论文部分内容阅读
核心提示一：当信息技术再前进一点，当手机屏幕再大一点，当笔记本电脑再轻薄一点，当它们融为一体，成为一张“纸”，仅仅是一张“纸”，这一张“纸”就可以是有图文的“报纸”，可以是有视频的“电视”，可以是有音频的“收音机”，可以是信息海量、没有疆界的、互动性强的“电脑”，可以是随心所欲通话的“手机”，可以是储存大量文件的“公文包”。它什么都是，又什么都不是，它就是一张“纸”：Ｅ纸——“跨媒体”时代的媒体，在原始成本完成的基础上，可以“零成本”无限复制和无限生产的媒体。信息时代，Ｅ纸必将风行天下，每个人只需携带着这一张纸，就可以掌握“世界”。
核心提示二：网络无时空限制的特点，已经使“跨媒体”面临并实现了国际化传播。国际化传播的形态，使媒体之间的竞争以及国与国之间话语权的争夺，由传统媒体时代的“局部战争”升级为“跨媒体”时代的“世界大战”。这不仅仅是一个业务的问题，而将成为一种政治性问题，是文化的争夺，政治的斗争。
传统媒体会不会消亡的讨论已经没有意义，充分利用信息技术是为报纸的未来买单
“广播没有把报纸打倒，电视没有把报纸打倒，互联网也不可能把报纸打倒”，十年前互联网刚刚起步的时候，报纸曾经这样给自己打气。但冬天的来临总是猝不及防，2005年，传统媒体广告颓势开始显现，跌入寒冬，而新浪、搜狐、网易则增势强劲。有专家给我们描述了这样一个特征：由于新媒体的冲击，“一是报纸市场出现了过剩。特别是网络发达地区，让利售报也无法刺激销量。曾有报道说，竟有记者现场目击，某报整捆整捆从印刷厂直接运到废品收购站，又整车整车被农民买去卷制烟花。二是报纸之间的激烈竞争，利润空间变小。报纸从前些年的暴利产业转入微利时代。至于广告的竞相降价暗打折扣，在都市报中成为普遍现象，甚至一些名牌报纸也卷入其中。三是一批报纸已经迫不得已退出市场。有人称，近几年倒下的体育类报纸几乎能组成一支足球队。《南方体育》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》等等都已销声匿迹。城市综合类报纸如《巷报》、《新周报》、《蜀报》、《商务早报》、《四川青年报》等也已停刊”。①
而在互联网的发源地美国，报纸赖以生存的蛋糕也在被新媒体蚕食。《华盛顿邮报》、《今日美国报》已经缩版，《华尔街日报》将于明年缩版，《纽约时报》也宣布将于2008年缩版减员，并关闭一家印刷厂。
2005年10月28日，比尔·盖茨在英国伦敦庆祝自己50岁生日时宣布，今后10年纸张将失去原来的意义，大量信息将通过电子途径，而不是以成堆纸页的形式，送达个人信息终端。届时，人类将全天24小时接入互联网。
与传统媒体形成鲜明对比的是，新媒体的成长一日千里。世界著名投行摩根士丹利日前发布报告指出，网络广告锋芒显露，并且具备强劲的增长潜力和较高的规模效益，并且这两项指标均处于中国媒体行业的最高水平。研究数据显示，网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1％上升到2005年的3％，其中网络广告销售收入（包括网络品牌广告和付费搜索广告）在2005年增长45％，而同期国内报纸广告销售收入下跌了1％。摩根士丹利全球副总裁季卫东预计，中国2006年～2008年网络广告销售额平均每年增长约35％，而2004年～2008年的年复合增长率为40％～45％。尤其值得注意的是，付费搜索广告的销售在2005年获得91％的增长，其中领先者百度2005年年收入增长1．8倍，增长幅度超过所有其他网络广告运营商。②
由此来看，传统媒体会不会消亡的讨论已没有意义，当务之急是如何利用信息技术，优势互用，取长补短，发展壮大。这是在为报纸的未来买单。
死的是纸，活的是报——新媒体和传统媒体应发挥双方优势，充分利用信息化技术创造和推进“跨媒体”时代
新技术为新媒体带来的优势有目共睹。
