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2月19日，东芝公司于日本东京宣布停止开发生产新一代高清光盘HD-DVD业务，并随后停产HD-DVD相关产品，至6月彻底结束相关业务。至此，一场发生在以东芝和索尼分别主导的两个联盟之间，延续若干年的下一代DVD格式之争终于有了结果，索尼主导的蓝光(Blu－ray)光盘技术成为下一代DVD光盘的标准几乎已成定局。
技术先驱
2000年下半年，索尼和先锋在日本Ceatec展会上展出“DVRBlue”，并成为第一代蓝光光盘BD－RE的基础。11月1日：索尼宣布开发UDO(Ultra Dptical，超密度光盘)格式，基于蓝色激光技术，准备取代磁光盘。事隔两年之后，由索尼领导的全球九大电子企业宣布了蓝光光盘开发计划。同年，它在未来市场的主要竞争对手：东芝和NEC向DVD论坛提议将HD DVD作为下一代光盘格式的标准，战争正式开始。
营销大战
Blu－ray在技术上的领先优势无人质疑，但市场营销层面的竞争才是真正决定最后胜负的最关键要素。在Blu－ray与HD DVD格式之争持续的几年当中，几乎涉及这条产品线的上下游各方势力都进入到角逐中去，内容供应商、硬件生产厂商、零售商、软件供应商等无一缺席。而事实上，最后促成Blu－ray获胜的也正是各环节上最有话语权的代表厂商。事实上，在近几年双方优势都不甚明显的情况下，这些代表厂商的态度也时常摇摆不定。
早在2004年11月29日，派拉蒙、环球、华纳兄弟、新线、HBO等好莱坞片商就已宣布支持HD DVD，而迪斯尼支持的却是它的竞争对手——蓝光。
2005年，索尼和东芝曾就单一格式的可能性进行谈判，最终无果，原因当然是谁都不肯对自己的利益作出让步。而后，狮门和环球音乐集团宣布支持蓝光，微软和Intel宣布支持HD DVD。“狡猾”的派拉蒙则同时提供蓝光和HDDVD格式的电影。
2006年，HD DVD似乎走在前面：1月4日：比尔·盖茨在CES 2006上宣布Xbox 360主机将提供HD DVD外置光驱l 3月10日：蓝光支持者LG电子表示正在开发HD DVD驱动器，3月31日：东芝发布全球首款HDDVD播放机，型号“HD-A1”，日本市场要价11万日元(当时折合936美元)。
HDDVD诱人价格
2007年，HD DVD的市场策略开始变得激进，最低价格不断被刷新的HD DVD在北美销量有了重大突破，派拉蒙和梦工厂动画放弃支持蓝光，改为HD DVD独占。11月，随着假期购物季的到来，东芝HDDVD播放机价格甚至下滑至99美元。
HD DVD一向强调自己的价格优势，多次不惜血本地开展市场推广活动，包括超低价产品出售和影院内大规模展示等方式，而蓝光阵营的优势则在于能为消费者提供专业性试听享受，只是融合诸多新技术的蓝光碟机在价格上仍然没有HD DVD具有吸引力。特别在HD DVD集团从5月开始的低价特卖中，最便宜的HD DVD碟机居然只要299美元，而蓝光碟机的售价还在600美元左右。不过，双方在说明自己的片源如何丰富方面倒是达成了一致，无论是华纳、派拉蒙还是索尼都有自己支持的对象，当时看来都还旗鼓相当。
低价策略得到了零售商的响应。参加东芝折扣活动的渠道商众多，包括Best Buy、Circuit ctuy、hhgregg和Amazon.com。
同时HD DVD Promotional集团正进行一场影院内的HD DVD推广活动。该集团把HD DVD播放器放入了全美932家电影院内，让消费者熟知HD DVD格式和它的功能。被HD DVD Promotional集团选中的影院包括Regal、AMC和Cinemark。
东芝美国消费产品推广部负责人JodiSally对媒体表示，“我们认为低价可以驱使消费者试着接受新技术产品，这就是为什么我们选择启动降价活动的原因，它的确可以帮助大家实现，在家中享受具备影院般效果的、高清电影。”
北美HD DVD Promotional集团在迎来它发布该格式硬件和电影的一周年纪念日，称HD DVD的销量已经达到10万件。
该集团声明，这个销售数量目前是高于它的竞争对手蓝光碟节的销量。
