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摘要：互联网时代的到来给商务领域带来了全新的发展机遇，电子商务是一种依赖于先进信息化技术载体所构建的商务模式，具有较强的创新性和推广价值。在大力发展电商这一模式的过程中，相关企业需从营销层面着手进行渠道有效拓展，从而全面提高整体的营销效果。下面，主要分析当前的电商营销的具体模式，探索互联网给营销渠道所带来的优势，并根据实际发展需求深入探讨比较合理的优化举措，在有效改进电商发展面貌的同时，也能够促进整个电商领域实现长远发展。
关键词：互联网;电子商务;营销
中图分类号：G4 文献标识码：A
前言
在新时期的社会环境下，电商是一种全新的商务模式，在市场中占据着重要地位，同时也在很大程度上改变了人们的消费方式，进一步拓展了市场营销的范围。在大力发展电商这一模式的过程中，积极拓展和优化营销渠道十分难必要，能够为电商平台实现有效推广和深入发展提供重要的动力支撑，同时也能够保证电商企业收获更多的经济收益，从而让其在新时期的市场环境下实现长远发展。
一、互联网背景下的电子商务营销模式概述
（一）付费渠道
该渠道主要体现为广告营销，通过投放合适的广告并支付一定的费用，进而达到良好的宣传与推广的效果[1]。在当前的付费营销领域，所依赖的载体主要以各种智能化的APP为主，其中包括百度、微博等，利用其官网设置和宣传广告界面，从而达到良好的营销效果。通常，在进行电商网页营销的过程中，需要根据APP所具有的载体功能，对具体的营销方法进行多元化创新，其中包括自动弹窗或者主页面展示广告信息等多种渠道，具有一的多元性，同时在价格上也会存在着一定不同，对此，电商企业需根据营销资金配置标准合理选择广告形式，合理控制营销成本投入。
（二）自媒体渠道
该渠道对自媒体所具有的依赖度较高，且在电商营销领域所呈现的针对性特征比较突出，能够满足不同受众的需求，从而保证市场营销和推广效果更具有规范性。首先，充分发挥微信公众号所具有的功能，设置特色化的广告文案，进行有效宣传。而微信所拥有的客户储备量十分丰富，当受众在使用微信时，能够有效涉猎并阅读公众号，从而全面地了解具体的电商服务信息。同时，公众号广告营销在分类方面所呈现的特点比较突出，电商企业可以根据具体的产品进行类别划分，并选择合适的模块进行推广，例如将食品类的产品投放在对应的公众号推广平台当中，从而满足受众在美食方面的实际需求。
（三）口碑渠道
该方法所呈现的营销品质比较突出，同时也具有较强的市场适应性，能够显著提高企业的形象地位，切实优化企业的口碑，从而让其在复杂且高竞争的市场环境下获得良性的发展空间。也能够切实满足当前受众的实际需求，从而提高受众整体对产品的满意度，保证电商服务和产品营销获得更多受众的支持，全面提高企业整体的经济收益。在明确当前的电商营销模式之后，在接下来需要深度分析互联网的社会形式，给营销渠道全面拓展所带来的显著优势，从而让企业呈现出全新的发展面貌。
二、互联网背景下的电子商务营销渠道的优势分析
（一）信息优势
与传统的时代形势不同，互联网时代背景下所具有的信息化、现代化特征比较突出，同时在信息资源全面整合方面所具有的功能作用比较显著。回顾以往的营销模式，主要以电视广告、宣传单等单一模式为主，缺少一定的信息整合性，所呈现的营销效率和质量比较低下，给电商产品在市场环境中的有序推广造成不良影响。而互联网的应用，能够有效解决营销信息桎梏的问题，通过多种举措对市场信息进行全面整合，并依托大数据的载体功能进行智能统计与有效分析，从而精准判定具体的营销趋势，了解受众的实际需求。在此基础上确定具体的营销发展目标，以便可以根据实际情况科学制定有效的营销体系，进一步优化市场营销的实施方案，这样能够全面提高整体的营销处理效果，也能够助力整个电商事业实现更长远的发展。
（二）转变价值链