最新消息表明，中国的网络用户已经超越美国，成为世界第一。而据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）7月19日的统计报告，截至2006年6月30日，中国网民总数达到1．23亿人。网络传输快捷、无时空限制、海量储存、互动以及搜索的功能，加上它多媒体交互的优势，使我们对互联网的前景充满期待，所以，比尔·盖茨曾多次提醒人们，千万不要“低估网络的未来”。
更令人吃惊的数字是，中国的手机用户超过了3．7亿，其短信传播的速度、范围和方式令人瞠目。据信息产业部统计，6年中，我国手机短信增长了300倍。20０0年的发送总量为10亿余条；2001年，手机短信发送量为189亿条；2002年达到900亿条；2003年超过1371亿条，2004年达到2177亿条；到2005年为3046亿条。据新华社报道，2０06年，从除夕到大年初七，八天时间里，全国手机短信发送量达126亿条，平均每个手机用户发送短信超过30条。由于手机每天24小时随身携带的特点，手机媒体堪称是“挎在腰里的媒体”，是媒体的终端。
令人期待的远不止这些。眼下，更多的人在热盼着3G时代的到来。所谓3G，即“第三代数字通信”，它在传输的声音和数据的速度上大大提升，能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务；互联网也在迎来新的时代，以Ipv6为核心的第二代互联网已落户漳州。2005年4月，第三届“中国全球Ipv6高峰论坛”在京举行，盛况空前，中国已下定决心在下一代互联网络核心技术领域抢占先机。Ipv6将给人类带来什么还难以准确描述，但有人据此设想：当你打开冰箱要拿食物时，冰箱也许会这样提醒你，你已经吃了足够多的食物，再吃就超了。这将是真正的数字生活。美国人对此的描述是：世界上的每一粒尘埃都可以有它自己唯一的ＩＰ地址。果真如此，数字媒体将在人们的生活中不可或缺，也就意味着其他传播媒介的终结。对此，我们必须时刻保持高度关注和清醒认识。
这一系列新兴媒体文图兼备，音频、视频兼有，文件处理和储存方便，而且其即时发布，海量储存，互动性强，张扬个性，没有时间和空间限制。同时，由于传统报纸和新型媒体传播形态不同，我们每发行一份报纸，直接带来的都是纸张、印刷和发行费率的增加，而数字化媒体在初始化成本完成的基础上，可以实现“零成本”状态的无限复制和无限生产。
传统媒体更有传统媒体的优势，因为在信息时代，内容才是媒体的核心竞争力。对于报业来说，其对新闻和一切有价值内容的发掘、选择、创造能力，对于内容的整合、管理、分发能力，对于内容的营销和增值服务能力，绝非其他媒体所能比拟。
内容的权威性，观点的高端化，更是党报最大的优势，其他媒体根本无法复制。作为权威媒体，政经大报，我们河南日报在2004年改版时，就明确提出了“时代高度，中原向导”的办报宗旨，明确提出了“权威、高端、民生、有用”的理念。同样一个新闻，党报报道以后，就会成为读者和业内同行衡量其他媒体对错、高低、深浅的标尺；党报所能提出的问题，进行的深度分析，前瞻性和引导作用，造就了媒体的影响力、公信力和竞争力。
对于传播来说，内容才是核心，其他都是手段。网络媒体的技术再先进，其传播的仍然只能是内容、只能是思想和观念。我们完全可以发挥传统媒体的内容优势，充分利用网络、数字电视、ＩＰＴＶ、移动电视、手机电视、手机报、电子报纸等新兴媒体的传播手段，加强两种媒体的互补和融合，创造性地推进“跨媒体”时代。
我们不妨做一个大胆的测想：当信息技术再前进一点，当手机屏幕再大一点，当笔记本电脑再轻薄一点，当它们融为一体，成为一张“纸”，仅仅是一张“纸”，这一张“纸”就可以是有图文的“报纸”，可以是有视频的“电视”，可以是有音频的“收音机”，可以是信息海量、没有疆界的、互动性强的“电脑”，可以是随心所欲通话的“手机”，可以是储存大量文件的“公文包”。它什么都是，又什么都不是，它就是一张“纸”：Ｅ纸——“跨媒体”时代的媒体。信息时代，Ｅ纸必将风行天下，每个人只需携带着这一张纸，就可以掌握“世界”。
