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[摘 要]在现代文化趋同的全球化的大背景下，应走出中国特色的平面设计，我们蕴含着五千年的文化底蕴，有着世界没有的传统文化，如何让设计走向世界、走上国际，发扬本土文化吸收本民族文化精髓，并深刻理解继承中华文化，打造自己的本民族的文化品牌，努力使艺术设计实现本土化。
[关键词]“本土化” “国际化” “设计”
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）35-0294-01
一、 设计的“本土化”
所谓本土化，无非是一种表现形式，是对传统文化的一种继承，而继承只是取决于物质内容的承接性，设计艺术承载了对人类精神和灵魂慰藉的重任，几千年来不同的民族不同的地理环境沉淀了不同的文化，设计必须融入当代的文化中去才能得到持续的发展。
从平面设计的历史来看早期主要形式以印刷出现，雕刻过的木板被用来印刷制图案于纺织品上，由于活字印刷术的发明，卷轴和书本能够方便的制更多的文字，因此让书籍广泛的普及，而这些简单的手工業的印制图案很大程度是带本民族本区域的文化特点，当经历了工业革命以后，平面设计得到了大的发展。大机器取代了手工业，精雕细作的手工艺品被粗放统一的机械生产取代，这时的本土化的设计在无形中被模糊，随着经济的发展，全球贸易的扩张平面设计的本土化设计以成为一种必然趋势。
就以云南省寻甸县城的城市形象设计来说，从城市色彩，城市标识，城市导视，这一系列的平面设计无疑不体现着当地的特色和本土文化寻甸资源丰富，旅游资源尤为突出，各族人民相亲相爱，其乐融融寻甸深厚文化底蕴，在设计中融入了当地的本土文化，体现着当地的独有特色。
而今要不要提倡本土文化，怎样本土文化这些都已经成为一个必须回答的问题，这是一个需要认真对待的问题。
首先，从平面设计的目的来看是用视觉的语言传播信息，让公众所了解获取信息，它的主要价值是功能，也就是“物”，这既是设计的目的，也是批评的标准，我们设计城市导视时，是让消费者读懂标识，设计包装时，是为了让消费者更方便快捷。一般情况下在设计标识，包装时其“本土化”的问题不是必不可少的条件和目标之一。
第二在科技的主导下平面设计的本土化，并不是很明显，不同的国家不同的区域，差异性逐渐缩小，因此本土化的概念并不是区分功能价值等作用，从包装到书籍等一系列平面设计功能都没有变，是为人民服务，提供方便，本土化只是一种在设计中独有的民族性的自然流露，即作为一种民族的个性特性也代表一个国家民族的身份。
第三应该将本土化置于全球化的环境中，在呼吁国际化，全球化设计的今天，如果把本土化这种方法视为振兴设计的唯一途径，很可能会偏狭于一隅，使我们的路子越来越窄，使我们的思路也更加局限本土化设计是对传统文化的一种继承，而继承只是取决于物质内容的承接性设计好的作品不仅有自己的特色还需要吸收其他国家的优秀设计，取长补短，这样我们的设计才能振兴，才能与时俱进.
