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摘要：随着经济社会的发展，生活水平的提高，消费者的眼光也在逐渐地提高，对于红酒包装的要求也越来越高。然而，如何设计一个好的红酒包装，如何在红酒的包装设计上迎合消费者的眼光，如何在包装已有的基础上进行改变和创新，使红酒的包装以一种新颖独特的形式展现在市场上，这就成了红酒包装设计的意义所在。
关键词：红酒包装；拉菲包装；设计；创新1简述拉菲红酒的主要产生的国家，背景，和文化差异
红酒，看到这个词就会联想到法国这个浪漫的国家，它有着自己个性化风格，也有着高雅和时尚。就以拉菲红酒的包装来为例。在世界红酒当中属拉菲庄出产的拉菲最为出名了，拉菲庄是波尔多地区五大名庄中的一个，拉菲庄园的历史也很悠久。拉菲酒有着不同于其他酒的果香，芳醇柔顺，典雅，在葡萄酒中被人们认为是“皇后”。拉菲也因为地区的不同，品种有所不同，他的包装设计也就有所差异。Chateau Lafite Rothschild为拉菲的正牌酒，称之为大拉菲，产于罗斯柴尔德拉菲酒庄，Carruades de Lafite为副牌的拉菲酒，称之为是小拉菲，不同的产区，两者之间的包装设计，在瓶塞、酒瓶、瓶标上显示就略有不同。
2简述拉菲红酒包装上的要素、意义和区别
拉菲红酒在以前，包装就主要是在瓶塞、瓶身及瓶标上面，为了区分于拉菲，在包装设计上就所不同，拉菲有着自身流传下来特有的设计，在他的包装设计当中最重要的一个设计就是Rothschild家族的标志，拉菲的商标设计是带R的五根箭标记，根源就是创始家族的族徽上的改变，代表五个儿子团结一致。从封瓶铁片的设计来看，他的设计就是酒庄城堡，中间就标有Lafite Rothschild的字样，从80年代产的拉菲到现在，设计上基本上是相同的，不同的就是在颜色上有所区别，他是不同的红色。瓶塞上的年份不同，设计上也是没多大的区别。在1996年以前，拉菲的酒瓶和普通的波尔多酒一样，没有什么差别，在他的瓶颈下面是没有任何标志或图案的，而在1996的时候，在酒瓶是出现了Rothschild家族的标志。
3拉菲红酒中包装设计的运用的种类和材料
世界各种各类的红酒包装中，不同的红酒他的包装设计各有不同，在运用的种类和材料也就有所区分。拉菲的包装，尽管种类，产地有所不同，但是包装都是一样的，都是玻璃材质的。红酒最重要的就是保证质量，所以，内包装都是用玻璃作为包装材料，因为玻璃具有绝对的防潮性能，而且玻璃散发着一种特殊的光泽，为产品增添了迷人的气质，这便是不仅拉菲是玻璃材质，其他红酒也是玻璃材质的原因，其设计的区别就在于瓶身、瓶标上的出现。而现在外包装、内包装各式各样，材质各有千秋，包装也就随之在改变了，皮质的，木质的，和袋装的都出现在了销售市场上。包装材质上的选择，最重要的一点就是要注重保护产品，然后就是美观，根据市场上的变化，包装设计也会出现变化，选择的材质也就多样化了。
4拉菲红酒包装的特点
拉菲在1996年之前，主要包装设计的地方就是在瓶标上面，不同种类口味和产地的红酒在瓶标上会有所区别，哪种红酒的瓶标，瓶标的整体就是以哪个产区的庄园的画像，加上产地，年份和商标。拉菲的商标中间就有着Lafite的字样，但是在1985年，1999年和2000年这三年中的商标就有所不同，在1985年为了纪念哈雷彗星难得的天然气象，酒瓶上就出现了1985年的字样和哈雷彗星的图案。1999年是印有金色的日、银色的月的图案和年份，2000年的设计是特别版，因为是千禧年，所以在箭的中间也就自然而然地出现了2000年的字样。他的包装特点在特殊的年份中有特殊的事件，就会出现在拉菲的包装的瓶标设计当中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶标有所改变，是以字母和色块为整个瓶标的设计，在色块上出现字母，之前的庄园的设计庄重和高雅，而运用字母的设计就比较有活力，有着现代的感觉。在现在市场的需求变化上就不再仅仅只是裸瓶销售了，有了外包装的需要，而外包装的特点就传达着拉菲的特点，有着高雅、时尚、庄重和高品位的特点，他也跟着时代的发展在变化着。
5影响拉菲红酒包装设计的因素