传统媒体和新媒体融合所创造的这种“跨媒体”，恰似一个天使，她脱去纸张的泥胎，得到了涅和升华，尽可在天空自由飞翔。传统媒体和新媒体融合，死的是纸，活的是报。
经济全球化、全球信息化使“跨媒体”面临国际化传播，并将使全球性的媒体竞争和话语权争夺由“局部战争”升级为“世界大战”
我们所处的是经济全球化的时代，更是一个全球信息化的时代。天津日报报业集团社长、总编辑张建星在一个研讨会上指出，在经济全球化和全球信息化的背景下，信息技术和数字技术强加给传统媒体的硬干扰和硬参与是不可抗拒的，一是数字的意志不可抗拒，二是资本意志不可抗拒，三是全球化意志不可抗拒。
网络无时空限制的特点，已经使“跨媒体”面临并实现了国际化的传播。国际化传播的形态，已经使媒体之间的竞争以及国与国之间话语权的争夺，由传统媒体时代的“局部战争”升级为“跨媒体”时代的“世界大战”。这已不仅仅是一个业务的问题，而将成为一种政治性的问题，是文化的争夺，政治的斗争。
全球性的媒体传播，全球性的媒体竞争，全球性的话语权争夺，需要我们全球性的视野及政治责任和国家意识。
目前，美国的传统报纸正从提供报纸向提供信息转变，以期争夺第一时间，以期弥补报纸的地域、时间限制；哥伦比亚报纸，也已经通过传媒显示器提供全球300多家报纸的阅读和下载服务。
好在，在海外媒体通过新兴媒体对我们进行渗透的同时，我们也已开始了行动，不仅大量传统媒体借用互联网实现了全球传播，而且也开始了借助海外媒体进行全球传播。2006年8月，天津日报报业集团和中国出版对外贸易总公司、荷兰卫星报纸公司签署合作协议，实施了卫星报纸计划，9月7日，天津日报成为我国首份进入“卫星报”销售系统的中文报纸，从当天起，将会有39个国家和地区的读者可以在当地通过自动售报机即时购买到当日出版的天津日报。除天津日报外，目前我国报纸进入“卫星报”销售系统的还有《China Daily》(英文版《中国日报》)､《Shanghai Daily》(英文版《上海日报》)以及《China Business Weekly》（英文版《中国商业周刊》）。
经济全球化、全球信息化背景下的国际化传播对中国的国际环境，对世界政治、经济、文化的影响是深远的，是篇大文章，重文章，需要我们深入研究，且时不我待。
传统媒体进入“跨媒体时代”的路线图及其实践
传统媒体对新技术的运用，以及和新媒体融合的探索是丰富的。而作为国家新闻主管部门，新闻出版总署对新媒体的战略性转型也是高度关注的。2004年，新闻出版署报刊司就着手对数字、网络、多媒体对我国报业的影响进行调研和评估；2005年8月，报刊司在中国报业发展报告中第一次提出了大力发展电子报纸的主张；2006年6月，总署在全国报业“十一五”发展纲要中，确定了数字报业的发展战略；8月，中国数字报业实验室正式启动。
报业的各项流程实际上早已进入并正在进入信息化时代，报业大多已经建立了集新闻采编、组版、报纸发行、广告销售、企业管理以及公众信息服务的全过程一体化的工作及信息服务平台。
但传统媒体信息化的核心在于多媒体的融合。特别是在网络通信技术取得巨大发展的前提下，正在兴起的数字电视、IPTV、移动电视、手机电视、手机报、电子报纸等新兴媒体推动着传媒业和电信业走向融合，为传统媒体进入“跨媒体时代”设置了清晰而值得期待的路线图。
河南日报报业集团在这方面做了大量探索和实践，许多方面甚至走在了全国的前列。
开全国党报报网互动、手机短信互动先河的《焦点网谈》栏目，融报纸、网络、手机短信三种媒体于一体，优势互补，交融互动，取得显著成效。开办当年，便受到中宣部、国务院新闻办、河南省委书记徐光春十余次重要批示和高度评价。在2005年度中国新闻奖评选中，《焦点网谈》获得中国新闻奖新闻名专栏奖，这不仅是河南报刊史上的第一个一等奖新闻名专栏，而且是中国互联网界目前的第一个和唯一一个中国新闻奖新闻名专栏。
