跨入强势频道行列
　　
　　2008年，CCTV-7农业频道覆盖率和入户率不断提升。 随着直播卫星的开通和“村村通广播电视工程”的不断推进，更多的农民能够在自家看到农业频道的节目。据2008年上半年观众满意度调查报告数据显示，央视农业频道入户率已经从2007年的72.11%增加到78.13%。 每天收看CCTV-7观众的比例达到15.48%，较2007年提高2.68%的百分点。
　　作为唯一的国家级农业专业频道，CCTV-7在农村地区已经拥有庞大的覆盖规模和收视规模，其覆盖人口接近5.2亿，月到达人数达到4.2亿；同时CCTV-7在农村地区也拥有了一批忠诚的收视人群，稳定观众人数达到6600多万，喜爱人数超过3500万。CCTV-7的农业和农村类节目深受广大农村居民喜爱，12个主要栏目在农村地区的收视人口均超过1亿；稳定观众人数均超过1400万，喜爱率均达20%以上。CCTV-7的覆盖人群已实现较高的消费水平，具备较高的消费能力，蕴含着巨大的广告传播价值。
　　2008年，农业节目的收视份额快速提升。2006年CCTV-7全年平均收视份额为0.87%，2007年达到1%，2008年猛增到1.67%，第三季度更是达到2.22%，创了新高，远远超过央视七套本年度1%的收视份额目标值，也是CCTV各个频道2008年收视份额增长幅度最大的频道，超出收视份额目标0.67个百分点。如果单算农业频道的收视份额，平均每个栏目的收视份额将超过3%。2008年全国有22个频道收视份额超过1%，其中12个频道为中央电视台频道，而CCTV7农业频道以1.67%的收视份额在22个频道中列第12位，在央视频道中列第7位，超过央视2套、新闻频道、4套、12套、10套等强势频道，也超过江苏卫视、重庆卫视、浙江卫视等强势省级卫视，达到八年来的最高水平。单算农业节目，收视份额进入全国所有频道收视份额前八名。这表明CCTV-7农业频道已经跨入全国强势电视频道行列。
　　
　　牵手家电下乡，助推品牌传播
　　
　　随着经济危机影响不断的扩大，为了保持经济快速平稳的增长，国家启动了拉动内需的一揽子政策，家电下乡便是其中最重要的举措之一。今年，家电下乡从山东、河南、四川三个试点省份推广到了全国，家电下乡的产品进一步增多，企业数量已经达到170多家。如何把政策宣传解读到位，是亟待解决的问题。
　　农业频道作为作为中央级的媒体，有很强的公信力，有责任也有义务去解读国家的涉农政策，把对农政策的解读做深做细做透，在对国家政策的解读上充分发挥自身的优势，通过各种节目形式，进行全面、详细的解读。
　　农业频道除了通过动态新闻的形式跟踪报道家电下乡的进程，同时还组织专家、学者、企业一起对家电下乡进行全面、深入的剖析。农业频道是面对广大农村地区的专业频道，具有很强的权威性和贴近性。频道的声音影响了很多农村朋友，为他们的生产生活提供了很多有实际意义的指导。同时频道还积极把对政策的解读转化为节目内容上的优势，利用内容上的优势来建立受众对自己品牌的认知度和忠诚度。
　　农业频道从2008年11月份就开始筹备与家电下乡相关的节目，一直与家电下乡企业在做深入沟通，结合自身频道和栏目的特点，帮助他们寻找更合适的方式来进行针对农村市场的精准化传播。农业频道紧紧围绕家电下乡这个主题，采用多种形式的传播策略，例如线上的品牌宣传与线下的栏目活动相结合等。在节目内容和和活动环节的制定上，采取植入式广告新形式，把知识性节目开发和广告的经营结合起来，与品牌进行更深入的结合，同时推出了集约式的广告投放方案，在黄金时间段集中力量加大对家电下乡企业的宣传。农业频道还采取了两项优惠措施：对于积极参与公益营销并达到一定投放量的企业，广告部将提供尽可能多的频道活动资源以及价格上的优惠；对于合作的大客户，将提供更多的专项增值服务，主要会在节目软性资源以及广告资源上给予一定回报。