互联网的有效应用，在很大程度上调整电商营销的价值链，让其逐渐呈现出全新的发展面貌[2]。回顾以往的营销模式，重要包含供应商、中间商与消费人群三个主体，根据对以往市场环境的了解， 可以发现传统的营销模式具有一定的桎梏性，按照这样的链条进行市场营销，将导致消费者所承担的风险较大，甚至由于中间商和供应商在成本方面的较量，导致消费者最终所承担的资金支出较多，这这对于维护消费者的基本权益，以及促进整个市场环境的进一步净化是极为不利的。而互联网的应用能够实现供应商与消费者之间的直接对接，建立起有效的消费关系，有效降低了因为中间商而产生的费用，切实满足了供应商与消费者双方的基礎利益需求。也能够方便供应商更精准地掌握消费者的实际诉求，从而有针对性的调整电商营销和服务模式，从而构建更和谐的电商市场化环境。
（三）简化营销模式
与传统复杂的营销模式存在着显著差异，在互联网的干预下所构建的新型电商营销模式，在很大程度上简化了具体的营销过程，简化了中间商的环节，从而为供应商与消费人群之间搭建了更便捷的交互渠道，通过双方有效沟通及时达成合作认知，促进电商交易快速完成，也能够有效节省在中间商方面的资本投入，切实保障双方的经济收益。也能够保证供应商与消费者直接对接，方便为消费者提供更精准的服务，有效帮助其答疑解惑，并做好的售后服务，全面提高消费者整体的满意度。在认识到互联网背景下，电商营销所面临的发展机遇之后，相关企业需深入探索具体的优化途径，从而在拓展营销空间的基础上，促进整个电商行业实现长远发展。
三、互联网背景下的电子商务营销渠道优化路径分析
（一）构建多元化营销渠道
为了更好地适应互联网环境下电商行业的发展新形势，相关企业需要针对具体的营销渠道进行有效拓展，构建多元化的营销体系。从而保证所落实的营销处理工作更高效，也能够全面提升消费者对电商服务的实际需求。首先，基于互联网支撑全面开展市场调研工作，有效了解消费者在营销方面所体现的实际需求，并以此为依据有针对性的开发和拓展营销渠道，从而全面提高营销工作与市场环境之间的适应性。同时，构建供销一体化的营销平台[3]。让供应商与消费者之间保持最直接的联系，从而全面提高整体的服务和跟踪售后效率。此外，也可以根据实际情况合理制定一级、二级营销渠道，拓展具体的营销范围，以便电商企业可以根据业务拓展实际需求，科学选择营销处理方法。 （二）优化营销渠道运作条件
为了充分发挥出互联网所具有的助力功能，电商企业在拓展英雄啊渠道的过程中，需要从环境着手进行有效改进，加大优化力度，从而全面提高整体的营销发展水平。首先，为了实现这一目标，企业需要做好全面的准备工作，针对市场前景以及自身产品在市场中的定位进行精准分析，之后借助互联网智能分析适合的受众群体，科学设置和构架具体的营销处理方案，从而保证所落实的营销处理工作更为规范，也能够全面提高受众整体的满意度。同时，要在互联网支撑下全面了解其他电商平台在营销方面所制定的创新方案，进一步调整和改进具体的营销结构，并结合自身的市场定位科学调整营销方案，改善营销的环境和模式，从而全面提高营销工作的综合适应性。
（三）提升营销渠道服务水平
为了切实保证电商营销与新时期的互联网时代趋势更加贴近，企业需要在具体的营销渠道和对应的服务模式上加以优化。全面提高整体的服务质量，从而促进整个电商服务实现高效能、高品质发展。首先，政府需要进行有效干预，科学制定完善性的法规体制，以此为支撑进行有效监督，从而有效解决当前电商环境中所存在的法律问题。同时，也要针对内部营销人员积极开展培训活动，制定完善性的培训机制。向内部员工队伍渗透先进的营销理念，并将优秀的营销理念和方法有效渗透给内部人员队伍，从而不断提高营销队伍的专业素养和实践水平，维护电商企业的形象，从而让其能够在高竞争的市场环境下获得良好的发展机遇。此外，也要科學构建监督体制，全面落实责任体制，督促内部人员严格按照规范标准， 有效开展相关的营销管理与服务工作。
结论
依前所述，在今后的电商服务发展领域，为了保证所呈现的营销处理效果更为规范，相关企业需要针对具体的营销渠道进行有效拓展，进一步改善营销条件，提高整体的服务水平，并在具体落实营销服务业务的同时，构建完善性的管理体制，从而保证所开展的营销处理工作更为规范，让电商能够拥有一个良好的市场环境，助力整个电商事业实现长远发展。
参考文献
[1]李贞.互联网环境下电子商务营销渠道优化探索[J].财富时代，2020（05）：43.
[2]廉婉婷.浅析电子商务对市场营销的影响[J].现代营销（经营版），2020（05）：164-165.