《焦点网谈》的子栏目《短信民声》充分利用手机短信优势，通过短信平台，使河南数千万手机用户实现了全天候24小时随时随地向党报反映各种意见、建议和投诉。一年多来，《短信民声》栏目共收到读者短信6万余条，为读者解决了大量实际问题。中宣部新闻局2005年第22期《内部通信》认为，《短信民声》栏目已成为“各地政府了解民情民声，知晓百姓疾苦，为群众办实事，解决实际问题的新途径”。
《焦点网谈》的另一个子栏目《总编在线》，邀请河南日报报业集团所属九报二刊的总编在网上与读者互动，有效地拉近了编者和读者的距离，对报刊的品牌宣传起到了促进作用。
更引人注目的是，2006年8月份，河南日报报业集团与河南移动公司合作，共同创建了第五媒体河南手机报。短短数月，河南手机报体验用户已突破百万。2006年7月，联合国教科文组织第30届世界遗产委员会会议在立陶宛首都维尔纽斯召开，为第一时间报道安阳殷墟申遗结果，大河网、河南手机报和河南日报前方记者精心合作，北京时间7月13日15时16分，河南安阳殷墟被确定为世界文化遗产后，大河网、河南手机报迅速发布，成为全球第二家、境内第一家发布该新闻的媒体。
由原河南报业网、大河网整合的新大河网更是主动接触传统媒体，积极开展跨媒体运作。大河网的《记者连线》栏目，通过传统媒体记者与网民的在线沟通，实现了新闻更广泛的传播和延伸；大河网在大河论坛上为传统媒体报纸、广播等开设的互动栏目已达十余个。大河网打造的网络电视台，也为下一步和广播、电视的融合创造了条件。
在经营方面，大河网和大河报尝试推出“报网广告套餐”，由大河网与大河报共同成立传媒运营部，具体负责运作。这种形式，一方面为集团的广告客户提供了便利和增值服务，同时也发挥了大河报和大河网各自的媒体优势，增强了彼此广告的竞争力，目前已初步得到了市场的响应和认可。
信息技术的发展日新月异，利用信息技术进入“跨媒体时代”的探索没有穷期，这是在为报纸的未来买单。这张单买得越早，成本就越低，路子就越宽，未来的发展前途就愈加光明。
注释：
①《报纸Ｅ化的演进》，《网络传播》，2006（11）。
②据2006年6月《中国证券网·上海证券报》。
（作者为河南日报报业集团总编辑）
编校：郭玲玲
核心提示二：网络无时空限制的特点，已经使“跨媒体”面临并实现了国际化传播。国际化传播的形态，使媒体之间的竞争以及国与国之间话语权的争夺，由传统媒体时代的“局部战争”升级为“跨媒体”时代的“世界大战”。这不仅仅是一个业务的问题，而将成为一种政治性问题，是文化的争夺，政治的斗争。
传统媒体会不会消亡的讨论已经没有意义，充分利用信息技术是为报纸的未来买单
“广播没有把报纸打倒，电视没有把报纸打倒，互联网也不可能把报纸打倒”，十年前互联网刚刚起步的时候，报纸曾经这样给自己打气。但冬天的来临总是猝不及防，2005年，传统媒体广告颓势开始显现，跌入寒冬，而新浪、搜狐、网易则增势强劲。有专家给我们描述了这样一个特征：由于新媒体的冲击，“一是报纸市场出现了过剩。特别是网络发达地区，让利售报也无法刺激销量。曾有报道说，竟有记者现场目击，某报整捆整捆从印刷厂直接运到废品收购站，又整车整车被农民买去卷制烟花。二是报纸之间的激烈竞争，利润空间变小。报纸从前些年的暴利产业转入微利时代。至于广告的竞相降价暗打折扣，在都市报中成为普遍现象，甚至一些名牌报纸也卷入其中。三是一批报纸已经迫不得已退出市场。有人称，近几年倒下的体育类报纸几乎能组成一支足球队。《南方体育》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》等等都已销声匿迹。城市综合类报纸如《巷报》、《新周报》、《蜀报》、《商务早报》、《四川青年报》等也已停刊”。①
