现在说Tumblr是下一个Facebook还远远为时过早。但它的走红至少证明了用户的确想要“更轻”。
　　
　　Tumblr简直就是美国互联网的孙红雷。不红的时候根本想不出为什么不红，红的时候根本说不清为什么红。
　　“让博客更简单”这个口号不错吧，4年前创立时就提出来了，但3年半过去，只给它带来了不到1000万用户，一个“轻博客鼻祖”的帽子，和一大堆Posterous这样什么招都使的模仿者。
　　但从去年底开始，在被一连串闻所未闻的宕机困扰得屁滚尿流之后，Tumblr这半年突然转运，爆发出前所未有的增长，增长率超过了100%。尤其是从6月中用户数超过美国最大博客托管商Wordpress之后，Tumblr的增长呈现出超过45度角的飙升态势。
　　与此同时，媒体已经开始把它比作“介于Facebook和Twitter的中间平台”，并开始探讨Tumblr成为下一个Facebook的可能。一个典型的例子是，连“Twitter女王”LadyGaga，都在6月底开通了Tumblr主页。与此同时，它在中国也冒出了一群相似度超过80%的模仿者—点点网的用户已超过百万，新浪微博的QING正在内测，而拥有4.8亿名注册用户的Qzone，也在摩拳擦掌。
　　Tumblr到底做了什么？坦白说，它几乎什么都没做，仅仅是宕机时多加了几台服务器而已。
　　“快”确实是Tumblr最棒的体验，甚至连国内目前最先做到100万用户的轻博客，点点网的CEO许朝军也跟我承认，Tumblr甚至比点点网访问起来都快，因为中国有独特的南北互联问题。但你绝不会因为百度快而整天呆在它的首页上。
　　“赢者通吃”似乎也不足以解释Tumblr的爆红。靠着访问速度优势和先发优势，去年Tumblr确实在Posterous的围追堵截下一路绝尘而去，但Posterous去年的增长曲线也几乎是45度角，其他类似轻博客如soup.io和lifestrea.ms等也是如此，并不比Tumblr差。
　　Tumblr似乎仍说不清楚到底发生了什么事。它在官方主页上罗列了“为什么是Tumblr”的一大堆理由，有30多条，非常不得要领。综合起来说，大概是两方面：它像博客一样更“文艺”，允许展现Facebook和Twitter不允许的个性；但同时又比博客更简单，更方便分享和维护—发一张照片就可以是一条像模像样的博客，而在页面浏览总量上，Tumblr是Wordpress的两倍。
　　如果要更简单一点表述，我觉得芒果运营网上的一句评论很贴切：“证明了对于简洁、高雅、短篇幅且多图的博客的需求的确存在”。而许朝军认为Tumblr的碎片化和富媒体特点，可能无意中迎合了移动互联网爆发的大趋势。
　　更精彩的是，对手并没有特别有利的武器还击Tumblr。Facebook的原则是真实社交，无法容忍基于兴趣的私密、匿名交流；而Twitter坚持信息流动是第一重要的原则，直接显示音视频内容甚至图片都与此背道而驰；Wordpress确实在改变，但作为乔布斯的忠实粉丝，Tumblr创始人大卫·卡普早已把更注重品质和更有话语权的设计师博主搜刮一空，前者的空间和Posterous一样，并不够大。
　　Tumblr看起来正在走上快车道。不过，现在要给轻博客下定论，还远远不是时候。Tumblr和Facebook的访问量差距，比你我和姚明之间的差距还要大得多。除此之外，模式同样介于Facebook和Twitter之间的Google ，是个更加巨大的威胁。轻博客如果能把目前的红火再维持一年，那时再来谈这件事，还稍微靠谱一些。