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摘 要 随着经济和社会的不断发展在满足了基本的物质需求之后，人们对精神的需求程度也逐渐增强。大同市体育旅游市场的发展与其当地丰富的资源很不相称居民收入水平偏低，体育旅游管理不到位和服务人才的缺乏，服务水平不高以及对旅游景点的宣传力度不够是目前制约大同市体育旅游发展的主要因素。本研究通过对大同市体育旅游资源内容的研究与分析得出针对大同市体育旅游资源开发的建议从而推动大同市体育经济的转型。
关键词 体育旅游资源 大同市 开发与研究
一、前言
人们生活节奏日益加快，健康逐渐受到各种文明病、环境污染的威胁。为了建立健全群众体育工作，国家在1995年出台了《全民健身计划纲要》这是合乎时代潮流的重大决策在这种大潮流的推动下，体育与旅游相结合的观念也迅速形成。为了更好地促进大同市体育旅游资源的开发推动体育旅游市场的发展，笔者对大同市的部分旅行机构、管理者以及旅游景区进行了走访调查。同时进行了抽样问卷调查以求找到体育旅游开展工作中的不足之处为大同市体育旅游资源的开发提出意见和建议。
二、选题依据
（一）研究对象
为了更好地促进大同市体育旅游资源的开发推动体育旅游市场的发展，笔者对大同市的部分旅行机构、管理者以及旅游景区、景点和相关负责人进行了走访调查。同时，对消费者进行抽样问卷调查以求找到体育旅游开展工作中的不足之处。
（二）研究方法
1.问卷调查法：设计大同市体育旅游资源开发问卷调查表共300份，有效回收275份，回收率为91.7%，对消费者就参与体育旅游的诸多情况进行问卷调查。
2.文献资料法：查阅体育经济学教程，体育旅游健身与管理论专著以及关于体育旅游的学术期刊和相关报道支撑本论文的研究。
3.调查法：以游客身份走访大同市全部旅行机构，对当地旅游行业是否开展体育旅游业务和开展的项目、内容、形式进行尽可能详细的调查。
三、大同市体育旅游开展现状
（一）体育旅游概念的界定
体育旅游从广义上讲是以各种体育娱乐活动为主的旅游即旅游者在旅游中所参加的各种身体锻炼、体育康复、体育训练以及体育文化交流活动等一系列与旅游地体育旅游企业及社会之间关系的总和。从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育娱乐需求借助体育活动使旅游者的身体心理得到和谐发展近而达到丰富社会文化生活的一种社会活动方式。因此无论是广义的还是狭义的体育旅游就其社会本质而言它都是一种社会经济活动和文化活动的内容。
（二）大同市体育旅游资源
大同市位于山西省北部大同盆地的中心，黄土高原东北边缘。北邻内蒙古自治区乌兰察布市，东邻河北省张家口市，西南与山西省朔州市相接，南靠山西省忻州市，是山西省第二大城市素有“煤都”和“凤凰城”之称。优越的地理位置为大同市拥有丰富的旅游资源创造了天然的地理环境。大同市体育旅游资源不仅在省内所占很大比例且与全国其他城市相比也有较大优势，大同市的旅游资源是很丰富的。
表1 大同市旅游资源一览表
中国的世界文化与自然遗产 国家重点风景名胜区 国家历史文化名城 全国重点文物保护单位
数量 1 1 1 1
所占山西比例 50% 10% 20% 8%
表2 山西省A级风景区数量及分布一览表
太原市 大同市 阳泉市 长治市 晋城市 朔州市 忻州市 吕梁市 晋中市 临汾市 运城市 总计
个数 169 69 13 109 33 35 50 34 59 40 40 628
4A级 1 2 — — 1 — 1 — 2 2 1 10
2A级 1 1 3 4 — — 1 2 — 2 2 16
１A级 — 1 1 2 — — 1 1 — — 1 7