拉菲是产于法国这个浪漫的国家，他的包装自然就受到了法国的文化、艺术和人文气息的影响。法国人的浪漫，高雅在拉菲的包装上就能够体现的出来，我们接触到的拉菲，就能联想到它的国家，它的庄园，包装设计也就受这个国家背景影响，在设计的颜色上也是根据法国的喜好而来，如说中国人喜欢红，在包装设计上出现红的概率是最大的，法国喜欢的就是蓝，浅色和淡雅的颜色。拉菲是液体包装，在保护产品和产品运输也就会出现不同的问题，所以在包装设计上也会有局限有影响，出现材质的选择，材质的选择也会影响拉菲的包装设计，之前的拉菲包装是裸装，所以他的设计就主要是在瓶身和瓶标的设计上，现在出现皮质，木质，纸质的，出现的形态就会各式各异了，形式上也会产生很大的变化。而最重要的，拉菲是面向消费者销售的，消费的目标人群也就成为影响拉菲包装的重要因素，之前因为生活水平的限制，拉菲是属于贵族，富豪的选择，而现在生活水平的提高，社会的发展，拉菲也渐渐地出现在了大众生活当中，包装也就不只是针对贵族和富豪进行包装，而会出现不同的包装，他的局限性也在缩小，包装也就在发生悄无声息的变化。除了这几个重要的因素，现在为了防盗窃，防假冒包装也会变化。
6通过分析简要概括怎样设计好红酒的包装和在红酒包装上的创新
从拉菲的包装设计的发展和变化，做好一个好的红酒包装所需要最基础的几点。（1）根据所包装东西的形态来进行材料的选择，选择的材料要合理，可以根据现在潮流所表现的绿色环保来进行选择。（2）在红酒的包装上不仅局限于拉菲这一种瓶型，不仅仅局限在长条形的设计上。根据消费的目标人群的不同和消费者眼光的提高，在瓶型上可以进行创新和变化，做成流线型的瓶型，或者是葡萄形状。（3）在瓶标的设计上向时尚潮流的方向发展，大胆运用颜色、字母编排和图案的联想创新。直接用文字编排作为整个瓶标，或者直接用色块进行排版。（4）外包装是根据内包装的形状和消费者来的，就不用是单调的长方体或者圆柱体，在此基础上进行创新继而改变它的外形，使其独特，在包裝上做成镂空和突起的形状，使消费者可以更方便地看到产品。
在红酒的包装设计中，需要独树一帜的风格，需要更多新颖元素来装饰我们的包装，迎合消费者的眼光和市场的需求，在这一点上我们要不断创新，以独特的视角诠释包装设计，培养独特的眼光，作为新一代的我们就是正在朝着这个方向前进，创造出一个新的红酒包装的设计潮流。参考文献：
[1] 杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社（第二版），2005.
[2] 红酒知识.拉菲酒标知识[DB/OL].百度网.
[3] 拉菲红酒.百度百科[DB/OL].百度网.作者简介：彭斯婷（1991—），女，丽水学院本科。
关键词：红酒包装；拉菲包装；设计；创新1简述拉菲红酒的主要产生的国家，背景，和文化差异
红酒，看到这个词就会联想到法国这个浪漫的国家，它有着自己个性化风格，也有着高雅和时尚。就以拉菲红酒的包装来为例。在世界红酒当中属拉菲庄出产的拉菲最为出名了，拉菲庄是波尔多地区五大名庄中的一个，拉菲庄园的历史也很悠久。拉菲酒有着不同于其他酒的果香，芳醇柔顺，典雅，在葡萄酒中被人们认为是“皇后”。拉菲也因为地区的不同，品种有所不同，他的包装设计也就有所差异。Chateau Lafite Rothschild为拉菲的正牌酒，称之为大拉菲，产于罗斯柴尔德拉菲酒庄，Carruades de Lafite为副牌的拉菲酒，称之为是小拉菲，不同的产区，两者之间的包装设计，在瓶塞、酒瓶、瓶标上显示就略有不同。
2简述拉菲红酒包装上的要素、意义和区别
拉菲红酒在以前，包装就主要是在瓶塞、瓶身及瓶标上面，为了区分于拉菲，在包装设计上就所不同，拉菲有着自身流传下来特有的设计，在他的包装设计当中最重要的一个设计就是Rothschild家族的标志，拉菲的商标设计是带R的五根箭标记，根源就是创始家族的族徽上的改变，代表五个儿子团结一致。从封瓶铁片的设计来看，他的设计就是酒庄城堡，中间就标有Lafite Rothschild的字样，从80年代产的拉菲到现在，设计上基本上是相同的，不同的就是在颜色上有所区别，他是不同的红色。瓶塞上的年份不同，设计上也是没多大的区别。在1996年以前，拉菲的酒瓶和普通的波尔多酒一样，没有什么差别，在他的瓶颈下面是没有任何标志或图案的，而在1996的时候，在酒瓶是出现了Rothschild家族的标志。
3拉菲红酒中包装设计的运用的种类和材料
