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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）11-000-01
摘 要 本文运用文献资料法和专家访谈等方法对奥运会体育图标进行了深入的研究，结合心理学对体育图标和体育行为进行分析，旨在为进一步推进奥运文化的传播和全民健身计划的实施提供参考。
关键词 奥运会 体育图标 体育行为
体育图标是体育的直观性的表现形式，从古至今，体育运动一直被传承和记载，从早期的器皿发展到现在的墙体画、体育雕塑等等，形成了具有民族特色和时代感的体育标志设计。体育图标作为近代奥林匹克运动的标识，超越了语言文字的局限，清晰地表现出了奥运会各个比赛项目的内容和特点，简单几笔就能生动准确地表示出一个项目，成为一种特殊的体育文化。体育行为，是人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动。体育行为的产生和发展，受到了体育文化的干预与引导，并表现出了多方面的行为特征。因此对体育图标进行深入的研究不仅是对图形设计本身的探析，也是对民族文化、奥运元素的传承和人们体育行为的一种探索。本研究通过对各个发展时期体育图标的特点和发展趋势进行剖析，并结合体育行为的特征进行深入的研究，为进一步推进民族文化的传承和全民健身计划的实施增砖添瓦。
一、奥运会体育图标相关含义
奥运会体育图标是奥运会重要的视觉形象元素之一，它以生动准确的运动造型表现奥运会的各种体育项目。作为通用图形的体育图标，它需要超越通过语言文字传播举办国文化的局限，将广泛应用于奥运会道路指示系统、广告宣传、景观环境布置、电视转播、纪念品设计等领域，是构成一届奥运会形象与景观的重要组成部分。奥运体育图标是奥运会基础形象开发的重点项目之一，其功能在于通过超越语言文字局限的图标形式，清晰的表现奥运会各个比赛项目的内容、特点，它不仅具有很强的功能性，更是传达奥运举办国举办理念、本国文化和综合国力的主要载体。
二、奥运会体育图标对体育行为的影响
体育行为，是人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动。这些活动既包括体育行为的主要表现形式——运动行为，也包括体育的组织、管理、宣传、科研、教学、消费、观赏等方面的行为活动。行为的产生离不开意识的支配和外部环境的影响，本文根据体育图标与体育行为的关系从以下几个方面进行分析：
（一）对体育运动行为的影响
体育图标简单易懂、生动形象，寥寥数笔就将各种体育项目表述的一清二楚，既表意又传神，达到了在复杂环境中迅速准确地传递信息的目的，同时让人一目了然，便于模仿；体育图标以人物造型为写实风格，给人以更强的立体感。运动行为的产生受人们意识支配，随着经济水平的提高，人们更加重视身体健康，相继把体育运动作为一种终身运动；通过体育图标的表象刺激造成对他们视觉上的巨大冲击，进一步使他们对体育运动充满兴趣，积极加入体育健身运动行列，为全民健身运动的开展做出巨大的贡献。
（二）对体育消费行为的影响
目前在居民消费多元化的情况下，体育消费的多样化及个性化趋向也日渐突出，特别是通过广告系统、时尚系统、商品设计和产品包装等手段体育符号的应用，充分调动了消费者对体育消费所关注的文化意义、目标、价值、观念、理想等文化资源，并使体育商品同这种体育符号文化资源相结合，成为能够强烈吸引消费者注意的附和文化意义的象征符号。体育消费的符号象征性和体育消费的异化，体育产品在消费社会中的表现形式，为体育在拉动经济增长过程中发挥积极作用。
（三）对体育教学行为的影响