自然美景，历史名城为大同市拥有得天独厚、丰富多彩的旅游资源奠定了坚实的基础。体育旅游资源的开发将逐渐成为拉动大同市区域经济增长的新亮点尤其对增加农民收入和促进偏远地区致富起到极大的推动作用。体育旅游属于劳动密集型产业具有投资少、见效快、利润大的特点可解决就业压力并带动其他相关产业的发展。如图3所示，体育产业与旅游业之间有较为紧密的关系（表3）。
表3 体育产业与其他产业的关联度
关联产业 旅游业 服务业 交通通讯业 建材业 食品业 机械业
关联度 0.21 0.13 0.123 0.11 0.014 0.008
关联强弱 强 强 强 强 弱 弱
（三）大同市体育旅游资源的开发
1．地文体育旅游资源的开发
大同凝聚了中华五岳之一的恒山和自然风景优美的乌龙峡。优越的地文资源给大同旅游业带来了广阔的发展前景如恒山是国家级的森林公园那里风景迷人是旅游者开展登山活动、远足、定向越野等体育旅游活动项目的理想之地。
2．人文体育旅游资源的开发
大同的人文旅游景观具有景点相对集中、风貌各异的特点旅客们可欣赏到各具特色的奇峰异景。如云冈石窟、悬空寺等是吸引着广大国内外徒步游客前来观光的理想去处。同时大同市也设有多处篮球、游泳等场馆吸引着众多的体育爱好者。
3．民俗体育旅游资源的开发
大同市有许多民间体育活动至今仍源远流长如民间社火、踩高跷、剪纸等具有地方特色的体育活动。虽说在目前看来民俗体育旅游资源尚未完全开发出来但却有很大的挖掘潜力。加大开发力度必然会形成具有大同特色的民俗体育旅游资源带动旅游业的发展形成一定规模的民俗体育旅游产品拉动体育经济发展。
4．宗教文化旅游资源的开发
云冈石窟是魏孝文帝在迁都洛阳之前时的作品，融印度文化、希腊文化和中国文化于一体是中国文化与外来文化交融的杰作。大同市各大旅行社也为此相应的开展了各项有关宗教的体育旅游活动项目以吸引更多游客扩大影响力。目前大同市已开通了云冈石窟一日游、恒山-悬空寺一日游等旅游直通专线让游客们在欣赏体验宗教文化的同时更加深入的了解中国宗教文化以丰富人生阅历达到增强体质的目的。 四、大同市体育旅游市场开发的主要制约因素
（一）居民收入水平对体育旅游市场开发的影响
通过对大同市消费者进行抽样问卷调查，通过整理得出居民出行所能接受的价位处于中等价位。由于收入偏低，人们的消费水平能力有限致使在体育旅游的消费程度上有所偏低。通过对大同市消费者的275份有效回收问卷的数据进行分析与研究可以看出居前三位的收入、价位和服务因素是影响参与者体育旅游的主要因素（见表4）。
表4 居民参加体育旅游制约因素表（N=275）
安全因素 收入因素 时间因素 价位因素 交通因素 服务因素
N 27 90 31 76 11 40
排序 5 1 4 2 6 3
（二）对体育旅游管理的不到位和服务人才的缺乏
从数量上看，大同市缺乏相关专业的体育旅游人才以及专门的培育机构。从人才的质量上看，缺乏体育与旅游两者兼备的经营型人才以及缺乏掌握相关专业的体育旅游知识与技能。一些非体育人员进入体育旅游产业中对旅游区的管理服务质量产生负面影响制约着体育旅游业的发展。调查问卷显示有将近一半的游客对体育旅游的服务质量表示一般或不满意。可见不满意是导致顾客流失和丧失市场的根本原因（见表5）。
表5 大同市居民参加过体育旅游者对服务的评价表(N=275)
很好 较好 一般 较差 很差
N 35 52 115 49 24
排序 3 2 1 4 5
（三）对旅游景点的宣传力度不够
目前大同市政府以及旅游界对体育旅游的促销力度小、资金投入少致使人们对体育旅游目的地缺乏明确的认识没有对体育旅游有一个明确的整体形象定位及相应的主打品牌，这也会使得大同市体育旅游的促销效果偏低。
五、结论
（一）大同市对体育旅游的开发相对保守
大同市旅游行业缺乏专门从事体育旅游开发的专业人才和培育机构。从事体育旅游人员的业务素质偏低，思想素质也存在问题。针对徒步、自行车骑行的专用通道或设施相对缺乏。因此加强对专业型人才的培养和提高体育旅游人才培育机构的质量和数量，为徒步、自行车骑行的游客们提供专门的通道这是使体育旅游真正走向大同市场工作的重中之重。