而在互联网的发源地美国，报纸赖以生存的蛋糕也在被新媒体蚕食。《华盛顿邮报》、《今日美国报》已经缩版，《华尔街日报》将于明年缩版，《纽约时报》也宣布将于2008年缩版减员，并关闭一家印刷厂。
2005年10月28日，比尔·盖茨在英国伦敦庆祝自己50岁生日时宣布，今后10年纸张将失去原来的意义，大量信息将通过电子途径，而不是以成堆纸页的形式，送达个人信息终端。届时，人类将全天24小时接入互联网。
与传统媒体形成鲜明对比的是，新媒体的成长一日千里。世界著名投行摩根士丹利日前发布报告指出，网络广告锋芒显露，并且具备强劲的增长潜力和较高的规模效益，并且这两项指标均处于中国媒体行业的最高水平。研究数据显示，网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1％上升到2005年的3％，其中网络广告销售收入（包括网络品牌广告和付费搜索广告）在2005年增长45％，而同期国内报纸广告销售收入下跌了1％。摩根士丹利全球副总裁季卫东预计，中国2006年～2008年网络广告销售额平均每年增长约35％，而2004年～2008年的年复合增长率为40％～45％。尤其值得注意的是，付费搜索广告的销售在2005年获得91％的增长，其中领先者百度2005年年收入增长1．8倍，增长幅度超过所有其他网络广告运营商。②
由此来看，传统媒体会不会消亡的讨论已没有意义，当务之急是如何利用信息技术，优势互用，取长补短，发展壮大。这是在为报纸的未来买单。
死的是纸，活的是报——新媒体和传统媒体应发挥双方优势，充分利用信息化技术创造和推进“跨媒体”时代
新技术为新媒体带来的优势有目共睹。
最新消息表明，中国的网络用户已经超越美国，成为世界第一。而据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）7月19日的统计报告，截至2006年6月30日，中国网民总数达到1．23亿人。网络传输快捷、无时空限制、海量储存、互动以及搜索的功能，加上它多媒体交互的优势，使我们对互联网的前景充满期待，所以，比尔·盖茨曾多次提醒人们，千万不要“低估网络的未来”。
更令人吃惊的数字是，中国的手机用户超过了3．7亿，其短信传播的速度、范围和方式令人瞠目。据信息产业部统计，6年中，我国手机短信增长了300倍。20０0年的发送总量为10亿余条；2001年，手机短信发送量为189亿条；2002年达到900亿条；2003年超过1371亿条，2004年达到2177亿条；到2005年为3046亿条。据新华社报道，2０06年，从除夕到大年初七，八天时间里，全国手机短信发送量达126亿条，平均每个手机用户发送短信超过30条。由于手机每天24小时随身携带的特点，手机媒体堪称是“挎在腰里的媒体”，是媒体的终端。
令人期待的远不止这些。眼下，更多的人在热盼着3G时代的到来。所谓3G，即“第三代数字通信”，它在传输的声音和数据的速度上大大提升，能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务；互联网也在迎来新的时代，以Ipv6为核心的第二代互联网已落户漳州。2005年4月，第三届“中国全球Ipv6高峰论坛”在京举行，盛况空前，中国已下定决心在下一代互联网络核心技术领域抢占先机。Ipv6将给人类带来什么还难以准确描述，但有人据此设想：当你打开冰箱要拿食物时，冰箱也许会这样提醒你，你已经吃了足够多的食物，再吃就超了。这将是真正的数字生活。美国人对此的描述是：世界上的每一粒尘埃都可以有它自己唯一的ＩＰ地址。果真如此，数字媒体将在人们的生活中不可或缺，也就意味着其他传播媒介的终结。对此，我们必须时刻保持高度关注和清醒认识。
这一系列新兴媒体文图兼备，音频、视频兼有，文件处理和储存方便，而且其即时发布，海量储存，互动性强，张扬个性，没有时间和空间限制。同时，由于传统报纸和新型媒体传播形态不同，我们每发行一份报纸，直接带来的都是纸张、印刷和发行费率的增加，而数字化媒体在初始化成本完成的基础上，可以实现“零成本”状态的无限复制和无限生产。