体育图标属于体育教学中的非语言符号，在体育教学过程中教师的信息传递是通过语言符号和非语言符号共同实现的。其中,非语言符号是对语言符号必要的补充和深化。非语言符号的内容繁多,在体育教学中具有对技术动作进行表象、情感表露和对动作或行为理解、促进师生交流互动和促进学生非智力因素发展等作用。运动中非语言符号传达交际信息是有声语言和书面语言无法替代的，它具有通义性、真实性、直观性和隐蔽性等特点；同时，依据这些特点得出体育运动中非语言符号具有语言的替代功能、补充功能、强调功能、否定功能和重复功能，对体育课的开展起到积极地引导作用。
（四）对体育观赏和宣传行为的影响
在古希腊的奥运会上“有竞技者的激烈抗争，也有诗人、作家、造型艺术大师的表演和比赛。树阴下，文艺理论家以雄辩的口才阐发自己的观点；草坪上，运动员们兴高采烈地纵情歌舞；雕塑家在裸露出丰满肌肉的人群中穿行，以搜索创作素材；抒情诗人在看台上沉思，捕捉灵感；广场上演出震撼人心的悲喜剧；比赛之余艺术家向观众展现自己的得意之作。”体育赛事形象景观更是作为体育赛事的文化载体来传达举办地对所举办赛事理念的理解以及本民族历史背景、地理环境、民族传统文化。
体育，自古以来就是竞技与艺术的完美结合。体育的精彩瞬间是美的享受，也是艺术的享受。体育雕塑更是现代雕塑的一支奇葩。最好的体育雕塑应该把体育、生活、艺术完美的结合在一起。体育雕塑塑造的是凝固的瞬间，但其人文内涵却是永恒的。体育雕塑是环境艺术，无论设置在道路两旁、大型广场，还是公共绿地、建筑物周围，都会在城市环境中起到画龙点睛的作用，提高人们的生活品质，陶冶人们的情操。更主要的是在视觉上给人很大的冲击，一目了然，便于人们模仿练习。
参考文献：
[1] [德]汉斯.比德曼著,刘玉红等译.世界文化象征辞典[M].北京:中信出版社.2002.
[2] 裴东光.奥林匹克教育中的美学教育与顾拜旦的奥运美学原则[J].体育教学.2007(1):29.
[3] 邵连杰.对体育美学的哲学探究[J].体育世界.2008(4):93-94.
[4] 李蕾.现代标志设计与原始符号情结[J].体育学刊.2004(1):91-92.
摘 要 本文运用文献资料法和专家访谈等方法对奥运会体育图标进行了深入的研究，结合心理学对体育图标和体育行为进行分析，旨在为进一步推进奥运文化的传播和全民健身计划的实施提供参考。
关键词 奥运会 体育图标 体育行为
体育图标是体育的直观性的表现形式，从古至今，体育运动一直被传承和记载，从早期的器皿发展到现在的墙体画、体育雕塑等等，形成了具有民族特色和时代感的体育标志设计。体育图标作为近代奥林匹克运动的标识，超越了语言文字的局限，清晰地表现出了奥运会各个比赛项目的内容和特点，简单几笔就能生动准确地表示出一个项目，成为一种特殊的体育文化。体育行为，是人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动。体育行为的产生和发展，受到了体育文化的干预与引导，并表现出了多方面的行为特征。因此对体育图标进行深入的研究不仅是对图形设计本身的探析，也是对民族文化、奥运元素的传承和人们体育行为的一种探索。本研究通过对各个发展时期体育图标的特点和发展趋势进行剖析，并结合体育行为的特征进行深入的研究，为进一步推进民族文化的传承和全民健身计划的实施增砖添瓦。
一、奥运会体育图标相关含义
奥运会体育图标是奥运会重要的视觉形象元素之一，它以生动准确的运动造型表现奥运会的各种体育项目。作为通用图形的体育图标，它需要超越通过语言文字传播举办国文化的局限，将广泛应用于奥运会道路指示系统、广告宣传、景观环境布置、电视转播、纪念品设计等领域，是构成一届奥运会形象与景观的重要组成部分。奥运体育图标是奥运会基础形象开发的重点项目之一，其功能在于通过超越语言文字局限的图标形式，清晰的表现奥运会各个比赛项目的内容、特点，它不仅具有很强的功能性，更是传达奥运举办国举办理念、本国文化和综合国力的主要载体。
