发明了“现代格线系统”。在今天，广告、印刷和网页版面所使用的就是“现代格线系统”
在第一、二次世界大战期间，招贴在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面，起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展。第二次大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随着印刷技术的日新月异，也带来了平面广告的黄金时代。
4.新时代的崛起史
在如今，平面广告设计专业化，广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论。专职的广告设计界队伍迅速扩大。
（二）深析发展的新趋势
1.国家间的互动
2017第15届釜山国际环境艺术节，BIEAF是釜山国际环境艺术节，即Busan International Environment Art Festival的缩写。为了推进环境、文化、艺术、社会的和谐发展，地球村文化艺术的升华，打造国际艺术文化主流，BIEAF釜山国际环境艺术节从2000年7月至今经历了16年，共举办了14届。2017年是BIEAF第15届釜山国际环境艺术节，主题为“Human in Asia/一带一路之艺术的融合”。国家之间已经开启了新一轮的互动，对于世界，对于中国来说，这又是一个巨大的挑战。
2.企业间的竞争
2017年11月，备受国人关注的OneShow金铅笔广告奖来到中国上海，2016 One Show中华创意节与2016 One Show中华青年奖相继举行颁奖礼，为期两天的主题演讲、论坛、颁奖典礼、青年赛事、派对等活动，来自国内外的顶尖创意人和全球广告、媒体行业领袖，以及来自大中华区各大优秀高校的近400位青年创意人共度了为期一周的创意盛事，助力创意回血。随着越来越多的企业开始寻求属于自己的文化定义，人们已逐渐意识到，源自精神层面的文化软实力对大众心中产生的冲击力不可小觑。平面设计公司也不不例外。当前的市场竞争非常激烈，单靠过硬的技术支撑，单有周到的售后服务，也是不能确保企业永久稳定的发展的。各企业之间开始寻求开辟另一个战场，那就是靠企业文化所造成的市场影响力来一决高下。所谓企业文化，其实就是通过一种艺术抽象的表现手法，对消费者心中产生一种震撼，是供求双方有某种精神上的共鸣。而平面设计公司的创办意义就在于此。
3.个人的发展
1、勤学习
一个人的阅历是有限的，但是一群人的阅历是无限的。这个时候就需要向别人学习，通过学习他人的创意，以激起自己的灵感火花。
2、勤思考
学习知识是一个接受的过程，只有勤于思考才能沟通和建立各种知识的关联。思考，是对学到知识进行归纳、提炼、消化和吸收的过程。
3、丰富想象力
想象力是人类运用大脑中存储的信息，将这些信息进行综合分析、推断和设想的能力。在进行创意思维时，没有想象力的参与，是很难得到好的的创意的。
4、培养发散思维
发散性思维，又称扩散性思维。是指一个问题能够得到多个答案，通过不同的方向、角度去探求答案。培养发散思维激发人的潜能与创意。
5、培养直觉思维
直觉思维是指对待事物突如其来的领悟或理解。它既是发明创造的引导，也是百思不得其解后的回答。
刚毕业的时候，入不敷出是每个人必经的阶段，所以不要怀疑行业是不是有前途这种问题。平面设计的就业广度很大。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。
（三）如何浏览作品才能事半功倍
归根结底就是浏览量少，见过的好作品太少，大脑没准备，再或者看的非常多，但也是走马观花，不知道如何去看一个作品，如何，从这个作品中真正的学到东西。
（四）结语
创意是平面设计的生命力，是作品能否成功的基础，它需要作者具有更高的表现能力和构思技巧。在平面设计过程中，创意的运用，使得作品得到更多的吸引和关注。现在的平面设计日新月异，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的开发利用，表现形式越来越复杂。为了使设计作品一鸣惊人，设计者每天不得不胶尽脑汁，让自己的作品在层出不穷的平面设计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最为受众人所认可与接受。
参考文献
[1] 赵燕.视觉传达设计概论纲要[J]；包装世界，1996年01期
[2] 杨屏.视觉传达设计的现代化与国际化趋向[J].西北美术，1999年04期
[3] 陈湘.谈现代视觉传达设计的起源和发展[J].财贸研究，2000年06期
[4] 何洁.当代视觉传达设计散论[J].装饰，1998年01期
[5] 华佳.视觉传达设计与视觉思维[D].苏州大学学报，2004年
作者简介
伏玮，女，籍贯：四川省巴中市，学历：本科，现就读于辽东学院艺术与设计学院B1502视觉传达专业，学号：0416150219 研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）