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该书在两个维度上的研究、梳理为我们完整勾勒出当代中国的传媒社区全景,为其健康发展进行了深度展望,更为传媒研究开辟了一个独特的社会学视角,具有很强的实践指导意义。
20世纪60年代,当加拿大学者麦克卢汉将“地球村”的概念公之于世的时候,学界和社会公众并不能完全理解其中的真实含义。而现在以广播、电视、网络等为代表的电子媒介则充分印证着这个概念的存在。电子媒介将散落于不同地域的受众统合于大众传媒的影响之下。但是,这种影响又是具体和有差别的。受众出于自身的需求对传媒内容进行偏好取舍,并形成相对稳定的媒介观和媒介接触行为,进而形成具有一定自身特征的传媒受众社区。大众传媒则根据不同特征的受众进行媒介内容和传播策略的选择,以实现传播效果的最大化。
这就为传媒研究提供了一种新的选择,即以“传媒”描绘某一“社区”或以某一“社区”来考察“传媒”。河北大学白贵教授等著的《当代中国传媒社区的新进路》正是从这种视角出发,对当代中国的太传媒社区进行考察,一方面重点探究以广播、电视、网络为主导的媒体对国内不同传媒社区成员(广大受众)的传播策略及影响;另一方面从传媒社区成员所展现的媒介观和媒介接触行为中去描绘对媒介产品的消费图谱。该书在两个维度上的研究、梳理为我们完整勾勒出当代中国的传媒社区全景,为其健康发展进行了深度展望,更为传媒研究开辟了一个独特的社会学视角,具有很强的实践指导意义。
日新月异的中国传媒市场,使得学术研究往往容易落后于业界实践,也使得不少传媒从业人员常常感慨“摸着石头过河”的艰难。而《当代中国传媒社区的新进路》立足于—个“新”字,针对当下中国传媒的热点问题,进行深度剖析。“娱乐化”、“故事化”、“对农新闻报道”、“博客新闻评论”、“健康传播”等媒体时下侧重的热门词汇是该书探讨的重点,也是该书的基本框架。整体看来,该书分为四个部分:第一部分——“现身彼处”的中国传媒社区,把问题意识投射到“娱乐化”和“故事化”迹象方兴未艾的电视新闻报道领域:第二部分——“回到此处”的中国传媒社区,把注意力聚焦于当下中国大众传播的三个重要但是又相对薄弱的领域:对农新闻节目、女性新闻节目、儿童新闻节目;第三部分——“社区狂欢”与传媒特别节目策划,重点考量了节庆状态下的中国大众传媒的运作思路与创意路径;第四部分——当代中国传媒社区的其他角落,则将视线投向专业传播的社区化道路、广播连线报道、博客新闻评论、“自媒体”等传媒社区中的特别风景,展现了中国传媒社区的微观样态。
从结构框架可以看出,该书是一本立足于传媒时代前沿,同时叉具有很强理论高度的务实性著作。作者从新闻学、传播学、社会学、符号学、心理学等角度对研究对象进行了深入的探索和分析。比如在对当下女性新闻节目的探究中,作者考证了女性在中西方文化符号体系中的地位,女性主义在中西方文化思潮中的发展、女性主义与新闻传播学的融合,并从符号学的视角对国内知名女性节目《半边天》进行了解构分析,从而让读者对女性节目从理论层面和实践层面都有更深层次的了解。
重视实证分析是该书的另一大特色,这也让抽象的理论分析有了具体详实的客观载体。该书从多个角度,对《社会记录》、《感动中国》、《半边天》、《三农最前线》、《直播中国》等国内知名节目进行个案分析,以问卷调查、内容分析、符号分析、定性研究等方法,通过翔实的资料,结合作者的理性思考,将这些节目的特点、优势和不足进行了总体性剖析,让人受益匪浅。
作为该书研究的另一个重要层面,对传媒社区成员的媒介观和媒介接触行为的描绘也是该书的重要内容。受众的媒介接受观念和行为是重要支撑,将媒介的传播内容和传播策略,以及由此带来的社区受众的接受观念和行为结合起来,进而体现大众传媒与传媒社区受众二者的具体互动关系和影响维度。
“进路”则是该书的最终落脚点和着眼点,理论阐释和实证分析的最终目的还是为当下的中国传媒社区和谐健康发展出谋划策。该书很好地践行了这一原则,即对所探讨的传媒社区热点问题不仅将其出现的背景原因、特点表现、优势要素进行展现,还对其存在的问题不足进行剖析,对其发展进行展望,并从可操作的层面上提供合理建议,这就大大增加了这本书的实用价值,为媒体从业人员提供了很好的参照和借鉴。