　　“海信作为中国最大的多媒体提供商，我们一直致力于为农民朋友提供更有效更好的产品。为了提升在农村市场的品牌影响力，我们选择赞助播出了CCTV－7的《乡约》栏目，效果非常好。通过合作，品牌的知名度和美誉度有了很大的提高，同时两者也得到了很好的结合，有效规避了风险。所以，和央视的合作一直是我们非常关注的，这样持续深入的合作也为我们的市场带来了全新的活力。”海信集团品牌部部长朱书琴说。随着时间的推移，相信更多像海信这样的家电下乡企业会愈加深刻地体会到央视农业频道的巨大传播价值。
　　
　　公益三农，公益营销
　　
　　2008年，CCTV-7农业节目一直在倾力打造频道“公益营销”的概念，借助频道的专业定位，坚持支援“三农”建设，引领“三农”领域内的公益营销事业，构建“公益营销”的平台与纽带，让企业能够有效回馈社会。经过近几年的发展，CCTV-7农业频道已经拥有了众多公益活动项目和关注绿色环保、关注行业发展的各种论坛等，并在社会上引起广泛关注。
　　央视农业频道广告部还为国内热心新农村建设的各行业客户提供了新颖的“扶贫”广告形式：由企业提供资金支持，为贫困地区、贫困人口免费进行农产品的广告宣传。这种“扶贫”广告形式自2006年推广实施以来，已经吸引了民生银行、中石油、沱牌酒业集团等具有社会责任感的企业的参与，在切实帮助农民朋友的同时，企业的社会公益形象也得到了显著提升。
　　据悉，农业频道将着力做好以下三项工作，全力打造“公益三农”频道，与有志于农村市场的企业携手合作，努力拓展“三农”公益营销的新天地。
　　一是进一步做好“三农”公益性节目，这是打造“公益三农”频道的基础。在“服务三农、沟通城乡”宗旨指引下，继续下大气力提升节目品质，不断创新节目样式和表现形式，多出精品力作。为此，央视农业频道将更好地适应城乡消费者和投资者的收视心理、收视习惯和收视需求，把内容的准确性、实用性和节目可看性很好地统一起来，不断提高营销“三农”、服务“三农”的水平；报道“三农”热点、难点、焦点问题和农村民生问题，立足国情和大局，反映社区民意，体现舆论导向和价值取向，突出农业频道“公益三农”的品牌化定位。
　　二是大力开展“三农”公益电视活动，这是打造“公益三农”频道的重要环节。2009年，CCTV-7农业频道将进一步扩大公益活动的规模和影响力,在继续搞好现有活动的基础上，整合公益活动资源，创建CCTV-7农业频道公益活动大品牌。同时，围绕“三农”公益主题,策划和运作新的“三农”公益电视活动,进一步提升农业频道“公益三农”品牌形象和影响力。
　　三是努力拓展公益营销领域、创新公益营销方式，这是打造“公益三农”频道的关键。公益营销是顺应经济发展和企业社会责任意识的强化而出现的新的营销理念，农业频道将与有志于此的企业精诚合作，共同探索“三农”公益营销的有效模式，投入农业频道的各种资源，为企业，尤其是大型品牌企业提供满足个性需求的深度服务，把企业的需求与农业频道宣传有机地结合起来，为企业量身定制更多更好的广告产品。
　　2009年，家电下乡政策将为农业频道的华丽转身提供机会，也必将为企业带来更大的价值，造福亿万农民。在农业频道这个大平台上，希望能有更多的企业与其携手，一起迎接未来的挑战。
　　
　　央视农业频道简介
　　CCTV-7农业频道自开办至今已有12年的历史，开播12年来，农业频道始终坚持“服务三农、沟通城乡”的宗旨，全面、准确、及时、有效地向广大农民、涉农和关注三农的群体宣传党的方针政策、法律法规，传递市场、科技、致富信息，反映农民生活、传播先进文化是农业频道肩负的使命与职责。12年来，农业频道打造了一批品牌栏目，比如《致富经》、《聚焦三农》、《每日农经》、《科技苑》、《乡约》、《乡村大世界》等。这些栏目知名度高，观众规模大，观众满意度和期待度也有不俗表现，具有很强的综合竞争力。