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在市场日渐饱和、利润不断摊薄的局面下，我国三大彩电企业康佳、TCL、创维通过各具特色的自主创新路径，加大科技研发投入，不断开发新产品，走上了市场与研发互相促进的良性发展道路。
康佳：差异化创新抢占市场
中怡康时代市场研究公司发布的最新统计数据显示，截至2007年11月份，康佳2007年彩电总体零售量占有率14.09％，高居中国彩电市场的第一位。据了解，康佳自2003年至今，连续5年全国彩电销量排名第一。
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说：“康佳之所以多年来在业绩上独占螯头，归结于28年扎根国内市场积累的综合竞争实力，尤其是彩电行业进入深度竞争的市场环境，这一优势将会继续扩大。通过持续的技术创新，我们紧紧把握住了彩电行业的主脉与灵魂。”
坚持差异化创新是康佳的重要法宝。在平板电视领域，康佳自主研发的i—sport36运动高清系列，彻底解决了困扰液晶电视行业许久的运动画面拖尾、抖动、残影等问题，受到了市场的欢迎。2007年国庆期间，康佳彩电总销售额近12亿元，其中i—sport36系列占整体液晶销量近三成份额。
平板电视高端突围，CRT电视也风生水起。康佳通过外观、功能等方面的差异化创新，全面刷新了CRT产品形象，并凭借艺术电视及超薄CRT的强劲势头，稳居CRT电视销售量、销售额市场第一位。
据了解，产品创新和技术领先一直是康佳的优势所在，康佳目前已拥有国家级的技术开发中心和博士后工作站，并构建起中央研究院——产品开发中心——专业设计所三级研发体系，全面推行产品线管理和产品集成研发的KPD体制，具备了强大的电子信息技术开发实力，每年新产品产值率在90％以上。
技术创新的直接表现是专利数量的倍增，国家专利局统计数据显示，2002年康佳的专利申请量是37个，到2006年增至383个，2007年更多达480项，短短5年间增长了13倍。
TCL：全球化创新提升能力
有关TCL的好消息最近不断从海外传来：2007年7月，TCL的液晶电视产品获得了有“国际工业设计奥林匹克”之称的德国红点设计大奖；2007年8月，该产品获得国际工业设计领域“金像奖”——德国IF设计大奖；2008年1月，TCL凭借其自然光液晶电视亮相全球最大的消费电子展CES展，并与三星、索尼等国际巨头同台竞技，成为唯一一家进人主展厅的中国企业。
TCL从一个生产录音磁带的小公司发展为品牌价值高达400亿元的国际性企业，虽然历经风雨，但TCL打造国际化企业的战略从未动摇。也正是国际化的发展策略，使TCL不断整合各种科技创新资源，瞄准国际先进前沿技术，获得了快速发展。
经过多年的积累，目前TCL已建立了一套具有自身特色的技术创新体系。据统计，2006年TCL集团在研发上投入了19亿元，共研发出新技术、新产品200多件，产品涉及多媒体、移动终端、数码电子、通讯、空调、家电等多个领域。获得省市以上技术创新奖13项。
而国际化的发展策略则给TCL的技术创新带来了新的发展引擎。通过整合并购企业的原有创新资源和技术创新平台，TCL的全球研发平台得以创建，全球研发资源和技术资源的共享，使TCL的技术研发和工业设计水平得以迅速提升。
汤姆逊在数字电视方面的优势，使TCL在数字技术方面的能力有很大的提高，这对TCL在国际和国内市场的竞争力有很大帮助；TCL还拥有了阿尔卡特手机技术完全知识产权的国际专利。
凭借过硬的技术基础和庞大的市场影响力，TCL彩电的全球四大研发中心已分别参与全球三大彩电市场——美国、欧洲、中国的数字电视标准的制定。产业分析人士认为，能够参与上述三大市场的数字电视标准制定，表明TCL在彩电研发技术上已经达到世界领先水平。
创维：自主化创新引领潮流
作为国内彩电业的领先企业，创维集团的一大特色就是：在市面上，创维产品的售价比其他企业生产的同类产品平均高出10％左右。高出同类产品的售价，主要来自最早、最快推向市场的新产品。“要在沙里淘金，创维唯一的出路就是紧紧握住技术创新这个舵。”创维集团董事局主席张学斌如是说。
对于竞争激烈的中国彩电行业而言，自主创新的重要性不言而喻，研发资金从哪里来?研发的方向又在哪里?创维的选择是通过技术创新提高产品“含金量”，从而获得较高的利润空间，然后再将其投入到下一轮的产品研发当中。
据统计，截至2007年11月，创维集团专利累计申请数量732件，专利授权数量为296件。其中，申请的发明专利284件，实用新型专利238件，外观设计专利210件。专利申请量位居国内彩电行业前列。
大量的科研投入，以及对知识产权的重视，使创维的产品不断推陈出新，引领着彩电市场的潮流。创维研发的数字电视专用16:9宽屏幕显像管以及高达720线的图像分辨率产品，是第一个通过国家标准检测的产品；创维首创的“六基色魔画”技术，更使彩电色彩丰富饱和；创维与世界级音响技术公司SRS联合建立实验室，开发了让彩电声音更优美的“A12音频”技术，在行业内也处于领先地位。
