【摘 要】
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在我国,儿童是较常见的广告形象之一,以孩子作为广告主题形象较之其他形象更易被人接受,这便是商业广告中的"儿童效应"。笔者为探究儿童形象在公益广告中是否有同样显著的效
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在我国,儿童是较常见的广告形象之一,以孩子作为广告主题形象较之其他形象更易被人接受,这便是商业广告中的"儿童效应"。笔者为探究儿童形象在公益广告中是否有同样显著的效果,在最具影响力的电视公益广告中,通过公众投票选取出四个公益广告进行问卷调查,发现在同类公益广告中,以儿童为主体的公益广告与以成年人为主体的公益广告相比效果差别不大;在同类的儿童公益广告中,经济弱势明显的广告比经济弱势不明显的广告效果明显更好。
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