20世纪60年代,当加拿大学者麦克卢汉将“地球村”的概念公之于世的时候,学界和社会公众并不能完全理解其中的真实含义。而现在以广播、电视、网络等为代表的电子媒介则充分印证着这个概念的存在。电子媒介将散落于不同地域的受众统合于大众传媒的影响之下。但是,这种影响又是具体和有差别的。受众出于自身的需求对传媒内容进行偏好取舍,并形成相对稳定的媒介观和媒介接触行为,进而形成具有一定自身特征的传媒受众社区。大众传媒则根据不同特征的受众进行媒介内容和传播策略的选择,以实现传播效果的最大化。
这就为传媒研究提供了一种新的选择,即以“传媒”描绘某一“社区”或以某一“社区”来考察“传媒”。河北大学白贵教授等著的《当代中国传媒社区的新进路》正是从这种视角出发,对当代中国的太传媒社区进行考察,一方面重点探究以广播、电视、网络为主导的媒体对国内不同传媒社区成员(广大受众)的传播策略及影响;另一方面从传媒社区成员所展现的媒介观和媒介接触行为中去描绘对媒介产品的消费图谱。该书在两个维度上的研究、梳理为我们完整勾勒出当代中国的传媒社区全景,为其健康发展进行了深度展望,更为传媒研究开辟了一个独特的社会学视角,具有很强的实践指导意义。
日新月异的中国传媒市场,使得学术研究往往容易落后于业界实践,也使得不少传媒从业人员常常感慨“摸着石头过河”的艰难。而《当代中国传媒社区的新进路》立足于—个“新”字,针对当下中国传媒的热点问题,进行深度剖析。“娱乐化”、“故事化”、“对农新闻报道”、“博客新闻评论”、“健康传播”等媒体时下侧重的热门词汇是该书探讨的重点,也是该书的基本框架。整体看来,该书分为四个部分:第一部分——“现身彼处”的中国传媒社区,把问题意识投射到“娱乐化”和“故事化”迹象方兴未艾的电视新闻报道领域:第二部分——“回到此处”的中国传媒社区,把注意力聚焦于当下中国大众传播的三个重要但是又相对薄弱的领域:对农新闻节目、女性新闻节目、儿童新闻节目;第三部分——“社区狂欢”与传媒特别节目策划,重点考量了节庆状态下的中国大众传媒的运作思路与创意路径;第四部分——当代中国传媒社区的其他角落,则将视线投向专业传播的社区化道路、广播连线报道、博客新闻评论、“自媒体”等传媒社区中的特别风景,展现了中国传媒社区的微观样态。
从结构框架可以看出,该书是一本立足于传媒时代前沿,同时叉具有很强理论高度的务实性著作。作者从新闻学、传播学、社会学、符号学、心理学等角度对研究对象进行了深入的探索和分析。比如在对当下女性新闻节目的探究中,作者考证了女性在中西方文化符号体系中的地位,女性主义在中西方文化思潮中的发展、女性主义与新闻传播学的融合,并从符号学的视角对国内知名女性节目《半边天》进行了解构分析,从而让读者对女性节目从理论层面和实践层面都有更深层次的了解。
重视实证分析是该书的另一大特色,这也让抽象的理论分析有了具体详实的客观载体。该书从多个角度,对《社会记录》、《感动中国》、《半边天》、《三农最前线》、《直播中国》等国内知名节目进行个案分析,以问卷调查、内容分析、符号分析、定性研究等方法,通过翔实的资料,结合作者的理性思考,将这些节目的特点、优势和不足进行了总体性剖析,让人受益匪浅。
作为该书研究的另一个重要层面,对传媒社区成员的媒介观和媒介接触行为的描绘也是该书的重要内容。受众的媒介接受观念和行为是重要支撑,将媒介的传播内容和传播策略,以及由此带来的社区受众的接受观念和行为结合起来,进而体现大众传媒与传媒社区受众二者的具体互动关系和影响维度。
“进路”则是该书的最终落脚点和着眼点,理论阐释和实证分析的最终目的还是为当下的中国传媒社区和谐健康发展出谋划策。该书很好地践行了这一原则,即对所探讨的传媒社区热点问题不仅将其出现的背景原因、特点表现、优势要素进行展现,还对其存在的问题不足进行剖析,对其发展进行展望,并从可操作的层面上提供合理建议,这就大大增加了这本书的实用价值,为媒体从业人员提供了很好的参照和借鉴。