[3]徐旭.互联网环境下电子商务营销渠道的优化分析[J].现代营销（下旬刊），2019（11）：255-256.
[4]林小瑞.“互联网+”环境下电子商务企业营销模式转型分析[J].行政事业资产与财务，2018（09）：50+31.
关键词：互联网;电子商务;营销
中图分类号：G4 文献标识码：A
前言
在新时期的社会环境下，电商是一种全新的商务模式，在市场中占据着重要地位，同时也在很大程度上改变了人们的消费方式，进一步拓展了市场营销的范围。在大力发展电商这一模式的过程中，积极拓展和优化营销渠道十分难必要，能够为电商平台实现有效推广和深入发展提供重要的动力支撑，同时也能够保证电商企业收获更多的经济收益，从而让其在新时期的市场环境下实现长远发展。
一、互联网背景下的电子商务营销模式概述
（一）付费渠道
该渠道主要体现为广告营销，通过投放合适的广告并支付一定的费用，进而达到良好的宣传与推广的效果[1]。在当前的付费营销领域，所依赖的载体主要以各种智能化的APP为主，其中包括百度、微博等，利用其官网设置和宣传广告界面，从而达到良好的营销效果。通常，在进行电商网页营销的过程中，需要根据APP所具有的载体功能，对具体的营销方法进行多元化创新，其中包括自动弹窗或者主页面展示广告信息等多种渠道，具有一的多元性，同时在价格上也会存在着一定不同，对此，电商企业需根据营销资金配置标准合理选择广告形式，合理控制营销成本投入。
（二）自媒体渠道
该渠道对自媒体所具有的依赖度较高，且在电商营销领域所呈现的针对性特征比较突出，能够满足不同受众的需求，从而保证市场营销和推广效果更具有规范性。首先，充分发挥微信公众号所具有的功能，设置特色化的广告文案，进行有效宣传。而微信所拥有的客户储备量十分丰富，当受众在使用微信时，能够有效涉猎并阅读公众号，从而全面地了解具体的电商服务信息。同时，公众号广告营销在分类方面所呈现的特点比较突出，电商企业可以根据具体的产品进行类别划分，并选择合适的模块进行推广，例如将食品类的产品投放在对应的公众号推广平台当中，从而满足受众在美食方面的实际需求。
（三）口碑渠道
该方法所呈现的营销品质比较突出，同时也具有较强的市场适应性，能够显著提高企业的形象地位，切实优化企业的口碑，从而让其在复杂且高竞争的市场环境下获得良性的发展空间。也能够切实满足当前受众的实际需求，从而提高受众整体对产品的满意度，保证电商服务和产品营销获得更多受众的支持，全面提高企业整体的经济收益。在明确当前的电商营销模式之后，在接下来需要深度分析互联网的社会形式，给营销渠道全面拓展所带来的显著优势，从而让企业呈现出全新的发展面貌。
二、互联网背景下的电子商务营销渠道的优势分析
（一）信息优势
与传统的时代形势不同，互联网时代背景下所具有的信息化、现代化特征比较突出，同时在信息资源全面整合方面所具有的功能作用比较显著。回顾以往的营销模式，主要以电视广告、宣传单等单一模式为主，缺少一定的信息整合性，所呈现的营销效率和质量比较低下，给电商产品在市场环境中的有序推广造成不良影响。而互联网的应用，能够有效解决营销信息桎梏的问题，通过多种举措对市场信息进行全面整合，并依托大数据的载体功能进行智能统计与有效分析，从而精准判定具体的营销趋势，了解受众的实际需求。在此基础上确定具体的营销发展目标，以便可以根据实际情况科学制定有效的营销体系，进一步优化市场营销的实施方案，这样能够全面提高整体的营销处理效果，也能够助力整个电商事业实现更长远的发展。
（二）转变价值链
互联网的有效应用，在很大程度上调整电商营销的价值链，让其逐渐呈现出全新的发展面貌[2]。回顾以往的营销模式，重要包含供应商、中间商与消费人群三个主体，根据对以往市场环境的了解， 可以发现传统的营销模式具有一定的桎梏性，按照这样的链条进行市场营销，将导致消费者所承担的风险较大，甚至由于中间商和供应商在成本方面的较量，导致消费者最终所承担的资金支出较多，这这对于维护消费者的基本权益，以及促进整个市场环境的进一步净化是极为不利的。而互联网的应用能够实现供应商与消费者之间的直接对接，建立起有效的消费关系，有效降低了因为中间商而产生的费用，切实满足了供应商与消费者双方的基礎利益需求。也能够方便供应商更精准地掌握消费者的实际诉求，从而有针对性的调整电商营销和服务模式，从而构建更和谐的电商市场化环境。