但据尼尔森VideoScan近日发布的调查报告显示，如果加上索尼PS3游戏系统的销售额，蓝光碟机的销量是高于HD DVD的。蓝光碟机去年第四季度开始在美国进行销售。
HD DVD Promotional集团强调HD DVD的生产高效性，“正是因为高效的生产，HDDVD的价格才降至了400美元这个具有标志性的底线。”
东芝美国消费产品营销副总裁Jodi Sally曾在一次讲话中说道，“东芝坚持依靠有计划和策略性的低价和市场推广活动，来驱使销售量的增长，另外，这也可以配合上HDTV快速增长的市场需求。到目前为止，零售商的确目睹了HD DVD销量的巨大攀升趋势。在亚马逊在线，HD DVD播放器位居十大畅销DVD播放器榜单之列，这也从侧面反映出价格对消费者的选择，起着多么重要的作用。”
BD产品的技术优势
索尼始终更加强调产品。型号为BDP－S300的蓝光碟机是索尼第二代单机蓝光播放器。
BDP－S300的分辨率达到1080p。
索尼称这款播放器支持播放即将面市的AVC－HD碟片。而这款产品还包括了BRAVIATheater Sync系统，它通过使用HDMI接口，将一系列整合BRAVIA部件的操作通过一个远程遥控控制。它的其它性能特征还包括，通过HDMI和Dolby Digital Plus解码，实现的多声道线性PCM数字音频输出。
索尼电子家庭产品部VP，RandyWaynick称，索尼今年将从“格式大战”中摆脱出来，“很简单，我们只需尽量满足消费者的需求，不管是他们向零售商诉说的需求，还是他们真正购买产品时透露出来的需求。蓝光对索尼来说是很好的机会，因为我们从去年11月末和12月初开始做相关事情，而目前索尼已经占到所有蓝光碟街销售额的50％，销售量的40％。”
Waynick还说，在蓝光碟机方面，索尼致力于推出新的低价播放器，这样的话就有更多人参与到这件事中来了。该碟机支持的播放格式包括BD－ROM、BD－Java、AVC，HD、DVDvideo、CDaudio、MP3 audiofiles和DVD刻录媒体上储存的JPEG格式图像文件，可录载体则包括DVD+R／+RW和DVD－R／－RW两种格式。
索尼还提出，计划推出第三代蓝光碟机BDP－S500，它是对BDP－S300的一次升级。具体性能特征和售价将会在晚些时候公布。
技术先驱
2000年下半年，索尼和先锋在日本Ceatec展会上展出“DVRBlue”，并成为第一代蓝光光盘BD－RE的基础。11月1日：索尼宣布开发UDO(Ultra Dptical，超密度光盘)格式，基于蓝色激光技术，准备取代磁光盘。事隔两年之后，由索尼领导的全球九大电子企业宣布了蓝光光盘开发计划。同年，它在未来市场的主要竞争对手：东芝和NEC向DVD论坛提议将HD DVD作为下一代光盘格式的标准，战争正式开始。
营销大战
Blu－ray在技术上的领先优势无人质疑，但市场营销层面的竞争才是真正决定最后胜负的最关键要素。在Blu－ray与HD DVD格式之争持续的几年当中，几乎涉及这条产品线的上下游各方势力都进入到角逐中去，内容供应商、硬件生产厂商、零售商、软件供应商等无一缺席。而事实上，最后促成Blu－ray获胜的也正是各环节上最有话语权的代表厂商。事实上，在近几年双方优势都不甚明显的情况下，这些代表厂商的态度也时常摇摆不定。
早在2004年11月29日，派拉蒙、环球、华纳兄弟、新线、HBO等好莱坞片商就已宣布支持HD DVD，而迪斯尼支持的却是它的竞争对手——蓝光。
2005年，索尼和东芝曾就单一格式的可能性进行谈判，最终无果，原因当然是谁都不肯对自己的利益作出让步。而后，狮门和环球音乐集团宣布支持蓝光，微软和Intel宣布支持HD DVD。“狡猾”的派拉蒙则同时提供蓝光和HDDVD格式的电影。
2006年，HD DVD似乎走在前面：1月4日：比尔·盖茨在CES 2006上宣布Xbox 360主机将提供HD DVD外置光驱l 3月10日：蓝光支持者LG电子表示正在开发HD DVD驱动器，3月31日：东芝发布全球首款HDDVD播放机，型号“HD-A1”，日本市场要价11万日元(当时折合936美元)。
HDDVD诱人价格