（二）消费者对体育旅游的内容和形式比较陌生
市场营销是一门科学，旅游文化的营销是旅游事业发展的关键组成部分。通过问卷调查可知目前大同市各旅游企事业单位存在促销投入的严重不足。比如“中华北岳”由于近几年在宣传上的落后和随着全世界旅游产业的飞速发展，恒山景区逐渐边缘化。体育旅游属于第三产业其成本低、环境污染少并且能够创造就业机会，缓解就业压力。目前制约大同市体育旅游业发展的主要因素有居民收入水平和缺乏培养专门的体育旅游人才等。因此在今后的发展中应对这两方面着重关注走规模、结构、质量和效益协调发展、人口资源环境协调发展的新型道路。
六、建议
（一）实施体育旅游专业人才培养战略
体育旅游的日益兴起，对体育旅游专业人才的需求也增多了。要想把体育旅游作为大同市经济的新增长点必须把专业人才的培养作为出发点，为以徒步、自行车骑行的游客设计专门的通道和行李储备柜保障旅游一路畅通。因此培养具有研究、管理、经营、策划和促销的一体化人才，才能引导旅客将大同作为度假的首选之地。
（二）加大对旅游景点的宣传力度，使体育旅游深入人心
网络具有信息量大、覆盖面广的特点。大同市旅游局可利用网络向各大论坛、网站发帖宣传大同旅游品牌特别是当大同有优惠或特色活动时就要加大宣传力度。大同市应该适度开发不同档次的体育旅游产品将体育的研究内容融入开发领域满足不同消费领域人群的需要。突破传统旅游模式形成新的体育旅游资源使其多元化提高旅游行业产业的增收。
参考文献：
[1] 石晓峰,李建英,王飞.山西省体育旅游资源分析及开发策略研究[J].中国体育科技.2009.45(3):126-131.
[2] 鲍明晓.新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社.2000:132.
[3] 石振国,孙冰川,田雨普,等.我国五市城市居民休闲体育现状的调查分析[J].武汉体育学院学报.2007.41(4):84-90.
[4] 王子朴.体育经济学教程[M].北京:中国人事出版社.2006:163-168.
[5] 魏玮,刘东升.我国直辖市居民体育消费现状的分析[J].天津体育学院学报.2008.23(3):222-223.
关键词 体育旅游资源 大同市 开发与研究
一、前言
人们生活节奏日益加快，健康逐渐受到各种文明病、环境污染的威胁。为了建立健全群众体育工作，国家在1995年出台了《全民健身计划纲要》这是合乎时代潮流的重大决策在这种大潮流的推动下，体育与旅游相结合的观念也迅速形成。为了更好地促进大同市体育旅游资源的开发推动体育旅游市场的发展，笔者对大同市的部分旅行机构、管理者以及旅游景区进行了走访调查。同时进行了抽样问卷调查以求找到体育旅游开展工作中的不足之处为大同市体育旅游资源的开发提出意见和建议。
二、选题依据
（一）研究对象
为了更好地促进大同市体育旅游资源的开发推动体育旅游市场的发展，笔者对大同市的部分旅行机构、管理者以及旅游景区、景点和相关负责人进行了走访调查。同时，对消费者进行抽样问卷调查以求找到体育旅游开展工作中的不足之处。
（二）研究方法
1.问卷调查法：设计大同市体育旅游资源开发问卷调查表共300份，有效回收275份，回收率为91.7%，对消费者就参与体育旅游的诸多情况进行问卷调查。
2.文献资料法：查阅体育经济学教程，体育旅游健身与管理论专著以及关于体育旅游的学术期刊和相关报道支撑本论文的研究。
3.调查法：以游客身份走访大同市全部旅行机构，对当地旅游行业是否开展体育旅游业务和开展的项目、内容、形式进行尽可能详细的调查。
三、大同市体育旅游开展现状
（一）体育旅游概念的界定