（三）简化营销模式
与传统复杂的营销模式存在着显著差异，在互联网的干预下所构建的新型电商营销模式，在很大程度上简化了具体的营销过程，简化了中间商的环节，从而为供应商与消费人群之间搭建了更便捷的交互渠道，通过双方有效沟通及时达成合作认知，促进电商交易快速完成，也能够有效节省在中间商方面的资本投入，切实保障双方的经济收益。也能够保证供应商与消费者直接对接，方便为消费者提供更精准的服务，有效帮助其答疑解惑，并做好的售后服务，全面提高消费者整体的满意度。在认识到互联网背景下，电商营销所面临的发展机遇之后，相关企业需深入探索具体的优化途径，从而在拓展营销空间的基础上，促进整个电商行业实现长远发展。
三、互联网背景下的电子商务营销渠道优化路径分析
（一）构建多元化营销渠道
为了更好地适应互联网环境下电商行业的发展新形势，相关企业需要针对具体的营销渠道进行有效拓展，构建多元化的营销体系。从而保证所落实的营销处理工作更高效，也能够全面提升消费者对电商服务的实际需求。首先，基于互联网支撑全面开展市场调研工作，有效了解消费者在营销方面所体现的实际需求，并以此为依据有针对性的开发和拓展营销渠道，从而全面提高营销工作与市场环境之间的适应性。同时，构建供销一体化的营销平台[3]。让供应商与消费者之间保持最直接的联系，从而全面提高整体的服务和跟踪售后效率。此外，也可以根据实际情况合理制定一级、二级营销渠道，拓展具体的营销范围，以便电商企业可以根据业务拓展实际需求，科学选择营销处理方法。 （二）优化营销渠道运作条件
为了充分发挥出互联网所具有的助力功能，电商企业在拓展英雄啊渠道的过程中，需要从环境着手进行有效改进，加大优化力度，从而全面提高整体的营销发展水平。首先，为了实现这一目标，企业需要做好全面的准备工作，针对市场前景以及自身产品在市场中的定位进行精准分析，之后借助互联网智能分析适合的受众群体，科学设置和构架具体的营销处理方案，从而保证所落实的营销处理工作更为规范，也能够全面提高受众整体的满意度。同时，要在互联网支撑下全面了解其他电商平台在营销方面所制定的创新方案，进一步调整和改进具体的营销结构，并结合自身的市场定位科学调整营销方案，改善营销的环境和模式，从而全面提高营销工作的综合适应性。
（三）提升营销渠道服务水平
为了切实保证电商营销与新时期的互联网时代趋势更加贴近，企业需要在具体的营销渠道和对应的服务模式上加以优化。全面提高整体的服务质量，从而促进整个电商服务实现高效能、高品质发展。首先，政府需要进行有效干预，科学制定完善性的法规体制，以此为支撑进行有效监督，从而有效解决当前电商环境中所存在的法律问题。同时，也要针对内部营销人员积极开展培训活动，制定完善性的培训机制。向内部员工队伍渗透先进的营销理念，并将优秀的营销理念和方法有效渗透给内部人员队伍，从而不断提高营销队伍的专业素养和实践水平，维护电商企业的形象，从而让其能够在高竞争的市场环境下获得良好的发展机遇。此外，也要科學构建监督体制，全面落实责任体制，督促内部人员严格按照规范标准， 有效开展相关的营销管理与服务工作。
结论
依前所述，在今后的电商服务发展领域，为了保证所呈现的营销处理效果更为规范，相关企业需要针对具体的营销渠道进行有效拓展，进一步改善营销条件，提高整体的服务水平，并在具体落实营销服务业务的同时，构建完善性的管理体制，从而保证所开展的营销处理工作更为规范，让电商能够拥有一个良好的市场环境，助力整个电商事业实现长远发展。
参考文献
[1]李贞.互联网环境下电子商务营销渠道优化探索[J].财富时代，2020（05）：43.
[2]廉婉婷.浅析电子商务对市场营销的影响[J].现代营销（经营版），2020（05）：164-165.
[3]徐旭.互联网环境下电子商务营销渠道的优化分析[J].现代营销（下旬刊），2019（11）：255-256.
[4]林小瑞.“互联网+”环境下电子商务企业营销模式转型分析[J].行政事业资产与财务，2018（09）：50+31.