二、平面设计的国际化趋势
国际化是本土文化的进一步发展，是不同地域性文化的共同体现，在经济全球化的今天，科技不断发展，科技无国界，同样设计也无国界，就拿可口可乐的包装为例，它的瓶子的外型设计已经走上了国际化，被世界人认同的设计，流线型的设计已经成为可口可乐不容忽视的标志性特点，这说明设计的共性是在于建立国际化的价值，一个设计越有价值，其国际价值就越高。
中国是一个最大的发展中国家，因此，在经济科技发展的同时，设计也要不断提高，一些大的设计公司在追求全球化的目标同时，在竞争中形成自己的品牌个性特点，追求国际化的价值，可口可乐公司就是典型，它追求自己的原则和价值标准，去不断的改变适应国际市场，当可口可乐企业在进入中东市场时，仍采用一贯的红色包装，然而却遭到阿拉伯国家人民的一致反对后经过缜密细致的调查才知道红色与伊斯兰教的教义违背，犯了忌讳得知这个情况后可口可乐企业马上换了包装变红色为绿色，同时又进行了一系列的公关活动，终于成功的进入了中东市场，在国际环境中要因地因时因需而变，设计师作为文化的传播者要及时的调整设计，适应市场才能符合国际化的标准，其次设计师需要不断创新，这是我们在设计中不能忽视的问题不能随波逐流，要有自己的特色、个性这是我们设计急需解决的问题。
三、 国际化与本土化的视觉表现
国际化的设计是让我们具备国际性的眼光，让设计从本土化立足于全球，从点到面，更深层次的提高设计的国际价值，国际化与本土化不是矛盾的个体，而是相辅相成，互为补充脱离了本土化设计就没有文化内涵，变成了空壳子，而脱离了国际化设计就变的没有价值，因此，好的设计在于既要立足于当地的风土人情，人文底蕴，又要与国际接轨面向世界。
设计的“本土化”对于不同的设计师来说是对一个国家，一个民族文化的继承、发展、创新而国际化则是一个国家一个集体一个公司追逐的趋势，我们必须适应这个环境让设计适应这种趋势打造国际化价值。鲁迅曾说“只有民族的，才是世界的”，可想而知本土文化不容忽视，是一个国家一个民族的精神所在，设计需要立足于本土文化，在本土文化的基础上融入国际化的风格，打造出自己独有特色。
因此，我们应该正确的对待本土文化与国际化保持清醒的头脑将设计融入民族文化中汲取优秀的传统精神，用国际化的标准打造自己的设计品牌，让设计走向世界。
参考文献
[1] 李娅：商业广告时代下的云南本土文化设计分析[J]大众文艺2015（13）
[2] 李新青中国传统文化在艺术设计中的应用[J]大舞台2012（09）
[3] 李颖浅谈我国商业广告设计本土化[J]才智.2011（14）
[4] 陈亚建空间与形式-博物馆平面设计刍议[J]南京艺术学院学报（美术与设计版）2005（03）
[关键词]“本土化” “国际化” “设计”
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）35-0294-01
一、 设计的“本土化”
所谓本土化，无非是一种表现形式，是对传统文化的一种继承，而继承只是取决于物质内容的承接性，设计艺术承载了对人类精神和灵魂慰藉的重任，几千年来不同的民族不同的地理环境沉淀了不同的文化，设计必须融入当代的文化中去才能得到持续的发展。
从平面设计的历史来看早期主要形式以印刷出现，雕刻过的木板被用来印刷制图案于纺织品上，由于活字印刷术的发明，卷轴和书本能够方便的制更多的文字，因此让书籍广泛的普及，而这些简单的手工業的印制图案很大程度是带本民族本区域的文化特点，当经历了工业革命以后，平面设计得到了大的发展。大机器取代了手工业，精雕细作的手工艺品被粗放统一的机械生产取代，这时的本土化的设计在无形中被模糊，随着经济的发展，全球贸易的扩张平面设计的本土化设计以成为一种必然趋势。
就以云南省寻甸县城的城市形象设计来说，从城市色彩，城市标识，城市导视，这一系列的平面设计无疑不体现着当地的特色和本土文化寻甸资源丰富，旅游资源尤为突出，各族人民相亲相爱，其乐融融寻甸深厚文化底蕴，在设计中融入了当地的本土文化，体现着当地的独有特色。
而今要不要提倡本土文化，怎样本土文化这些都已经成为一个必须回答的问题，这是一个需要认真对待的问题。
首先，从平面设计的目的来看是用视觉的语言传播信息，让公众所了解获取信息，它的主要价值是功能，也就是“物”，这既是设计的目的，也是批评的标准，我们设计城市导视时，是让消费者读懂标识，设计包装时，是为了让消费者更方便快捷。一般情况下在设计标识，包装时其“本土化”的问题不是必不可少的条件和目标之一。
第二在科技的主导下平面设计的本土化，并不是很明显，不同的国家不同的区域，差异性逐渐缩小，因此本土化的概念并不是区分功能价值等作用，从包装到书籍等一系列平面设计功能都没有变，是为人民服务，提供方便，本土化只是一种在设计中独有的民族性的自然流露，即作为一种民族的个性特性也代表一个国家民族的身份。
第三应该将本土化置于全球化的环境中，在呼吁国际化，全球化设计的今天，如果把本土化这种方法视为振兴设计的唯一途径，很可能会偏狭于一隅，使我们的路子越来越窄，使我们的思路也更加局限本土化设计是对传统文化的一种继承，而继承只是取决于物质内容的承接性设计好的作品不仅有自己的特色还需要吸收其他国家的优秀设计，取长补短，这样我们的设计才能振兴，才能与时俱进.