体育旅游从广义上讲是以各种体育娱乐活动为主的旅游即旅游者在旅游中所参加的各种身体锻炼、体育康复、体育训练以及体育文化交流活动等一系列与旅游地体育旅游企业及社会之间关系的总和。从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育娱乐需求借助体育活动使旅游者的身体心理得到和谐发展近而达到丰富社会文化生活的一种社会活动方式。因此无论是广义的还是狭义的体育旅游就其社会本质而言它都是一种社会经济活动和文化活动的内容。
（二）大同市体育旅游资源
大同市位于山西省北部大同盆地的中心，黄土高原东北边缘。北邻内蒙古自治区乌兰察布市，东邻河北省张家口市，西南与山西省朔州市相接，南靠山西省忻州市，是山西省第二大城市素有“煤都”和“凤凰城”之称。优越的地理位置为大同市拥有丰富的旅游资源创造了天然的地理环境。大同市体育旅游资源不仅在省内所占很大比例且与全国其他城市相比也有较大优势，大同市的旅游资源是很丰富的。
表1 大同市旅游资源一览表
中国的世界文化与自然遗产 国家重点风景名胜区 国家历史文化名城 全国重点文物保护单位
数量 1 1 1 1
所占山西比例 50% 10% 20% 8%
表2 山西省A级风景区数量及分布一览表
太原市 大同市 阳泉市 长治市 晋城市 朔州市 忻州市 吕梁市 晋中市 临汾市 运城市 总计
个数 169 69 13 109 33 35 50 34 59 40 40 628
4A级 1 2 — — 1 — 1 — 2 2 1 10
2A级 1 1 3 4 — — 1 2 — 2 2 16
１A级 — 1 1 2 — — 1 1 — — 1 7
自然美景，历史名城为大同市拥有得天独厚、丰富多彩的旅游资源奠定了坚实的基础。体育旅游资源的开发将逐渐成为拉动大同市区域经济增长的新亮点尤其对增加农民收入和促进偏远地区致富起到极大的推动作用。体育旅游属于劳动密集型产业具有投资少、见效快、利润大的特点可解决就业压力并带动其他相关产业的发展。如图3所示，体育产业与旅游业之间有较为紧密的关系（表3）。
表3 体育产业与其他产业的关联度
关联产业 旅游业 服务业 交通通讯业 建材业 食品业 机械业
关联度 0.21 0.13 0.123 0.11 0.014 0.008
关联强弱 强 强 强 强 弱 弱
（三）大同市体育旅游资源的开发
1．地文体育旅游资源的开发
大同凝聚了中华五岳之一的恒山和自然风景优美的乌龙峡。优越的地文资源给大同旅游业带来了广阔的发展前景如恒山是国家级的森林公园那里风景迷人是旅游者开展登山活动、远足、定向越野等体育旅游活动项目的理想之地。
2．人文体育旅游资源的开发
大同的人文旅游景观具有景点相对集中、风貌各异的特点旅客们可欣赏到各具特色的奇峰异景。如云冈石窟、悬空寺等是吸引着广大国内外徒步游客前来观光的理想去处。同时大同市也设有多处篮球、游泳等场馆吸引着众多的体育爱好者。
3．民俗体育旅游资源的开发
大同市有许多民间体育活动至今仍源远流长如民间社火、踩高跷、剪纸等具有地方特色的体育活动。虽说在目前看来民俗体育旅游资源尚未完全开发出来但却有很大的挖掘潜力。加大开发力度必然会形成具有大同特色的民俗体育旅游资源带动旅游业的发展形成一定规模的民俗体育旅游产品拉动体育经济发展。
4．宗教文化旅游资源的开发
云冈石窟是魏孝文帝在迁都洛阳之前时的作品，融印度文化、希腊文化和中国文化于一体是中国文化与外来文化交融的杰作。大同市各大旅行社也为此相应的开展了各项有关宗教的体育旅游活动项目以吸引更多游客扩大影响力。目前大同市已开通了云冈石窟一日游、恒山-悬空寺一日游等旅游直通专线让游客们在欣赏体验宗教文化的同时更加深入的了解中国宗教文化以丰富人生阅历达到增强体质的目的。 四、大同市体育旅游市场开发的主要制约因素
（一）居民收入水平对体育旅游市场开发的影响
通过对大同市消费者进行抽样问卷调查，通过整理得出居民出行所能接受的价位处于中等价位。由于收入偏低，人们的消费水平能力有限致使在体育旅游的消费程度上有所偏低。通过对大同市消费者的275份有效回收问卷的数据进行分析与研究可以看出居前三位的收入、价位和服务因素是影响参与者体育旅游的主要因素（见表4）。