传统媒体更有传统媒体的优势，因为在信息时代，内容才是媒体的核心竞争力。对于报业来说，其对新闻和一切有价值内容的发掘、选择、创造能力，对于内容的整合、管理、分发能力，对于内容的营销和增值服务能力，绝非其他媒体所能比拟。
内容的权威性，观点的高端化，更是党报最大的优势，其他媒体根本无法复制。作为权威媒体，政经大报，我们河南日报在2004年改版时，就明确提出了“时代高度，中原向导”的办报宗旨，明确提出了“权威、高端、民生、有用”的理念。同样一个新闻，党报报道以后，就会成为读者和业内同行衡量其他媒体对错、高低、深浅的标尺；党报所能提出的问题，进行的深度分析，前瞻性和引导作用，造就了媒体的影响力、公信力和竞争力。
对于传播来说，内容才是核心，其他都是手段。网络媒体的技术再先进，其传播的仍然只能是内容、只能是思想和观念。我们完全可以发挥传统媒体的内容优势，充分利用网络、数字电视、ＩＰＴＶ、移动电视、手机电视、手机报、电子报纸等新兴媒体的传播手段，加强两种媒体的互补和融合，创造性地推进“跨媒体”时代。
我们不妨做一个大胆的测想：当信息技术再前进一点，当手机屏幕再大一点，当笔记本电脑再轻薄一点，当它们融为一体，成为一张“纸”，仅仅是一张“纸”，这一张“纸”就可以是有图文的“报纸”，可以是有视频的“电视”，可以是有音频的“收音机”，可以是信息海量、没有疆界的、互动性强的“电脑”，可以是随心所欲通话的“手机”，可以是储存大量文件的“公文包”。它什么都是，又什么都不是，它就是一张“纸”：Ｅ纸——“跨媒体”时代的媒体。信息时代，Ｅ纸必将风行天下，每个人只需携带着这一张纸，就可以掌握“世界”。
传统媒体和新媒体融合所创造的这种“跨媒体”，恰似一个天使，她脱去纸张的泥胎，得到了涅和升华，尽可在天空自由飞翔。传统媒体和新媒体融合，死的是纸，活的是报。
经济全球化、全球信息化使“跨媒体”面临国际化传播，并将使全球性的媒体竞争和话语权争夺由“局部战争”升级为“世界大战”
我们所处的是经济全球化的时代，更是一个全球信息化的时代。天津日报报业集团社长、总编辑张建星在一个研讨会上指出，在经济全球化和全球信息化的背景下，信息技术和数字技术强加给传统媒体的硬干扰和硬参与是不可抗拒的，一是数字的意志不可抗拒，二是资本意志不可抗拒，三是全球化意志不可抗拒。
网络无时空限制的特点，已经使“跨媒体”面临并实现了国际化的传播。国际化传播的形态，已经使媒体之间的竞争以及国与国之间话语权的争夺，由传统媒体时代的“局部战争”升级为“跨媒体”时代的“世界大战”。这已不仅仅是一个业务的问题，而将成为一种政治性的问题，是文化的争夺，政治的斗争。
全球性的媒体传播，全球性的媒体竞争，全球性的话语权争夺，需要我们全球性的视野及政治责任和国家意识。
目前，美国的传统报纸正从提供报纸向提供信息转变，以期争夺第一时间，以期弥补报纸的地域、时间限制；哥伦比亚报纸，也已经通过传媒显示器提供全球300多家报纸的阅读和下载服务。
好在，在海外媒体通过新兴媒体对我们进行渗透的同时，我们也已开始了行动，不仅大量传统媒体借用互联网实现了全球传播，而且也开始了借助海外媒体进行全球传播。2006年8月，天津日报报业集团和中国出版对外贸易总公司、荷兰卫星报纸公司签署合作协议，实施了卫星报纸计划，9月7日，天津日报成为我国首份进入“卫星报”销售系统的中文报纸，从当天起，将会有39个国家和地区的读者可以在当地通过自动售报机即时购买到当日出版的天津日报。除天津日报外，目前我国报纸进入“卫星报”销售系统的还有《China Daily》(英文版《中国日报》)､《Shanghai Daily》(英文版《上海日报》)以及《China Business Weekly》（英文版《中国商业周刊》）。