二、平面设计的国际化趋势
国际化是本土文化的进一步发展，是不同地域性文化的共同体现，在经济全球化的今天，科技不断发展，科技无国界，同样设计也无国界，就拿可口可乐的包装为例，它的瓶子的外型设计已经走上了国际化，被世界人认同的设计，流线型的设计已经成为可口可乐不容忽视的标志性特点，这说明设计的共性是在于建立国际化的价值，一个设计越有价值，其国际价值就越高。
中国是一个最大的发展中国家，因此，在经济科技发展的同时，设计也要不断提高，一些大的设计公司在追求全球化的目标同时，在竞争中形成自己的品牌个性特点，追求国际化的价值，可口可乐公司就是典型，它追求自己的原则和价值标准，去不断的改变适应国际市场，当可口可乐企业在进入中东市场时，仍采用一贯的红色包装，然而却遭到阿拉伯国家人民的一致反对后经过缜密细致的调查才知道红色与伊斯兰教的教义违背，犯了忌讳得知这个情况后可口可乐企业马上换了包装变红色为绿色，同时又进行了一系列的公关活动，终于成功的进入了中东市场，在国际环境中要因地因时因需而变，设计师作为文化的传播者要及时的调整设计，适应市场才能符合国际化的标准，其次设计师需要不断创新，这是我们在设计中不能忽视的问题不能随波逐流，要有自己的特色、个性这是我们设计急需解决的问题。
三、 国际化与本土化的视觉表现
国际化的设计是让我们具备国际性的眼光，让设计从本土化立足于全球，从点到面，更深层次的提高设计的国际价值，国际化与本土化不是矛盾的个体，而是相辅相成，互为补充脱离了本土化设计就没有文化内涵，变成了空壳子，而脱离了国际化设计就变的没有价值，因此，好的设计在于既要立足于当地的风土人情，人文底蕴，又要与国际接轨面向世界。
设计的“本土化”对于不同的设计师来说是对一个国家，一个民族文化的继承、发展、创新而国际化则是一个国家一个集体一个公司追逐的趋势，我们必须适应这个环境让设计适应这种趋势打造国际化价值。鲁迅曾说“只有民族的，才是世界的”，可想而知本土文化不容忽视，是一个国家一个民族的精神所在，设计需要立足于本土文化，在本土文化的基础上融入国际化的风格，打造出自己独有特色。
因此，我们应该正确的对待本土文化与国际化保持清醒的头脑将设计融入民族文化中汲取优秀的传统精神，用国际化的标准打造自己的设计品牌，让设计走向世界。
参考文献
[1] 李娅：商业广告时代下的云南本土文化设计分析[J]大众文艺2015（13）
[2] 李新青中国传统文化在艺术设计中的应用[J]大舞台2012（09）
[3] 李颖浅谈我国商业广告设计本土化[J]才智.2011（14）
[4] 陈亚建空间与形式-博物馆平面设计刍议[J]南京艺术学院学报（美术与设计版）2005（03）