梵高的营销价值

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  1987年英国佳士得拍卖行拍卖荷兰画家梵高的作品《向日葵》,日本安田水上火灾保险公司以2250万英镑(约4000万美元)的价格将这幅画买下。此举以轰动的广告效应彰显着安田公司雄厚的财力,并给安田公司的业务带来巨大收益。
  梵高的价值不仅仅体现在他的艺术绘画天赋上,就连荷兰银行也看准了他名字的价值,以“梵高”命名的信用卡在中国台湾推出三个月内就创造了300%的增长率。使一个在当地不算知名的银行,迅速成为时尚话题,并衍生出梵高贵宾理财、获取梵高作品的授权商品等一系列增值服务。
  如今,流连艺术品市场的人并不局限于艺术品的爱好者,他们中大多数都是投资人。尤其一些企业,他们买进艺术品,是借此进行事件营销,希冀取得轰动效应,收藏的意义已退居其次。比如前段时间,中国首富王健林以2800万美元拍得毕加索油画《克劳德和帕洛玛》,目的就是为万达进军海外文化实体产业提升海外知名度。
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