经济全球化、全球信息化背景下的国际化传播对中国的国际环境，对世界政治、经济、文化的影响是深远的，是篇大文章，重文章，需要我们深入研究，且时不我待。
传统媒体进入“跨媒体时代”的路线图及其实践
传统媒体对新技术的运用，以及和新媒体融合的探索是丰富的。而作为国家新闻主管部门，新闻出版总署对新媒体的战略性转型也是高度关注的。2004年，新闻出版署报刊司就着手对数字、网络、多媒体对我国报业的影响进行调研和评估；2005年8月，报刊司在中国报业发展报告中第一次提出了大力发展电子报纸的主张；2006年6月，总署在全国报业“十一五”发展纲要中，确定了数字报业的发展战略；8月，中国数字报业实验室正式启动。
报业的各项流程实际上早已进入并正在进入信息化时代，报业大多已经建立了集新闻采编、组版、报纸发行、广告销售、企业管理以及公众信息服务的全过程一体化的工作及信息服务平台。
但传统媒体信息化的核心在于多媒体的融合。特别是在网络通信技术取得巨大发展的前提下，正在兴起的数字电视、IPTV、移动电视、手机电视、手机报、电子报纸等新兴媒体推动着传媒业和电信业走向融合，为传统媒体进入“跨媒体时代”设置了清晰而值得期待的路线图。
河南日报报业集团在这方面做了大量探索和实践，许多方面甚至走在了全国的前列。
开全国党报报网互动、手机短信互动先河的《焦点网谈》栏目，融报纸、网络、手机短信三种媒体于一体，优势互补，交融互动，取得显著成效。开办当年，便受到中宣部、国务院新闻办、河南省委书记徐光春十余次重要批示和高度评价。在2005年度中国新闻奖评选中，《焦点网谈》获得中国新闻奖新闻名专栏奖，这不仅是河南报刊史上的第一个一等奖新闻名专栏，而且是中国互联网界目前的第一个和唯一一个中国新闻奖新闻名专栏。
《焦点网谈》的子栏目《短信民声》充分利用手机短信优势，通过短信平台，使河南数千万手机用户实现了全天候24小时随时随地向党报反映各种意见、建议和投诉。一年多来，《短信民声》栏目共收到读者短信6万余条，为读者解决了大量实际问题。中宣部新闻局2005年第22期《内部通信》认为，《短信民声》栏目已成为“各地政府了解民情民声，知晓百姓疾苦，为群众办实事，解决实际问题的新途径”。
《焦点网谈》的另一个子栏目《总编在线》，邀请河南日报报业集团所属九报二刊的总编在网上与读者互动，有效地拉近了编者和读者的距离，对报刊的品牌宣传起到了促进作用。
更引人注目的是，2006年8月份，河南日报报业集团与河南移动公司合作，共同创建了第五媒体河南手机报。短短数月，河南手机报体验用户已突破百万。2006年7月，联合国教科文组织第30届世界遗产委员会会议在立陶宛首都维尔纽斯召开，为第一时间报道安阳殷墟申遗结果，大河网、河南手机报和河南日报前方记者精心合作，北京时间7月13日15时16分，河南安阳殷墟被确定为世界文化遗产后，大河网、河南手机报迅速发布，成为全球第二家、境内第一家发布该新闻的媒体。
由原河南报业网、大河网整合的新大河网更是主动接触传统媒体，积极开展跨媒体运作。大河网的《记者连线》栏目，通过传统媒体记者与网民的在线沟通，实现了新闻更广泛的传播和延伸；大河网在大河论坛上为传统媒体报纸、广播等开设的互动栏目已达十余个。大河网打造的网络电视台，也为下一步和广播、电视的融合创造了条件。
在经营方面，大河网和大河报尝试推出“报网广告套餐”，由大河网与大河报共同成立传媒运营部，具体负责运作。这种形式，一方面为集团的广告客户提供了便利和增值服务，同时也发挥了大河报和大河网各自的媒体优势，增强了彼此广告的竞争力，目前已初步得到了市场的响应和认可。
信息技术的发展日新月异，利用信息技术进入“跨媒体时代”的探索没有穷期，这是在为报纸的未来买单。这张单买得越早，成本就越低，路子就越宽，未来的发展前途就愈加光明。
注释：
①《报纸Ｅ化的演进》，《网络传播》，2006（11）。
②据2006年6月《中国证券网·上海证券报》。
（作者为河南日报报业集团总编辑）
编校：郭玲玲