对此，有关专家评价说，在彩电市场发展日益艰难的情况下，创维根据需求独辟蹊径，开发出了多款新品，不但有效避免了行业之间产品的同质化倾向，也为彩电行业新的盈利模式找到了突破口。
康佳：差异化创新抢占市场
中怡康时代市场研究公司发布的最新统计数据显示，截至2007年11月份，康佳2007年彩电总体零售量占有率14.09％，高居中国彩电市场的第一位。据了解，康佳自2003年至今，连续5年全国彩电销量排名第一。
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说：“康佳之所以多年来在业绩上独占螯头，归结于28年扎根国内市场积累的综合竞争实力，尤其是彩电行业进入深度竞争的市场环境，这一优势将会继续扩大。通过持续的技术创新，我们紧紧把握住了彩电行业的主脉与灵魂。”
坚持差异化创新是康佳的重要法宝。在平板电视领域，康佳自主研发的i—sport36运动高清系列，彻底解决了困扰液晶电视行业许久的运动画面拖尾、抖动、残影等问题，受到了市场的欢迎。2007年国庆期间，康佳彩电总销售额近12亿元，其中i—sport36系列占整体液晶销量近三成份额。
平板电视高端突围，CRT电视也风生水起。康佳通过外观、功能等方面的差异化创新，全面刷新了CRT产品形象，并凭借艺术电视及超薄CRT的强劲势头，稳居CRT电视销售量、销售额市场第一位。
据了解，产品创新和技术领先一直是康佳的优势所在，康佳目前已拥有国家级的技术开发中心和博士后工作站，并构建起中央研究院——产品开发中心——专业设计所三级研发体系，全面推行产品线管理和产品集成研发的KPD体制，具备了强大的电子信息技术开发实力，每年新产品产值率在90％以上。
技术创新的直接表现是专利数量的倍增，国家专利局统计数据显示，2002年康佳的专利申请量是37个，到2006年增至383个，2007年更多达480项，短短5年间增长了13倍。
TCL：全球化创新提升能力
有关TCL的好消息最近不断从海外传来：2007年7月，TCL的液晶电视产品获得了有“国际工业设计奥林匹克”之称的德国红点设计大奖；2007年8月，该产品获得国际工业设计领域“金像奖”——德国IF设计大奖；2008年1月，TCL凭借其自然光液晶电视亮相全球最大的消费电子展CES展，并与三星、索尼等国际巨头同台竞技，成为唯一一家进人主展厅的中国企业。
TCL从一个生产录音磁带的小公司发展为品牌价值高达400亿元的国际性企业，虽然历经风雨，但TCL打造国际化企业的战略从未动摇。也正是国际化的发展策略，使TCL不断整合各种科技创新资源，瞄准国际先进前沿技术，获得了快速发展。
经过多年的积累，目前TCL已建立了一套具有自身特色的技术创新体系。据统计，2006年TCL集团在研发上投入了19亿元，共研发出新技术、新产品200多件，产品涉及多媒体、移动终端、数码电子、通讯、空调、家电等多个领域。获得省市以上技术创新奖13项。
而国际化的发展策略则给TCL的技术创新带来了新的发展引擎。通过整合并购企业的原有创新资源和技术创新平台，TCL的全球研发平台得以创建，全球研发资源和技术资源的共享，使TCL的技术研发和工业设计水平得以迅速提升。
汤姆逊在数字电视方面的优势，使TCL在数字技术方面的能力有很大的提高，这对TCL在国际和国内市场的竞争力有很大帮助；TCL还拥有了阿尔卡特手机技术完全知识产权的国际专利。
凭借过硬的技术基础和庞大的市场影响力，TCL彩电的全球四大研发中心已分别参与全球三大彩电市场——美国、欧洲、中国的数字电视标准的制定。产业分析人士认为，能够参与上述三大市场的数字电视标准制定，表明TCL在彩电研发技术上已经达到世界领先水平。
创维：自主化创新引领潮流
作为国内彩电业的领先企业，创维集团的一大特色就是：在市面上，创维产品的售价比其他企业生产的同类产品平均高出10％左右。高出同类产品的售价，主要来自最早、最快推向市场的新产品。“要在沙里淘金，创维唯一的出路就是紧紧握住技术创新这个舵。”创维集团董事局主席张学斌如是说。
对于竞争激烈的中国彩电行业而言，自主创新的重要性不言而喻，研发资金从哪里来?研发的方向又在哪里?创维的选择是通过技术创新提高产品“含金量”，从而获得较高的利润空间，然后再将其投入到下一轮的产品研发当中。
据统计，截至2007年11月，创维集团专利累计申请数量732件，专利授权数量为296件。其中，申请的发明专利284件，实用新型专利238件，外观设计专利210件。专利申请量位居国内彩电行业前列。
大量的科研投入，以及对知识产权的重视，使创维的产品不断推陈出新，引领着彩电市场的潮流。创维研发的数字电视专用16:9宽屏幕显像管以及高达720线的图像分辨率产品，是第一个通过国家标准检测的产品；创维首创的“六基色魔画”技术，更使彩电色彩丰富饱和；创维与世界级音响技术公司SRS联合建立实验室，开发了让彩电声音更优美的“A12音频”技术，在行业内也处于领先地位。
对此，有关专家评价说，在彩电市场发展日益艰难的情况下，创维根据需求独辟蹊径，开发出了多款新品，不但有效避免了行业之间产品的同质化倾向，也为彩电行业新的盈利模式找到了突破口。