世界各种各类的红酒包装中，不同的红酒他的包装设计各有不同，在运用的种类和材料也就有所区分。拉菲的包装，尽管种类，产地有所不同，但是包装都是一样的，都是玻璃材质的。红酒最重要的就是保证质量，所以，内包装都是用玻璃作为包装材料，因为玻璃具有绝对的防潮性能，而且玻璃散发着一种特殊的光泽，为产品增添了迷人的气质，这便是不仅拉菲是玻璃材质，其他红酒也是玻璃材质的原因，其设计的区别就在于瓶身、瓶标上的出现。而现在外包装、内包装各式各样，材质各有千秋，包装也就随之在改变了，皮质的，木质的，和袋装的都出现在了销售市场上。包装材质上的选择，最重要的一点就是要注重保护产品，然后就是美观，根据市场上的变化，包装设计也会出现变化，选择的材质也就多样化了。
4拉菲红酒包装的特点
拉菲在1996年之前，主要包装设计的地方就是在瓶标上面，不同种类口味和产地的红酒在瓶标上会有所区别，哪种红酒的瓶标，瓶标的整体就是以哪个产区的庄园的画像，加上产地，年份和商标。拉菲的商标中间就有着Lafite的字样，但是在1985年，1999年和2000年这三年中的商标就有所不同，在1985年为了纪念哈雷彗星难得的天然气象，酒瓶上就出现了1985年的字样和哈雷彗星的图案。1999年是印有金色的日、银色的月的图案和年份，2000年的设计是特别版，因为是千禧年，所以在箭的中间也就自然而然地出现了2000年的字样。他的包装特点在特殊的年份中有特殊的事件，就会出现在拉菲的包装的瓶标设计当中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶标有所改变，是以字母和色块为整个瓶标的设计，在色块上出现字母，之前的庄园的设计庄重和高雅，而运用字母的设计就比较有活力，有着现代的感觉。在现在市场的需求变化上就不再仅仅只是裸瓶销售了，有了外包装的需要，而外包装的特点就传达着拉菲的特点，有着高雅、时尚、庄重和高品位的特点，他也跟着时代的发展在变化着。
5影响拉菲红酒包装设计的因素
拉菲是产于法国这个浪漫的国家，他的包装自然就受到了法国的文化、艺术和人文气息的影响。法国人的浪漫，高雅在拉菲的包装上就能够体现的出来，我们接触到的拉菲，就能联想到它的国家，它的庄园，包装设计也就受这个国家背景影响，在设计的颜色上也是根据法国的喜好而来，如说中国人喜欢红，在包装设计上出现红的概率是最大的，法国喜欢的就是蓝，浅色和淡雅的颜色。拉菲是液体包装，在保护产品和产品运输也就会出现不同的问题，所以在包装设计上也会有局限有影响，出现材质的选择，材质的选择也会影响拉菲的包装设计，之前的拉菲包装是裸装，所以他的设计就主要是在瓶身和瓶标的设计上，现在出现皮质，木质，纸质的，出现的形态就会各式各异了，形式上也会产生很大的变化。而最重要的，拉菲是面向消费者销售的，消费的目标人群也就成为影响拉菲包装的重要因素，之前因为生活水平的限制，拉菲是属于贵族，富豪的选择，而现在生活水平的提高，社会的发展，拉菲也渐渐地出现在了大众生活当中，包装也就不只是针对贵族和富豪进行包装，而会出现不同的包装，他的局限性也在缩小，包装也就在发生悄无声息的变化。除了这几个重要的因素，现在为了防盗窃，防假冒包装也会变化。
6通过分析简要概括怎样设计好红酒的包装和在红酒包装上的创新
从拉菲的包装设计的发展和变化，做好一个好的红酒包装所需要最基础的几点。（1）根据所包装东西的形态来进行材料的选择，选择的材料要合理，可以根据现在潮流所表现的绿色环保来进行选择。（2）在红酒的包装上不仅局限于拉菲这一种瓶型，不仅仅局限在长条形的设计上。根据消费的目标人群的不同和消费者眼光的提高，在瓶型上可以进行创新和变化，做成流线型的瓶型，或者是葡萄形状。（3）在瓶标的设计上向时尚潮流的方向发展，大胆运用颜色、字母编排和图案的联想创新。直接用文字编排作为整个瓶标，或者直接用色块进行排版。（4）外包装是根据内包装的形状和消费者来的，就不用是单调的长方体或者圆柱体，在此基础上进行创新继而改变它的外形，使其独特，在包裝上做成镂空和突起的形状，使消费者可以更方便地看到产品。
在红酒的包装设计中，需要独树一帜的风格，需要更多新颖元素来装饰我们的包装，迎合消费者的眼光和市场的需求，在这一点上我们要不断创新，以独特的视角诠释包装设计，培养独特的眼光，作为新一代的我们就是正在朝着这个方向前进，创造出一个新的红酒包装的设计潮流。参考文献：
[1] 杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社（第二版），2005.
[2] 红酒知识.拉菲酒标知识[DB/OL].百度网.
[3] 拉菲红酒.百度百科[DB/OL].百度网.作者简介：彭斯婷（1991—），女，丽水学院本科。