【摘 要】
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<正>月份牌发端于中国近代,是集商标、广告、年历和绘画为一体的图像形式。1843年,随着鸦片战争后上海的开埠,外国洋行大规模进入中国市场,为宣传品牌、促进销售,借鉴了具有
【基金项目】
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2019年度浙江省哲学社会科学规划课题“民国时期浙江工商业商标图像学研究”阶段成果,项目编号:19NDJC100YB
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<正>月份牌发端于中国近代,是集商标、广告、年历和绘画为一体的图像形式。1843年,随着鸦片战争后上海的开埠,外国洋行大规模进入中国市场,为宣传品牌、促进销售,借鉴了具有中国传统元素的"历画"样式,推出了月份牌这一具有浓厚中国特色的广告媒体。最初,月份牌在绘画手法上以中国传统工笔重彩或淡彩为主,题材局限于中国传统的山水、传说和戏剧,后来发展为以摩登丽人、都市场景和西洋商品为主的图像形式。绘画技法上则融合了西洋擦笔水彩的细腻表现手法,加之采用铜板彩色
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