2007年，HD DVD的市场策略开始变得激进，最低价格不断被刷新的HD DVD在北美销量有了重大突破，派拉蒙和梦工厂动画放弃支持蓝光，改为HD DVD独占。11月，随着假期购物季的到来，东芝HDDVD播放机价格甚至下滑至99美元。
HD DVD一向强调自己的价格优势，多次不惜血本地开展市场推广活动，包括超低价产品出售和影院内大规模展示等方式，而蓝光阵营的优势则在于能为消费者提供专业性试听享受，只是融合诸多新技术的蓝光碟机在价格上仍然没有HD DVD具有吸引力。特别在HD DVD集团从5月开始的低价特卖中，最便宜的HD DVD碟机居然只要299美元，而蓝光碟机的售价还在600美元左右。不过，双方在说明自己的片源如何丰富方面倒是达成了一致，无论是华纳、派拉蒙还是索尼都有自己支持的对象，当时看来都还旗鼓相当。
低价策略得到了零售商的响应。参加东芝折扣活动的渠道商众多，包括Best Buy、Circuit ctuy、hhgregg和Amazon.com。
同时HD DVD Promotional集团正进行一场影院内的HD DVD推广活动。该集团把HD DVD播放器放入了全美932家电影院内，让消费者熟知HD DVD格式和它的功能。被HD DVD Promotional集团选中的影院包括Regal、AMC和Cinemark。
东芝美国消费产品推广部负责人JodiSally对媒体表示，“我们认为低价可以驱使消费者试着接受新技术产品，这就是为什么我们选择启动降价活动的原因，它的确可以帮助大家实现，在家中享受具备影院般效果的、高清电影。”
北美HD DVD Promotional集团在迎来它发布该格式硬件和电影的一周年纪念日，称HD DVD的销量已经达到10万件。
该集团声明，这个销售数量目前是高于它的竞争对手蓝光碟节的销量。
但据尼尔森VideoScan近日发布的调查报告显示，如果加上索尼PS3游戏系统的销售额，蓝光碟机的销量是高于HD DVD的。蓝光碟机去年第四季度开始在美国进行销售。
HD DVD Promotional集团强调HD DVD的生产高效性，“正是因为高效的生产，HDDVD的价格才降至了400美元这个具有标志性的底线。”
东芝美国消费产品营销副总裁Jodi Sally曾在一次讲话中说道，“东芝坚持依靠有计划和策略性的低价和市场推广活动，来驱使销售量的增长，另外，这也可以配合上HDTV快速增长的市场需求。到目前为止，零售商的确目睹了HD DVD销量的巨大攀升趋势。在亚马逊在线，HD DVD播放器位居十大畅销DVD播放器榜单之列，这也从侧面反映出价格对消费者的选择，起着多么重要的作用。”
BD产品的技术优势
索尼始终更加强调产品。型号为BDP－S300的蓝光碟机是索尼第二代单机蓝光播放器。
BDP－S300的分辨率达到1080p。
索尼称这款播放器支持播放即将面市的AVC－HD碟片。而这款产品还包括了BRAVIATheater Sync系统，它通过使用HDMI接口，将一系列整合BRAVIA部件的操作通过一个远程遥控控制。它的其它性能特征还包括，通过HDMI和Dolby Digital Plus解码，实现的多声道线性PCM数字音频输出。
索尼电子家庭产品部VP，RandyWaynick称，索尼今年将从“格式大战”中摆脱出来，“很简单，我们只需尽量满足消费者的需求，不管是他们向零售商诉说的需求，还是他们真正购买产品时透露出来的需求。蓝光对索尼来说是很好的机会，因为我们从去年11月末和12月初开始做相关事情，而目前索尼已经占到所有蓝光碟街销售额的50％，销售量的40％。”
Waynick还说，在蓝光碟机方面，索尼致力于推出新的低价播放器，这样的话就有更多人参与到这件事中来了。该碟机支持的播放格式包括BD－ROM、BD－Java、AVC，HD、DVDvideo、CDaudio、MP3 audiofiles和DVD刻录媒体上储存的JPEG格式图像文件，可录载体则包括DVD+R／+RW和DVD－R／－RW两种格式。
索尼还提出，计划推出第三代蓝光碟机BDP－S500，它是对BDP－S300的一次升级。具体性能特征和售价将会在晚些时候公布。