表4 居民参加体育旅游制约因素表（N=275）
安全因素 收入因素 时间因素 价位因素 交通因素 服务因素
N 27 90 31 76 11 40
排序 5 1 4 2 6 3
（二）对体育旅游管理的不到位和服务人才的缺乏
从数量上看，大同市缺乏相关专业的体育旅游人才以及专门的培育机构。从人才的质量上看，缺乏体育与旅游两者兼备的经营型人才以及缺乏掌握相关专业的体育旅游知识与技能。一些非体育人员进入体育旅游产业中对旅游区的管理服务质量产生负面影响制约着体育旅游业的发展。调查问卷显示有将近一半的游客对体育旅游的服务质量表示一般或不满意。可见不满意是导致顾客流失和丧失市场的根本原因（见表5）。
表5 大同市居民参加过体育旅游者对服务的评价表(N=275)
很好 较好 一般 较差 很差
N 35 52 115 49 24
排序 3 2 1 4 5
（三）对旅游景点的宣传力度不够
目前大同市政府以及旅游界对体育旅游的促销力度小、资金投入少致使人们对体育旅游目的地缺乏明确的认识没有对体育旅游有一个明确的整体形象定位及相应的主打品牌，这也会使得大同市体育旅游的促销效果偏低。
五、结论
（一）大同市对体育旅游的开发相对保守
大同市旅游行业缺乏专门从事体育旅游开发的专业人才和培育机构。从事体育旅游人员的业务素质偏低，思想素质也存在问题。针对徒步、自行车骑行的专用通道或设施相对缺乏。因此加强对专业型人才的培养和提高体育旅游人才培育机构的质量和数量，为徒步、自行车骑行的游客们提供专门的通道这是使体育旅游真正走向大同市场工作的重中之重。
（二）消费者对体育旅游的内容和形式比较陌生
市场营销是一门科学，旅游文化的营销是旅游事业发展的关键组成部分。通过问卷调查可知目前大同市各旅游企事业单位存在促销投入的严重不足。比如“中华北岳”由于近几年在宣传上的落后和随着全世界旅游产业的飞速发展，恒山景区逐渐边缘化。体育旅游属于第三产业其成本低、环境污染少并且能够创造就业机会，缓解就业压力。目前制约大同市体育旅游业发展的主要因素有居民收入水平和缺乏培养专门的体育旅游人才等。因此在今后的发展中应对这两方面着重关注走规模、结构、质量和效益协调发展、人口资源环境协调发展的新型道路。
六、建议
（一）实施体育旅游专业人才培养战略
体育旅游的日益兴起，对体育旅游专业人才的需求也增多了。要想把体育旅游作为大同市经济的新增长点必须把专业人才的培养作为出发点，为以徒步、自行车骑行的游客设计专门的通道和行李储备柜保障旅游一路畅通。因此培养具有研究、管理、经营、策划和促销的一体化人才，才能引导旅客将大同作为度假的首选之地。
（二）加大对旅游景点的宣传力度，使体育旅游深入人心
网络具有信息量大、覆盖面广的特点。大同市旅游局可利用网络向各大论坛、网站发帖宣传大同旅游品牌特别是当大同有优惠或特色活动时就要加大宣传力度。大同市应该适度开发不同档次的体育旅游产品将体育的研究内容融入开发领域满足不同消费领域人群的需要。突破传统旅游模式形成新的体育旅游资源使其多元化提高旅游行业产业的增收。
参考文献：
[1] 石晓峰,李建英,王飞.山西省体育旅游资源分析及开发策略研究[J].中国体育科技.2009.45(3):126-131.
[2] 鲍明晓.新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社.2000:132.
[3] 石振国,孙冰川,田雨普,等.我国五市城市居民休闲体育现状的调查分析[J].武汉体育学院学报.2007.41(4):84-90.
[4] 王子朴.体育经济学教程[M].北京:中国人事出版社.2006:163-168.
[5] 魏玮,刘东升.我国直辖市居民体育消费现状的分析[J].天津体育学院学报.2008.23(3):222-223.