二、奥运会体育图标对体育行为的影响
体育行为，是人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动。这些活动既包括体育行为的主要表现形式——运动行为，也包括体育的组织、管理、宣传、科研、教学、消费、观赏等方面的行为活动。行为的产生离不开意识的支配和外部环境的影响，本文根据体育图标与体育行为的关系从以下几个方面进行分析：
（一）对体育运动行为的影响
体育图标简单易懂、生动形象，寥寥数笔就将各种体育项目表述的一清二楚，既表意又传神，达到了在复杂环境中迅速准确地传递信息的目的，同时让人一目了然，便于模仿；体育图标以人物造型为写实风格，给人以更强的立体感。运动行为的产生受人们意识支配，随着经济水平的提高，人们更加重视身体健康，相继把体育运动作为一种终身运动；通过体育图标的表象刺激造成对他们视觉上的巨大冲击，进一步使他们对体育运动充满兴趣，积极加入体育健身运动行列，为全民健身运动的开展做出巨大的贡献。
（二）对体育消费行为的影响
目前在居民消费多元化的情况下，体育消费的多样化及个性化趋向也日渐突出，特别是通过广告系统、时尚系统、商品设计和产品包装等手段体育符号的应用，充分调动了消费者对体育消费所关注的文化意义、目标、价值、观念、理想等文化资源，并使体育商品同这种体育符号文化资源相结合，成为能够强烈吸引消费者注意的附和文化意义的象征符号。体育消费的符号象征性和体育消费的异化，体育产品在消费社会中的表现形式，为体育在拉动经济增长过程中发挥积极作用。
（三）对体育教学行为的影响
体育图标属于体育教学中的非语言符号，在体育教学过程中教师的信息传递是通过语言符号和非语言符号共同实现的。其中,非语言符号是对语言符号必要的补充和深化。非语言符号的内容繁多,在体育教学中具有对技术动作进行表象、情感表露和对动作或行为理解、促进师生交流互动和促进学生非智力因素发展等作用。运动中非语言符号传达交际信息是有声语言和书面语言无法替代的，它具有通义性、真实性、直观性和隐蔽性等特点；同时，依据这些特点得出体育运动中非语言符号具有语言的替代功能、补充功能、强调功能、否定功能和重复功能，对体育课的开展起到积极地引导作用。
（四）对体育观赏和宣传行为的影响
在古希腊的奥运会上“有竞技者的激烈抗争，也有诗人、作家、造型艺术大师的表演和比赛。树阴下，文艺理论家以雄辩的口才阐发自己的观点；草坪上，运动员们兴高采烈地纵情歌舞；雕塑家在裸露出丰满肌肉的人群中穿行，以搜索创作素材；抒情诗人在看台上沉思，捕捉灵感；广场上演出震撼人心的悲喜剧；比赛之余艺术家向观众展现自己的得意之作。”体育赛事形象景观更是作为体育赛事的文化载体来传达举办地对所举办赛事理念的理解以及本民族历史背景、地理环境、民族传统文化。
体育，自古以来就是竞技与艺术的完美结合。体育的精彩瞬间是美的享受，也是艺术的享受。体育雕塑更是现代雕塑的一支奇葩。最好的体育雕塑应该把体育、生活、艺术完美的结合在一起。体育雕塑塑造的是凝固的瞬间，但其人文内涵却是永恒的。体育雕塑是环境艺术，无论设置在道路两旁、大型广场，还是公共绿地、建筑物周围，都会在城市环境中起到画龙点睛的作用，提高人们的生活品质，陶冶人们的情操。更主要的是在视觉上给人很大的冲击，一目了然，便于人们模仿练习。
参考文献：
[1] [德]汉斯.比德曼著,刘玉红等译.世界文化象征辞典[M].北京:中信出版社.2002.
[2] 裴东光.奥林匹克教育中的美学教育与顾拜旦的奥运美学原则[J].体育教学.2007(1):29.
[3] 邵连杰.对体育美学的哲学探究[J].体育世界.2008(4):93-94.
[4] 李蕾.现代标志设计与原始符号情结[J].体育学刊.2004(1):91-92.